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I Giochi olimpici di Parigi sono in pieno svolgimento Mentre gli atleti olimpici cinesi brillano sul campo, anche molti "modelli olimpici" seguono la tendenza. Dalla forcina da cucciolo del campione olimpico Huang Yuting, alle brutte pantofole da pesce del genio subacqueo Quan Hongchan, alla gonna da tennis di Zheng Qinwen, agli occhiali olimpici a cinque anelli, i prodotti con caratteristiche distintive sono diventati improvvisamente popolari.

Sulle piattaforme di e-commerce sono aumentati anche il volume di ricerca e le vendite di prodotti legati allo "stile olimpico". Dietro questo fenomeno di consumo si riflette la crescente mania del consumo sportivo nella società attuale e la tendenza al consumo personalizzato dei giovani consumatori.

Lo “stile olimpico” stimola il consumo sportivo

A partire dalle Olimpiadi di Tokyo, i consumatori domestici possono sempre trovare alcuni punti positivi negli atleti olimpici del nostro paese e promuoverli per diventare articoli popolari.

Negli ultimi giorni, le tre gare di piccola palla (ping pong, badminton e tennis) delle Olimpiadi di Parigi sono andate a pieno ritmo e anche gli atleti della squadra cinese hanno ottenuto risultati eccezionali in questi eventi. Mentre molte persone gridavano e festeggiavano, usavano anche soldi veri per esprimere il loro amore per gli atleti e il loro amore per lo sport.

I dati di Tmall mostrano che nel giro di pochi giorni dalla vittoria di Zheng Qinwen alla vittoria di Fan Zhendong, più di 2 milioni di persone hanno cercato prodotti correlati alla categoria "palle piccole" su Tmall. Tra questi, le ricerche di attrezzature legate al tennis sono aumentate del 300% ogni anno -su base annua, mentre le ricerche di attrezzature legate al tennis da tavolo sono aumentate del 300% su base annua. Il volume è aumentato del 234% su base annua, mentre il volume di ricerca di attrezzature legate al badminton è aumentato del 98% su base annua. su-anno. Allo stesso tempo, il tasso di crescita delle transazioni anno su anno dei tre tipi di prodotti legati alle palline ha superato il 100%.

"Racchetta da tennis Zheng Qinwen" e "Scarpe da tennis Zheng Qinwen" sono termini di ricerca popolari. I dati di Tmall mostrano che la racchetta da tennis professionale V14 "Zheng Qinwen same style" del flagship store ufficiale di Tmall Wilson ha ricevuto più di 40.000 richieste in 48 ore, più di 3.000 persone hanno effettuato ulteriori acquisti e il volume delle transazioni è aumentato di oltre 2.000 yuan su base annua. anno, diventando immediatamente il prodotto più venduto nella categoria tennis di Tmall. Non solo, anche l'uniforme da tifo indossata dall'allenatore Zheng Qinwen quando vinse il campionato è diventata popolare, scherzosamente gli utenti della rete l'hanno definita "l'unica maglietta con la medaglia d'oro". Nel giro di 48 ore, più di 20.000 persone hanno chiesto informazioni sul flagship store Nike su Tmall e più di 4.000 persone l'hanno acquistata. Una "maglietta da medaglia d'oro".

I dati Pinduoduo mostrano che nell'ultima settimana, il volume di ricerca delle parole chiave correlate al tennis da tavolo ha raggiunto una crescita a tre cifre e marchi nazionali come Li Ning e Pisces hanno ottenuto risultati di vendita eccezionali, le vendite di molti marchi di badminton sono triplicate rispetto all'anno precedente; su base annua negli ultimi sette giorni, ad eccezione di badminton e racchette, scarpe, abbigliamento, borse, ecc. stanno vivendo una crescita gratificante; l'evento di tennis che ha vinto per la prima volta il campionato femminile ai Giochi Olimpici ha dato il via a ondata di "nuovi arrivati". Il volume delle transazioni di alcuni negozi è aumentato del 300% il giorno in cui Zheng Qinwen ha vinto il campionato rispetto al giorno precedente.

