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파리 올림픽이 본격화되고 있는 가운데, 중국 올림픽 선수들이 경기장에서 빛을 발하고 있는 가운데, 많은 '올림픽 모델'들도 이러한 추세를 따르고 있다. 올림픽 챔피언 Huang Yuting의 강아지 머리핀부터 다이빙 천재 Quan Hongchan의 못생긴 물고기 슬리퍼, Zheng Qinwen의 테니스 스커트, 올림픽 오링 안경에 이르기까지 독특한 특징을 지닌 제품이 갑자기 인기를 끌었습니다.

전자상거래 플랫폼에서는 '올림픽 스타일' 관련 상품의 검색량과 판매량도 늘고 있다. 이러한 소비 현상의 이면에는 현 사회의 스포츠 소비 열풍과 젊은 소비자들의 개인화 소비 트렌드가 반영되어 있다.

'올림픽 스타일'이 스포츠 소비를 촉발하다

도쿄올림픽을 기점으로 국내 소비자들은 늘 우리나라 올림픽 선수들에게서 좋은 점을 찾아 홍보해 인기상품으로 떠오르고 있다.

최근 파리 올림픽에서는 3대 구기(탁구, 배드민턴, 테니스) 경기가 본격화되고 있으며, 중국 단체 선수들도 이 종목에서 뛰어난 성적을 거두고 있다. 많은 사람들이 소리를 지르고 축하하는 동안 그들은 또한 운동선수에 대한 사랑과 스포츠에 대한 사랑을 표현하기 위해 실제 돈을 사용하고 있었습니다.

Tmall 데이터에 따르면 Zheng Qinwen의 승리부터 Fan Zhendong의 승리까지 며칠 동안 200만 명이 넘는 사람들이 Tmall에서 '스몰 볼' 카테고리 관련 제품을 검색했습니다. 그 중 테니스 관련 장비에 대한 검색이 전년 대비 300% 증가했습니다. -전년 대비 탁구 관련 장비 검색량이 300% 증가, 전년 대비 234% 증가, 배드민턴 관련 장비 검색량이 98% 증가- 올해. 동시에 소형볼 관련 3종 상품의 전년 대비 거래 증가율도 100%를 넘어섰다.

'Zheng Qinwen 테니스 라켓'과 'Zheng Qinwen 테니스 신발'이 인기 검색어입니다. Tmall 데이터에 따르면 Tmall Wilson 공식 플래그십 스토어의 'Zheng Qinwen same style' 프로 테니스 라켓 V14는 48시간 이내에 40,000건 이상의 문의를 받았으며, 3,000명 이상이 추가 구매했으며, 거래량이 전년 대비 2,000위안 이상 급증했습니다. %로 즉시 Tmall 테니스 카테고리에서 가장 많이 팔리는 제품이 되었습니다. 뿐만 아니라 정진문 감독이 우승 당시 입었던 응원복도 화제를 모았고, 네티즌들은 농담삼아 '유일한 금메달 티셔츠'라고 부르며 나이키 플래그십 스토어에 대한 문의가 2만명을 넘었다. 티몰에서는 4,000명 이상이 '금메달 티셔츠'를 구매했습니다.

Pinduoduo 데이터에 따르면 지난 주 탁구 관련 키워드 검색량은 세 자릿수 증가를 달성했으며 Li Ning 및 Pisces와 같은 국내 브랜드는 많은 배드민턴 브랜드의 매출이 전년 대비 3배 증가했습니다. 지난 7일 동안 배드민턴과 라켓을 제외한 신발, 의류, 가방 등도 전년 대비 성장세를 보이며 올림픽 사상 처음으로 여자 단식 우승을 차지했다. '신인'의 물결, Zheng Qinwen이 우승을 차지한 날 일부 매장의 거래량이 전날보다 300% 증가했습니다.

항저우 아시안 게임과 장애인 아시아 게임에 테니스 공을 공급해 온 Tianlong Tennis E-Commerce 책임자 Zhang Jianda에 따르면 Zheng Qinwen이 우승한 날 브랜드 공식 Pinduoduo 플래그십 스토어 트래픽이 200% 이상 증가했습니다. 하루 거래량이 300% 증가했습니다.

