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durante o feriado do dia nacional, as bebidas alcoólicas voltaram a ser populares.

por um lado, os trabalhadores migrantes realizam casamentos durante as férias prolongadas, o que aumenta a procura de bebidas alcoólicas; por outro lado, tomar algumas bebidas em reuniões de amigos tornou-se uma forma comum de melhorar a comunicação emocional;

o desempenho recente do mercado de ações adicionou combustível a este fenômeno em 30 de setembro, 35 minutos após a abertura do mercado, o volume de negociação de ações a ultrapassou um trilhão, estabelecendo um novo recorde histórico, permitindo que muitos investidores vissem o longo prazo. estoques lentos de bebidas alcoólicas. a esperança de retornar ao topo.

em alguns grupos de investimento de base que permaneceram em silêncio por muitos anos, pessoas que não se manifestavam há muito tempo começaram a se tornar ativas. alguém apareceu e perguntou: “é tarde demais para comprar ações de bebidas alcoólicas agora?”parece que a empresa esqueceu a experiência de ter sido duramente espancada nos últimos anos: comprar o fundo da encosta da montanha, tentar cobrir a situação para reduzir custos, mas acabou por ser um “sumidouro”, e no passado poucos anos, mais de metade das perdas foram perdidas.

embora muitos jovens não gostem de beber, eles estão interessados ​​em comprar ações e fundos de bebidas alcoólicas. esta ambivalência em relação às bebidas alcoólicas corresponde à palavra da moda na internet: eles são bons e amantes da diversão.

os jovens são o futuro do consumo. será que as bebidas alcoólicas, que perdem constantemente os jovens, poderão encontrar um futuro contando com a reviravolta do mercado de ações?

o chá com leite tornou-se popular e o licor tornou-se um “pneu sobressalente”

o feriado do dia nacional sempre foi um período de pico para casamentos e deveria ter sido uma época de pico para o consumo de bebidas alcoólicas. no entanto, alguns jovens não convencionais trouxeram um impacto considerável ao mercado tradicional de bebidas alcoólicas.

alguns casais optam por realizar seus casamentos no mcdonald's, levar beetles para buscar comida e até mesmo permitir que os funcionários do mcdonald's coloquem suas alianças em batatas fritas. usando hambúrgueres e batatas fritas em vez de frutos do mar crus, peixes grandes e carne em banquetes de casamento tradicionais... os internautas não puderam deixar de se perguntar: como os noivos convenceram seus pais?

embora os noivos um pouco mais “conservadores” não consigam resistir à burocracia do casamento, eles pensaram um pouco no processo de brindar, por exemplo,o popular chá com leite é usado para brindar os convidados em vez de vinho tinto ou vinho branco, e o clássico slogan publicitário de jinjiu foi alterado para "embora o chá com leite seja bom, não beba muito".

para os jovens, bebida alcoólica e chá com leite, um embriaga as pessoas e ninguém quer acordar hoje; o outro deixa as pessoas sóbrias e ninguém quer dormir hoje; aos olhos dos jovens, alguém tem que quebrar a tradição. o seu casamento deve refletir as características da geração mais jovem e focar na felicidade. eles não precisam mais se preocupar em ficar bêbados no banquete de casamento.

xu qing, de shenzhen, é uma noiva que busca um casamento personalizado. depois de ficar noiva em outubro do ano passado, ela começou a se preparar cuidadosamente para o casamento dos seus sonhos. do vestido de noiva ocidental ao processo de casamento chinês, ela participou pessoalmente de cada detalhe. xu qing disse francamente que estava extremamente nervosa porque demorou 4 horas para fazer a maquiagem sozinha, então ela estava com muita pressa.

xu qing, que está pessoalmente envolvido em todos os detalhes, parece bastante casual em relação ao processo de torrar.na festa de noivado do ano passado, ela brindou aos mais velhos com uma xícara grande de chá com leite em vez de vinho branco. “depois de vestir as roupas de brinde, os convidados quase foram embora, então parei de fingir e servi diretamente o chá com leite.

xu qing disse que também estava preparada para fazer o mesmo no casamento do dia 4 de outubro deste ano.

para ela, os parentes e amigos ao seu redor são relativamente casuais e todos não têm objeção em brindar sem vinho branco. o mais importante para um casamento é que os noivos estejam felizes. além disso,a cena dos jovens brindando juntos e tomando chá com leite já rendeu mais filmes do que a cena da torcida pelo vinho branco, e pode receber uma onda de elogios quando postada no moments.

além de único e inimitável, o preço acessível também é um dos motivos pelos quais os jovens optam pelo chá com leite. shen jie, uma noiva nascida em 1995, não gosta da cultura do banquete desde criança e odeia os intermináveis ​​​​brindes durante uma refeição. por acaso, ela viu alguém brindando com chá com leite em xiaohongshu e se inspirou a deixar uma mesa grande no local do casamento com uma mesa de chá com leite bem arrumada.

