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durante el feriado del día nacional, el licor volvió a ser popular.

por un lado, los trabajadores migrantes celebran bodas durante las largas vacaciones, lo que aumenta la demanda de licor; por otro, tomar unas copas en reuniones de amigos se ha convertido en una forma común de mejorar la comunicación emocional;

el desempeño reciente del mercado de valores ha añadido combustible a este fenómeno. el 30 de septiembre, 35 minutos después de la apertura del mercado, el volumen de operaciones de acciones a superó el billón, estableciendo un nuevo récord histórico, lo que permitió a muchos inversores ver el largo plazo. reservas de licores lentas. la esperanza de volver a la cima.

en algunos grupos de inversión de base que habían permanecido en silencio durante muchos años, personas que no habían hablado durante mucho tiempo comenzaron a activarse. alguien salió y preguntó: "¿es demasiado tarde para comprar acciones de licor ahora?".parece que la empresa ha olvidado la experiencia de haber sido duramente golpeada en los últimos años: comprar el fondo en la ladera de la montaña, intentar cubrir la posición para reducir costos, pero resultó ser un "sumidero", y en el pasado en pocos años se han perdido más de la mitad de las pérdidas.

aunque a muchos jóvenes no les gusta beber, sí prefieren comprar acciones y fondos de licor. esta ambivalencia hacia el alcohol corresponde a la palabra de moda en internet: son buenos y amantes de la diversión.

los jóvenes son el futuro del consumo. ¿puede el licor, que constantemente pierde jóvenes, encontrar un futuro apoyándose en la recuperación del mercado de valores?

el té con leche se ha vuelto popular y el licor se ha convertido en una “llanta de repuesto”

el feriado del día nacional siempre ha sido un período pico para las bodas y debería haber sido una temporada alta para el consumo de licor. sin embargo, algunos jóvenes poco convencionales han tenido un impacto considerable en el mercado tradicional de licores.

algunas parejas optan por celebrar sus bodas en mcdonald's, conducir beetles para recoger comida e incluso dejar que los empleados de mcdonald's pongan sus anillos de boda en papas fritas. usar hamburguesas y papas fritas en lugar de mariscos crudos, pescados grandes y carne en los tradicionales banquetes de bodas... los internautas no pudieron evitar preguntarse: ¿cómo convencieron los recién casados ​​a sus padres?

aunque los recién casados, un poco más "conservadores", no pueden resistir los trámites burocráticos de la boda, sí que han pensado un poco en el proceso del brindis, por ejemplo,el popular té con leche se utiliza para brindar a los invitados en lugar de vino tinto o vino blanco, y el clásico eslogan publicitario de jinjiu se cambia a "aunque el té con leche es bueno, no bebas demasiado".

para los jóvenes, el licor y el té con leche, uno emborracha a la gente y nadie quiere despertarse hoy; el otro hace que la gente esté sobria y nadie quiere dormir hoy. a los ojos de los jóvenes, alguien tiene que romper la tradición. su boda debe reflejar las características de la generación más joven y centrarse en ser felices. ya no tienen que preocuparse por estar borrachos en el banquete de bodas.

xu qing de shenzhen es una novia que busca una boda personalizada. después de comprometerse en octubre del año pasado, comenzó a prepararse cuidadosamente para la boda de sus sueños, desde el vestido de novia occidental hasta el proceso de boda chino, y participó personalmente en cada detalle. xu qing dijo con franqueza que estaba extremadamente nerviosa porque le tomó 4 horas maquillarse sola, por lo que estaba realmente presionada por el tiempo.

xu qing, quien está personalmente involucrado en todos los detalles, parece bastante informal sobre el proceso de tostado.en la fiesta de compromiso del año pasado, brindó por los mayores con una taza grande de té con leche en lugar de vino blanco. "después de ponerme la ropa para tostar, los invitados casi se han ido, así que dejé de fingir y serví té con leche directamente. es refrescante, delicioso, dulce y calma la sed".

xu qing dijo que ella también estaba preparada para hacer lo mismo en la boda del 4 de octubre de este año.

en su opinión, los familiares y amigos que la rodean son relativamente informales y nadie tiene ningún inconveniente en brindar sin vino blanco. lo más importante para una boda es que los novios estén felices. además,la escena de jóvenes brindando juntos y bebiendo té con leche ha producido más películas que la escena de animar al vino blanco, y puede recibir una ola de elogios cuando se publica en moments.

además de ser único y exclusivo, la asequibilidad es también una de las razones por las que los jóvenes eligen el té con leche. a shen jie, una novia nacida en 1995, no le gusta la cultura de los banquetes desde que era niña y odia los interminables brindis durante la comida. por casualidad, vio a alguien brindando con té con leche en xiaohongshu, y se inspiró para dejar una mesa grande en el lugar de su boda con una mesa de té con leche cuidadosamente dispuesta.

no solo los niños y sus compañeros tomaron una taza de té con leche, sino que los mayores de la familia también hicieron lo mismo y comenzaron a beber té con leche.en comparación con el licor de alta gama que cuesta entre quinientos y seiscientos yuanes la botella, una taza de té con leche que sólo cuesta más de diez yuanes es obviamente más rentable.