올림픽에서 영감을 받은 사람들의 스포츠에 대한 열정은 의심할 여지없이 스포츠 브랜드의 성장에 도움이 될 것입니다.

중소기업은 '부와 부를 던진다' 기회 포착

올림픽 챔피언들이 착용하는 각종 실속 있는 소품들도 인터넷을 통해 빠르게 인기를 끌었고, 마케팅 비용이 전혀 들지 않는 중소 상인들이 승자가 됐다.

7월 27일, 올림픽 챔피언 황위팅(Huang Yuting)이 착용한 강아지 머리핀이 네티즌들 사이에서 '멋지다'는 평가를 받았습니다. 곧 황우팅과 같은 머리핀은 많은 상인들 사이에서 화제가 됐다. 많은 중소기업이 기회를 포착하고 신속하게 대응했습니다. 일부 상인들은 단 이틀 만에 모든 플랫폼에서 거의 60만 개의 황위팅의 동일한 머리핀을 팔았다고 말했습니다.

소규모 매장이 시장 호황에 단 몇 초 만에 대응하는 상황은 JD플랫폼의 가맹점에서도 일어나고 있다. 지난해 3월 징둥닷컴에 맹란 주얼리 매장을 오픈한 점장 왕준은 경쟁 열풍을 따라 이 '챔피언 같은 머리핀'을 홍보해 징동닷컴에서 화제가 됐다. "챔피언 같은 모델 얘기가 계속 나오고 잠재 고객도 많아요. 저희 신제품은 JD.com의 마케팅 툴을 활용해서 전환율이 아주 좋아요. 원래 일반에 판매되던 이 카드의 판매량이, 하루 만에 두 배로 늘어났고, 창고 재고가 빠르게 매진되었습니다. 이제 공장은 초과 근무를 하고 있습니다."라고 Wang Jun은 말했습니다.

또 다른 올림픽 히트작이 바로 뒤를이었습니다. 콴 홍찬(Quan Hongchan)은 파리 올림픽 여자 10m 플랫폼 다이빙 결승에서 금메달을 획득했습니다. 그녀가 신은 못생긴 물고기 슬리퍼가 인기를 끌었습니다. 많은 상인들이 사업 기회를 예리하게 감지하고 전자상거래 플랫폼에 '챔피언 스타일'을 출시하여 못생긴 물고기 슬리퍼를 판매했습니다. 일부 기업은 생산 속도를 높이기 위해 제조업체에 긴급히 연락하기도 했습니다. 기자는 현재 타오바오에서 판매 중인 미운 물고기 슬리퍼가 판매량이 20만 개가 넘는 최고 판매량을 기록하고 있다는 사실을 알아냈다.

지난해 4월 JD.com에 입사한 신입 가맹점 누안즈위안(Nuan Zhiyuan) 역시 올바른 판단을 내렸다. Nuanzhiyuan JD.com의 공식 플래그십 스토어 매니저인 Chen Yimiao는 7월 31일 이 슬리퍼가 인기를 끌었던 이후 매장에서 챔피언과 동일한 스타일의 Ugly Fish 슬리퍼를 일찍부터 진열했다고 말했습니다. 거래량은 전날보다 5%나 급증했다. 이날 해당 상품은 매진됐다. 그 후 Chen Yimiao는 재입고를 위해 밤새 공장에 연락했습니다.

8월 8일, 중국경제일보 기자는 올림픽 오륜 안경이 타오바오의 인기 검색어 목록에서 2위를 차지했으며, 중국 발렌타인데이 관련 제품이 목록에서 1위를 차지했다는 사실을 발견했습니다. 파리 올림픽의 5개 고리 안경은 운동선수들 사이에서 새로운 인기 품목이 되었으며, 이번 주 타오바오 검색량이 172% 증가했습니다. 산둥성 웨이팡의 한 상인이 직접 사전판매 업무를 진행하고 있으며 5일 이내 물품 배송을 약속하고 있다. 사전판매임에도 불구하고 이 제품은 인기가 매우 좋습니다. 판매자 정보에 따르면 24시간 이내에 100명 이상의 사람이 이 제품을 구매했으며 600명 이상의 사람이 이 제품을 장바구니에 추가했습니다.

