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Os Jogos Olímpicos de Paris estão a todo vapor. Enquanto os atletas olímpicos chineses brilham em campo, muitos "modelos olímpicos" também seguem a tendência. Do grampo de cabelo do campeão olímpico Huang Yuting, aos feios chinelos de peixe do gênio do mergulho Quan Hongchan, à saia de tênis de Zheng Qinwen e aos óculos olímpicos de cinco argolas, produtos com características distintas tornaram-se subitamente populares.

Nas plataformas de comércio eletrônico, o volume de pesquisas e as vendas de produtos relacionados ao “estilo olímpico” também têm aumentado. Por detrás deste fenómeno de consumo, reflete a crescente mania do consumo desportivo na sociedade atual e a tendência de consumo personalizado dos jovens consumidores.

“Estilo Olímpico” estimula o consumo esportivo

A partir das Olimpíadas de Tóquio, os consumidores nacionais sempre podem encontrar alguns pontos positivos nos atletas olímpicos do nosso país e promovê-los para se tornarem itens populares.

Nos últimos dias, as três competições de bola pequena (tênis de mesa, badminton e tênis) nas Olimpíadas de Paris estiveram a todo vapor, e os atletas da seleção chinesa também alcançaram excelentes resultados nesses eventos. Enquanto muitas pessoas gritavam e comemoravam, elas também usavam dinheiro real para expressar seu amor pelos atletas e pelo esporte.

Os dados do Tmall mostram que poucos dias desde a vitória de Zheng Qinwen até a vitória de Fan Zhendong, mais de 2 milhões de pessoas pesquisaram produtos relacionados à categoria “bola pequena” no Tmall. Entre eles, as pesquisas por equipamentos relacionados ao tênis aumentaram 300% ao ano. -a cada ano, e as pesquisas por equipamentos relacionados ao tênis de mesa aumentaram 300% ano a ano. O volume aumentou 234% ano a ano, e o volume de pesquisas por equipamentos relacionados ao badminton aumentou 98% ano a ano-. no ano. Ao mesmo tempo, a taxa de crescimento anual das transações dos três tipos de produtos relacionados com pequenas bolas ultrapassou 100%.

"Raquete de tênis Zheng Qinwen" e "tênis Zheng Qinwen" são termos de pesquisa populares. Os dados da Tmall mostram que a raquete de tênis profissional V14 "Zheng Qinwen mesmo estilo" da loja oficial da Tmall Wilson recebeu mais de 40.000 consultas em 48 horas, mais de 3.000 pessoas fizeram compras adicionais e o volume de transações aumentou mais de 2.000 yuans ano após ano. ano %, tornando-se instantaneamente o produto mais vendido na categoria de tênis da Tmall. Além disso, até mesmo o uniforme de torcida usado pelo técnico Zheng Qinwen quando ele venceu o campeonato também se tornou popular. Os internautas o chamaram de "a única camiseta com medalha de ouro". Em 48 horas, mais de 20.000 pessoas perguntaram sobre a loja principal da Nike. no Tmall, e mais de 4.000 pessoas compraram uma "camiseta com medalha de ouro".

Os dados da Pinduoduo mostram que, na semana passada, o volume de pesquisas de palavras-chave relacionadas ao tênis de mesa alcançou um crescimento de três dígitos, e marcas nacionais como Li Ning e Pisces alcançaram excelentes resultados de vendas, as vendas de muitas marcas de badminton triplicaram no ano; no ano nos últimos sete dias, exceto badminton e raquetes, sapatos, roupas, bolsas, etc. também estão experimentando um crescimento gratificante; onda de “novatos”. O volume de transações de algumas lojas aumentou 300% no dia em que Zheng Qinwen venceu o campeonato em comparação com o dia anterior.

De acordo com Zhang Jianda, chefe do Tianlong Tennis E-commerce, que forneceu bolas de tênis para os Jogos Asiáticos de Hangzhou e os Jogos Asiáticos do Pará, no dia em que Zheng Qinwen venceu o campeonato, o tráfego da loja oficial da marca Pinduoduo aumentou em mais de 200%. dia a dia, e o volume diário de transações aumentou 300%.

O entusiasmo pelo desporto entre as pessoas inspiradas nos Jogos Olímpicos ajudará, sem dúvida, ao crescimento das marcas desportivas.

As pequenas e médias empresas aproveitam a oportunidade para “jogar riqueza e riqueza”

Várias pequenas mercadorias práticas usadas pelos campeões olímpicos também se tornaram rapidamente populares em toda a Internet, e os pequenos e médios comerciantes com custo zero de marketing se tornaram os vencedores.

Em 27 de julho, o grampo de cabelo usado pelo campeão olímpico Huang Yuting foi "chique" pelos internautas. Logo, o mesmo grampo de Huang Yuting se tornou um item popular em muitos comerciantes. Muitas pequenas e médias empresas aproveitaram a oportunidade e responderam rapidamente. Alguns comerciantes disseram que em apenas dois dias venderam quase 600.000 grampos iguais de Huang Yuting em todas as plataformas.

A situação das pequenas lojas respondendo ao boom do mercado em segundos também está acontecendo com os comerciantes da plataforma JD. Wang Jun, o gerente da loja que abriu uma joalheria Menglan no JD.com em março do ano passado, acompanhou a loucura da competição e promoveu este "grampo de cabelo do mesmo campeão", que se tornou um termo de pesquisa popular no JD.com. “O tema do mesmo modelo de campeões continua surgindo e há muitos clientes em potencial. Nossos novos produtos utilizam as ferramentas de marketing da JD.com e a conversão é muito boa. dobrou em um dia e o estoque do armazém foi rapidamente esgotado. Agora a fábrica está trabalhando para aumentar a produção", disse Wang Jun.

