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pendant la fête nationale, l'alcool est redevenu populaire.

d'une part, les travailleurs migrants organisent des mariages pendant les longues vacances, ce qui augmente la demande d'alcool ; d'autre part, prendre quelques verres lors de réunions entre amis est devenu un moyen courant d'améliorer la communication émotionnelle.

les récentes performances du marché boursier ont alimenté ce phénomène. le 30 septembre, 35 minutes après l'ouverture du marché, le volume des échanges d'actions a a dépassé les mille milliards, établissant un nouveau record historique, permettant à de nombreux investisseurs d'avoir une vision à long terme. des stocks d'alcool atones. l'espoir de revenir au sommet.

dans certains groupes d'investissement de base restés silencieux pendant de nombreuses années, des personnes qui ne s'étaient pas exprimées depuis longtemps ont commencé à devenir actives et ont demandé : « est-il trop tard pour acheter des actions d'alcool maintenant ?il semble que l'entreprise ait oublié l'expérience d'avoir été sévèrement battue ces dernières années : acheter le fond à flanc de montagne, essayer de couvrir la position pour réduire les coûts, mais cela s'est avéré être un « gouffre », et au cours du passé depuis quelques années, plus de la moitié des pertes ont été perdues.

bien que de nombreux jeunes n'aiment pas boire, ils sont désireux d'acheter des actions et des fonds en matière d'alcool. cette ambivalence à l'égard de l'alcool correspond au mot à la mode sur internet : ils sont à la fois bons et amusants.

les jeunes sont l'avenir de la consommation. l'alcool, qui perd constamment des jeunes, peut-il trouver un avenir en s'appuyant sur le retournement de la bourse ?

le thé au lait est devenu populaire et l'alcool est devenu une « roue de secours »

la fête nationale a toujours été une période de pointe pour les mariages et aurait dû être une période de pointe pour la consommation d'alcool. cependant, certains jeunes non conventionnels ont eu un impact considérable sur le marché traditionnel de l'alcool.

certains couples choisissent de célébrer leur mariage chez mcdonald's, de conduire des beetles pour aller chercher de la nourriture et même de laisser les employés de mcdonald's mettre leurs alliances dans des frites. utiliser des hamburgers et des frites à la place des fruits de mer crus, des gros poissons et de la viande lors des banquets de mariage traditionnels... les internautes ne pouvaient s'empêcher de se demander : comment les jeunes mariés ont-ils convaincu leurs parents ?

même si les jeunes mariés un peu plus « conservateurs » ne résistent pas à la bureaucratie du mariage, ils ont réfléchi au processus de port du toast, par exemple :le thé au lait populaire est utilisé pour porter un toast aux invités à la place du vin rouge ou du vin blanc, et le slogan publicitaire classique de jinjiu est remplacé par « bien que le thé au lait soit bon, n'en buvez pas trop ».

pour les jeunes, l'alcool et le thé au lait, l'un rend les gens enivrés, et personne ne veut se réveiller aujourd'hui ; l'autre rend les gens sobres, et personne ne veut dormir aujourd'hui. aux yeux des jeunes, quelqu'un doit rompre la tradition. leur mariage doit refléter les caractéristiques de la jeune génération et se concentrer sur le bonheur. ils n'ont plus à craindre d'être ivres lors du banquet de mariage.

xu qing de shenzhen est une telle mariée qui recherche un mariage personnalisé. après s'être fiancée en octobre de l'année dernière, elle a commencé à préparer soigneusement le mariage de ses rêves, de la robe de mariée occidentale au processus de mariage chinois, elle a personnellement participé à chaque détail. xu qing a dit franchement qu'elle était extrêmement nerveuse parce qu'il lui fallait 4 heures pour se maquiller seule, donc elle était vraiment pressée par le temps.

xu qing, qui est personnellement impliqué dans tous les détails, semble plutôt décontracté à propos du processus de grillage.lors de la fête de fiançailles de l'année dernière, elle a porté un toast aux aînés avec une grande tasse de thé au lait au lieu du vin blanc. "après avoir enfilé les vêtements de grillage, les invités sont presque partis, alors j'ai arrêté de faire semblant et j'ai servi du thé au lait directement. c'est rafraîchissant et délicieux, doux et désaltérant."

xu qing a déclaré qu'elle était également prête à faire de même lors du mariage du 4 octobre de cette année.

