новости

Олимпийские игры в Париже в самом разгаре. В то время как китайские спортсмены-олимпийцы блистают на поле, многие «олимпийские модели» также следуют этой тенденции. От заколки-щенка олимпийского чемпиона Хуан Юйтина до уродливых тапочек-рыбок гения прыжков в воду Цюань Хунчана, теннисной юбки Чжэн Циньвэня и олимпийских очков с пятью кольцами — товары с отличительными особенностями внезапно стали популярными.

На платформах электронной коммерции объем поиска и продажи товаров, связанных с «олимпийским стилем», также растут. За этим феноменом потребления стоит растущее увлечение спортом в современном обществе и тенденция персонализированного потребления среди молодых потребителей.

«Олимпийский стиль» стимулирует потребление спорта

Начиная с Олимпийских игр в Токио, отечественные потребители всегда могут найти яркие моменты в олимпийских спортсменах нашей страны и продвигать их, чтобы они стали популярными товарами.

В последние дни на Парижской Олимпиаде в самом разгаре прошли три соревнования по малому мячу (настольный теннис, бадминтон и теннис), и спортсмены сборной Китая также добились выдающихся результатов в этих соревнованиях. В то время как многие люди кричали и праздновали, они также использовали реальные деньги, чтобы выразить свою любовь к спортсменам и спорту.

Данные Tmall показывают, что в течение нескольких дней с момента победы Чжэн Циньвэня до победы Фань Чжэндуна более 2 миллионов человек искали на Tmall товары, относящиеся к категории «маленький мяч», среди них количество запросов на оборудование для тенниса увеличилось на 300% за год. -по сравнению с прошлым годом, а количество запросов на оборудование для настольного тенниса увеличилось на 300% по сравнению с прошлым годом. Объем увеличился на 234% по сравнению с прошлым годом, а объем поиска оборудования для бадминтона увеличился на 98% по сравнению с прошлым годом. в году. В то же время годовой темп роста транзакций трех видов продуктов, связанных с маленькими шариками, превысил 100%.

«Теннисная ракетка Чжэн Циньвэнь» и «Теннисные туфли Чжэн Циньвэнь» — популярные поисковые запросы. Данные Tmall показывают, что профессиональная теннисная ракетка V14 официального флагманского магазина Tmall Wilson «Zheng Qinwen Same Style» получила более 40 000 запросов в течение 48 часов, более 3 000 человек сделали дополнительные покупки, а объем транзакций вырос более чем на 2 000 юаней в годовом исчислении. в год, мгновенно став самым продаваемым продуктом в категории тенниса на Tmall. Мало того, даже форма аплодисментов, которую носил тренер Чжэн Циньвэнь, когда он выиграл чемпионат, также стала популярной. Пользователи сети в шутку назвали ее «единственной футболкой с золотой медалью». За 48 часов более 20 000 человек интересовались флагманским магазином Nike. на Tmall, и более 4000 человек купили ее «футболку с золотой медалью».

Данные Pinduoduo показывают, что за последнюю неделю объем поиска по ключевым словам, связанным с настольным теннисом, вырос трехзначным числом, а отечественные бренды, такие как Li Ning и Pisces, добились выдающихся результатов продаж, продажи многих брендов бадминтона утроились за год; в течение последних семи дней, за исключением бадминтона и ракеток, обувь, одежда, сумки и т. д. также испытывают отрадный рост; теннисные соревнования, впервые выигравшие чемпионат среди женщин в одиночном разряде на Олимпийских играх; волна «новичков». Объем транзакций некоторых магазинов увеличился на 300% в день, когда Чжэн Циньвэнь выиграл чемпионат, по сравнению с предыдущим днем.

По словам Чжан Цзянда, руководителя компании Tianlong Tennis E-commerce, которая поставляла теннисные мячи для Азиатских игр и Паралимпийских азиатских игр в Ханчжоу, в день, когда Чжэн Циньвэнь выиграл чемпионат, посещаемость официального флагманского магазина бренда Pinduoduo увеличилась более чем на 200%. изо дня в день, а ежедневный объем транзакций увеличился на 300%.

Увлеченность спортом среди людей, вдохновленная Олимпийскими играми, несомненно, будет способствовать росту спортивных брендов.

Малый и средний бизнес пользуется возможностью «выкинуть богатство и богатство»

Различные практичные товары, которые носят олимпийские чемпионы, также быстро стали популярны во всем Интернете, а победителями стали мелкие и средние торговцы с нулевыми маркетинговыми затратами.

27 июля заколка-щенок олимпийского чемпиона Хуан Юйтина понравилась пользователям сети. Вскоре та же шпилька Хуан Юйтина стала ходовым предметом во многих торговцах. Многие малые и средние предприятия воспользовались этой возможностью и быстро отреагировали. Некоторые торговцы заявили, что всего за два дня они продали почти 600 000 одинаковых шпилек Хуан Юйтинга на всех платформах.

Ситуация небольших магазинов, реагирующих на рыночный бум за считанные секунды, происходит и с торговцами на платформе JD. Ван Цзюнь, менеджер магазина, открывший ювелирный магазин Menglan на JD.com в марте прошлого года, следил за увлечением конкурентов и продвигал эту «заколку для волос, похожую на чемпиона», которая стала популярным поисковым запросом на JD.com. «Тема об одной и той же модели чемпионов продолжает всплывать, и потенциальных клиентов много. В наших новых продуктах используются маркетинговые инструменты JD.com, и конверсия очень хорошая. Продажи этой карты, которая изначально продавалась, в целом, увеличился вдвое за один день, и складские запасы были быстро распроданы. Теперь фабрика работает сверхурочно», — сказал Ван Цзюнь.