Outro sucesso olímpico veio logo atrás. Quan Hongchan ganhou a medalha de ouro na final feminina do mergulho em plataforma de 10 metros nas Olimpíadas de Paris. Os feios chinelos de peixe que ela usava se tornaram um sucesso. Muitos comerciantes perceberam as oportunidades de negócios e lançaram o "Estilo Campeão" em plataformas de comércio eletrônico para vender chinelos de peixe feios. Algumas empresas também contataram os fabricantes com urgência para acelerar a produção. O repórter notou que os chinelos Ugly Fish atualmente à venda no Taobao têm o maior volume de vendas, mais de 200.000.

Nuan Zhiyuan, um novo comerciante que entrou no JD.com em abril do ano passado, também fez a aposta certa. Chen Yimiao, gerente da loja oficial da Nuanzhiyuan JD.com, disse que a loja colocou nas prateleiras o mesmo estilo de chinelos Ugly Fish do campeão muito cedo. o volume de transações aumentou 5% em relação ao dia anterior, as mercadorias foram esgotadas no mesmo dia. Posteriormente, Chen Yimiao contatou a fábrica durante a noite para reabastecer.

Em 8 de agosto, um repórter do China Business Daily notou que os óculos olímpicos de cinco anéis ficaram em segundo lugar na lista de pesquisas do Taobao, com os produtos chineses relacionados ao Dia dos Namorados ficando em primeiro lugar na lista. Os óculos de cinco argolas das Olimpíadas de Paris se tornaram os novos favoritos entre os atletas, com as pesquisas no Taobao aumentando 172% esta semana. Um comerciante em Weifang, província de Shandong, realiza diretamente negócios de pré-venda e promete entregar mercadorias em 5 dias. Mesmo na pré-venda, esse produto é muito procurado. As informações do comerciante mostram que mais de 100 pessoas compraram este produto em 24 horas e mais de 600 pessoas o adicionaram aos seus carrinhos de compras.

Além dos óculos olímpicos de cinco anéis, atualmente, os brincos em formato de coração de Chen Yuxi, a faixa branca de estreia de Lin Yuwei, o grampo do alpinista olímpico Deng Lijuan e até mesmo o favorito do campeão olímpico “Jie Feng Cai” também estão na lista de pesquisas do Taobao.

A competição ainda continua e uma nova onda de tráfego está se acumulando, e mais "riqueza e riqueza" podem chegar a mais comerciantes.

Plataformas de comércio eletrônico alcançam crescimento

Aproveitando as oportunidades de negócios dos Jogos Olímpicos, as plataformas de comércio eletrônico ganharam muito.

Como todos sabemos, durante as Olimpíadas de Paris, foi lançada uma nova rodada de promoções com temática olímpica na área de comércio eletrônico. Aproveitando a popularidade das Olimpíadas, grandes plataformas disputam o lançamento de diversas promoções, aumentando preços e conteúdos.

Taobao lançou a “Temporada Esportiva”, oferecendo um desconto de 40 yuans para compras acima de 300 yuans nas lojas; JD.com lançou a “Temporada Esportiva”, oferecendo também um desconto de 40 yuans para compras acima de 300 yuans; , oferecendo um desconto de 30 yuans para cada compra acima de 200 yuans. A Vipshop, especializada em descontos de marcas, também lançou no final de julho a “Vipshop Sports Season”, que seleciona para os consumidores as mesmas roupas de grandes marcas esportivas e atletas.

Em termos de marketing de conteúdo, cada plataforma também está trabalhando muito.

Antes da abertura das Olimpíadas de Paris, a Tmall contratou o campeão olímpico de natação Zhang Yufei e o campeão mundial de ginástica Zhang Boheng para apoiar a Tmall em sua candidatura às Olimpíadas e lançou uma nova marca TVC para interpretar "Jogue com bravura e ganhe com facilidade" através dos atletas. estado mental tenaz e trabalhador. Durante os Jogos Olímpicos, a Tmall se uniu ao Metrô de Hangzhou e algumas marcas para lançar a campanha do tipo "Temporada de queimadas das Olimpíadas da Tmall" para interagir com os cidadãos e testemunhar a ardente paixão esportiva.

O comércio eletrônico Douyin também integra conteúdo de alta qualidade, genes sociais e recursos de tráfego no local, e planeja cuidadosamente atividades de shows ao vivo, etc. No evento Douyin e-commerce "Heat Pioneer Season", ela personalizou esportes exclusivos e programas competitivos de variedades e usou conteúdo popular para impulsionar tópicos relacionados para romper o círculo.

Uma série de atividades na plataforma de comércio eletrônico não apenas despertou a paixão das pessoas pelas Olimpíadas, mas também detonou o consumo online. Os dados mais recentes do e-commerce Douyin mostram que durante o evento temático "Heat Pioneer Season", de 20 de julho a 2 de agosto, as vendas de produtos esportivos do e-commerce Douyin aumentaram 43% em relação ao ano anterior, e roupas, beleza, aparelhos digitais , Alimentos, bebidas e outros produtos também estão vendendo bem no e-commerce Douyin.

As Olimpíadas de Paris, um evento esportivo, tornaram-se uma festa de consumo no campo do comércio eletrônico.

(Este artigo foi reproduzido da Xinhuanet)