현재 올림픽 오륜 안경 외에도 Chen Yuxi의 하트 모양 귀걸이, Lin Yuwei의 데뷔 흰색 머리띠, 올림픽 암벽 등반가 Deng Lijuan의 머리핀, 심지어 올림픽 챔피언이 가장 좋아하는 "Jie Feng Cai"도 타오바오의 인기 검색 목록에 있습니다.

경쟁은 여전히 ​​진행 중이고, 새로운 교통의 물결이 모이고 있으며, 더 많은 "부와 부"가 더 많은 상인에게 올 수 있습니다.

전자상거래 플랫폼이 성장을 달성하다

올림픽 게임의 비즈니스 기회를 활용하여 전자상거래 플랫폼은 많은 이익을 얻었습니다.

우리 모두 알고 있듯이 파리 올림픽 기간 동안 전자상거래 분야에서 올림픽을 주제로 한 새로운 프로모션이 시작되었습니다. 올림픽의 인기에 힘입어 주요 플랫폼들은 가격과 콘텐츠를 늘리는 등 다양한 프로모션을 출시하기 위해 경쟁하고 있습니다.

Taobao는 매장 전체에서 300위안 이상 구매 시 40위안 할인을 제공하는 '스포츠 시즌'을 시작했습니다. JD.com도 300위안 이상 구매 시 40위안 할인을 제공합니다. 200위안 이상 구매 시 30위안 할인 혜택을 제공합니다. 브랜드 할인 전문업체 빕샵도 지난 7월 말 대형 스포츠 브랜드와 운동선수의 의류를 동일하게 선택해 소비자를 대상으로 하는 '빕샵 스포츠 시즌'을 시작했다.

콘텐츠 마케팅 측면에서도 각 플랫폼이 열심히 노력하고 있다.

파리 올림픽 개막에 앞서 Tmall은 올림픽 수영 챔피언 Zhang Yufei와 세계 체조 챔피언 Zhang Boheng과 계약을 맺고 Tmall의 올림픽 참가를 지원하고 선수들의 스포츠를 통해 "용감하게 플레이하고 쉽게 승리하라"는 뜻을 담은 새로운 브랜드 TVC를 출시했습니다. 끈기 있고 열심히 일하는 정신 상태. 올림픽 기간 동안 Tmall은 Hangzhou Metro 및 일부 브랜드와 협력하여 시민들과 소통하고 뜨거운 스포츠 열정을 목격하기 위해 'Tmall Olympic Burning Season'과 같은 캠페인을 시작했습니다.

Douyin 전자상거래는 고품질 콘텐츠, 소셜 유전자, 현장 트래픽 리소스를 통합하고 라이브 쇼 활동 등을 신중하게 계획합니다. Douyin 전자상거래 'Heat Pioneer Season' 이벤트에서는 독점 스포츠 및 경쟁 버라이어티 쇼를 맞춤화하고 인기 콘텐츠를 활용하여 관련 주제를 유도하여 원을 돌파했습니다.

전자상거래 플랫폼에서의 일련의 활동은 올림픽에 대한 사람들의 열정을 불러일으켰을 뿐만 아니라 온라인 소비를 폭발시켰습니다. Douyin 전자상거래의 최신 데이터에 따르면 7월 20일부터 8월 2일까지 진행된 'Heat Pioneer 시즌' 테마 이벤트 기간 동안 Douyin 전자상거래 스포츠 제품 판매가 전년 대비 43% 증가했으며 의류, 미용, 디지털 가전 제품이 증가했습니다. , 식품 음료 및 기타 제품도 Douyin 전자상거래에서 잘 팔리고 있습니다.

스포츠 행사인 파리올림픽이 전자상거래 분야의 소비자 축제로 자리 잡았다.

(이 글은 신화넷에서 발췌한 것입니다)