Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Autor丨Sail to the Sea, Beamter Zhou Ke

Wenn du nicht bezahlst, wirst du keine Freunde haben? Die Antwort könnte ja sein.

PNK ist eine soziale Anwendung, die im Februar dieses Jahres ins Leben gerufen wurde. Ihre Downloads und Umsatzdaten sind mit einem Umsatzanstieg von über 180 % in einem einzigen Monat in die Höhe geschnellt soziale Anwendung Wizz.

PNK und Wizz sind beide beliebte soziale Apps auf dem US-Markt. Im Februar dieses Jahres wurde Wizz, das 20 Millionen Nutzer hatte, wegen angeblichen „Sex-Erpressungsbetrugs“ vom App-Markt entfernt Im April gibt es einen deutlichen Anstieg der Downloads.

Beide Anwendungen konzentrieren sich auf soziale Netzwerke für junge Benutzer, insbesondere Wizz, dessen Zielgruppe Teenager sind, konzentriert sich auch auf soziale Netzwerke für Benutzer derselben Altersgruppe und konzentriert sich dabei auf junge Menschen.

Im Vergleich zu den Merkmalen traditioneller sozialer Anwendungen, die ein breites Spektrum von Menschen abdecken, haben Wizz und PNK den Umfang sozialer Gruppen bewusst eingeschränkt, erzielten jedoch sehr gute Ergebnisse und wurden von zig Millionen Benutzern anerkannt.

Soziale Netzwerke sind ein langjähriges Thema und jede Generation hat ihre eigenen sozialen Bedürfnisse.

Die unterschiedlichen Merkmale bestehen darin, dass Menschen verschiedener Epochen unterschiedliche Bedürfnisse nach sozialen Formen haben. Wir beschäftigen uns schon seit langem mit dem Markt für soziale Produkte. Heute, da mobile Anwendungen zum Hauptmedium für soziale Netzwerke geworden sind, weiten sich die Formen sozialer Produkte zunehmend in Richtung Video, Echtzeit-Chat und andere Richtungen aus.

Echte Chat-Anforderungen sind oft nur vorübergehender Natur. Daher ist eine Chat-Anwendung, die Benutzern Echtzeit-Chat-Begleitung bietet, für das Benutzererlebnis sehr wichtig.

Beim Verschieben der Bildschirmoberfläche können Sie die Person finden, die Ihnen gefällt, und in Echtzeit chatten. Wird diese Produktform, die bei jungen amerikanischen Benutzern sehr beliebt ist, zu einem Neuanfang, der das soziale Anwendungsmodell untergräbt? In welche Richtung richten junge Menschen der Generation Z ihre sozialen Bedürfnisse und Schmerzpunkte? Wizz und PNK können uns vielleicht einige Antworten geben.

01. Die immer offensichtlicheren Grenzen

Schnell ist das offensichtlichste Etikett dieser Ära.

Wie schnell kannst du einen neuen Freund kennenlernen? Es dauert nur eine Sekunde, Ihren Finger sanft zu bewegen.

Sowohl PNK als auch Wizz sind in Form von Produkten konzipiert, mit denen Sie durch Verschieben des Bildschirms neue Freunde zum Chatten auswählen können. Der größte Vorteil dieses Formulars besteht darin, dass Sie schnell und ohne Zeitverlust eine Auswahl treffen können, und es gibt viele Optionen.

Ein weiterer Vorteil ist der Echtzeit-Chat. Wenn Benutzer eine soziale Anwendung öffnen, befinden sie sich in dem Moment, in dem ihre sozialen Wünsche zum Ausdruck kommen. Aus der Sicht des Benutzers benötigen sie in diesem Moment die Person, die dem Bildschirm gegenübersteht, um unmittelbare Emotionen hervorzurufen und zu reagieren.

Der dritte wichtige Punkt ist das gleiche Alter.

Gleichaltrige Menschen haben eher gemeinsame Themen, aber wie man Gleichaltrige zusammenbringt, um Kontakte zu knüpfen, ist PNK und Wizz ein Problem. Benutzer müssen während des Bewerbungsregistrierungsprozesses ihre wahren Altersinformationen angeben, bevor sie diese Ebene des sozialen Kreises betreten können, die exklusiv für ihre Altersgruppe gilt.

Die sozialen Bedürfnisse von Gleichaltrigen werden ähnlicher sein. Egal, ob Sie einen Liebespartner oder einen Interessenpartner suchen, es ist einfacher, eine Übereinstimmung mit Gleichaltrigen zu finden.

Sliding-Chat, Echtzeit-Chat und Peer-Chat Die Kombination dieser drei Elemente in derselben sozialen Anwendung ist für Benutzer eine völlig neue Existenz.

Gleichzeitig lässt sich aber auch erkennen, dass ein sehr herausragendes Merkmal dieser Art sozialer Produkte das Gefühl für Grenzen ist.

