nachricht

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während der nationalfeiertage erfreute sich alkohol wieder großer beliebtheit.

einerseits veranstalten wanderarbeiter während der langen ferien hochzeiten, was die nachfrage nach alkohol erhöht, andererseits ist es zu einer gängigen möglichkeit geworden, bei treffen mit freunden ein paar drinks zu trinken, um die emotionale kommunikation zu verbessern.

die jüngste entwicklung des aktienmarktes hat dieses phänomen noch verstärkt. am 30. september, 35 minuten nach der markteröffnung, überstieg das handelsvolumen der a-aktien eine billion und stellte damit einen neuen historischen rekord auf, der vielen anlegern eine langfristige sichtweise ermöglichte schleppende spirituosenvorräte. die hoffnung auf eine rückkehr an die spitze.

in einigen basis-investmentgruppen, die viele jahre lang geschwiegen hatten, begannen leute, die sich lange nicht geäußert hatten, aktiv zu werden und fragten: „ist es jetzt zu spät, spirituosenaktien zu kaufen?“es scheint, dass das unternehmen die erfahrung vergessen hat, in den letzten jahren schwer geschlagen zu werden: den boden am berghang zu kaufen und zu versuchen, die position zu decken, um die kosten zu senken, aber es stellte sich heraus, dass es sich um eine „decke“ handelte, und zwar in der vergangenheit in wenigen jahren ist mehr als die hälfte der verluste verloren gegangen.

obwohl viele junge menschen nicht gerne trinken, kaufen sie gerne spirituosenaktien und -fonds. diese ambivalenz gegenüber spirituosen entspricht dem internet-schlagwort: sie sind sowohl gut als auch lebenslustig.

junge menschen sind die zukunft des konsums. kann alkohol, der ständig junge menschen verliert, eine zukunft finden, indem er auf die trendwende an der börse setzt?

milchtee ist populär geworden und alkohol ist zum „ersatzreifen“ geworden.

der nationalfeiertag war schon immer eine hochsaison für hochzeiten und hätte auch eine hochsaison für den alkoholkonsum sein sollen. allerdings haben einige unkonventionelle junge menschen den traditionellen spirituosenmarkt erheblich verändert.

manche paare entscheiden sich dafür, ihre hochzeit bei mcdonald's abzuhalten, fahren käfer, um essen abzuholen, und lassen sogar mcdonald's-mitarbeiter ihre eheringe in pommes frites stecken. bei traditionellen hochzeitsbanketten werden burger und pommes frites anstelle von rohen meeresfrüchten, großen fischen und fleisch verwendet ... netizens kommen nicht umhin, sich zu fragen: wie haben die frischvermählten ihre eltern überzeugt?

auch wenn die etwas „konservativeren“ frischvermählten der bürokratie der hochzeit nicht widerstehen können, haben sie sich doch einige gedanken über den prozess des anstoßens gemacht, zum beispiel:anstelle von rot- oder weißwein wird zum anstoßen auf die gäste der beliebte milchtee verwendet und der klassische werbeslogan von jinjiu wird in „milchtee ist zwar gut, trinken sie nicht zu viel“ geändert.

für junge leute machen alkohol und milchtee die menschen betrunken, und niemand möchte heute aufwachen; das andere macht die menschen nüchtern, und niemand möchte heute schlafen. in den augen junger menschen muss jemand mit der tradition brechen. ihre hochzeit sollte die merkmale der jüngeren generation widerspiegeln und sich darauf konzentrieren, glücklich zu sein.

xu qing aus shenzhen ist eine solche braut, die eine personalisierte hochzeit anstrebt. nachdem sie sich im oktober letzten jahres verlobt hatte, begann sie, sich sorgfältig auf die hochzeit ihrer träume vorzubereiten. vom westlichen hochzeitskleid bis zum chinesischen hochzeitsprozess war sie persönlich an jedem detail beteiligt. xu qing sagte offen, dass sie extrem nervös sei, weil das make-up alleine vier stunden gedauert habe und sie daher sehr unter zeitdruck stehe.

