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durante la festa della festa nazionale, i liquori tornarono ad essere popolari.

da un lato, i lavoratori migranti celebrano matrimoni durante le lunghe vacanze, il che aumenta la domanda di liquori, dall'altro, bere qualche drink alle riunioni tra amici è diventato un modo comune per migliorare la comunicazione emotiva;

la recente performance del mercato azionario ha alimentato questo fenomeno. il 30 settembre, 35 minuti dopo l’apertura del mercato, il volume degli scambi di azioni a ha superato i mille miliardi, stabilendo un nuovo record storico, consentendo a molti investitori di vedere il lungo termine. scorte di liquori stagnanti. la speranza di tornare al top.

in alcuni gruppi d'investimento di base che erano rimasti in silenzio per molti anni, persone che non si erano pronunciate per molto tempo hanno cominciato ad attivarsi e qualcuno si è fatto avanti e ha chiesto: "è ancora troppo tardi per comprare azioni di liquori?".sembra che l'azienda abbia dimenticato l'esperienza di essere stata duramente colpita negli ultimi anni: comprando il fondo sul fianco della montagna, cercando di coprire la posizione per ridurre i costi, ma si è rivelata una "dolina", e in passato in pochi anni più della metà delle perdite sono andate perdute.

anche se molti giovani non amano bere, acquistano volentieri azioni e fondi di liquori. questa ambivalenza nei confronti dei liquori corrisponde alla parola d'ordine di internet: sono buoni e amanti del divertimento.

i giovani sono il futuro del consumo. può il liquore, che perde costantemente giovani, trovare un futuro contando sull'inversione di tendenza del mercato azionario?

il tè al latte è diventato popolare e il liquore è diventato una “ruota di scorta”

la festa della giornata nazionale è sempre stata un periodo di punta per i matrimoni e avrebbe dovuto essere una stagione di punta per il consumo di liquori. tuttavia, alcuni giovani non convenzionali hanno apportato un impatto considerevole al tradizionale mercato dei liquori.

alcune coppie scelgono di celebrare i loro matrimoni da mcdonald's, portare i beetles a prendere il cibo e persino lasciare che i dipendenti di mcdonald's mettano le loro fedi nuziali nelle patatine fritte. usare hamburger e patatine fritte al posto del tradizionale banchetto nuziale a base di frutti di mare crudi, pesce grosso e carne grossa... gli utenti della rete non hanno potuto fare a meno di chiedersi: come hanno fatto gli sposi a convincere i loro genitori?

anche se gli sposi un po' più "conservatori" non riescono a resistere alla burocrazia del matrimonio, hanno riflettuto sul processo di brindisi, ad esempio,il popolare tè al latte viene utilizzato per brindare agli ospiti al posto del vino rosso o del vino bianco, e il classico slogan pubblicitario di jinjiu è stato cambiato in "anche se il tè al latte è buono, non essere avido".

per i giovani, i liquori e il tè al latte, uno rende le persone inebriate, e nessuno può pensare di camminare sveglio oggi, l'altro rende le persone sobrie, e nessuno può pensare di dormire oggi; agli occhi dei giovani, qualcuno deve rompere la tradizione. il loro matrimonio dovrebbe riflettere le caratteristiche delle giovani generazioni e concentrarsi sull'essere felici. non devono più preoccuparsi di essere ubriachi al banchetto di nozze.

xu qing di shenzhen è una sposa che persegue un matrimonio personalizzato. dopo essersi fidanzata nell'ottobre dello scorso anno, ha iniziato a prepararsi con cura per il matrimonio dei suoi sogni, dall'abito da sposa occidentale al processo del matrimonio cinese, ha partecipato personalmente ad ogni dettaglio. xu qing ha detto francamente che era estremamente nervosa perché ci sono volute 4 ore per truccarsi da sola, quindi aveva davvero poco tempo.

xu qing, che è personalmente coinvolto in tutti i dettagli, sembra piuttosto disinvolto riguardo al processo di tostatura.alla festa di fidanzamento dell'anno scorso, ha brindato agli anziani con una grande tazza di tè al latte invece che con vino bianco. "dopo aver indossato gli abiti da brindisi, gli ospiti se ne sono quasi andati, quindi ho smesso di fingere e ho servito direttamente il tè al latte. è rinfrescante e delizioso, e dolce per dissetarsi."

