notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"audi ha ferma fiducia e impegno nei confronti del mercato cinese, e questo non è cambiato dal passato al presente e al futuro."

in un momento in cui l’industria automobilistica globale si trova ad affrontare profondi cambiamenti, audi, in quanto leader nei marchi automobilistici di lusso, ha attirato molta attenzione per ogni aggiustamento strategico apportato nel mercato cinese. come primo marchio di lusso ad entrare nel mercato cinese, audi ha ottenuto risultati eccezionali nel suo sviluppo negli ultimi quasi 30 anni. in questa fase, rispetto alle ottime prestazioni di concorrenti come bmw e mercedes-benz, anche audi ha accelerato il ritmo di recupero.

recentemente, il presidente di audi cina luo yinghan e il vicepresidente esecutivo marketing e vendite di audi cina zeng huifang hanno elaborato congiuntamente la nuova strategia di audi nel mercato cinese a una piccola gamma di media tra cui "auto talk". questa intervista esclusiva è anche la prima comunicazione di luo yinghan con i media dopo aver assunto la sua nuova posizione presso audi china.

determinare e continuare ad esplorare profondamente il mercato cinese

da quando è entrato in audi nel 1995, luo yinghan ha lavorato a stretto contatto con il dipartimento di ricerca e sviluppo tecnologico e ha accumulato una ricca esperienza nel campo finanziario. il suo amore per audi e l'ossessione per la tecnologia lo hanno reso pieno di fiducia e aspettative quando ha assunto la carica di presidente di audi china.

secondo luo yinghan, essendo il mercato unico più grande del mondo, l'importanza della cina per audi è evidente. negli ultimi anni, sebbene il mercato automobilistico cinese abbia dovuto affrontare una serie di sfide come la guerra dei prezzi e la trasformazione dell’elettrificazione, audi ha comunque scelto di aumentare gli investimenti e rafforzare la propria presenza in cina.

"il mercato cinese è uno dei mercati più competitivi al mondo e le richieste dei clienti cambiano rapidamente, quindi gli aggiustamenti strategici sono cruciali per mantenere la competitività di audi nel mercato cinese."

luo yinghan ritiene che, di fronte alla concorrenza di mercato, la guerra dei prezzi non sia una strategia di sviluppo sostenibile. audi presta maggiore attenzione allo sviluppo di alta qualità a lungo termine garantendo al tempo stesso la competitività sul mercato, piuttosto che guardare solo ai vantaggi a breve termine. questo focus strategico fornisce una solida garanzia per il costante sviluppo di audi nel mercato cinese.

anche zeng huifang, responsabile marketing e vendite di audi cina, ha sottolineato l'importanza della strategia del marchio audi nel mercato cinese e ha affermato che utilizzerà i forti vantaggi e l'accumulazione del marchio per promuovere prodotti che raggiungano il successo sul mercato.

"di fronte all'imminente layout di prodotto più grande nella storia del marchio audi, utilizzeremo sicuramente i nostri forti vantaggi e accumulazioni di marchio per promuovere prodotti e raggiungere il successo sul mercato", ha affermato zeng huifang.

secondo zeng huifang, la nuova strategia del marchio è una bussola per audi, garantendo che gli utenti avranno sempre il dna unico di audi, indipendentemente da dove acquistino il prodotto. in termini di esperienza del marchio, gli utenti avranno anche una percezione più profonda della presentazione specifica del dna audi. allo stesso tempo, ha anche rivelato che al guangzhou auto show di quest'anno, audi incontrerà tutti con una nuova immagine del marchio. questa nuova immagine del marchio non solo riflette la pari enfasi di audi sull'eredità e sull'innovazione, ma dimostra anche la ferma fiducia e l'impegno di audi nei confronti del mercato cinese.