xu qing, der persönlich in alle details involviert ist, scheint bei dem toastvorgang recht locker zu sein.auf der verlobungsfeier im letzten jahr stieß sie mit einer großen tasse milchtee statt mit weißwein auf die ältesten an. „nachdem ich die toastkleidung angezogen hatte, waren die gäste fast gegangen, also hörte ich auf, so zu tun, als würde ich direkt milchtee servieren. er ist erfrischend und lecker, süß und durstlöschend.“

xu qing sagte, dass sie auch bereit sei, dasselbe bei der hochzeit am 4. oktober dieses jahres zu tun.

ihrer meinung nach sind die verwandten und freunde um sie herum relativ locker und jeder hat nichts dagegen, ohne weißwein anzustoßen. das wichtigste bei einer hochzeit ist, dass braut und bräutigam glücklich sind. darüber hinaus,die szene, in der junge leute gemeinsam anstoßen und milchtee trinken, hat mehr filme hervorgebracht als die szene, in der sie weißwein anfeuern, und sie kann eine welle des lobes hervorrufen, wenn sie auf moments gepostet wird.

neben der einzigartigkeit und einzigartigkeit ist auch die erschwinglichkeit einer der gründe, warum sich junge menschen für milchtee entscheiden. shen jie, eine 1995 geborene braut, mochte die bankettkultur seit ihrer kindheit nicht und hasst die endlosen trinksprüche beim essen. zufällig sah sie auf xiaohongshu jemanden mit milchtee anstoßen, und sie wurde inspiriert, einen großen tisch an ihrem hochzeitsort mit einem ordentlich gedeckten tisch mit milchtee aufzustellen.

nicht nur die kinder und gleichaltrigen bekamen eine tasse milchtee, auch die ältesten der familie folgten diesem beispiel und begannen, milchtee zu trinken.verglichen mit high-end-spirituosen, die fünf- bis sechshundert yuan pro flasche kosten, ist eine tasse milchtee, die nur mehr als zehn yuan kostet, offensichtlich kostengünstiger.

nach ansicht von shen jie finden hochzeiten hauptsächlich beiläufig statt, und diejenigen, die gerne alkohol trinken, können sich milchtee gönnen, der ein neuartiges und vernünftiges „offizielles getränk“ für nichttrinker darstellt.

es ist nicht einfach, alkohol zu lieben

bei vielen jungen leuten ist baijiu nicht sehr beliebt, weil es „scharf im hals ist, den kopf reizt und beim trinken erbrechen verursachen kann“. dennoch ist es am arbeitsplatz, insbesondere bei geschäftsbanketten, fast unvermeidlich, mit hochwertigen spirituosen wie moutai zu tun zu haben.

aber,wo man feitian moutai kaufen kann, bereitet jungen menschen, die normalerweise nicht trinken, kopfzerbrechen.

im juli dieses jahres plante zhou yang, ein neuankömmling in der provinz zhejiang, den kauf von zwei flaschen feitian moutai. allerdings führten die weitverbreiteten betrugsmethoden von pflückwein, gestanztem wein und etikettenveränderndem wein dazu, dass zhou yang feitian moutai im internet zutiefst misstrauisch gegenüberstand. nach einiger überlegung beschloss zhou yang, zu einem nahegelegenen offiziellen moutai-direktgeschäft zu gehen, um den kauf persönlich zu tätigen.

um sicherzustellen, dass nichts schief geht, hat zhou yang seine hausaufgaben im voraus gemacht: in den echten, direkt von moutai betriebenen geschäften werden die chinesischen und englischen namen und logos von „kweichow moutai“ deutlich sichtbar angebracht sein, und die seiten des ladens sind mit drachen verziert -förmige muster; während diejenigen, die nur für „moutai-sauce“ werben, der laden „fragrant, shared by all“ auch das markenlogo von moutai verwendet, aber nicht feitian moutai verkauft, sondern „allgemeine waren“ mit den worten; „moutai town“ und „moutai liquor“ haben im grunde nichts mit feitian moutai zu tun.

doch als zhou yang den laden betrat und dachte, er könne die ware noch am selben tag bezahlen und liefern, sagte ihm der verkäufer: „haben sie einen termin vereinbart? wenn sie keinen termin vereinbaren, können sie nicht.“ holen sie die ware noch heute ab.

angesichts dieser plötzlichen situation war zhou yang, der noch nie erfahrung im weineinkauf hatte, sehr überrascht. auf vorschlag des sachbearbeiters lud zhou yang die ai moutai app herunter und erfuhr, dass er über tmall, jd.com, suning, netease yanxuan und andere kanäle einen termin vereinbaren konnte, um feitian moutai zum offiziellen richtpreis von 1.499 yuan zu kaufen.