xu qing ha detto che era pronta a fare lo stesso anche al matrimonio del 4 ottobre di quest'anno.

secondo lei i parenti e gli amici che la circondano sono relativamente disinvolti e tutti non hanno nulla in contrario a non brindare con il vino bianco. la cosa più importante per un matrimonio è che gli sposi siano felici. inoltre,la scena dei giovani che brindano insieme e bevono tè al latte ha prodotto più film della scena del tifo per il vino bianco, e può ricevere un'ondata di elogi quando viene pubblicata su moments.

oltre ad essere unico e unico, l'accessibilità economica è anche uno dei motivi per cui i giovani scelgono il tè al latte. shen jie, una sposa nata nel 1995, non ama la cultura del banchetto fin da quando era bambina e odia i brindisi interminabili durante un pasto. per caso, ha visto qualcuno brindare con tè al latte a xiaohongshu, e le è venuta l'ispirazione di lasciare un grande tavolo nel luogo del suo matrimonio con un tavolo di tè al latte ben apparecchiato.

non solo i bambini e i coetanei hanno preso una tazza di tè al latte, ma anche gli anziani della famiglia hanno seguito l’esempio e hanno iniziato a bere tè al latte.rispetto ai liquori di fascia alta che costano dai cinque ai seicento yuan a bottiglia, una tazza di tè al latte che costa solo più di dieci yuan è ovviamente più conveniente.

dal punto di vista di shen jie, i matrimoni sono per lo più informali e coloro a cui piace bere liquori possono concederselo. il tè al latte fornisce una nuova e ragionevole "bevanda ufficiale" per i non bevitori.

non è facile amare i liquori

per molti giovani il baijiu non è molto popolare perché è "aspro alla gola, irritante per la testa e può provocare vomito se bevuto". tuttavia, sul posto di lavoro, soprattutto nei banchetti aziendali, è quasi inevitabile avere a che fare con liquori di fascia alta come il moutai.

ma,dove acquistare feitian moutai è diventato un grattacapo per i giovani che abitualmente non bevono.

nel luglio di quest'anno, zhou yang, un nuovo arrivato nella provincia di zhejiang, aveva intenzione di acquistare due bottiglie di feitian moutai. tuttavia, i diffusi metodi di frode del vino strappato, del vino punzonato e del vino che cambia etichetta hanno reso zhou yang profondamente diffidente nei confronti di feitian moutai online. dopo qualche considerazione, zhou yang ha deciso di recarsi in un vicino negozio diretto ufficiale moutai per effettuare l'acquisto di persona.

per garantire che nulla vada storto, zhou yang ha fatto i suoi compiti in anticipo: i veri negozi gestiti direttamente da moutai mostreranno chiaramente i nomi e i loghi cinesi e inglesi di "kweichow moutai" e i lati del negozio sono decorati con un drago rivolto verso l'alto. modelli a forma di; mentre quelli che pubblicizzano solo "salsa moutai" sebbene il negozio "fragrante, condiviso da tutte le famiglie" utilizzi anche il logo del marchio moutai, non vende feitian moutai, ma vende "articoli generali" come per altri posti con la parole "moutai town" e "moutai liquor", sostanzialmente non hanno nulla a che fare con feitian moutai.

ma quando zhou yang entrò nel negozio, pensando che avrebbe potuto pagare e consegnare la merce lo stesso giorno, il commesso gli disse: "hai preso un appuntamento? se non prendi un appuntamento, non puoi ritirare la merce oggi."

di fronte a questa situazione improvvisa, zhou yang, che non aveva mai avuto alcuna esperienza nell'acquisto di vino, è rimasto molto sorpreso. sulla base del suggerimento dell'impiegato, zhou yang ha scaricato l'app ai moutai e ha appreso che avrebbe potuto fissare un appuntamento tramite tmall, jd.com, suning, netease yanxuan e altri canali per acquistare feitian moutai al prezzo guida ufficiale di 1.499 yuan.

