berita

Olimpiade Paris sedang berjalan lancar. Sementara atlet Olimpiade Tiongkok bersinar di lapangan, banyak "model Olimpiade" juga mengikuti tren ini. Dari jepit rambut anak anjing juara Olimpiade Huang Yuting, hingga sandal ikan jelek Quan Hongchan yang jenius dalam menyelam, rok tenis Zheng Qinwen, hingga kacamata lima cincin Olimpiade, produk dengan ciri khas tiba-tiba menjadi populer.

Di platform e-commerce, volume pencarian dan penjualan produk terkait "gaya Olimpiade" juga meningkat. Di balik fenomena konsumsi ini, hal ini mencerminkan meningkatnya kegemaran konsumsi olahraga di masyarakat saat ini dan tren konsumsi yang dipersonalisasi di kalangan konsumen muda.

"Gaya Olimpiade" Memicu Konsumsi Olahraga

Mulai dari Olimpiade Tokyo, konsumen dalam negeri selalu dapat menemukan beberapa titik terang dari atlet Olimpiade negara kita dan mempromosikannya menjadi barang populer.

Dalam beberapa hari terakhir, tiga kompetisi bola kecil (tenis meja, bulu tangkis, dan tenis) di Olimpiade Paris telah berjalan lancar, dan atlet tim Tiongkok juga telah mencapai hasil luar biasa dalam acara tersebut. Sementara banyak orang berteriak dan merayakannya, mereka juga menggunakan uang sungguhan untuk mengekspresikan kecintaan mereka terhadap para atlet dan kecintaan mereka pada olahraga.

Data kecil menunjukkan bahwa dalam beberapa hari sejak kemenangan Zheng Qinwen hingga kemenangan Fan Zhendong, lebih dari 2 juta orang menelusuri produk yang terkait dengan kategori “bola kecil” di Tmall. Di antaranya, penelusuran untuk perlengkapan terkait tenis meningkat sebesar 300% setiap tahunnya -ke-tahun, dan penelusuran peralatan terkait tenis meja meningkat sebesar 300% dari tahun ke tahun. Volumenya meningkat sebesar 234% dari tahun ke tahun, dan volume penelusuran untuk peralatan terkait bulu tangkis meningkat sebesar 98% dari tahun-tahun. pada tahun. Pada saat yang sama, tingkat pertumbuhan transaksi tahun-ke-tahun dari ketiga jenis produk terkait bola kecil melebihi 100%.

"Raket tenis Zheng Qinwen" dan "sepatu tenis Zheng Qinwen" adalah istilah penelusuran yang populer. Data kecil menunjukkan bahwa raket tenis profesional "Zheng Qinwen same style" V14 dari toko andalan resmi Tmall Wilson menerima lebih dari 40.000 pertanyaan dalam waktu 48 jam, lebih dari 3.000 orang melakukan pembelian tambahan, dan volume transaksi melonjak lebih dari 2.000 yuan tahun-ke- tahun.%, langsung menjadi produk terlaris di kategori tenis Tmall. Tak hanya itu, seragam sorak-sorai yang dikenakan pelatih Zheng Qinwen saat menjadi juara pun menjadi populer. Netizen dengan bercanda menyebutnya sebagai "satu-satunya kaos medali emas". di Tmall, dan lebih dari 4.000 orang membelinya.

Data Pinduoduo menunjukkan bahwa dalam seminggu terakhir, volume pencarian kata kunci terkait tenis meja telah mencapai pertumbuhan tiga digit, dan merek dalam negeri seperti Li Ning dan Pisces telah mencapai hasil penjualan yang luar biasa; penjualan banyak merek bulu tangkis meningkat tiga kali lipat setiap tahunnya; dalam setahun dalam tujuh hari terakhir, kecuali bulu tangkis dan raket, sepatu, pakaian, tas, dll juga mengalami pertumbuhan yang menggembirakan; cabang tenis yang memenangkan kejuaraan tunggal putri di Olimpiade untuk pertama kalinya dimulai a gelombang "pemula". Volume transaksi beberapa toko meningkat 300% pada hari Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan dibandingkan dengan hari sebelumnya.

