소식

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국경절 연휴를 맞아 술이 다시 인기를 끌었습니다.

이주노동자들은 장기 휴가 기간에 결혼식을 올리면서 술에 대한 수요가 늘어나는 한편, 친구들과의 모임에서 술을 마시는 것이 정서적 소통을 강화하는 일반적인 방법이 되었다.

최근 증시 상승세는 이런 현상을 더욱 부채질하고 있다. 개장 35분 만인 9월 30일에는 a주 거래량이 1조를 돌파하며 역대 최고 기록을 세우며 많은 투자자들이 장기적으로 볼 수 있게 됐다. 부진한 주류주 정상 복귀에 대한 희망.

수년간 침묵했던 일부 풀뿌리 투자단체에서 오랫동안 말을 하지 않던 이들이 활발히 활동하기 시작했다. “지금 주류주를 사기에는 너무 늦었나요?”회사는 지난 몇 년간 심한 구타를 당한 경험을 잊은 듯하다. 산허리 바닥을 사서 원가 절감을 위해 그 자리를 메우려 했으나 결과적으로 '싱크홀'이 되었고, 과거에 몇 년 동안 손실의 절반 이상이 사라졌습니다.

많은 젊은이들이 술을 좋아하지 않지만 주류 주식과 자금을 사고 싶어합니다. 술에 대한 이러한 양면성은 인터넷 유행어와 일치합니다. 그들은 술을 좋아하고 재미를 좋아합니다.

젊은이들이 소비의 미래다. 젊은이들을 끊임없이 잃어가고 있는 술이 주식시장의 반등에 기대어 미래를 찾을 수 있을까?

밀크티가 대중화되고, 술은 '여분의 타이어'가 되었습니다.

국경절 연휴는 언제나 결혼식의 성수기였고, 술 소비의 성수기였어야 했다. 그러나 일부 파격적인 젊은이들이 전통주 시장에 상당한 영향을 미치고 있다.

일부 커플은 결혼식을 맥도날드에서 열고, 비틀즈를 몰고 음식을 가져오며, 심지어 맥도날드 직원이 결혼반지를 감자튀김에 넣도록 하기도 합니다. 전통 혼례식에서 생선회와 생선, 고기 대신 햄버거와 감자튀김을 사용하는 모습… 네티즌들은 궁금해하지 않을 수 없었다. 신혼부부는 부모를 어떻게 설득했을까?

좀 더 '보수적'인 신혼 부부는 결혼식의 관료주의를 거부할 수 없지만 건배 과정에 대해 어느 정도 생각을 했습니다.인기 있는 밀크티는 레드와인이나 화이트 와인 대신 손님을 건배하는 데 사용되며, 진주의 고전적인 광고 슬로건은 "밀크티는 좋지만 너무 많이 마시지 마세요"로 변경됩니다.

젊은이들에게는 술과 밀크티 중 하나는 사람들을 취하게 하고, 다른 하나는 사람들을 정신 차리게 하고, 오늘은 아무도 자고 싶어하지 않게 합니다. 젊은이들의 눈에는 누군가는 전통을 깨뜨려야 하고, 그들의 결혼식은 젊은 세대의 특성을 반영해야 하며, 결혼식에서 더 이상 술에 취하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

심천 출신의 xu qing은 맞춤형 웨딩을 추구하는 신부입니다. 지난해 10월 약혼한 이후 그녀는 꿈꿔오던 결혼식을 위해 서양식 웨딩드레스부터 중국식 웨딩 프로세스까지 모든 과정에 직접 참여했다. 쉬칭은 혼자 메이크업을 하는데 4시간이 걸려서 너무 긴장해서 시간이 너무 촉박하다고 솔직하게 말했다.