seitdem stellt zhou yang jeden tag mehrere wecker, um sich daran zu erinnern, rechtzeitig an zeitlich begrenzten angeboten auf großen plattformen teilzunehmen. obwohl die ganze familie mobilisierte, um es gemeinsam zu probieren, gelang es ihnen über einen monat lang nicht, eine flasche moutai zum ursprünglichen preis zu ergattern.

in seiner verzweiflung konnte zhou yang nur auf empfehlung eines freundes einen tabak- und alkoholladen aufsuchen.obwohl in vielen nachrichten berichtet wurde, dass der preis für feitian moutai sinkt und der recyclingpreis in einigen gebieten auf 2.100 yuan sinkt, ist der von tabak- und alkoholgeschäften angegebene preis nicht wesentlich gesunken und liegt immer noch bei 2.480 yuan/flasche.was die authentizität betrifft, hängt alles vom „authentizitätsversprechen“ des händlers ab. wenn sie mit dem röntgengerät im geschäft vor ort prüfen möchten, ob es sich um gestanzten wein oder unplugged-wein handelt, müssen sie eine prüfgebühr von 20 yuan für eine flasche zahlen.

„wenn sie es nicht möchten, können sie es bei anderen leuten zu hause kaufen. wissen sie, wie viel strom es verbraucht, um das röntgengerät zu starten?“ der tabak- und alkoholladen schien dieses kleine geschäft zu verachten und bereitete sich darauf vor leute vertreiben. am ende zahlte zhou yang zusätzliche 40 yuan und scannte die flasche mit einem röntgenbild, bevor er die ware abholte und ging.

als eingeborene des internets sind die nach 2000 geborenen schon lange an online-shopping, rabatte und die freiheit, waren zurückzugeben und umzutauschen, gewöhnt. sie wagen es sogar, ihren arbeitsplatz zu bereinigen. wenn man geld ausgibt, um maotai zu kaufen, und trotzdem auf verschiedene weise zusammengeschlagen wird, kann man verstehen, warum junge menschen immer weniger gerne alkohol trinken.

bleibt der mythos der spirituosenvorräte bestehen?

diese ambivalenz zeigt sich besonders bei jungen anlegern, die keinen alkohol trinken, aber gerne in spirituosenaktien investieren möchten, und spiegelt sich deutlich in den schwankungen der aktienkurse wider.

zu beginn des jahres 2021 läutet die spirituosenindustrie einen super-bullenmarkt ein. zu dieser zeit war deng kai, der in einem großen internetunternehmen arbeitete, jeden tag äußerst aufgeregt. er präsentierte jedem, den er traf, seine tipps zum vermögensaufbau: neue energie in seiner linken hand, alkohol in seiner rechten hand und er würde den höhepunkt seines lebens erreichen. zu dieser zeit schossen der „mao-index“ und „ning wang“ in die höhe, was ihm eine zukunft in finanzieller freiheit und vorzeitigem ruhestand zu ermöglichen schien.

allerdings verschlechterten sich die marktbedingungen.deng kai, der in einer hohen position in den markt einstieg, saß erwartungsgemäß in der falle.das fleisch abschneiden und den verlust stoppen oder die position abdecken und auf eine umkehr warten? nachdem deng kai von star-fondsmanagern einer gehirnwäsche zum „langfristdenken“ unterzogen worden war, entschied er sich entschieden für letzteres, indem er während des abschwungszyklus ständig positionen abdeckte und versuchte, so schnell wie möglich aus der falle herauszukommen, indem er die kosten für das halten von positionen senkte.

nachdem deng kai ein jahr lang durchgehalten hatte und positionen von der spitze des berges bis zur hälfte des berges abdeckte, konnte er, nachdem ihm die munition ausgegangen war, nur noch zusehen, wie der nettowert des fonds ungehindert fiel, obwohl die a-aktien in der letzten septemberwoche stark anstiegen jahr, und der spirituosensektor stieg insgesamt stark an, die investition von deng kai verlor immer noch mehr als 32 %.

