Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

*Dieser Artikel ist der Inhalt der 13. Ausgabe von „Half Moon Talk“ im Jahr 2024

Das Einkaufsfestival zur Jahresmitte löst einen Werbekrieg aus, bei dem große E-Commerce-Plattformen um Verbraucher konkurrieren. Aber der Grund, warum Verbraucher E-Commerce-Apps öffnen, liegt möglicherweise nicht darin, etwas zu kaufen, sondern darin, dass sie gezwungen werden, auf Werbeseiten anderer Apps zu springen. Ein Reporter aus Banyuetan fand heraus, dass Jump Ads mit neuen Tricks und iterativen Upgrades wiederholt verboten wurden, obwohl sich die zuständigen Abteilungen schon seit vielen Jahren damit beschäftigten.

Wenn Sie jede App öffnen, werden Sie möglicherweise zum E-Commerce weitergeleitet.

„Alle Wege führen zum E-Commerce“, „Wenn Sie fünf Minuten lang auf Weibo scrollen, springen Sie zehnmal zu Taobao“, „Das Ende des Internets besteht darin, mit einem Schütteln zur Einkaufsplattform zu springen“ ... Auf sozialen Online-Plattformen, Internetnutzer Ich habe ziemlich viele Beschwerden über Jump Ads Universal eingereicht. „Die Anzahl der Sprünge pro Tag ist zu häufig. Der nächste Schritt nach dem Öffnen jeder App besteht darin, zum E-Commerce zu springen.“ Netizen Xiaolu sagte Reportern aus Banyuetan, dass der Bildschirm mit sich öffnenden Werbebildschirmen gefüllt sei, die Schaltfläche zum Schließen jedoch klein sei. Mücken und Ameisen können versehentlich berührt werden, wenn Sie nicht vorsichtig sind.

„Einige Jump-Anzeigen verweisen auch auf Schnittstellen wie Mitgliederaufladung und App-Downloads.“ Netizen Xiaoluan sagte, dass man hin und wieder feststellen wird, dass es auf den Mobiltelefonen älterer Menschen zu Hause mehrere neue Apps gibt, und das alles automatisch Zum Anzeigen-Download springen.

Die im Januar dieses Jahres von der China Consumers Association veröffentlichten „Hot Topics of Public Opinion on Consumer Rights Protection in the Fourth Quarter of 2023“ zeigten, dass die Verbreitung von „Shake“-Jump-Ads die Verbraucher verstört hat und Internetnutzer nur „äußerst vorsichtig sein“ können , nur aus Angst vor dem Händeschütteln. Eine Umfrage der Verbraucherschutzkommission der Provinz Jiangsu zeigt, dass 90 % der Wähler die „Shake“-Sprungwerbung hassen und glauben, dass diese Funktion ihre Rechte verletzt.

Bereits 2014 starteten die zuständigen nationalen Behörden eine Sonderkampagne zur „Korrektur von Online-Popups“. Im Jahr 2021 haben viele nationale Ministerien eine Reihe von Vorschriften zu Jump Ads erlassen. Im Jahr 2023 veröffentlichte das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie die „Mitteilung zur weiteren Verbesserung der Leistungsfähigkeit mobiler Internet-Anwendungsdienste“, in der verschiedene Anforderungen vorgeschlagen wurden, darunter die Regulierung des „Random Jumping“-Verhaltens.

„Jump-Werbung greift in das normale Leben der Verbraucher ein. Als wichtiger Teil des Rechts auf Privatsphäre wird das Recht auf Lebensfrieden durch das Zivilgesetzbuch geschützt.“ Yao Zhiwei, Professor an der juristischen Fakultät der Guangdong-Universität für Finanzen und Wirtschaft , sagte, dass, wenn der Werbeinhalt falsche Informationen und Betrug beinhaltet, er auch gegen das Werbegesetz verstoßen kann.

„Psoriasis“ breitet sich aus, neue Tricks

Durch verschiedene Einschränkungen und Vorschriften wurde das Chaos der Jump-Werbung nicht beseitigt, sondern es hat sich zu einer „Psoriasis“ entwickelt, die schwer zu beseitigen ist und sich auf immer mehr Arten von Apps ausgeweitet hat. Auf der Beschwerdeplattform Black Cat gibt es mehr als 2.000 Beschwerden im Zusammenhang mit „Jump Ads“, die Apps wie Musik, Karten, Videos, Lernen usw. betreffen.

Springen Sie zur Renovierung, aus „schütteln“ wird „drehen“. Zuvor arbeiteten die China Academy of Information and Communications Technology und der Telecommunications Terminal Industry Association unter der Leitung des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie mit einer Reihe wichtiger Industrieunternehmen zusammen, um relevante Standards für die Umsetzung zu formulieren und zu veröffentlichen und die Beschleunigung festzulegen Die Geschwindigkeit der Ausrüstung in der „Shake“-Aktion sollte auf nicht weniger als 15 Meter pro Quadratsekunde eingestellt sein, und der Rotationswinkel sollte nicht weniger als 35 Grad betragen und die Betriebszeit sollte nicht weniger als 3 Sekunden betragen, um die Schwierigkeit des Springens zu erhöhen zur Anzeige. Dies hat die betroffenen Unternehmen jedoch nicht verblüfft. Einige Apps suchen nach Lücken im System und „überarbeiten“ die Sprunghaltung, indem sie „Schütteln“ in „Drehen“, „Gleiten“, „Vorbeugen“ und andere Aktionen ändern. Dies führt dazu, dass sich Nutzer mit ihrem Mobiltelefon „auf dünnem Eis bewegen“. Wenn sie nicht aufpassen, springen sie aufgrund einer „falschen Körperhaltung“ auf Werbung.