à son avis, les parents et amis autour d'elle sont relativement décontractés et tout le monde n'a aucune objection à porter un toast sans vin blanc. la chose la plus importante pour un mariage est que les mariés soient heureux. de plus,la scène de jeunes trinquant ensemble et buvant du thé au lait a produit plus de films que la scène d'acclamations pour le vin blanc, et elle peut susciter une vague d'éloges lorsqu'elle est publiée sur moments.

en plus d'être unique et unique, le prix abordable est également l'une des raisons pour lesquelles les jeunes choisissent le thé au lait. shen jie, une mariée née en 1995, n'aime pas la culture des banquets depuis qu'elle est enfant et déteste les toasts interminables autour d'un repas. par hasard, elle a vu quelqu'un trinquer avec du thé au lait sur xiaohongshu, et elle a eu l'idée de laisser une grande table sur le lieu de son mariage avec une table de thé au lait bien rangée.

non seulement les enfants et leurs pairs ont reçu une tasse de thé au lait, mais les aînés de la famille ont également emboîté le pas et ont commencé à boire du thé au lait.comparée à une boisson alcoolisée haut de gamme qui coûte entre cinq et six cents yuans par bouteille, une tasse de thé au lait qui ne coûte que plus de dix yuans est évidemment plus rentable.

selon shen jie, les mariages sont principalement décontractés et ceux qui aiment boire de l'alcool peuvent s'y adonner. le thé au lait constitue une « boisson officielle » nouvelle et raisonnable pour les non-buveurs.

ce n'est pas facile d'aimer l'alcool

pour de nombreux jeunes, le baijiu n'est pas très populaire car il est « piquant dans la gorge, irritant la tête et peut provoquer des vomissements lorsqu'il est ivre ». néanmoins, sur le lieu de travail, notamment lors des banquets d'affaires, il est presque inévitable d'avoir affaire à des alcools haut de gamme comme le moutai.

mais,où acheter feitian moutai est devenu un casse-tête pour les jeunes qui ne boivent généralement pas.

en juillet de cette année, zhou yang, un nouveau venu dans la province du zhejiang, prévoyait d'acheter deux bouteilles de feitian moutai. cependant, les méthodes frauduleuses largement répandues telles que le vin plumé, le vin punché et le changement d'étiquette du vin ont rendu zhou yang profondément méfiant à l'égard de feitian moutai en ligne. après mûre réflexion, zhou yang a décidé de se rendre dans un magasin direct officiel moutai à proximité pour effectuer l'achat en personne.

afin de s'assurer que tout se passe bien, zhou yang a fait ses devoirs à l'avance : les vrais magasins gérés directement par moutai afficheront clairement les noms et logos chinois et anglais de "kweichow moutai", et les côtés du magasin sont décorés de dragons face à face. -des motifs en forme ; tandis que ceux qui annoncent uniquement « sauce moutai » bien que le magasin « parfumé, partagé par tous » utilise également le logo de la marque moutai, il ne vend pas feitian moutai, mais vend des « biens généraux » comme pour d'autres endroits avec les mots ; "moutai town" et "moutai liquor", ils n'ont fondamentalement rien à voir avec feitian moutai.

mais lorsque zhou yang est entré dans le magasin, pensant qu'il pourrait payer et livrer les marchandises le même jour, le vendeur lui a dit : « avez-vous pris rendez-vous ? si vous ne prenez pas rendez-vous, vous ne pouvez pas récupérez les marchandises aujourd'hui.

face à cette situation soudaine, zhou yang, qui n'avait jamais eu d'expérience dans l'achat de vin, a été très surpris. sur la base de la suggestion du vendeur, zhou yang a téléchargé l'application ai moutai et a appris qu'il pouvait prendre rendez-vous via tmall, jd.com, suning, netease yanxuan et d'autres canaux pour acheter feitian moutai au prix indicatif officiel de 1 499 yuans.