junge leute investieren in alkohol und „kaufen“ auf dem gipfel des berges genau das richtige

mit der ankunft einer neuen runde des börsenaufschwungs wurde die investmentgruppe von deng kai wieder aktiv. obwohl sich jeder als „lauch“ auslacht, kommen menschen, die keine zeit hatten, in den bus einzusteigen, angesichts dieses plötzlichen markttrends immer noch zu der frage: „gibt es jetzt noch eine chance, spirituosenvorräte zu kaufen?“

manche leute beschweren sich darüber, dass ihre vorherige investition nicht zurückgezahlt wurde und sie kein geld zur verfügung haben, um die position aufzustocken. meinungsführer in der gruppe glauben, dass das weinunternehmen gute leistungen erbracht hat und unterbewertet ist.in einem unsicheren marktumfeld ist der mittelsmann das schwierigste.

der „2024 china liquor market mid-term research report“, der vom market professional committee der china liquor association veröffentlicht wurde, zeigt, dass 80 % der spirituosenunternehmen sagten, dass der markt eine kältewelle erlebt habe; 60 % von ihnen gaben an, dass die lagerbestände gestiegen seien, über 30 % gaben an, dass sie unter cashflow-druck stünden, über 40 % gaben an, dass die tatsächlichen umsatzrückgänge zugenommen hätten, und 50 % gaben an, dass die gewinnmargen gesunken seien.

dennoch ist die leistung führender weinunternehmen vor dem hintergrund einer verstärkten leistungsdifferenzierung immer noch relativ herausragend. am beispiel von moutai erzielte das unternehmen trotz der schlechten aktienkursentwicklung im ersten halbjahr 2024 einen umsatz von 83,451 milliarden yuan, was einer steigerung von 17,56 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und der nettogewinn erreichte im jahresvergleich 41,696 milliarden yuan jahressteigerung von 15,88 %.

auch wuliangye lieferte beeindruckende ergebnisse: der umsatz belief sich im ersten halbjahr des jahres auf 45,506 milliarden yuan, was einer steigerung von 10,39 % entspricht, und der nettogewinn belief sich auf 17,037 milliarden yuan, was einer steigerung von 12,83 % entspricht. darüber hinaus hat der umsatz von yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu und anderen weinunternehmen 10 milliarden überschritten.

aber,gewöhnliche spirituosenmarken sind in einer schwierigeren situation.hou hao, manager des china merchants china securities liquor fund, der aufgrund seiner großen spirituosenvorräte als „big brother of liquor“ bekannt ist, glaubt, dass die erholung der gesamtnachfrage in der spirituosenindustrie von der erholung der makroökonomischen aktivitäten abhängt unterstützung durch die politik und zeigt derzeit einen klaren trend zur marktführerschaft. unternehmen mit starken barrieren und guten geschäftsmodellen haben einen langfristigen investitionswert.

es ist erwähnenswert, dass kweichow moutai am 20. september bekannt gab, dass es plant, unternehmensanteile im wert von 3 bis 6 milliarden yuan aus eigenen mitteln zurückzukaufen. dies ist moutais erster rückkauf seit 23 jahren seit seiner börsennotierung. viele branchenverbände glauben, dass „der wein irgendwann nüchtern wird“ und dass die bewertung von spirituosen irgendwann mit der leistung verknüpft sein wird und dass sie dem leistungstest standhalten müssen.

ende september erlebten a-aktien einen epischen aufschwung. am 30. september, dem letzten handelstag vor dem nationalfeiertag, überschritt das handelsvolumen von a-aktien bereits 35 minuten nach markteröffnung die billionen-yuan-marke, und der tagesumsatz erreichte einen rekordwert von 2,56 billionen yuan. der china merchants securities liquor index wird voraussichtlich um fast 9 % steigen.

angesichts dieser plötzlichen marktbewegungen sind sowohl diejenigen, die trinken können, als auch diejenigen, die nicht trinken können, „betrunken“.genau wie baijiu verstehen junge menschen vielleicht zunächst seinen charme nicht, aber mit zunehmender erfahrung und dem sammeln sozialer erfahrungen können sie den einzigartigen charme von baijiu schätzen. ebenso können anleger, die das auf und ab von spirituosenaktien erlebt haben, auch nach jahren des abschwungs den zinnoberfleck auf der spirituosentruhe nicht vergessen.

(xu qing, shen jie, zhou yang und deng kai sind pseudonyme im artikel)