da allora, zhou yang ha impostato più sveglie ogni giorno per ricordarsi di partecipare in tempo alle vendite a tempo limitato sulle principali piattaforme. nonostante l'intera famiglia si sia mobilitata per provare insieme, per più di un mese non sono riusciti ad accaparrarsi alcuna bottiglia di moutai al prezzo originale.

in preda alla disperazione, zhou yang poteva andare in un negozio di tabacchi e alcolici solo su consiglio di un amico.anche se molte notizie riportano che il prezzo del feitian moutai sta diminuendo, con il prezzo del riciclaggio in alcune zone sceso a 2.100 yuan, il prezzo indicato dai negozi di tabacco e alcolici non è sceso in modo significativo ed è ancora alto fino a 2.480 yuan/bottiglia.per quanto riguarda l’autenticità, tutto dipende dalla promessa di “autenticità” del commerciante. se desideri utilizzare la macchina a raggi x nel negozio per verificare se si tratta di vino perforato o stappato, devi pagare una tassa di prova di 20 yuan per una bottiglia.

"se non vuoi, puoi comprarlo a casa di altri. sai quanta elettricità consuma per avviare la macchina a raggi x?" il negozio di tabacchi e alcolici sembrava disprezzare questa piccola attività e lo era prepararsi a scacciare la gente. alla fine, zhou yang ha pagato 40 yuan in più e ha scansionato la bottiglia con i raggi x prima di ritirare la merce e andarsene.

essendo nativi di internet, i nati dopo il 2000 sono abituati da tempo allo shopping online, agli sconti e alla libertà di restituire e scambiare merci. osano persino correggere il loro posto di lavoro. come hanno mai sperimentato una tale codardia? quando spendi soldi per comprare maotai ma vieni comunque picchiato in vari modi, puoi capire perché i giovani stanno diventando sempre meno affezionati a bere alcolici.

il mito delle azioni di liquori continua?

questa ambivalenza è particolarmente evidente tra i giovani investitori che non bevono alcolici ma desiderano investire in azioni di liquori, e si riflette vividamente nelle fluttuazioni dei prezzi delle azioni.

all’inizio del 2021, l’industria dei liquori sta inaugurando un mercato super rialzista. a quel tempo, deng kai, che lavorava in un'importante società internet, era estremamente emozionato ogni giorno. promuoveva i suoi consigli per fare ricchezza a tutti quelli che incontrava: nuova energia nella mano sinistra, liquore nella mano destra e lui avrebbe raggiunto l'apice della sua vita. a quel tempo, l '"indice mao" e il "ning wang" salirono alle stelle, il che sembrava permettergli di vedere un futuro di libertà finanziaria e pensionamento anticipato.

tuttavia, le condizioni del mercato sono peggiorate.deng kai, entrato nel mercato in una posizione elevata, è rimasto intrappolato come previsto.tagliare i pezzi e fermare la perdita, oppure coprire la posizione e aspettare un'inversione di rotta? dopo essere stato sottoposto al lavaggio del cervello del "lungo termine" dai gestori dei fondi stellari, deng kai ha scelto risolutamente quest'ultimo, coprendo costantemente le posizioni durante il ciclo di ribasso, cercando di uscire dalla trappola il prima possibile abbassando il costo di mantenimento delle posizioni.

dopo aver persistito per un anno, coprendo posizioni dalla cima della montagna fino a metà della montagna, dopo aver finito le munizioni, deng kai ha potuto solo osservare il valore netto del fondo crollare liberamente, anche se le azioni a sono aumentate nell'ultima settimana di settembre anno, e il settore dei liquori collettivamente è cresciuto notevolmente, l'investimento di deng kai still ha perso più del 32%.

i giovani investono in liquori e "comprano il fondo" accuratamente in cima alla montagna

con l'arrivo di una nuova fase di rialzo del mercato azionario, il gruppo di investimento di deng kai è tornato attivo. anche se tutti ridono di se stessi definendosi "porri", in risposta a questa improvvisa tendenza del mercato, le persone che non hanno avuto il tempo di salire sull'autobus non possono fare a meno di chiedersi: "c'è ancora la possibilità di acquistare scorte di liquori adesso?"