Secondo Zhang Jianda, capo dell'e-commerce di Tianlong Tennis, che ha fornito palline da tennis per i Giochi asiatici di Hangzhou e gli Asian Para Games, il giorno in cui Zheng Qinwen ha vinto il campionato, il traffico del flagship store ufficiale Pinduoduo del marchio è aumentato di oltre il 200% giorno dopo giorno e il volume delle transazioni giornaliere è aumentato del 300%.

L'entusiasmo per lo sport tra le persone ispirate dai Giochi Olimpici aiuterà senza dubbio la crescita dei marchi sportivi.

Le piccole e medie imprese colgono l'opportunità di “gettare ricchezza e ricchezza”

Anche diversi piccoli articoli pratici indossati dai campioni olimpici sono diventati rapidamente popolari su Internet e i vincitori sono stati i commercianti di piccole e medie dimensioni con costi di marketing pari a zero.

Il 27 luglio, la forcina per capelli indossata dal campione olimpico Huang Yuting è stata "fantasiosa" tra gli utenti della rete. Ben presto, la stessa forcina di Huang Yuting divenne un oggetto popolare tra molti commercianti. Molte piccole e medie imprese hanno colto l’opportunità e hanno risposto rapidamente. Alcuni commercianti hanno affermato che in soli due giorni hanno venduto quasi 600.000 forcine di Huang Yuting su tutte le piattaforme.

La situazione dei piccoli negozi che reagiscono in pochi secondi al boom del mercato accade anche ai commercianti sulla piattaforma JD. Wang Jun, il direttore del negozio che ha aperto una gioielleria Menglan su JD.com nel marzo dello scorso anno, ha seguito la mania della competizione e ha promosso questa "forcina da campione", che è diventata un termine di ricerca popolare su JD.com. "L'argomento dello stesso modello di campioni continua a emergere e ci sono molti potenziali clienti. I nostri nuovi prodotti utilizzano gli strumenti di marketing di JD.com e la conversione è molto buona. Le vendite di questa carta, originariamente venduta in generale, è raddoppiato in un giorno e le scorte di magazzino sono state rapidamente esaurite. Ora la fabbrica sta facendo gli straordinari," ha detto Wang Jun.

Un altro successo olimpico è seguito da vicino. Quan Hongchan ha vinto la medaglia d'oro nella finale femminile dei tuffi dalla piattaforma da 10 metri alle Olimpiadi di Parigi. Le brutte pantofole da pesce che indossava sono diventate un successo. Molti commercianti hanno intuito le opportunità di business e hanno lanciato "Champion Style" sulle piattaforme di e-commerce per vendere brutte pantofole da pesce. Alcune aziende hanno anche contattato urgentemente i produttori per accelerare la produzione. Il giornalista ha notato che le pantofole Ugly Fish attualmente in vendita su Taobao hanno il volume di vendita più alto di oltre 200.000.

Anche Nuan Zhiyuan, un nuovo commerciante entrato in JD.com nell'aprile dello scorso anno, ha fatto la scommessa giusta. Chen Yimiao, direttore del flagship store ufficiale di Nuanzhiyuan JD.com, ha detto che il negozio aveva messo sugli scaffali lo stesso stile di pantofole Ugly Fish del campione molto presto. Dopo che le pantofole erano state alla ricerca il 31 luglio, il il volume delle transazioni è aumentato del 5% rispetto al giorno precedente, la merce è stata esaurita lo stesso giorno. Successivamente, Chen Yimiao ha contattato la fabbrica durante la notte per rifornirsi.

L’8 agosto, un giornalista del China Business Daily ha notato che gli occhiali olimpici a cinque anelli erano al secondo posto nella lista delle ricerche più gettonate di Taobao, con i prodotti cinesi legati a San Valentino al primo posto nella lista. Gli occhiali a cinque anelli delle Olimpiadi di Parigi sono diventati i nuovi preferiti tra gli atleti, con le ricerche su Taobao in aumento del 172% questa settimana. Un commerciante di Weifang, nella provincia di Shandong, svolge direttamente attività di prevendita e promette di consegnare la merce entro 5 giorni. Anche in prevendita, questo prodotto è molto popolare. Le informazioni sul commerciante mostrano che più di 100 persone hanno acquistato questo prodotto entro 24 ore e più di 600 persone lo hanno aggiunto ai propri carrelli degli acquisti.