"focus" è la prima parola chiave

in questa fase, in qualità di presidente di audi china, luo yinghan è impegnato a guidare il team per spingere l'attività di audi nel mercato cinese a nuovi livelli. nella nuova strategia di audi, "focus" è una parola chiave.

in questa intervista esclusiva, luo yinghan ha menzionato il "focus" tre volte: concentrarsi sulla cina, concentrarsi sui prodotti e concentrarsi sul marchio. questa non è solo la strategia principale di audi per lo sviluppo nel mercato cinese, ma anche la chiave a cui audi può rispondere cambiamenti del mercato e mantenere la competitività.

innanzitutto, concentrarsi sulla cina significa che audi avrà una comprensione più profonda del mercato cinese e delle esigenze dei clienti e formulerà strategie e piani di prodotto più in linea con le esigenze dei consumatori cinesi. luo yinghan ha detto che dopo essere arrivato in cina, ha condotto molte ricerche e interviste per acquisire una comprensione approfondita del mercato cinese e delle esigenze dei clienti. questa comprensione approfondita fornisce un forte supporto per il preciso layout di audi nel mercato cinese. ha sottolineato che la velocità di sviluppo e la qualità del mercato cinese sono molto elevate e che le prospettive di sviluppo complessive sono enormi. audi deve condurre una ricerca approfondita sui cambiamenti della domanda e sulle tendenze dell’innovazione nel mercato cinese per adattarsi meglio ai cambiamenti dinamici del mercato e cogliere le opportunità di mercato.

in secondo luogo, concentrarsi sui prodotti significa che audi concentrerà i migliori prodotti sul mercato per soddisfare le esigenze diversificate dei consumatori cinesi. luo yinghan ha sottolineato che audi lancerà in cina il più grande layout di prodotto nella storia del marchio. nei prossimi 24 mesi, audi aggiornerà tutti i prodotti esistenti e, una dopo l'altra, verrà lanciata una nuova generazione di prodotti audi. questa strategia di focalizzazione sul prodotto non solo migliorerà la competitività dei prodotti audi nel mercato cinese, ma consoliderà ulteriormente la posizione leader di audi nel mercato globale.

in terzo luogo, concentrarsi sul marchio significa che audi erediterà i geni del marchio, innovando nell'eredità e continuando a innovare in base ai cambiamenti dei tempi, ai cambiamenti del mercato e alle esigenze dei clienti. luo yinghan ha sottolineato che i geni del marchio audi sono lo sport e il lusso, che sono le chiavi del successo di audi nel mercato globale. nel mercato cinese, audi continuerà ad aderire a questo gene del marchio, realizzando al tempo stesso innovazioni innovative basate sulle esigenze specifiche del mercato cinese. ha sottolineato che audi china, in quanto società controllata al 100% da audi automobile ag, si assume la responsabilità di formulare l'intera strategia di sviluppo del marchio in cina e il relativo sviluppo coordinato per garantire la coerenza dell'immagine del marchio e la qualità di fascia alta.

nella strategia cinese di audi, anche la strategia del doppio partner costituisce una base importante per lo sviluppo di audi in cina. luo yinghan ha dichiarato: "la strategia del doppio partner di audi in cina ha uno status elevato e un'altezza nell'intera strategia globale di audi. basandosi su questa strategia, audi ha formato una struttura di mercato più dinamica in cina."

attualmente, la cooperazione di audi con faw group e saic group non solo migliora la copertura dei prodotti audi e la quota di mercato nel mercato cinese, ma fornisce anche un forte supporto ad audi per ottimizzare l’allocazione delle risorse e migliorare la competitività a livello globale. tra questi, audi e faw group hanno fondato congiuntamente audi faw new energy vehicle co., ltd. a changchun e hanno prodotto modelli puramente elettrici basati sulla piattaforma ppe. la collaborazione con saic consentirà ad audi di espandere ulteriormente la propria linea di prodotti nel mercato cinese e di soddisfare le esigenze di un numero maggiore di consumatori.

luo yinghan ha sottolineato che mentre audi continua ad approfondire ed ampliare la propria linea di prodotti in cina, spera di approfondire la cooperazione locale in modo che i prodotti audi possano completarsi a vicenda in vari segmenti di mercato e formare una linea di prodotti più completa per soddisfare i consumatori in vari segmenti di mercato. esigenze.

l’innovazione aperta dà il tono a nuove strategie

nella nuova strategia di audi in cina, l'innovazione aperta occupa una posizione centrale. luo yinghan ha sottolineato che audi ha sempre aderito al principio dell'innovazione aperta e ha collaborato attivamente con le principali aziende cinesi come huawei e tencent per integrare abilmente tecnologie avanzate nei prodotti audi. questa strategia non solo consente ad audi di acquisire rapidamente tecnologie all’avanguardia e risorse innovative, ma migliora anche significativamente la competitività del prodotto e l’influenza del marchio nel mercato cinese.