depuis lors, zhou yang a réglé plusieurs réveils chaque jour pour se rappeler de participer à temps aux ventes à durée limitée sur les principales plateformes. bien que toute la famille se soit mobilisée pour essayer ensemble, ils n'ont réussi à récupérer aucune bouteille de moutai au prix initial pendant plus d'un mois.

en désespoir de cause, zhou yang ne pouvait se rendre dans un magasin de tabac et d'alcool que sur la recommandation d'un ami.bien que de nombreuses informations rapportent que le prix du feitian moutai est en baisse, le prix de recyclage dans certaines régions tombant à 2 100 yuans, le prix indiqué par les magasins de tabac et d'alcool n'a pas baissé de manière significative et s'élève toujours à 2 480 yuans/bouteille.quant à l’authenticité, tout dépend de la promesse « d’authenticité » du commerçant. si vous souhaitez utiliser l'appareil à rayons x dans le magasin pour vérifier sur place s'il s'agit de vin poinçonné ou de vin débranché, vous devez payer des frais de test de 20 yuans pour une bouteille.

"si vous n'en voulez pas, vous pouvez l'acheter chez d'autres personnes. savez-vous combien d'électricité il faut pour démarrer l'appareil à rayons x ?" chasser les gens. en fin de compte, zhou yang a payé 40 yuans supplémentaires et a scanné la bouteille aux rayons x avant de récupérer les marchandises et de partir.

en tant que natifs d'internet, ceux qui sont nés après 2000 sont habitués depuis longtemps aux achats en ligne, aux réductions et à la liberté de retourner et d'échanger des marchandises. ils osent même rectifier leur lieu de travail. comment ont-ils jamais vécu une telle lâcheté ? lorsque vous dépensez de l'argent pour acheter du maotai mais que vous vous faites quand même tabasser de diverses manières, vous pouvez comprendre pourquoi les jeunes aiment de moins en moins boire de l'alcool.

le mythe des stocks d’alcool perdure-t-il ?

cette ambivalence est particulièrement évidente parmi les jeunes investisseurs qui ne boivent pas d’alcool mais sont désireux d’investir dans des actions de boissons alcoolisées, et elle se reflète clairement dans les fluctuations des cours boursiers.

au début de 2021, l’industrie des spiritueux inaugure un marché super haussier. à cette époque, deng kai, qui travaillait dans une grande société internet, était extrêmement excité chaque jour. il faisait la promotion de ses conseils pour créer de la richesse à tous ceux qu'il rencontrait : une nouvelle énergie dans sa main gauche, de l'alcool dans sa main droite, et il atteindrait l'apogée de sa vie. a cette époque, « l'indice mao » et « ning wang » montaient en flèche, ce qui semblait lui permettre d'entrevoir un avenir de liberté financière et de retraite anticipée.

cependant, les conditions du marché se sont détériorées.deng kai, qui est entré sur le marché à un poste élevé, a été piégé comme prévu.couper la viande et arrêter la perte, ou couvrir la position et attendre le renversement ? après avoir subi un lavage de cerveau dans le « long terme » par des gestionnaires de fonds vedettes, deng kai a résolument choisi ce dernier, couvrant constamment ses positions pendant le cycle baissier, essayant de sortir du piège le plus rapidement possible en abaissant le coût de détention des positions.

après avoir persisté pendant un an, couvrant les positions du sommet jusqu'à la moitié de la montagne, après avoir manqué de balles, deng kai n'a pu que regarder la valeur nette du fonds chuter librement, même si les actions a ont bondi au cours de la dernière semaine de septembre. année, et le secteur des alcools a collectivement augmenté fortement, l'investissement de deng kai a encore perdu plus de 32 %.