모든 세부 사항에 직접 참여하고 있는 xu qing은 굽는 과정에 대해 매우 무심해 보입니다.지난해 약혼식에서는 화이트 와인 대신 밀크티를 큰 컵으로 어른들에게 건배했다. "건배복으로 갈아입고 손님이 거의 다 나가서 흉내를 내지 않고 직접 밀크티를 내어 드렸습니다. 상큼하고 맛있고 달콤하고 갈증을 풀어줍니다."

xu qing은 올해 10월 4일 결혼식에서도 같은 일을 할 준비가 되어 있다고 말했습니다.

그녀의 의견으로는 그녀 주변의 친척과 친구들은 비교적 캐주얼하고 화이트 와인없이 건배하는 데 모두가 반대하지 않습니다. 결혼식에서 가장 중요한 것은 신부와 신랑이 행복하다는 것입니다. 게다가,젊은이들이 함께 건배하고 밀크티를 마시는 장면은 화이트 와인을 응원하는 장면보다 더 많은 영화를 만들어냈고, 모먼츠에 게시되면 큰 호평을 받을 수 있다.

독특하고 독특한 것 외에도, 저렴한 가격도 젊은 사람들이 밀크티를 선택하는 이유 중 하나입니다. 1995년생 신부 션지에(shen jie)는 어릴 때부터 연회 문화를 좋아하지 않았고, 식사 중에 끝없는 건배를 싫어한다. 우연히 샤오홍슈에서 밀크티를 건배하는 사람을 본 그녀는 영감을 받아 결혼식장에 밀크티가 깔끔하게 정리된 테이블을 큰 테이블에 남겨두었습니다.

아이들과 또래들만이 밀크티를 마시는 것이 아니라, 가족의 어른들도 이에 따라 밀크티를 마시기 시작했습니다.한 병에 500~600위안인 고급 주류에 비해 10위안이 넘는 밀크티 한 잔이 확실히 더 경제적이다.

shen jie의 견해에 따르면 결혼식은 주로 캐주얼하며 술을 좋아하는 사람들이 술을 즐길 수 있는 곳입니다. 밀크티는 술을 마시지 않는 사람들에게 참신하고 합리적인 '공식 음료'를 제공합니다.

술을 사랑하기란 쉽지 않죠

많은 젊은이들에게 바이주는 "목이 날카롭고 머리에 자극을 주며, 취하면 구토를 유발할 수 있다"는 이유로 그다지 인기가 없습니다. 그럼에도 불구하고 직장, 특히 비즈니스 연회에서는 마오타이와 같은 고급주를 다루는 것이 거의 불가피합니다.

하지만,페이티안 마오타이(feitian moutai) 구입처는 평소 술을 마시지 않는 젊은이들에게 골칫거리가 됐다.

올해 7월, 절강성에 새로 온 zhou yang은 feitian moutai 두 병을 구입할 계획이었습니다. 그러나 뽑아낸 와인, 펀치 와인, 라벨 변경 와인 등 광범위한 사기 수법으로 인해 zhou yang은 온라인에서 feitian moutai에 대해 깊은 불신을 갖게 되었습니다. 고민 끝에 zhou yang은 근처의 moutai 공식 직영점에 가서 직접 구매하기로 결정했습니다.

아무 일도 일어나지 않도록 zhou yang은 미리 숙제를 했습니다. 실제 moutai 직영 매장에는 "kweichow moutai"의 중국어 및 영어 이름과 로고가 명확하게 표시되고 매장 측면에는 용을 향해 장식되었습니다. -모양의 문양; "모두가 공유하는 향기" 매장도 moutai의 브랜드 로고를 사용하지만 feitian moutai는 판매하지 않고 다른 곳과 마찬가지로 "일반 상품"을 판매합니다. "moutai town"과 "moutai liquor"는 기본적으로 feitian moutai와 관련이 없습니다.

그러나 zhou yang이 당일에 물건을 지불하고 배송할 수 있다고 생각하고 가게에 들어갔을 때 점원은 "예약하셨나요? 예약하지 않으면 배송할 수 없습니다"라고 말했습니다. 오늘 물건을 가져가세요."