en opinión de shen jie, las bodas son principalmente informales, y aquellos a quienes les gusta beber licor pueden disfrutarlo. el té con leche proporciona una "bebida oficial" novedosa y razonable para los no bebedores.

no es fácil amar el licor

para muchos jóvenes, el baijiu no es muy popular porque es "agudo para la garganta, irritante para la cabeza y puede provocar vómitos cuando se bebe". sin embargo, en el lugar de trabajo, especialmente en los banquetes de negocios, es casi inevitable lidiar con licores de alta gama como el moutai.

pero,dónde comprar feitian moutai se ha convertido en un dolor de cabeza para los jóvenes que no suelen beber.

en julio de este año, zhou yang, un recién llegado a la provincia de zhejiang, planeaba comprar dos botellas de feitian moutai. sin embargo, los métodos de fraude generalizados como el vino desplumado, el vino perforado y el vino que cambia de etiqueta hicieron que zhou yang desconfiara profundamente de feitian moutai en línea. después de considerarlo un poco, zhou yang decidió ir a una tienda directa oficial de moutai cercana para realizar la compra en persona.

para asegurarse de que nada salga mal, zhou yang hizo su tarea de antemano: las tiendas reales operadas directamente por moutai mostrarán claramente los nombres y logotipos en chino e inglés de "kweichow moutai", y los lados de la tienda estarán decorados con dragones enfrentados. -patrones en forma; mientras que aquellos que solo anuncian "salsa moutai". aunque la tienda "fragante, shared by all" también usa el logotipo de la marca moutai, no vende feitian moutai, sino que vende "bienes generales" como en otros lugares; "moutai town" y "moutai liquor", básicamente no tienen nada que ver con feitian moutai.

pero cuando zhou yang entró en la tienda, pensando que podía pagar y entregar la mercancía el mismo día, el empleado le dijo: "¿ha concertado una cita? si no programa una cita, no podrá hacerlo". recoger la mercancía hoy."

ante esta repentina situación, zhou yang, que nunca había tenido experiencia en comprar vino, quedó muy sorprendido. según la sugerencia del empleado, zhou yang descargó la aplicación ai moutai y descubrió que podía programar una cita a través de tmall, jd.com, suning, netease yanxuan y otros canales para comprar feitian moutai al precio guía oficial de 1.499 yuanes.

desde entonces, zhou yang ha puesto varios despertadores todos los días para recordarse a sí mismo que debe participar a tiempo en las ventas por tiempo limitado en las principales plataformas. aunque toda la familia se movilizó para intentarlo juntos, no consiguieron ninguna botella de moutai al precio original durante más de un mes.

desesperado, zhou yang solo pudo ir a una tienda de tabaco y alcohol por recomendación de un amigo.aunque muchas noticias informaron que el precio de feitian moutai está cayendo, y que el precio del reciclaje en algunas áreas cayó a 2.100 yuanes, el precio cotizado en las tiendas de tabaco y alcohol no ha bajado significativamente y todavía llega a 2.480 yuanes por botella.en cuanto a la autenticidad, todo depende de la promesa de “autenticidad” del comerciante. si desea utilizar la máquina de rayos x de la tienda para comprobar in situ si se trata de vino perforado o desenchufado, deberá pagar una tarifa de prueba de 20 yuanes por una botella.

"si no lo quieres, puedes comprarlo en casa de otras personas. ¿sabes cuánta electricidad consume para encender la máquina de rayos x?" la tienda de tabaco y alcohol parecía desdeñar este pequeño negocio y se estaba preparando para hacerlo. ahuyentar a la gente. al final, zhou yang pagó 40 yuanes adicionales y escaneó la botella con rayos x antes de recoger la mercancía y marcharse.

como nativos de internet, los nacidos después del año 2000 están acostumbrados desde hace mucho tiempo a las compras en línea, a los descuentos y a la libertad de devolver e intercambiar productos. incluso se atreven a rectificar sus lugares de trabajo. cuando gastas dinero para comprar maotai pero aun así te golpean de diversas maneras, puedes entender por qué a los jóvenes les gusta cada vez menos beber licor.

¿continúa el mito de las existencias de licores?

esta ambivalencia es particularmente evidente entre los inversores jóvenes que no beben alcohol pero están interesados ​​en invertir en acciones de licor, y se refleja vívidamente en las fluctuaciones de los precios de las acciones.

a principios de 2021, la industria de las bebidas alcohólicas está marcando el comienzo de un mercado alcista. en ese momento, deng kai, que trabajaba en una importante empresa de internet, estaba extremadamente emocionado todos los días. promocionaba sus consejos para hacer riqueza a todos los que conocía: nueva energía en su mano izquierda, licor en su mano derecha y él. alcanzaría la cima de su vida. en ese momento, el "índice mao" y el "ning wang" se dispararon, lo que parecía permitirle vislumbrar un futuro de libertad financiera y jubilación anticipada.