Следом за ним последовал еще один олимпийский хит. Цюань Хунчан выиграла золотую медаль в финале соревнований по прыжкам в воду с 10-метровой вышки среди женщин на Олимпийских играх в Париже. Уродливые тапочки-рыбы, которые она носила, стали хитом. Многие торговцы остро почувствовали возможности для бизнеса и запустили «Чемпионский стиль» на платформах электронной коммерции, чтобы продавать уродливые рыбные тапочки. Некоторые предприятия также срочно связались с производителями, чтобы ускорить производство. Репортер заметил, что тапочки Ugly Fish, которые в настоящее время продаются на Taobao, имеют самый высокий объем продаж - более 200 000 штук.

Нуан Чжиюань, новый продавец, пришедший на JD.com в апреле прошлого года, также сделал правильную ставку. Чэнь Имяо, менеджер официального флагманского магазина Nuanzhiyuan JD.com, сказал, что магазин очень рано выставил на полки тапочки Ugly Fish в том же стиле, что и чемпион. После того, как 31 июля тапочки оказались в активном поиске. Объем сделок вырос на 5% по сравнению с предыдущим днем. Times, товары были распроданы в тот же день. Впоследствии Чэнь Имяо ночью связался с фабрикой, чтобы пополнить запасы.

8 августа репортер China Business Daily заметил, что олимпийские очки с пятью кольцами заняли второе место в популярном поисковом списке Taobao, а первое место заняли китайские товары, связанные с Днем святого Валентина. Очки с пятью кольцами, символизирующие Олимпийские игры в Париже, стали новым фаворитом среди спортсменов: на этой неделе количество поисковых запросов на Taobao выросло на 172%. Торговец в Вэйфане провинции Шаньдун напрямую ведет предпродажную деятельность и обещает доставить товар в течение 5 дней. Даже в предпродаже этот товар пользуется большой популярностью. Информация о продавцах показывает, что более 100 человек купили этот товар в течение 24 часов и более 600 человек добавили его в свои корзины.

Помимо олимпийских очков с пятью кольцами, в настоящее время в горячем списке поиска Taobao также находятся серьги в форме сердца Чэнь Юйси, дебютная белая повязка на голову Линь Ювэя, заколка для волос олимпийского скалолаза Дэн Лицзюаня и даже любимец олимпийского чемпиона «Цзе Фэн Цай».

Конкуренция все еще продолжается, и собирается новая волна трафика, и к большему количеству торговцев может прийти еще больше «богатства и богатства».

Платформы электронной коммерции демонстрируют рост

Воспользовавшись бизнес-возможностями Олимпийских игр, платформы электронной коммерции много выиграли.

Как мы все знаем, во время Олимпийских игр в Париже был запущен новый раунд рекламных акций на олимпийскую тематику в сфере электронной коммерции. Воспользовавшись популярностью Олимпиады, крупные платформы наперебой запускают различные акции, повышая цены и контент.

Taobao запустил «Спортивный сезон», предлагая скидку в размере 40 юаней на покупки на сумму более 300 юаней в магазинах; JD.com запустил «Спортивный сезон», также предлагая скидку 40 юаней на покупки на сумму более 300 юаней; Pinduoduo не сильно отстает; , предлагая скидку 30 юаней за каждую покупку на сумму более 200 юаней. Vipshop, специализирующийся на брендовых скидках, также запустил в конце июля «Спортивный сезон Vipshop», в рамках которого для потребителей отбирается одна и та же одежда от крупных спортивных брендов и спортсменов.

Что касается контент-маркетинга, каждая платформа также усердно работает.

Перед открытием Олимпийских игр в Париже Tmall подписала контракт с олимпийским чемпионом по плаванию Чжан Юфэем и чемпионом мира по гимнастике Чжан Бохэном, чтобы они поддержали Tmall в ее заявке на Олимпийские игры, а также выпустила новый бренд TVC, чтобы интерпретировать «Играйте смело и побеждайте легко» через упорное и трудолюбивое психическое состояние. Во время Олимпийских игр Tmall объединилась с метрополитеном Ханчжоу и некоторыми брендами, чтобы запустить кампанию «Горящий сезон Олимпийских игр Tmall», чтобы взаимодействовать с горожанами и стать свидетелями пламенной спортивной страсти.

Электронная коммерция Douyin также объединяет высококачественный контент, социальные гены и ресурсы внутреннего трафика, а также тщательно планирует живые выступления и т. д. В рамках мероприятия электронной коммерции Douyin «Пионерский сезон жары» компания представила эксклюзивные спортивные и соревновательные развлекательные шоу, а также использовала популярный контент, чтобы продвигать соответствующие темы, чтобы вырваться из круга.

Серия действий на платформе электронной коммерции не только разожгла страсть людей к Олимпийским играм, но и привела к взрыву онлайн-потребления. Последние данные электронной коммерции Douyin показывают, что во время тематического мероприятия «Heat Pioneer Season» с 20 июля по 2 августа продажи спортивных товаров Douyin в электронной коммерции выросли на 43% по сравнению с прошлым годом, а также одежды, косметики и цифровой техники. , продукты питания, напитки и другие продукты также хорошо продаются в электронной коммерции Douyin.

Олимпийские игры в Париже, спортивное событие, стали праздником потребителей в сфере электронной коммерции.

(Эта статья воспроизведена из Синьхуанет)