Im Informationsfluss gibt es „Verstecken“ und im Kommentarbereich gibt es „Li Gui“. Um die Falle des Öffnens des Bildschirms zu vermeiden, müssen Benutzer dennoch die Augen offen halten. Ein Reporter aus Banyuetan entdeckte, dass beim Surfen auf einer bestimmten sozialen Plattform Jump Ads mit normalen Community-Interaktionsinhalten vermischt waren und scheinbar normale Grafik- und Textinhalte sendeten. Dieser Inhalt ist mit dem schwer zu findenden „Werbung“-Logo gekennzeichnet. Wenn der Benutzer versehentlich darauf klickt, springt die Seite. Darüber hinaus werden Jump-Anzeigen auch in den Kommentarbereichen einiger sozialer Apps mit Nutzern „versteckt“. Im Kommentarbereich eines Beitrags in einem Forum waren mehrere Kommentare ganz oben in der Like-Liste mit „Li Gui“ vermischt. Diese sehen aus wie Kommentare von normalen Nutzern, sind aber eigentlich Jump Ads. Sobald Internetnutzer es versehentlich berühren, springen sie zur E-Commerce-App.

Die Werbung ist im Video ausgeblendet. Trauen Sie sich also nicht, das Video per Mausklick anzuhalten. Einige Video-App-Benutzer berichteten Reportern aus Banyuetan, dass sie als Top-up-Mitglieder nicht wirklich „werbefrei“ sein können. Wenn ein Internetnutzer beim Ansehen eines Videos die Pause-Taste drückt, erscheint eine Interstitial-Werbung. Diese Anzeigen füllen den gesamten Bildschirm und das Video, das Sie gerade ansehen, schrumpft auf ein kleines Fenster. „Sehe ich ein Drama oder eine Werbung?“ Der Benutzer sagte, dass diese Werbung zu „empfindlich“ für seine Finger sei und er das Sprungende nicht vermeiden könne, egal wie er vorgehe.

Angesichts der grenzenlosen Sprungwerbung erforschen viele Internetnutzer auch „Selbstrettungs“-Strategien, einschließlich der Festlegung von Berechtigungen für Handy-Gyroskope, Beschleunigungssensoren usw. und dem Herunterladen von Abhör-Apps von Drittanbietern usw. Es ist jedoch schwierig, sie vollständig zu blockieren ihnen. „Sollte ich springen oder springen, habe ich die entsprechenden Berechtigungen deaktiviert und das Video kann nicht mehr horizontal angesehen werden“, sagte ein Interviewpartner dem Reporter von Ban Yuetan.

Wie behandelt man die „hartnäckige Krankheit“ der Verkehrswerbung?

Experten weisen darauf hin, dass ein solcher Jump-Advertising-„Mechanismus“, der Nutzer zum Klicken bewegen soll, eine große Zahl unbeabsichtigter Klicks von Nutzern einfahren kann und Unternehmen damit Werbeeinnahmen erzielen können. Viele Unternehmen betrachten die hohen Einnahmen durch Jump Ads auch als „Grundlage ihres Geschäfts“. Dieses abnormale Gewinnmodell ist die Hauptursache für wiederholte Verbote von Jump Ads.

„Werbung ist das wichtigste Mittel zur Monetarisierung des Internetverkehrs. Einige Apps haben eine kleine Benutzerbasis, Einzelgewinnmodelle und kümmern sich nicht um den Ruf der Marke. Daher ist sie davon überzeugt, dass Plattformwerbung und -aufsicht wie eine Art Werbung sind.“ „Katz-und-Maus“-Spiel. Der Gewinn treibt Plattformparteien dazu, kontinuierlich neue Formen von „Sprung“- und „Popup“-Werbung zu entwickeln, um Aufsicht zu vermeiden und gleichzeitig die Klickraten der Benutzer zu maximieren.

Ein Sprung ohne Gewinn scheint dem Unternehmen unmittelbare Vorteile zu bringen, aber in Wirklichkeit schadet er der Unternehmensökologie und ist ein Verlust-Lose-Ergebnis.

„Einige Daten der E-Commerce-Branche zeigen, dass die Konversionsrate bei der Kundenakquise durch Sprünge nicht hoch ist und die Benutzer darüber zutiefst beunruhigt sind, gefolgt von einem Rückgang des Rufs des Unternehmens.“ sagte, Unternehmen sollten das aktuelle Gewinnmodell aus einer langfristigen Perspektive überdenken, Benutzererfahrung und -rechte schützen und eine Überziehung des Unternehmenswerts vermeiden.

In vielen Fällen „nerven alle ein wenig“ und schaden den Verbrauchern nur wenig. Daher sind die Entschädigungsbeträge in früheren Urteilen relativ gering und die Kosten der Strafverfolgung stehen in keinem Verhältnis zu den Erträgen lässt sich durch individuelle Verbraucherklagen nur schwer regeln. Yao Zhiwei schlug vor, die gemeinsame Aufsicht mehrerer Abteilungen zu stärken, die Strafen für illegale Werbeverleger zu erhöhen, Strafverfolgungskanäle freizugeben und eine gesunde und geordnete Internetumgebung aufrechtzuerhalten.

Originaltitel „Jump Ads, kann man wirklich nicht ausrotten“? 》

Banyuetan-Reporter: Yang Shuxin und Xiong Jiayi/Teilnehmende am Interview: Su Yiwei

Herausgeber: Xu Ning

Herausgeber: Zhang Ziqing/Korrektor: Qin Daixin