nella sua collaborazione con huawei, audi ha introdotto il sistema avanzato di assistenza alla guida intelligente di huawei, rafforzando così la sua forza tecnica nel nuovo mercato cinese dei veicoli energetici. la collaborazione con tencent consente ad audi di sfruttare i vantaggi di tencent nella connessione di rete intelligente e nell'analisi dei big data per migliorare ulteriormente il livello di intelligenza del prodotto e di esperienza dell'utente. secondo luo yinghan, nella selezione dei partner, audi presta particolare attenzione alla cooperazione con le migliori aziende locali per sfruttare appieno i loro vantaggi e le capacità di innovazione nei rispettivi campi.

i prossimi nuovi prodotti audi riflettono pienamente questa strategia di innovazione aperta. luo yinghan ha affermato che dopo aver osservato i cambiamenti nel mercato cinese e i cambiamenti nella domanda dei consumatori, audi ha condotto un'esplorazione completa e innovativa di nuovi prodotti basata su una ricerca approfondita e sul giudizio delle tendenze future. queste innovazioni sono incentrate sul dna del marchio audi e sono progettate per soddisfare le urgenti esigenze dei consumatori cinesi di tecnologie all’avanguardia come intelligenza e connettività.

allo stesso tempo, audi sta per lanciare sul mercato cinese il più grande layout di prodotto della sua storia ed entro 24 mesi verrà lanciata una nuova generazione di prodotti audi. questi nuovi prodotti copriranno molteplici settori come i veicoli a carburante, i veicoli elettrici e i veicoli ibridi plug-in per soddisfare le esigenze sempre più diversificate dei consumatori cinesi. inoltre, pur mantenendo lo stesso dna del marchio, audi rafforzerà il valore fondamentale del marchio in modo mirato sulla base del valore del marchio riconosciuto dai clienti e dimostrerà pienamente la sua profonda comprensione dei cambiamenti nelle esigenze dei clienti nei nuovi prodotti.

nel campo dei veicoli a nuova energia, audi ha realizzato anche un nuovo layout. luo yinghan ha affermato che il nuovo progetto di cooperazione tra audi e saic aprirà nuovi segmenti di mercato e amplierà ulteriormente la quota di mercato. questo progetto di cooperazione si concentrerà sull'innovazione tecnologica e sulle esigenze dei giovani consumatori di creare nuovi prodotti per veicoli energetici più competitivi. allo stesso tempo, audi continuerà ad approfondire la sua cooperazione con faw group e a lanciare modelli elettrici più puri basati su piattaforme dpi nel campo dei veicoli a nuova energia.

inoltre, audi ha condotto una ricerca approfondita sulle esigenze specifiche del mercato cinese e prevede di soddisfare pienamente queste esigenze con nuovi prodotti. a questo proposito, zeng huifang ha sottolineato in particolare: "nel mercato cinese, stiamo studiando e giudicando ogni giorno come implementare e adattare le prossime strategie di mercato e di marketing di audi. in effetti, oggi abbiamo parlato molto di audi in cina, sia che si tratti se si tratta di strategia aziendale, o strategia di marchio, e strategia di doppio partner, in ultima analisi, dobbiamo tenere conto delle esigenze degli utenti nella costruzione del marchio e nella pianificazione del prodotto.

attraverso questa comunicazione approfondita, le persone possono sentire profondamente che la nuova strategia di audi china non solo riflette la ferma fiducia e l’impegno del marchio di lusso nei confronti del mercato cinese, ma dimostra anche la determinazione strategica e la determinazione di audi nel rispondere ai cambiamenti del mercato e nel mantenere lo spirito innovativo .

è prevedibile che nello sviluppo futuro audi continuerà a mantenere un atteggiamento aperto e innovativo, a collaborare con partner più importanti e a promuovere congiuntamente lo sviluppo innovativo, la trasformazione e il miglioramento dell'industria automobilistica. allo stesso tempo, vale anche la pena aspettare con ansia quali prodotti e cambiamenti luo yinghan e il team audi china proporranno nei prossimi 24 mesi.