não apenas as crianças e colegas receberam uma xícara de chá com leite, mas os mais velhos da família também seguiram o exemplo e começaram a beber chá com leite.em comparação com bebidas alcoólicas de alta qualidade que custam de quinhentos a seiscentos yuans por garrafa, uma xícara de chá com leite que custa apenas mais de dez yuans é obviamente mais econômica.

na opinião de shen jie, os casamentos são principalmente casuais, e aqueles que gostam de beber bebidas alcoólicas podem se deliciar com isso. o chá com leite é uma "bebida oficial" nova e razoável para quem não bebe.

não é fácil amar bebidas alcoólicas

para muitos jovens, o baijiu não é muito popular porque é "agudo na garganta, irritante para a cabeça e pode causar vômito quando bebido". no entanto, no local de trabalho, especialmente em banquetes de negócios, é quase inevitável lidar com bebidas alcoólicas de alta qualidade, como o moutai.

mas,onde comprar feitian moutai virou dor de cabeça para os jovens que não costumam beber.

em julho deste ano, zhou yang, um recém-chegado à província de zhejiang, planejou comprar duas garrafas de feitian moutai. no entanto, os métodos fraudulentos generalizados de vinho depenado, vinho perfurado e vinho com mudança de rótulo deixaram zhou yang profundamente desconfiado de feitian moutai online. depois de alguma consideração, zhou yang decidiu ir a uma loja direta oficial moutai próxima para fazer a compra pessoalmente.

para garantir que nada dê errado, zhou yang fez sua lição de casa com antecedência: as verdadeiras lojas operadas diretamente pela moutai exibirão claramente os nomes e logotipos chineses e ingleses de "kweichow moutai", e as laterais da loja serão decoradas com rosto de dragão -padrões em forma; enquanto aqueles que anunciam apenas "molho moutai" embora a loja "perfumado, compartilhado por todos" também use o logotipo da marca moutai, ela não vende feitian moutai, mas vende "bens em geral" como em outros lugares com as palavras; “moutai town” e “moutai liquor”, eles basicamente não têm nada a ver com feitian moutai.

mas quando zhou yang entrou na loja pensando que poderia pagar e entregar a mercadoria no mesmo dia, o balconista lhe disse: “você marcou um horário? pegue a mercadoria hoje."

diante dessa situação repentina, zhou yang, que nunca teve experiência na compra de vinho, ficou muito surpreso. com base na sugestão do funcionário, zhou yang baixou o app ai moutai e soube que poderia marcar uma consulta por meio de tmall, jd.com, suning, netease yanxuan e outros canais para comprar feitian moutai pelo preço de orientação oficial de 1.499 yuans.

desde então, zhou yang ajustou vários despertadores todos os dias para se lembrar de participar pontualmente das vendas por tempo limitado nas principais plataformas. embora toda a família tenha se mobilizado para tentar juntos, eles não conseguiram pegar nenhuma garrafa de moutai pelo preço original por mais de um mês.

em desespero, zhou yang só pôde ir a uma loja de tabaco e bebidas alcoólicas por recomendação de um amigo.embora muitas notícias relatem que o preço do feitian moutai está caindo, com o preço de reciclagem em algumas áreas caindo para 2.100 yuans, o preço cotado pelas lojas de tabaco e bebidas alcoólicas não caiu significativamente e ainda chega a 2.480 yuans/garrafa.quanto à autenticidade, tudo depende da promessa de “autenticidade” do comerciante. se você quiser usar a máquina de raio x da loja para verificar no local se é vinho perfurado ou desconectado, será necessário pagar uma taxa de teste de 20 yuans por garrafa.

“se você não quiser, pode comprar na casa de outras pessoas. você sabe quanta eletricidade consome para ligar a máquina de raio x? a tabacaria parecia desdenhar esse pequeno negócio e se preparava para isso? afastar as pessoas. no final, zhou yang pagou 40 yuans extras e examinou a garrafa com um raio x antes de pegar a mercadoria e sair.

como nativos da internet, os nascidos depois de 2000 estão há muito acostumados às compras online, aos descontos e à liberdade de devolução e troca de mercadorias. eles até se atrevem a corrigir seus locais de trabalho. quando você gasta dinheiro para comprar maotai, mas ainda é espancado de várias maneiras, pode entender por que os jovens gostam cada vez menos de beber bebidas alcoólicas.

o mito dos estoques de bebidas alcoólicas continua?

esta ambivalência é particularmente evidente entre os jovens investidores que não bebem bebidas alcoólicas, mas que estão interessados ​​em investir em ações de bebidas alcoólicas, e reflete-se vividamente nas flutuações dos preços das ações.

no início de 2021, a indústria de bebidas alcoólicas está inaugurando um mercado super altista. naquela época, deng kai, que trabalhava em uma grande empresa de internet, ficava extremamente animado todos os dias. ele promovia suas dicas para ganhar riqueza para todos que encontrava: nova energia na mão esquerda, bebida na mão direita e ele. alcançaria o ápice de sua vida. naquela época, o "índice mao" e o "ning wang" dispararam, o que parecia permitir-lhe ver um futuro de liberdade financeira e aposentadoria precoce.

