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Les Jeux Olympiques de Paris battent leur plein. Tandis que les athlètes olympiques chinois brillent sur le terrain, de nombreux « modèles olympiques » suivent également la tendance. De l'épingle à cheveux pour chiot du champion olympique Huang Yuting aux vilaines pantoufles de poisson du génie de la plongée Quan Hongchan, en passant par la jupe de tennis de Zheng Qinwen, jusqu'aux lunettes olympiques à cinq anneaux, les produits aux caractéristiques distinctives sont soudainement devenus populaires.

Sur les plateformes de commerce électronique, le volume de recherche et les ventes de produits liés au « style olympique » ont également augmenté. Derrière ce phénomène de consommation, il reflète l'engouement croissant pour la consommation sportive dans la société actuelle et la tendance de consommation personnalisée des jeunes consommateurs.

Le « style olympique » stimule la consommation sportive

Depuis les Jeux olympiques de Tokyo, les consommateurs nationaux peuvent toujours trouver des points positifs chez les athlètes olympiques de notre pays et les promouvoir pour qu'ils deviennent des articles populaires.

Ces derniers jours, les trois compétitions de petit ballon (tennis de table, badminton et tennis) aux Jeux olympiques de Paris battent leur plein, et les athlètes de l'équipe chinoise ont également obtenu des résultats exceptionnels dans ces épreuves. Tandis que de nombreuses personnes criaient et célébraient, ils utilisaient également de l'argent réel pour exprimer leur amour pour les athlètes et leur amour pour le sport.

Les données de Tmall montrent que quelques jours entre la victoire de Zheng Qinwen et celle de Fan Zhendong, plus de 2 millions de personnes ont recherché des produits liés à la catégorie « petite balle » sur Tmall. Parmi eux, les recherches d'équipements liés au tennis ont augmenté de 300 % par an. -sur un an, et les recherches d'équipements liés au tennis de table ont augmenté de 300 % d'une année sur l'autre. Le volume a augmenté de 234 % d'une année sur l'autre et le volume de recherche d'équipements liés au badminton a augmenté de 98 % d'une année sur l'autre. sur un an. Dans le même temps, le taux de croissance des transactions d'une année sur l'autre pour les trois types de produits liés aux petites balles a dépassé 100 %.

« Raquette de tennis Zheng Qinwen » et « chaussures de tennis Zheng Qinwen » sont des termes de recherche populaires. Les données de Tmall montrent que la raquette de tennis professionnelle V14 « Zheng Qinwen du même style » du magasin phare officiel de Tmall Wilson a reçu plus de 40 000 demandes en 48 heures, plus de 3 000 personnes ont effectué des achats supplémentaires et le volume des transactions a grimpé de plus de 2 000 yuans d'une année sur l'autre. année. %, devenant instantanément le produit le plus vendu dans la catégorie tennis de Tmall. Non seulement cela, même l'uniforme d'encouragement porté par l'entraîneur Zheng Qinwen lorsqu'il a remporté le championnat est également devenu populaire. Les internautes l'ont appelé en plaisantant « le seul t-shirt médaillé d'or ». En 48 heures, plus de 20 000 personnes se sont renseignées sur le magasin phare de Nike. sur Tmall, et plus de 4 000 personnes l'ont acheté. Un "T-shirt médaille d'or".

Les données de Pinduoduo montrent qu'au cours de la semaine dernière, le volume de recherche de mots-clés liés au tennis de table a atteint une croissance à trois chiffres et que des marques nationales telles que Li Ning et Poissons ont obtenu des résultats de ventes exceptionnels, les ventes de nombreuses marques de badminton ont triplé d'une année à l'autre ; en glissement annuel au cours des sept derniers jours, à l'exception du badminton et des raquettes, les chaussures, les vêtements, les sacs, etc. connaissent également une croissance gratifiante ; vague de « débutants ». Le volume des transactions de certains magasins a augmenté de 300 % le jour où Zheng Qinwen a remporté le championnat par rapport à la veille.