alcune persone si lamentano del fatto che il loro investimento precedente non è stato ripagato e non hanno soldi a disposizione da aggiungere alla posizione. gli opinion leader del gruppo ritengono che l'azienda vinicola abbia ottenuto buoni risultati e sia sottovalutata., in un contesto di mercato incerto, la cosa più difficile è l'intermediario.

il "rapporto di ricerca a medio termine sul mercato dei liquori cinesi 2024" pubblicato dal comitato professionale del mercato della china liquor association mostra che l'80% delle aziende produttrici di liquori ha affermato che il mercato ha attraversato un'ondata di freddo e che i rivenditori e i rivenditori sono sotto la pressione maggiore, e anche di più il 60% di loro ha affermato che le scorte sono aumentate, oltre il 30% ha affermato di dover affrontare pressioni sui flussi di cassa, oltre il 40% ha affermato che le inversioni di vendita effettive sono aumentate e il 50% ha affermato che i margini di profitto sono diminuiti.

ciononostante, in un contesto di maggiore differenziazione delle prestazioni, la performance delle principali aziende vinicole è ancora relativamente eccezionale. prendendo come esempio moutai, nonostante la sua scarsa performance del prezzo delle azioni, ha realizzato un fatturato di 83,451 miliardi di yuan nella prima metà del 2024, con un aumento su base annua del 17,56%, e l'utile netto ha raggiunto 41,696 miliardi di yuan, su base annua. incremento su base annua del 15,88%.

anche wuliangye ha ottenuto risultati impressionanti, con ricavi nella prima metà dell'anno che hanno raggiunto 45,506 miliardi di yuan, con un aumento del 10,39%, e un utile netto di 17,037 miliardi di yuan, con un incremento del 12,83%. inoltre, i ricavi di yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu e altre aziende vinicole hanno superato i 10 miliardi.

ma,la situazione delle marche comuni di liquori è più difficile.hou hao, manager del china merchants china securities liquor fund, conosciuto come il “grande fratello dei liquori” per via delle sue grandi scorte di liquori, ritiene che la ripresa della domanda complessiva nel settore dei liquori dipenda dalla ripresa delle attività macroeconomiche e sostegno politico e attualmente mostra una chiara tendenza a guidare il mercato. le aziende con forti barriere e buoni modelli di business hanno un valore di investimento a lungo termine.

vale la pena notare che kweichow moutai ha annunciato il 20 settembre che intende utilizzare i propri fondi per riacquistare azioni della società per un valore compreso tra 3 e 6 miliardi di yuan. si tratta del primo riacquisto di moutai in 23 anni dalla sua quotazione. molte organizzazioni del settore ritengono che "il vino alla fine tornerà sobrio" e la valutazione dei liquori alla fine sarà collegata alle prestazioni e alla necessità di resistere alla prova delle prestazioni.

alla fine di settembre le azioni a hanno registrato un’impennata epocale. il 30 settembre, l'ultimo giorno di negoziazione prima della giornata nazionale, il volume degli scambi delle azioni a ha superato la soglia dei trilioni di yuan in soli 35 minuti dall'apertura del mercato, e il fatturato dell'intera giornata ha raggiunto la cifra record di 2,56 trilioni di yuan. si prevede che l’indice china merchants securities liquor aumenterà di quasi il 9%.

di fronte a questa serie di movimenti repentini del mercato, sia chi può bere sia chi non può bere è “ubriaco”.proprio come il baijiu, i giovani potrebbero non capirne il fascino all'inizio, ma con la crescita dell'esperienza e l'accumulo di esperienza sociale, possono apprezzarne il fascino unico. allo stesso modo, gli investitori che hanno sperimentato gli alti e bassi dei titoli dei liquori non possono dimenticare la talpa del cinabro sul baule dei liquori anche dopo anni di ribassi.

(xu qing, shen jie, zhou yang e deng kai sono pseudonimi nell'articolo)