Altersbeschränkungen, Echtzeit-Online-Anforderungen usw. sind gleichbedeutend mit der Abgrenzung einer Schnittstelle im Benutzerkreis. Nur Benutzer, die diese Schnittstellenanforderungen erfüllen, können die Möglichkeit haben, soziale Akteure zu werden, und diese sehr klare Grenze wird auch zur Grundlage dafür Seien Sie bereit zum Herunterladen und einer der Gründe, Wizz und PNK zu verwenden.

Wizz wurde 2019 geboren und PNK wurde im Februar dieses Jahres eingeführt. Beide Anwendungen haben die oben genannten Funktionen integriert.

Im vergangenen Jahr betrug die Gesamtzahl der Wizz-Downloads weltweit 10,48 Millionen, mit einem durchschnittlichen monatlichen Downloadvolumen von fast 900.000 Malen. Der Gesamtumsatz betrug 24,36 Millionen US-Dollar und der durchschnittliche Monatsumsatz erreichte 1,95 Millionen US-Dollar. Unter ihnen war die beste Leistung im Juli letzten Jahres zu verzeichnen, als der Gesamtumsatz von Wizz in diesem Monat 2,83 Millionen US-Dollar überstieg und die Downloads in einem einzigen Monat 1,2 Millionen erreichten.

Der überwiegende Teil des Umsatzes von Wizz stammt aus In-App-Käufen. Im vergangenen Jahr beliefen sich die Einnahmen aus In-App-Käufen auf 23,2 Millionen US-Dollar, was 95 % des Gesamtumsatzes des Jahres ausmacht, was die starke Fähigkeit seiner Produkte zeigt, Geld anzuziehen .

Als aufstrebender Stern ist auch die Offensive von PNK sehr heftig.

Es wurde im Februar dieses Jahres eingeführt und die Downloads von PNK sind seit April deutlich gestiegen.

Seit Mai hat PNK 1,04 Millionen Downloads erreicht, mit einem durchschnittlichen monatlichen Download von über 500.000. Bezogen auf das Einkommen beträgt das Gesamteinkommen von PNK seit Mai 470.000 US-Dollar, mit einem durchschnittlichen Monatseinkommen von über 230.000 US-Dollar.

Im Vergleich zu Wizz ist die Leistung von PNK zwar schlechter, aber als Produkt, das vor weniger als einem halben Jahr auf den Markt kam, war die Leistung von PNK in Bezug auf Verkaufs- und Downloaddaten sehr herausragend und kann als dunkles Pferd unter den sozialen Anwendungen bezeichnet werden.

Sowohl Wizz als auch PNK behaupten eindeutig, dass die Nutzung ihrer Anwendungen kostenlos ist. Wenn Sie jedoch mit den Benutzern sprechen möchten, die Sie mögen, müssen Sie zusätzlich zum kostenlosen Kontingent für die Kommunikation bezahlen.

Auf Wizz können Benutzer Goldmünzen oder monatliche Mitgliedschaften erwerben. Der günstigste kostenpflichtige Artikel kostet nur 0,99 US-Dollar. Der teuerste kostenpflichtige Artikel kostet außerdem 49,99 US-Dollar 9,99 $ und eine dreimonatige Mitgliedschaft kostet 19,99 $.

Die Zahlung von PNK basiert hauptsächlich auf einer wöchentlichen und einer monatlichen Mitgliedschaft. Der Zahlungspreis für eine Woche beträgt 9,9 US-Dollar und für einen einzelnen Monat 13,99 US-Dollar.

Im Vergleich dazu ist der Zahlungspreis von PNK etwas teurer als der von Wizz, und auch gegen diese kostenpflichtige Chat-Methode gibt es einige Einwände. Beispielsweise glauben einige Benutzer, dass sich die Benutzergruppen bei PNK und Wizz stark überschneiden, und das ist bei allen der Fall Teenager, diese Leute haben keine großen finanziellen Möglichkeiten und können es sich nicht leisten, mehr für Geselligkeit und Chatten zu bezahlen.

Dies zeigt jedoch auch, dass die Produktdesigns von Wizz und PNK auf dem gesamten Markt für soziale Produkte die Schwachstellen der Benutzer getroffen haben. Ihre Produktform, der bereitgestellte Wert usw. stimmen sehr gut mit den Benutzerbedürfnissen überein und bestätigen den Wert und die Richtung solcher Produkte.

Das Produktdesign ist erfolgreich, aber es gibt immer noch viele Probleme, die Wizz und PNK überwinden müssen, wenn es darum geht, die Vorteile des Produkts beizubehalten und Wachstum sowohl beim Umsatz als auch bei der Benutzerbindung zu erzielen.

02. Krypton-Gold-Sozialisierung, schwer zu lösendes Dilemma

„Ich habe tatsächlich viele ältere Männer zwischen 15 und 16 Jahren getroffen, was mir übel wurde.“ Kim gab PNK 4 Sterne, weil sie über diese App viele Menschen unterschiedlichen Alters kennengelernt hat, aber gleichzeitig auch Kim sagte, dass „(PNK) super flüssig und einfach zu bedienen ist.“

Kims Bedürfnisse stimmen mit der Hauptaufgabe von PNK überein, Benutzer unterschiedlichen Alters zu unterteilen. Es ist jedoch offensichtlich, dass PNK die Zugriffskontrolle für Benutzer unterschiedlichen Alters nicht abgeschlossen hat nicht so streng bei der Altersüberprüfung der Benutzer.

