ニュース

パリオリンピックが本格化する中、中国のオリンピック選手たちがフィールドで輝きを放つ中、多くの「オリンピックモデル」もそのトレンドに追随している。オリンピックチャンピオンの黄玉廷の子犬のヘアピンから、飛び込みの天才クアン・ホンチャンの醜い魚のスリッパ、鄭琴文のテニススカート、オリンピックの五輪メガネに至るまで、独特の特徴を持つ製品が突然人気を博しました。

電子商取引プラットフォームでは、「オリンピックスタイル」関連商品の検索数や売上も増加している。この消費現象の背景には、現代社会におけるスポーツ消費ブームの高まりと、若年層の消費者の個人化した消費傾向が反映されています。

「オリンピックスタイル」がスポーツ消費を刺激する

東京オリンピックを皮切りに、国内の消費者は常に我が国のオリンピック選手の輝かしい点を見出し、人気商品として宣伝することができます。

ここ数日、パリオリンピックのスモールボール3種目（卓球、バドミントン、テニス）が本格化しているが、これらの種目でも中国チーム選手が素晴らしい成績を収めている。多くの人が叫び、祝う一方で、選手たちへの愛とスポーツへの愛情をリアルマネーで表現していました。

天猫のデータによると、鄭欽文の勝利から樊振東の勝利までの数日間で、200万人以上が天猫で「スモールボール」カテゴリーに関連する商品を検索し、その中でテニス関連用品の検索は年間300％増加した。 - 卓球関連用品の検索数は前年比 300% 増加、バドミントン関連用品の検索数は前年比 98% 増加しました。年中。同時に、スモールボール関連商品3種の前年比取扱高伸び率は100％を超えた。

「鄭琴文 テニスラケット」「鄭琴文 テニスシューズ」が人気の検索キーワードです。天猫のデータによると、天猫ウィルソン公式旗艦店の「鄭琴文同型」プロテニスラケットV14には48時間以内に4万件以上の問い合わせがあり、3000人以上が追加購入し、取引高は前年比で2000元以上急増した。年.%を記録し、たちまち天猫のテニスカテゴリーで最も売れている商品になりました。それだけでなく、鄭欽文監督が優勝した際に着用した応援ユニフォームも「唯一の金メダルTシャツ」と冗談めかして話題となり、48時間以内に2万人以上がナイキ旗艦店に問い合わせた。天猫で販売され、4,000人以上が購入した「金メダルTシャツ」。

Pinduoduo のデータによると、過去 1 週間で卓球関連のキーワードの検索量が 3 桁の増加を達成し、Li Ning や Pisces などの国内ブランドが優れた販売実績を上げ、多くのバドミントン ブランドの売上が前年比 3 倍に達しました。過去7日間で、バドミントンとラケットを除くシューズ、ウェア、バッグなども、オリンピックの女子シングルスで初優勝したテニス競技が好調な伸びを示した。鄭欽文が優勝した日、一部の店舗の取扱高は前日と比べて300％増加した。

杭州アジア競技大会とアジアパラ競技大会にテニスボールを供給している天龍テニス電子商取引の責任者、張建達氏によると、鄭琴文が優勝した日、同ブランドの公式拼多多旗艦店の来店客数は200％以上増加したという。日ごとの取引量は 300% 増加しました。

オリンピックをきっかけとした人々のスポーツへの熱意が、スポーツブランドの成長に貢献することは間違いありません。

中小企業は「富と富を投じる」機会を掴む

オリンピックのチャンピオンが着用したさまざまな現実的な小物商品も、すぐにインターネット上で人気を博し、マーケティング費用がゼロの中小規模の小売業者が勝者になりました。

7月27日、オリンピックチャンピオンの黄玉庭選手がつけていた子犬のヘアピンがネチズンから「おしゃれ」と評価された。すぐに、黄玉廷の同じ簪は多くの商人で人気の商品になりました。多くの中小企業がこの機会を捉え、迅速に対応しました。一部の販売者は、わずか 2 日間で黄玉廷の同じヘアピンをすべてのプラットフォームで 60 万個近く販売したと述べました。

小規模店舗が市場のブームに瞬時に対応する状況は、京東プラットフォーム上の加盟店でも起きている。昨年 3 月に JD.com に Menglan 宝飾品店をオープンした店長の Wang Jun 氏は、コンテストの流行に倣い、この「チャンピオンと同じヘアピン」を宣伝し、JD.com で人気の検索ワードになりました。 「同じモデルのチャンピオンの話題が絶えず出てきて、潜在的な顧客がたくさんいます。当社の新製品はJD.comのマーケティングツールを使用しており、コンバージョンは非常に良好です。元々一般販売されていたこのカードの売上は、 1日で2倍になり、倉庫の在庫はすぐに完売し、現在工場は生産を増やしています」とWang Jun氏は語った。