Selon Zhang Jianda, responsable du commerce électronique de tennis de Tianlong, qui a fourni des balles de tennis pour les Jeux asiatiques et para-jeux asiatiques de Hangzhou, le jour où Zheng Qinwen a remporté le championnat, le trafic dans le magasin phare officiel de la marque Pinduoduo a augmenté de plus de 200 %. jour après jour, et le volume quotidien des transactions a augmenté de 300 %.

L'enthousiasme pour le sport parmi les personnes inspirées par les Jeux Olympiques contribuera sans aucun doute à la croissance des marques sportives.

Les petites et moyennes entreprises saisissent l'opportunité de « jeter de la richesse et de la richesse »

Divers petits produits terre-à-terre portés par les champions olympiques sont également rapidement devenus populaires sur Internet, et les petits et moyens commerçants sans frais de marketing sont devenus les gagnants.

Le 27 juillet, l'épingle à cheveux en forme de chiot portée par le champion olympique Huang Yuting était « chic » par les internautes. Bientôt, la même épingle à cheveux de Huang Yuting est devenue un article phare chez de nombreux marchands. De nombreuses petites et moyennes entreprises ont saisi l’opportunité et ont réagi rapidement. Certains commerçants ont déclaré qu'en seulement deux jours, ils avaient vendu près de 600 000 épingles à cheveux de Huang Yuting sur toutes les plateformes.

La situation des petits magasins répondant au boom du marché en quelques secondes arrive également aux commerçants de la plateforme JD. Wang Jun, le gérant du magasin qui a ouvert une bijouterie Menglan sur JD.com en mars de l'année dernière, a suivi l'engouement de la concurrence et a fait la promotion de cette « épingle à cheveux champion-même », qui est devenue un terme de recherche populaire sur JD.com. "Le sujet du même modèle de champions revient sans cesse, et il existe de nombreux clients potentiels. Nos nouveaux produits utilisent les outils marketing de JD.com et la conversion est très bonne. Les ventes de cette carte, qui était à l'origine vendue en général, a doublé en un jour et les stocks de l'entrepôt ont été rapidement épuisés. Maintenant, l'usine fait des heures supplémentaires pour augmenter la production", a déclaré Wang Jun.

Un autre succès olympique suivit de près. Quan Hongchan a remporté la médaille d'or lors de la finale féminine du plongeon sur plate-forme de 10 mètres aux Jeux olympiques de Paris. Les vilaines pantoufles en forme de poisson qu'elle portait sont devenues un succès. De nombreux commerçants ont senti les opportunités commerciales et ont lancé « Champion Style » sur les plateformes de commerce électronique pour vendre des pantoufles de poisson laides. Certaines entreprises ont également contacté en urgence les fabricants pour accélérer leur production. Le journaliste a remarqué que les pantoufles Ugly Fish actuellement en vente sur Taobao ont le volume de ventes le plus élevé, soit plus de 200 000.

Nuan Zhiyuan, un nouveau commerçant entré sur JD.com en avril de l'année dernière, a également fait le bon pari. Chen Yimiao, directeur du magasin phare officiel de Nuanzhiyuan JD.com, a déclaré que le magasin avait très tôt mis sur les étagères le même style de pantoufles Ugly Fish que le champion, après que les pantoufles aient été recherchées le 31 juillet. le volume des transactions a grimpé de 5% par rapport à la veille, les marchandises ont été épuisées le même jour. Par la suite, Chen Yimiao a contacté l'usine dans la nuit pour se réapprovisionner.