les jeunes investissent dans l'alcool et « achètent le bas » au sommet de la montagne

avec l'arrivée d'une nouvelle vague de hausse des marchés boursiers, le groupe d'investissement de deng kai est redevenu actif. même si tout le monde se moque d'eux-mêmes en les traitant de « poireaux », en réponse à cette tendance soudaine du marché, les gens qui n'ont pas eu le temps de monter dans le bus ne peuvent s'empêcher de demander : « y a-t-il encore une chance d'acheter des stocks d'alcool maintenant ?

certaines personnes se plaignent que leur investissement précédent n’a pas été remboursé et qu’elles n’ont pas d’argent disponible pour augmenter leur position. les leaders d'opinion du groupe estiment que l'entreprise viticole a bien performé et est sous-évaluée., dans un environnement de marché incertain, le plus difficile est l'intermédiaire.

le « rapport de recherche à mi-parcours 2024 sur le marché chinois des alcools » publié par le comité professionnel du marché de la china liquor association montre que 80 % des sociétés d'alcool ont déclaré que le marché a connu une vague de froid et que les revendeurs et les détaillants sont soumis à la plus grande pression, et plus de 60 % d’entre eux ont déclaré que les stocks avaient augmenté, plus de 30 % ont déclaré qu’ils étaient confrontés à des pressions sur leurs flux de trésorerie, plus de 40 % ont déclaré que les inversions réelles des ventes avaient augmenté et 50 % ont déclaré que les marges bénéficiaires avaient diminué.

malgré cela, dans un contexte de différenciation accrue des performances, les performances des principales entreprises vitivinicoles restent relativement exceptionnelles. en prenant moutai comme exemple, malgré la mauvaise performance du cours de ses actions, elle a réalisé un chiffre d'affaires de 83,451 milliards de yuans au premier semestre 2024, soit une augmentation de 17,56% sur un an, et un bénéfice net a atteint 41,696 milliards de yuans, sur un an. -augmentation annuelle de 15,88%.

wuliangye a également enregistré des résultats impressionnants, avec un chiffre d'affaires au premier semestre atteignant 45,506 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,39%, et un bénéfice net de 17,037 milliards de yuans, soit une augmentation de 12,83%. en outre, les revenus de yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu et d'autres sociétés viticoles ont dépassé les 10 milliards.

mais,les marques d’alcool ordinaires se trouvent dans une situation plus difficile.hou hao, directeur du china merchants china securities liquor fund, surnommé le « grand frère de l'alcool » en raison de ses stocks importants d'alcool, estime que la reprise de la demande globale dans l'industrie des alcools dépend de la reprise des activités macroéconomiques et soutien politique, et montre actuellement une tendance claire à dominer le marché. les entreprises dotées de barrières solides et de bons modèles commerciaux ont une valeur d'investissement à long terme.

il convient de noter que kweichow moutai a annoncé le 20 septembre son intention d'utiliser ses fonds propres pour racheter des actions de la société pour une valeur de 3 à 6 milliards de yuans. il s'agit du premier rachat de moutai en 23 ans depuis sa cotation. de nombreuses organisations industrielles estiment que « le vin finira par se dégriser » et que la valorisation des boissons alcoolisées finira par être liée à la performance et devra résister à l'épreuve de performance.

fin septembre, les actions a ont connu une envolée épique. le 30 septembre, dernier jour de bourse avant la fête nationale, le volume des échanges d'actions a a dépassé la barre des mille milliards de yuans en seulement 35 minutes après l'ouverture du marché, et le chiffre d'affaires sur une journée complète a atteint un record de 2,56 mille milliards de yuans. l'indice china merchants securities liquor devrait augmenter de près de 9 %.

face à cette série de mouvements brusques du marché, ceux qui peuvent boire et ceux qui ne peuvent pas boire sont « ivres ».tout comme le baijiu, les jeunes ne comprennent peut-être pas son charme au début, mais avec la croissance de l'expérience et l'accumulation d'expérience sociale, ils peuvent apprécier le charme unique du baijiu. de même, les investisseurs qui ont connu les hauts et les bas des stocks d’alcool ne peuvent pas oublier la taupe de cinabre sur le coffre de l’alcool, même après des années de ralentissement.

(xu qing, shen jie, zhou yang et deng kai sont des pseudonymes dans l'article)