Menurut Zhang Jianda, kepala Tianlong Tennis E-commerce, yang memasok bola tenis untuk Asian Games Hangzhou dan Asian Para Games, pada hari Zheng Qinwen memenangkan kejuaraan, lalu lintas toko resmi merek Pinduoduo meningkat lebih dari 200%. hari demi hari, dan volume transaksi harian meningkat sebesar 300%.

Antusiasme masyarakat terhadap olahraga yang terinspirasi dari Olimpiade tentunya akan membantu tumbuhnya merek olahraga.

Usaha kecil dan menengah memanfaatkan peluang untuk "membuang kekayaan dan kekayaan"

Berbagai komoditas kecil sederhana yang dikenakan oleh para juara Olimpiade juga dengan cepat menjadi populer di seluruh Internet, dan pedagang kecil dan menengah tanpa biaya pemasaran menjadi pemenangnya.

Pada tanggal 27 Juli, jepit rambut anak anjing yang dikenakan oleh juara Olimpiade Huang Yuting menjadi "mewah" oleh netizen. Segera, jepit rambut Huang Yuting yang sama menjadi barang populer di banyak pedagang. Banyak usaha kecil dan menengah memanfaatkan peluang ini dan merespons dengan cepat. Beberapa pedagang mengatakan bahwa hanya dalam dua hari, mereka menjual hampir 600.000 jepit rambut yang sama milik Huang Yuting di semua platform.

Situasi toko-toko kecil yang merespons booming pasar dalam hitungan detik juga terjadi pada pedagang di platform JD. Wang Jun, manajer toko yang membuka toko perhiasan Menglan di JD.com pada bulan Maret tahun lalu, mengikuti kegilaan kompetisi dan mempromosikan "jepit rambut yang sama juara", yang menjadi istilah pencarian populer di JD.com. “Topik model jagoan yang sama terus bermunculan, dan calon pelanggannya banyak. Produk baru kami menggunakan alat pemasaran JD.com, dan konversinya sangat bagus. Penjualan kartu ini yang awalnya dijual secara umum, dua kali lipat dalam satu hari, dan persediaan gudang dengan cepat terjual. Sekarang pabrik bekerja lembur.

Pukulan Olimpiade lainnya menyusul di belakang. Quan Hongchan memenangkan medali emas di final loncat indah 10 meter putri di Olimpiade Paris. Sandal ikan jelek yang dikenakannya menjadi populer. Banyak pedagang yang sangat menyadari peluang bisnis ini dan meluncurkan "Champion Style" di platform e-commerce untuk menjual sandal ikan jelek. Beberapa perusahaan juga segera menghubungi produsen untuk mempercepat produksi. Reporter tersebut memperhatikan bahwa sandal Ugly Fish yang saat ini dijual di Taobao memiliki volume penjualan tertinggi lebih dari 200.000.

Nuan Zhiyuan, pedagang baru yang masuk JD.com pada April tahun lalu, juga membuat taruhan yang tepat. Chen Yimiao, manajer toko utama resmi Nuanzhiyuan JD.com, mengatakan bahwa toko tersebut telah menempatkan sandal Ugly Fish dengan model yang sama di rak sejak awal setelah sandal tersebut menjadi pencarian panas pada tanggal 31 Juli volume transaksi melonjak 5% dari hari sebelumnya. Kali ini, barang terjual habis di hari yang sama. Selanjutnya, Chen Yimiao menghubungi pabrik semalaman untuk mengisi kembali.

Pada tanggal 8 Agustus, seorang reporter dari China Business Daily memperhatikan bahwa kacamata lima cincin Olimpiade berada di peringkat kedua dalam daftar pencarian terpopuler di Taobao, dan produk-produk terkait Hari Valentine Tiongkok berada di peringkat pertama dalam daftar tersebut. Kacamata lima cincin Olimpiade Paris telah menjadi favorit baru di kalangan atlet, dengan penelusuran di Taobao meningkat sebesar 172% pada minggu ini. Seorang pedagang di Weifang, Provinsi Shandong langsung menjalankan bisnis pra-penjualan dan berjanji akan mengirimkan barang dalam waktu 5 hari. Bahkan dalam pra-penjualan, produk ini sangat populer. Informasi pedagang menunjukkan bahwa lebih dari 100 orang telah membeli produk ini dalam waktu 24 jam, dan lebih dari 600 orang telah menambahkannya ke keranjang belanja mereka.