Oltre agli occhiali olimpici a cinque anelli, attualmente, nella lista di ricerca di Taobao ci sono anche gli orecchini a forma di cuore di Chen Yuxi, la fascia bianca di debutto di Lin Yuwei, la forcina per capelli dello scalatore olimpico Deng Lijuan e persino il preferito del campione olimpico "Jie Feng Cai".

La concorrenza è ancora in corso e una nuova ondata di traffico si sta accumulando e più "ricchezza e ricchezza" potrebbero arrivare a un numero maggiore di commercianti.

Le piattaforme di e-commerce registrano una crescita

Sfruttando le opportunità di business dei Giochi Olimpici, le piattaforme di e-commerce hanno guadagnato molto.

Come tutti sappiamo, in occasione delle Olimpiadi di Parigi è stata lanciata una nuova tornata di promozioni a tema olimpico nel campo dell'e-commerce. Approfittando della popolarità delle Olimpiadi, le principali piattaforme fanno a gara per lanciare diverse promozioni, aumentando prezzi e contenuti.

Taobao ha lanciato la "Stagione sportiva", offrendo uno sconto di 40 yuan per acquisti superiori a 300 yuan nei negozi; JD.com ha lanciato la "Stagione sportiva", offrendo anche uno sconto di 40 yuan per acquisti superiori a 300 yuan Pinduoduo non è da meno; , offrendo uno sconto di 30 yuan per ogni acquisto superiore a 200 yuan. Vipshop, specializzato in sconti di marca, alla fine di luglio ha lanciato anche la "Vipshop Sports Season", che seleziona per i consumatori lo stesso abbigliamento di grandi marche sportive e atleti.

In termini di content marketing, anche ciascuna piattaforma sta lavorando sodo.

Prima dell'apertura delle Olimpiadi di Parigi, Tmall ha ingaggiato il campione olimpico di nuoto Zhang Yufei e il campione mondiale di ginnastica Zhang Boheng per supportare Tmall nella sua candidatura per le Olimpiadi, e ha rilasciato un nuovo marchio TVC per interpretare "Gioca coraggiosamente e vinci facilmente" attraverso gli atleti stato mentale tenace e laborioso. Durante i Giochi Olimpici, Tmall ha collaborato con la metropolitana di Hangzhou e alcuni marchi per lanciare la campagna "Tmall Olympics Burning Season" per interagire con i cittadini e testimoniare la focosa passione sportiva.

L'e-commerce Douyin integra anche contenuti di alta qualità, geni sociali e risorse di traffico in loco e pianifica attentamente le attività di spettacoli dal vivo, ecc. Nell'evento di e-commerce "Heat Pioneer Season" di Douyin, ha personalizzato sport esclusivi e spettacoli di varietà competitivi e ha utilizzato contenuti popolari per spingere argomenti correlati a sfondare il cerchio.

Una serie di attività sulla piattaforma di e-commerce non solo ha acceso la passione delle persone per le Olimpiadi, ma ha anche fatto esplodere il consumo online. Gli ultimi dati dell'e-commerce Douyin mostrano che durante l'evento a tema "Heat Pioneer Season", dal 20 luglio al 2 agosto, le vendite di prodotti sportivi dell'e-commerce Douyin sono aumentate del 43% su base annua e di abbigliamento, bellezza, apparecchi digitali , Anche le bevande alimentari e altri prodotti si stanno vendendo bene sull'e-commerce di Douyin.

Le Olimpiadi di Parigi, da evento sportivo, sono diventate una festa dei consumatori nel campo dell'e-commerce.

(Questo articolo è riprodotto da Xinhuanet)