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"audi tiene una firme confianza y compromiso con el mercado chino, y esto no ha cambiado desde el pasado hasta el presente y el futuro".

en un momento en el que la industria automovilística mundial se enfrenta a cambios profundos, audi, como líder en marcas de automóviles de lujo, ha atraído mucha atención por cada ajuste estratégico que realiza en el mercado chino. como la primera marca de lujo en ingresar al mercado chino, audi ha logrado resultados sobresalientes en su desarrollo durante los últimos casi 30 años. en esta etapa, en comparación con el buen desempeño de competidores como bmw y mercedes-benz, audi también ha acelerado su ritmo para ponerse al día.

recientemente, el presidente de audi china, luo yinghan, y el vicepresidente ejecutivo de marketing y ventas de audi china, zeng huifang, explicaron conjuntamente la nueva estrategia de audi en el mercado chino a una pequeña gama de medios, incluido "auto talk". esta entrevista exclusiva es también la primera comunicación de luo yinghan con los medios después de asumir su nuevo puesto en audi china.

determinar y continuar explorando profundamente el mercado chino.

desde que se unió a audi en 1995, luo yinghan ha trabajado estrechamente con el departamento de investigación y desarrollo de tecnología y ha acumulado una rica experiencia en el campo financiero. su amor por audi y su obsesión por la tecnología lo llenaron de confianza y expectativas cuando asumió el cargo de presidente de audi china.

en opinión de luo yinghan, como el mercado individual más grande de audi en el mundo, la importancia de china para audi es evidente. en los últimos años, aunque el mercado automovilístico chino se ha enfrentado a una serie de desafíos como guerras de precios y transformación de la electrificación, audi aún ha optado por aumentar la inversión y profundizar su presencia en china.

"el mercado chino es uno de los más competitivos del mundo y las demandas de los clientes cambian rápidamente, por lo que los ajustes estratégicos son cruciales para mantener la competitividad de audi en el mercado chino".

luo yinghan cree que frente a la competencia del mercado, la guerra de precios no es una estrategia de desarrollo sostenible. audi presta más atención al desarrollo de alta calidad a largo plazo y al mismo tiempo garantiza la competitividad del mercado, en lugar de centrarse únicamente en los beneficios a corto plazo. este enfoque estratégico proporciona una sólida garantía para el desarrollo constante de audi en el mercado chino.

zeng huifang, jefe de marketing y ventas de audi china, también enfatizó la importancia de la estrategia de marca de audi en el mercado chino y dijo que utilizará sus fuertes ventajas y acumulación de marca para promover productos para lograr el éxito en el mercado.

"ante el próximo diseño de producto más grande en la historia de la marca audi, definitivamente utilizaremos nuestras sólidas ventajas y acumulación de marca para promover productos y lograr el éxito en el mercado", dijo zeng huifang.

en opinión de zeng huifang, la nueva estrategia de marca es una brújula para audi, que garantiza que los usuarios siempre tendrán el adn único de audi, sin importar dónde compren el producto. en términos de experiencia de marca, los usuarios también tendrán una percepción más profunda de la presentación específica del adn de audi. al mismo tiempo, también reveló que en el salón del automóvil de guangzhou de este año, audi se reunirá con todos con una nueva imagen de marca. esta nueva imagen de marca no sólo refleja el énfasis igual de audi en la herencia y la innovación, sino que también demuestra la firme confianza y el compromiso de audi con el mercado chino.

"enfoque" es la primera palabra clave

en esta etapa, como presidente de audi china, luo yinghan está comprometido a liderar el equipo para impulsar el negocio de audi en el mercado chino a nuevas alturas. en la nueva estrategia de audi, "concentración" es una palabra clave.

en esta entrevista exclusiva, luo yinghan mencionó el "enfoque" tres veces: centrarse en china, centrarse en los productos y centrarse en la marca. esta no es sólo la estrategia central de audi para desarrollarse en el mercado chino, sino también la clave a la que audi debe responder. cambios del mercado y mantener la competitividad.

en primer lugar, centrarse en china significa que audi tendrá una comprensión más profunda del mercado chino y de las necesidades de los clientes, y formulará estrategias y planes de productos que estén más en línea con las necesidades de los consumidores chinos. luo yinghan dijo que después de venir a china, realizó muchas investigaciones y entrevistas para obtener una comprensión profunda del mercado chino y las necesidades de los clientes. este profundo conocimiento proporciona un fuerte apoyo a la precisa distribución de audi en el mercado chino. enfatizó que la velocidad de desarrollo y la calidad del mercado chino son muy altas y las perspectivas generales de desarrollo son enormes. audi necesita realizar una investigación en profundidad sobre los cambios en la demanda y las tendencias de innovación en el mercado chino para adaptarse mejor a los cambios dinámicos del mercado y aprovechar las oportunidades del mercado.

en segundo lugar, centrarse en los productos significa que audi centrará los mejores productos del mercado para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores chinos. luo yinghan señaló que audi lanzará el diseño de producto más grande en la historia de la marca en china. en los próximos 24 meses, audi actualizará todos los productos existentes y se lanzará una tras otra una nueva generación de productos audi. esta estrategia de enfoque en productos no sólo mejorará la competitividad de los productos de audi en el mercado chino, sino que también consolidará aún más la posición de liderazgo de audi en el mercado global.

en tercer lugar, centrarse en la marca significa que audi heredará los genes de la marca, mientras innova en la herencia, y continuará innovando de acuerdo con los cambios de los tiempos, los cambios del mercado y las necesidades de los clientes. luo yinghan señaló que los genes de la marca audi son el deporte y el lujo, que son las claves del éxito de audi en el mercado global. en el mercado chino, audi seguirá adhiriéndose a este gen de marca y al mismo tiempo realizará avances innovadores basados ​​en las necesidades únicas del mercado chino. enfatizó que audi china, como subsidiaria de propiedad total de audi automobile ag, asume la responsabilidad de formular toda la estrategia de desarrollo de marca en china y el desarrollo coordinado relacionado para garantizar la consistencia de la imagen de marca y la calidad de alta gama.