Selain kacamata lima cincin Olimpiade, saat ini, anting-anting berbentuk hati Chen Yuxi, ikat kepala putih debut Lin Yuwei, jepit rambut pemanjat tebing Olimpiade Deng Lijuan, dan bahkan favorit juara Olimpiade "Jie Feng Cai" juga ada dalam daftar pencarian terpopuler Taobao.

Persaingan masih berlangsung, dan gelombang lalu lintas baru mulai berkumpul, dan lebih banyak "kekayaan dan kekayaan" mungkin akan datang ke lebih banyak pedagang.

Platform e-commerce mencapai pertumbuhan

Memanfaatkan peluang bisnis Olimpiade, platform e-commerce telah memperoleh banyak keuntungan.

Seperti kita ketahui bersama, selama Olimpiade Paris, babak baru promosi bertema Olimpiade diluncurkan di bidang e-commerce. Memanfaatkan popularitas Olimpiade, platform-platform besar berlomba-lomba meluncurkan berbagai promosi, menaikkan harga, dan konten.

Taobao meluncurkan "Musim Olahraga", menawarkan diskon 40 yuan untuk pembelian lebih dari 300 yuan di seluruh toko; JD.com meluncurkan "Musim Olahraga", juga menawarkan diskon 40 yuan untuk pembelian lebih dari 300 yuan; , menawarkan diskon 30 yuan untuk setiap pembelian di atas 200 yuan. Vipshop yang mengkhususkan diri pada diskon merek juga meluncurkan "Vipshop Sports Season" pada akhir Juli, yang memilih pakaian yang sama dari merek olahraga besar dan atlet untuk konsumen.

Dalam hal pemasaran konten, setiap platform juga bekerja keras.

Sebelum pembukaan Olimpiade Paris, Tmall mengontrak juara renang Olimpiade Zhang Yufei dan juara senam dunia Zhang Boheng untuk mendukung Tmall dalam usahanya menjadi tuan rumah Olimpiade, dan merilis merek TVC baru yang menafsirkan "Bermain dengan berani dan menang dengan mudah" melalui para atlet. kondisi mental yang ulet dan pekerja keras. Selama Olimpiade, Tmall bekerja sama dengan Hangzhou Metro dan beberapa merek meluncurkan kampanye seperti "Musim Pembakaran Olimpiade Tmall" untuk berinteraksi dengan warga dan menyaksikan semangat olahraga yang membara.

E-commerce Douyin juga mengintegrasikan konten berkualitas tinggi, gen sosial, dan sumber daya lalu lintas di tempat, dan dengan cermat merencanakan aktivitas pertunjukan langsung, dll. Dalam acara "Heat Pioneer Season" e-commerce Douyin, acara ini menyesuaikan acara olahraga eksklusif dan variety show kompetitif, serta menggunakan konten populer untuk mendorong topik terkait agar menembus lingkaran.

Sederet aktivitas di platform e-commerce tidak hanya menyulut gairah masyarakat terhadap Olimpiade, tetapi juga meledakkan konsumsi online. Data terbaru dari e-commerce Douyin menunjukkan bahwa selama acara bertema "Heat Pioneer Season" dari tanggal 20 Juli hingga 2 Agustus, penjualan produk olahraga e-commerce Douyin meningkat sebesar 43% tahun-ke-tahun, dan pakaian, kecantikan, peralatan digital , Makanan Minuman dan produk lainnya juga laris manis di e-commerce Douyin.

Olimpiade Paris, sebuah acara olahraga, telah menjadi pesta konsumen di bidang e-commerce.

(Artikel ini direproduksi dari Xinhuanet)