이런 갑작스러운 상황에 와인 구매 경험이 전혀 없었던 저우양은 매우 놀랐다. 점원의 제안에 따라 zhou yang은 ai moutai 앱을 다운로드했고 tmall, jd.com, suning, netease yanxuan 및 기타 채널을 통해 공식 가이드 가격인 1,499위안으로 feitian moutai를 구매할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다.

그 이후로 zhou yang은 주요 플랫폼의 기간 한정 판매에 제 시간에 참여하도록 자신을 상기시키기 위해 매일 여러 개의 알람 시계를 설정했습니다. 온 가족이 힘을 합쳐 노력했지만 한 달이 넘도록 원래 가격의 마오타이 한 병도 구입하지 못했습니다.

절망에 빠진 zhou yang은 친구의 추천으로만 담배와 술 가게에 갈 수 있었습니다.많은 뉴스에서 feitian moutai의 가격이 하락하고 있다고 보도했지만 일부 지역의 재활용 가격은 2,100위안까지 떨어졌지만 담배 및 주류 판매점에서 제시하는 가격은 크게 떨어지지 않았으며 여전히 한 병에 2,480위안 정도입니다.진위 여부는 판매자의 '진위성' 약속에 달려 있습니다. 매장에 있는 엑스레이 기계를 사용하여 펀치 와인인지 플러그를 뽑은 와인인지 현장에서 확인하려면 병당 20위안의 테스트 비용을 지불해야 합니다.

"원하지 않으면 남의 집에서 사면 됩니다. 엑스레이 기계를 작동시키는 데 얼마나 많은 전기가 소모되는지 아시나요?" 담배와 술 가게는 이 작은 사업을 무시하는 듯했고, 사람들을 쫓아내세요. 결국 zhou yang은 추가로 40위안을 지불하고 x-ray로 병을 스캔한 후 상품을 픽업하고 떠났습니다.

2000년 이후 태어난 사람들은 인터넷 쇼핑과 할인, 반품과 교환의 자유에 익숙해져 있다. 그들은 감히 직장을 바로잡을 수도 있다. 마오타이를 사려고 돈을 썼지만 여전히 여러 가지 구타를 당하는 것을 보면 젊은이들이 술을 마시는 것을 점점 덜 좋아하게 되는 이유를 이해할 수 있습니다.

주류의 신화는 계속되는가?

특히 술을 마시지 않지만 주류주 투자에 의욕이 있는 젊은 투자자들 사이에서 이런 양면성은 더욱 뚜렷하게 나타나며, 이는 주가 변동에도 생생하게 반영된다.

2021년 초, 주류업계는 슈퍼 강세장을 맞이하고 있습니다. 당시 대형 인터넷 회사에 근무하던 덩카이는 매일 신이 나서 만나는 모든 사람에게 왼손에는 새 에너지, 오른손에는 술, 인생의 정점에 도달하게 됩니다. 당시 '마오지수'와 '왕닝'이 급등해 경제적 자유와 조기퇴직의 미래를 내다볼 수 있을 것 같았다.

그러나 시장 상황은 더욱 악화됐다.높은 지위에 시장에 진출한 덩카이는 예상대로 함정에 빠졌다.고기를 자르고 손실을 멈출 것인가, 아니면 포지션을 커버하고 반전을 기다릴 것인가? 스타 펀드 매니저들에게 '장기주의'로 세뇌된 후 deng kai는 단호하게 후자를 선택했습니다. 하락 사이클 동안 지속적으로 포지션을 커버하고 포지션 보유 비용을 낮추어 가능한 한 빨리 함정에서 벗어나려고 노력했습니다.

1년 동안 산 정상에서 산 중턱까지 포지션을 유지한 끝에 총알이 떨어진 deng kai는 올 9월 마지막 주에 a주가 급등했음에도 불구하고 펀드의 순 가치가 자유롭게 떨어지는 것을 지켜볼 수밖에 없었습니다. 올해 주류 부문 전체가 급격히 상승했지만 deng kai의 투자는 여전히 32% 이상 손실을 입었습니다.