en la estrategia de audi en china, la estrategia de doble socio también es una base importante para el desarrollo de audi en china. luo yinghan dijo: "la estrategia de doble socio de audi en china tiene un alto estatus y altura en toda la estrategia global de audi. basándose en esta estrategia, audi ha formado una estructura de mercado más dinámica en china".

actualmente, la cooperación de audi con faw group y saic group no sólo mejora la cobertura de productos y la participación de mercado de audi en el mercado chino, sino que también proporciona un fuerte apoyo para que audi optimice la asignación de recursos y mejore la competitividad a nivel mundial. entre ellos, audi y faw group establecieron conjuntamente audi faw new energy vehicle co., ltd. en changchun y produjeron modelos puramente eléctricos basados ​​en la plataforma ppe. la cooperación con saic permitirá a audi ampliar aún más su línea de productos en el mercado chino y satisfacer las necesidades de más consumidores.

luo yinghan enfatizó que a medida que audi continúa profundizando y ampliando su línea de productos en china, espera profundizar la cooperación local para que los productos de audi puedan complementarse entre sí en varios segmentos del mercado y formar una línea de productos más completa para satisfacer a los consumidores en varios segmentos del mercado. necesidades.

la innovación abierta marca la pauta para nuevas estrategias

en la nueva estrategia de audi en china, la innovación abierta ocupa una posición central. luo yinghan enfatizó que audi siempre se ha adherido al principio de innovación abierta y ha cooperado activamente con las principales empresas chinas como huawei y tencent para integrar hábilmente tecnologías avanzadas en los productos audi. esta estrategia no sólo permite a audi adquirir rápidamente tecnología de punta y recursos innovadores, sino que también mejora significativamente la competitividad de sus productos y la influencia de su marca en el mercado chino.

en su cooperación con huawei, audi presentó el avanzado sistema inteligente de asistencia a la conducción de huawei, mejorando así su fortaleza técnica en el mercado de vehículos de nueva energía de china. la cooperación con tencent permite a audi aprovechar las ventajas de tencent en conexión de red inteligente y análisis de big data para mejorar aún más el nivel de inteligencia del producto y la experiencia del usuario. según luo yinghan, a la hora de seleccionar socios, audi presta especial atención a la cooperación con las principales empresas locales para aprovechar al máximo sus ventajas y capacidades de innovación en sus respectivos campos.

los próximos nuevos productos de audi reflejan plenamente esta estrategia de innovación abierta. luo yinghan dijo que después de observar los cambios en el mercado chino y los cambios en la demanda de los consumidores, audi llevó a cabo una exploración innovadora e integral de nuevos productos basada en una investigación en profundidad y en el juicio de las tendencias futuras. estas innovaciones se centran en el adn de la marca audi y están diseñadas para satisfacer las necesidades urgentes de los consumidores chinos de tecnologías de vanguardia como inteligencia y conectividad.

al mismo tiempo, audi está a punto de lanzar el mayor diseño de productos de su historia en el mercado chino, y dentro de 24 meses se lanzará una nueva generación de productos audi. estos nuevos productos cubrirán múltiples campos, como vehículos de combustible, vehículos eléctricos y vehículos híbridos enchufables para satisfacer las necesidades cada vez más diversificadas de los consumidores chinos. además, manteniendo el mismo adn de marca, audi fortalecerá el valor central de la marca de manera específica basándose en el valor de marca reconocido por los clientes y demostrará plenamente su profundo conocimiento de los cambios en las necesidades de los clientes en nuevos productos.

en el ámbito de los vehículos de nuevas energías, audi también ha realizado una nueva distribución. luo yinghan dijo que el nuevo proyecto de cooperación entre audi y saic abrirá nuevos segmentos de mercado y ampliará aún más la cuota de mercado. este proyecto de cooperación se centrará en la innovación tecnológica y las necesidades de los consumidores jóvenes para crear productos de vehículos de nueva energía más competitivos. al mismo tiempo, audi seguirá profundizando su cooperación con el grupo faw y lanzará más modelos eléctricos puros basados ​​en plataformas ppe en el campo de los vehículos de nueva energía.

además, audi ha llevado a cabo una investigación en profundidad sobre las necesidades únicas del mercado chino y planea satisfacer plenamente estas necesidades en nuevos productos. al respecto, zeng huifang señaló específicamente: "en el mercado chino, estamos estudiando y juzgando cómo implementar y ajustar las próximas estrategias de mercado y marketing de audi todos los días. de hecho, hoy hablamos mucho sobre audi en china, ya sea si es estrategia corporativa, o estrategia de marca, y estrategia de doble socio, en el análisis final, debemos tener en cuenta las necesidades de los usuarios en la construcción de marca y la planificación de productos”.

a través de esta comunicación profunda, la gente puede sentir profundamente que la nueva estrategia de audi china no solo refleja la firme confianza y el compromiso de la marca de lujo con el mercado chino, sino que también demuestra la determinación estratégica y la determinación de audi para responder a los cambios del mercado y mantener el espíritu innovador. .

es previsible que en el desarrollo futuro, audi continúe manteniendo una actitud abierta e innovadora, cooperando con socios más destacados y promoviendo conjuntamente el desarrollo innovador, la transformación y la mejora de la industria automotriz. al mismo tiempo, también vale la pena esperar qué productos y cambios propondrán luo yinghan y el equipo audi china en los próximos 24 meses.