sin embargo, las condiciones del mercado empeoraron.deng kai, que ingresó al mercado en una posición alta, quedó atrapado como se esperaba.¿cortar la carne y detener la pérdida, o cubrir la posición y esperar a que se revierta? después de que los administradores de fondos estrella le lavaran el cerebro para adoptar el "largo plazo", deng kai eligió resueltamente lo último, cubriendo constantemente posiciones durante el ciclo bajista, tratando de salir de la trampa lo antes posible reduciendo el costo de mantener posiciones.

después de persistir durante un año, cubriendo posiciones desde la cima de la montaña hasta la mitad de la montaña, después de quedarse sin balas, deng kai solo pudo ver cómo el valor neto del fondo caía libremente. a pesar de que las acciones a subieron en la última semana de septiembre de este año. año, y el sector de las bebidas alcohólicas en conjunto aumentó considerablemente, la inversión de deng kai aún perdió más del 32%.

los jóvenes invierten en licor y con precisión "compran el fondo" en la cima de la montaña

con la llegada de una nueva ronda de subidas del mercado de valores, el grupo inversor de deng kai volvió a estar activo. aunque todo el mundo se ríe de sí mismo como "puerros", en respuesta a esta repentina tendencia del mercado, las personas que no han tenido tiempo de subirse al autobús no pueden evitar preguntar: "¿existe todavía la posibilidad de comprar existencias de licor ahora?".

algunas personas se quejan de que su inversión anterior no ha sido reembolsada y no tienen dinero disponible para agregar al puesto. los líderes de opinión del grupo creen que la empresa vitivinícola ha tenido buenos resultados y está infravalorada.en un entorno de mercado incierto, lo más difícil es el intermediario.

el "informe de investigación de mitad de período del mercado de licores de china de 2024" publicado por el comité de profesionales del mercado de la asociación de licores de china muestra que el 80% de las empresas de licores dijeron que el mercado ha experimentado una ola de frío, los distribuidores y minoristas están bajo la mayor presión, y más de eso; el 60% de ellos dijo que el inventario había aumentado, más del 30% dijo que enfrentaba presión de flujo de caja, más del 40% dijo que las inversiones de ventas reales habían aumentado y el 50% dijo que los márgenes de beneficio habían disminuido.

a pesar de esto, en un contexto de diferenciación de desempeño intensificada, el desempeño de las empresas vitivinícolas líderes sigue siendo relativamente sobresaliente. tomando a moutai como ejemplo, a pesar del pobre desempeño del precio de las acciones, logró ingresos de 83.451 mil millones de yuanes en el primer semestre de 2024, un aumento interanual del 17,56%, y el beneficio neto alcanzó los 41.696 mil millones de yuanes, un año después. -aumento interanual del 15,88%.

wuliangye también obtuvo resultados impresionantes, con unos ingresos en el primer semestre del año que alcanzaron los 45.506 millones de yuanes, un aumento del 10,39 %, y un beneficio neto de 17.037 millones de yuanes, un aumento del 12,83 %. además, los ingresos de yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu y otras empresas vitivinícolas han superado los 10 mil millones.

pero,las marcas comunes de licores se encuentran en una situación más difícil.hou hao, gerente de china merchants china securities liquor fund, conocido como el “gran hermano del licor” debido a sus grandes existencias de licor, cree que la recuperación de la demanda general en la industria del licor depende de la recuperación de las actividades macroeconómicas y apoyo político, y actualmente muestra una clara tendencia a liderar el mercado. las empresas con fuertes barreras y buenos modelos de negocio tienen valor de inversión a largo plazo.

vale la pena señalar que kweichow moutai anunció el 20 de septiembre que planea utilizar sus propios fondos para recomprar acciones de la empresa por valor de entre 3.000 y 6.000 millones de yuanes. esta es la primera recompra de moutai en 23 años desde su salida a bolsa. muchas organizaciones industriales creen que "el vino eventualmente recuperará la sobriedad" y la valoración del licor eventualmente estará vinculada al desempeño y deberá resistir la prueba del desempeño.

a finales de septiembre, las acciones a experimentaron un aumento épico. el 30 de septiembre, el último día de negociación antes del día nacional, el volumen de negociación de acciones a superó la marca del billón de yuanes en sólo 35 minutos después de la apertura del mercado, y el volumen de negocios de todo el día alcanzó un récord de 2,56 billones de yuanes. se espera que el índice de bebidas alcohólicas de los comerciantes de china aumente casi un 9%.

ante esta ronda de movimientos bruscos del mercado, tanto los que pueden beber como los que no pueden beber están "borrachos".al igual que el baijiu, es posible que los jóvenes no comprendan su encanto al principio, pero con el aumento de la experiencia y la acumulación de experiencia social, pueden apreciar el encanto único del baijiu. de manera similar, los inversores que han experimentado los altibajos de las acciones de licores no pueden olvidar el lunar de cinabrio en el cofre de licor, incluso después de años de caídas.

(xu qing, shen jie, zhou yang y deng kai son seudónimos en el artículo)