Le 8 août, un journaliste du China Business Daily a remarqué que les lunettes olympiques à cinq anneaux se classaient au deuxième rang sur la liste de recherche la plus recherchée de Taobao, les produits chinois liés à la Saint-Valentin se classant en premier sur la liste. Les lunettes à cinq anneaux des Jeux olympiques de Paris sont devenues un nouveau favori des athlètes, avec des recherches sur Taobao en hausse de 172 % cette semaine. Un commerçant de Weifang, dans la province du Shandong, exerce directement des activités de prévente et promet de livrer les marchandises dans les 5 jours. Même en prévente, ce produit est très apprécié. Les informations des commerçants montrent que plus de 100 personnes ont acheté ce produit dans les 24 heures et que plus de 600 personnes l'ont ajouté à leur panier.

En plus des lunettes olympiques à cinq anneaux, actuellement, les boucles d'oreilles en forme de cœur de Chen Yuxi, le premier bandeau blanc de Lin Yuwei, l'épingle à cheveux de l'alpiniste olympique Deng Lijuan et même le favori du champion olympique "Jie Feng Cai" sont également sur la liste de recherche chaude de Taobao.

La concurrence se poursuit et une nouvelle vague de trafic se rassemble, et davantage de « richesse et de richesse » pourraient arriver à davantage de commerçants.

Les plateformes de commerce électronique connaissent une croissance

Profitant des opportunités commerciales des Jeux Olympiques, les plateformes de commerce électronique ont beaucoup gagné.

Comme nous le savons tous, lors des Jeux olympiques de Paris, une nouvelle série de promotions sur le thème olympique a été lancée dans le domaine du e-commerce. Profitant de la popularité des Jeux olympiques, les grandes plateformes rivalisent pour lancer différentes promotions, augmentant les prix et le contenu.

Taobao a lancé la « Saison sportive », offrant une remise de 40 yuans pour les achats de plus de 300 yuans dans les magasins ; JD.com a lancé la « Saison sportive », offrant également une remise de 40 yuans pour les achats de plus de 300 yuans ; Pinduoduo n'est pas loin derrière ; , offrant une remise de 30 yuans pour tout achat supérieur à 200 yuans. Vipshop, spécialisé dans les remises de marques, a également lancé fin juillet la « Vipshop Sports Season », qui sélectionne les mêmes vêtements de grandes marques de sport et d'athlètes pour les consommateurs.

En termes de marketing de contenu, chaque plateforme travaille également dur.

Avant l'ouverture des Jeux olympiques de Paris, Tmall a engagé le champion olympique de natation Zhang Yufei et le champion du monde de gymnastique Zhang Boheng pour soutenir Tmall dans sa candidature aux Jeux olympiques, et a lancé une nouvelle marque TVC pour interpréter « Jouez courageusement et gagnez facilement » à travers les athlètes. état mental tenace et travailleur. Pendant les Jeux Olympiques, Tmall s'est associé à Hangzhou Metro et à certaines marques pour lancer la campagne de type « Tmall Olympics Burning Season » afin d'interagir avec les citoyens et d'être témoin de la passion ardente du sport.

Le commerce électronique Douyin intègre également un contenu de haute qualité, des gènes sociaux et des ressources de trafic sur site, et planifie soigneusement les activités de spectacles en direct, etc. Lors de l'événement de commerce électronique « Heat Pioneer Season » de Douyin, l'entreprise a personnalisé des émissions de variétés sportives et compétitives exclusives, et a utilisé du contenu populaire pour amener des sujets connexes à briser le cercle.

Une série d'activités sur la plateforme de commerce électronique a non seulement enflammé la passion des gens pour les Jeux olympiques, mais a également fait exploser la consommation en ligne. Les dernières données du commerce électronique de Douyin montrent que lors de l'événement thématique « Heat Pioneer Season » du 20 juillet au 2 août, les ventes de produits de sport du commerce électronique de Douyin ont augmenté de 43 % d'une année sur l'autre, ainsi que celles des vêtements, de la beauté et des appareils numériques. , les boissons alimentaires et autres produits se vendent également bien sur le commerce électronique Douyin.

Les JO de Paris, événement sportif, sont devenus une fête des consommateurs dans le domaine du e-commerce.

(Cet article est reproduit de Xinhuanet)