no entanto, as condições de mercado pioraram.deng kai, que entrou no mercado em uma posição elevada, ficou preso como esperado.cortar a carne e estancar a perda, ou cobrir a posição e esperar a reversão? depois de sofrer uma lavagem cerebral para o "longo prazo" por parte dos gestores de fundos estrela, deng kai escolheu resolutamente o último, cobrindo constantemente posições durante o ciclo de baixa, tentando sair da armadilha o mais rápido possível, reduzindo o custo de manutenção de posições.

depois de persistir por um ano, cobrindo posições do topo da montanha até a metade da montanha, depois de ficar sem balas, deng kai só conseguiu observar o valor líquido do fundo cair livremente, embora as ações a tenham subido na última semana de setembro deste ano. ano, e o setor de bebidas alcoólicas coletivamente aumentou acentuadamente, o investimento de deng kai ainda perdeu mais de 32%.

jovens investem em bebida alcoólica e com certeza “compram o fundo” do topo da montanha

com a chegada de uma nova rodada de alta no mercado de ações, o grupo de investimentos de deng kai voltou a atuar. embora todos riam de si mesmos como “alho-poró”, em resposta a essa tendência repentina do mercado, as pessoas que não tiveram tempo de entrar no ônibus ainda não conseguem deixar de perguntar: “ainda há uma chance de comprar ações de bebidas alcoólicas agora?”

algumas pessoas reclamam que seu investimento anterior não foi reembolsado e não têm dinheiro em mãos para aumentar a posição. os líderes de opinião do grupo acreditam que a empresa vinícola teve um bom desempenho e está subvalorizada., num ambiente de mercado incerto, o mais difícil é o intermediário.

o "relatório de pesquisa de médio prazo do mercado de bebidas alcoólicas da china de 2024", divulgado pelo comitê profissional de mercado da associação de bebidas alcoólicas da china, mostra que 80% das empresas de bebidas alcoólicas disseram que o mercado passou por uma onda de frio, os revendedores e varejistas estão sob a maior pressão, e mais de; 60% deles disseram que o estoque aumentou, mais de 30% disseram que estavam enfrentando pressão no fluxo de caixa, mais de 40% disseram que as inversões reais de vendas aumentaram e 50% disseram que as margens de lucro diminuíram.

apesar disso, num contexto de diferenciação de desempenho intensificada, o desempenho das principais empresas vinícolas ainda é relativamente notável. tomando moutai como exemplo, apesar do fraco desempenho do preço das ações, obteve receitas de 83,451 mil milhões de yuans no primeiro semestre de 2024, um aumento anual de 17,56%, e o lucro líquido atingiu 41,696 mil milhões de yuans, um ano após ano. aumento anual de 15,88%.

wuliangye também apresentou resultados impressionantes, com a receita no primeiro semestre do ano atingindo 45,506 bilhões de yuans, um aumento de 10,39%, e lucro líquido de 17,037 bilhões de yuans, um aumento de 12,83%. além disso, a receita de yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu e outras empresas vinícolas ultrapassou 10 bilhões.

mas,as marcas comuns de bebidas alcoólicas estão em uma situação mais difícil.hou hao, gestor do china merchants china securities liquor fund, conhecido como o “big brother das bebidas alcoólicas” devido ao seu grande estoque de bebidas alcoólicas, acredita que a recuperação da demanda geral na indústria de bebidas alcoólicas depende da recuperação das atividades macroeconômicas e apoio político, e atualmente mostra uma tendência clara de liderança do mercado. empresas com fortes barreiras e bons modelos de negócios têm valor de investimento a longo prazo.

é importante notar que kweichow moutai anunciou em 20 de setembro que planeja usar seus próprios fundos para recomprar ações da empresa no valor de 3 bilhões a 6 bilhões de yuans. esta é a primeira recompra de moutai em 23 anos desde a sua listagem. muitas organizações da indústria acreditam que “o vinho acabará por ficar sóbrio” e a avaliação do licor acabará por estar ligada ao desempenho e à necessidade de resistir ao teste de desempenho.

no final de setembro, as ações a experimentaram um aumento épico. em 30 de setembro, o último dia de negociação antes do dia nacional, o volume de negociação de ações a ultrapassou a marca de um trilhão de yuans em apenas 35 minutos após a abertura do mercado, e o volume de negócios do dia inteiro atingiu um recorde de 2,56 trilhões de yuans. espera-se que o índice china merchants securities liquor suba quase 9%.

diante dessa rodada de movimentos repentinos do mercado, tanto quem pode beber quanto quem não pode beber ficam “bêbados”.assim como o baijiu, os jovens podem não entender seu encanto a princípio, mas com o crescimento da experiência e o acúmulo de experiência social, podem apreciar o encanto único do baijiu. da mesma forma, os investidores que experimentaram os altos e baixos das ações de bebidas alcoólicas não podem esquecer a toupeira de cinábrio no baú das bebidas, mesmo depois de anos de crise.

(xu qing, shen jie, zhou yang e deng kai são pseudônimos no artigo)