もう一つのオリンピックヒットがすぐ後に続きました。パリオリンピック女子10メートル飛び込み決勝で金メダルを獲得したクアン・ホンチャン選手が履いたダサい魚のスリッパが人気となった。多くの小売業者はビジネスチャンスを敏感に察知し、醜い魚のスリッパを販売するために電子商取引プラットフォームで「チャンピオンスタイル」を立ち上げました。一部の企業は生産を加速するためにメーカーに緊急に連絡を取った。記者は現在タオバオで販売されているアグリーフィッシュのスリッパが20万足以上と最も多く販売されていることに気づいた。

昨年 4 月に JD.com に参入した新人商人 Nuan Zhiyuan 氏も、正しい賭けをしました。 Nuanzhiyuan JD.com の公式旗艦店のマネージャー、Chen Yiao 氏は、7 月 31 日にスリッパが熱心に検索された後、同店はチャンピオンと同じスタイルのアグリー フィッシュ スリッパを店頭に並べたと語った。取引量は前日より5％急増し、商品は即日完売した。その後、チェン・イーミャオさんは一晩かけて工場に連絡を取り、補充を依頼した。

8月8日、チャイナ・ビジネス・デイリーの記者は、タオバオのホット検索リストでオリンピックの五輪メガネが2位にランクインし、中国のバレンタインデー関連商品がリストの1位にランクインしていることに気づいた。パリオリンピックの五輪メガネはアスリートたちの間で新たな人気となり、今週タオバオでの検索数は172％増加した。山東省濰坊市の販売業者が直接予約販売業務を行っており、5日以内に商品を届けることを約束している。先行販売でも大変人気の商品です。販売者の情報によると、24 時間以内に 100 人以上がこの商品を購入し、600 人以上がショッピング カートに追加しました。

現在、オリンピックの五輪メガネに加えて、チェン・ユーシーのハート型のイヤリング、リン・ユーウェイのデビュー作の白いヘッドバンド、オリンピックのロッククライマー鄧麗娟のヘアピン、そしてオリンピックチャンピオンのお気に入り「ジェ・フォン・ツァ​​イ」さえもタオバオのホット検索リストに載っている。

競争はまだ続いており、新たなトラフィックの波が集まり、より多くの「富と富」がより多くの商店に訪れる可能性がある。

電子商取引プラットフォームが成長を遂げる

オリンピックのビジネスチャンスを利用して、電子商取引プラットフォームは大きく成長しました。

周知のとおり、パリオリンピック期間中に、電子商取引分野でオリンピックをテーマにした新たなプロモーションが開始されました。オリンピックの人気に乗じて、大手プラットフォームは競ってさまざまなプロモーションを開始し、価格とコンテンツを引き上げています。

タオバオは全店で300元以上の購入で40元の割引を提供する「スポーツシーズン」を開始し、JD.comも300元以上の購入で40元の割引を提供する「スポーツシーズン」を開始した。 、200元以上の購入ごとに30元の割引を提供します。ブランドのディスカウントを専門とするビップショップも、大手スポーツブランドやスポーツ選手の同じウェアを消費者向けにセレクトする「ビップショップ スポーツシーズン」を7月末に開始した。

コンテンツマーケティングに関しては、各プラットフォームも頑張っています。

パリオリンピックの開幕前に、天猫はオリンピック招致活動を支援するために、オリンピック水泳チャンピオンの張玉飛と体操世界チャンピオンの張伯恒と契約を結び、選手たちの声を通して「勇敢にプレーして楽に勝つ」を解釈する新ブランドTVCをリリースした。粘り強く勤勉な精神状態。オリンピック期間中、天猫は杭州地下鉄およびいくつかのブランドと提携して、市民と交流し、スポーツの燃えるような情熱を目撃するための「天猫オリンピック燃焼シーズン」のようなキャンペーンを開始しました。

Douyin eコマースは、高品質のコンテンツ、ソーシャル遺伝子、オンサイトのトラフィックリソースも統合し、ライブショーアクティビティなどを慎重に計画します。 Douyin の e コマース「ヒート パイオニア シーズン」イベントでは、独占的なスポーツ番組や競技バラエティ番組をカスタマイズし、人気コンテンツを利用して関連トピックを推進し、サークルを突破しました。

電子商取引プラットフォームでの一連の活動は、人々のオリンピックへの情熱に火をつけただけでなく、オンライン消費も爆発的に増加しました。 Douyin eコマースの最新データによると、7月20日から8月2日までの「ヒートパイオニアシーズン」テーマイベント期間中、Douyin eコマースのスポーツ製品の売上は前年比43%増加し、衣料品、美容品、デジタル家電などの売上が増加したことが示されています。 、食品 飲料などの商品もDouyin eコマースでよく売れています。

スポーツの祭典であるパリオリンピックは、電子商取引分野における消費者の祭典となっている。

(この記事は新華網からの転載です)