Die Folge ist, dass Nutzer, die aufgrund ihrer Altersgruppe angezogen werden, eine Abneigung gegen diese soziale Anwendung zeigen, wenn sie auf Nutzer treffen, deren Alter nicht mit ihrem übereinstimmt.

Dies ist eine schwierige Frage. Wie kann sichergestellt werden, dass jeder Benutzer, der PNK beitritt, die Altersanforderungen erfüllt? Es erfordert eine Überprüfung und beinhaltet die Erhebung privater Daten der Benutzer. Gleichzeitig wird jedoch aufgrund von Altersbeschränkungen eine große Anzahl an PNK-interessierten Nutzern vom Bildschirm ausgeschlossen.

Soziale Anwendungen wollen nicht nur die Benutzergröße erhöhen, sondern auch den Kernvorteil der Benutzeraltersgruppe aufrechterhalten. Bei dieser Art von „Bedürfnissen und Wünschen“ ist es schwierig, ein Gleichgewicht zu erreichen.

Sicherheit ist ein weiteres Thema.

Im Vergleich zu vielen sozialen Produkten vom Typ KI, die voller Tricks und Randfunktionen sind, werden soziale Netzwerke mit realen Personen in Bezug auf Chat-Inhalte etwas konservativ sein.

Es bestehen jedoch Sicherheitsbedenken.

Wizz und PNK konzentrieren sich beide auf soziale Netzwerke für junge Menschen und stellen klare Altersanforderungen für Benutzer fest. Die dahinter liegenden Geschäftsmöglichkeiten sind nicht so einfach wie soziale Netzwerke.

Im Februar dieses Jahres wurde die Wizz-Plattform von Apple und Google aufgrund von Problemen im Zusammenhang mit Sextortion-Betrug aus dem App Store entfernt.

Das FBI definiert Sextortion als „ein Verbrechen, bei dem Erwachsene Kinder und Jugendliche dazu zwingen, sexuell eindeutige Bilder online zu senden.“ Nachdem das Bild gesendet wurde, droht der Kriminelle damit, das explizite Foto oder Video zu veröffentlichen oder an die Freunde und Familie des Opfers zu senden, es sei denn, das Opfer zahlt wiederholt über verschiedene Peer-to-Peer-Zahlungs-Apps, Geschenkkarten und Kryptowährungstransfers.

Das Auftauchen von „Männern mittleren Alters im Alter von fünfzehn oder sechzehn Jahren“ auf PNK und der Vorfall der sexuellen Erpressung auf Wizz weisen auf einen zentralen Punkt bei den Problemen dieser Art sozialer Jugendanwendungen hin: die sexuelle Sicherheit in der Gruppe.

Gerade weil PNK und Wizz zentralisierte soziale Plattformen für Jugendliche sind, werden diese Plattformen auch von einigen Kriminellen als Brutstätte für Jugendkriminalität genutzt.

Der Sextortion-Vorfall von Wizz ist ein typisches Beispiel für Sicherheitsprobleme bei sozialen Produkten. Unter dem Druck, aus den Regalen genommen zu werden, hat Wizz am 13. Februar die Version der Anwendung aktualisiert. In der neuen Version des Produkts bietet sie Produkt- und Sicherheitsverbesserungen. Dazu gehören eine obligatorische Benutzerüberprüfung, eine zweischichtige Werbeüberprüfung, In-App-Warnungen, In-App-Schulungen, ein gemeinsames Sicherheitsnetz usw.

Nach dieser Reihe von Vorfällen sind Fragen der sozialen Sicherheit, insbesondere die Fragen der sozialen Sicherheit bestimmter Benutzergruppen, stärker in den Fokus der Anwendungshersteller gerückt.

Für Anwendungshersteller ist es eine größere Herausforderung, ein sichereres Gleichgewicht zwischen Benutzersicherheit und Werbeeinnahmen zu finden.

Soziale Anwendungen erforschen weiterhin neue Formen, um ihre Attraktivität für Benutzer aufrechtzuerhalten und ihnen ein Gefühl der Frische zu verleihen. Der Erfolg von Wizz und PNK zeigt, dass sich auch der gesamte soziale Markt in Richtung Differenzierung der Benutzergruppen entwickelt , die Benutzerkreise in feinere Schichten unterteilen, reichhaltigere und innovativere soziale Formen erkunden, ihre gemeinsamen sozialen Schwachstellen bei bestimmten Benutzergruppen finden und die sozialen Bedürfnisse von Benutzern verschiedener Altersgruppen erfüllen. Natürlich dürfen Sicherheitsprobleme nicht außer Acht gelassen werden, wie man Produkte im Hinblick auf Benutzersicherheit, Benutzerwachstum und Werbeeinnahmen vernünftiger und legaler betreiben kann. Dies ist der Schlüssel zur langfristigen Entwicklung von Anwendungen.