젊은이들은 술에 투자하고 산 정상에서 정확하게 '바닥을 산다'

주식 시장이 새로운 상승세를 보이자 덩카이의 투자 그룹은 다시 활발해졌습니다. 모두가 '부추'라고 자칭 비웃지만, 이런 갑작스러운 시장 흐름에 시간이 없어 버스를 타지 못한 사람들은 여전히 ​​'지금도 주류를 살 기회가 있느냐'고 묻지 않을 수 없다.

어떤 사람들은 이전 투자가 상환되지 않았으며 포지션에 추가할 돈이 없다고 불평합니다. 그룹의 오피니언 리더들은 와인 회사의 성과가 좋고 저평가되어 있다고 믿습니다., 불확실한 시장 환경에서 가장 어려운 것은 중개자입니다.

중국주류협회 시장전문위원회가 발표한 '2024년 중국 주류 시장 중기 연구 보고서'에 따르면 주류 회사의 80%가 시장이 한파를 겪었다고 답했으며, 소매업체가 가장 큰 압박을 받고 있다고 밝혔습니다. 그 중 60%는 재고가 증가했고, 30% 이상이 현금 흐름 압박을 받고 있다고 답했으며, 40% 이상이 실제 판매 반전이 증가했다고 답했으며, 50%는 이윤이 감소했다고 답했습니다.

그럼에도 불구하고, 강화된 성과 차별화를 배경으로 여전히 선두 와인회사들의 성과는 상대적으로 뛰어나다. 마오타이(moutai)를 예로 들면, 부진한 주가 실적에도 불구하고 2024년 상반기 매출은 834억5100만 위안으로 전년 동기 대비 17.56% 증가했고 순이익은 416억9600만 위안을 기록했다. -년 15.88% 증가.

wuliangye는 또한 올해 상반기 매출이 10.39% 증가한 455억 6천만 위안, 순이익이 12.83% 증가한 170억 3,700만 위안을 기록하는 등 인상적인 결과를 거두었습니다. 또한 yanghe, luzhou laojiao, gujing gongjiu 및 기타 와인 회사의 매출은 100억을 초과했습니다.

하지만,일반 브랜드의 주류는 더욱 어려운 상황이다.주류 비축량이 많아 '주류의 빅 브라더'로 알려진 중국초상중국증권주류펀드 허우하오(hou hao) 매니저는 주류산업의 전반적인 수요 회복은 거시경제 활동의 회복과 강력한 장벽과 좋은 비즈니스 모델을 갖춘 기업은 장기적으로 투자 가치가 높습니다.

귀주마우타이가 지난 9월 20일 자체 자금을 사용해 30억~60억위안 규모의 회사 주식을 환매할 계획이라고 발표한 것은 상장 이후 23년 만에 처음이다. 많은 업계 조직은 "와인은 결국 술에서 깨어날 것"이라고 믿고 있으며, 주류의 가치 평가는 결국 성능과 연결되어 성능 테스트를 견뎌야 한다고 믿습니다.

9월 말, a주는 엄청난 급등을 경험했습니다. 국경절 전 마지막 거래일인 9월 30일에는 a주 거래량이 개장 35분 만에 1조위안을 돌파했고, 하루 거래대금은 2조5600억위안으로 사상 최대치를 기록했다. 중국초상증권 주류지수는 약 9% 상승할 것으로 예상된다.

이러한 갑작스런 시장 움직임에 직면하여 술을 마실 수 있는 사람과 술을 마시지 못하는 사람 모두 "취한" 상태입니다.바이주와 마찬가지로 젊은 사람들도 처음에는 그 매력을 이해하지 못할 수도 있지만, 경험의 성장과 사회적 경험의 축적을 통해 바이주의 독특한 매력을 감상할 수 있게 됩니다. 마찬가지로, 주류주의 상승과 하락을 경험한 투자자들은 수년간의 하락세에도 불구하고 주류에 붙은 진사 점을 잊을 수 없습니다.

(xu qing, shen jie, zhou yang 및 deng kai는 기사에서 가명입니다.)