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"audi a une confiance et un engagement fermes envers le marché chinois, et cela n'a pas changé entre le passé, le présent et l'avenir."

à une époque où l'industrie automobile mondiale est confrontée à de profonds changements, audi, en tant que leader des marques automobiles de luxe, a attiré beaucoup d'attention pour chaque ajustement stratégique qu'elle opère sur le marché chinois. en tant que première marque de luxe à pénétrer le marché chinois, audi a obtenu des résultats remarquables dans son développement au cours des 30 dernières années. à ce stade, par rapport aux solides performances de concurrents tels que bmw et mercedes-benz, audi a également accéléré son rythme de rattrapage.

récemment, le président d'audi chine, luo yinghan, et le vice-président exécutif du marketing et des ventes d'audi chine, zeng huifang, ont élaboré conjointement la nouvelle stratégie d'audi sur le marché chinois auprès d'un petit nombre de médias, dont « auto talk ». cette interview exclusive est également la première communication de luo yinghan avec les médias après avoir pris ses nouvelles fonctions chez audi chine.

déterminer et continuer à explorer en profondeur le marché chinois

depuis qu'il a rejoint audi en 1995, luo yinghan a travaillé en étroite collaboration avec le département de recherche et développement technologique et accumulé une riche expérience dans le domaine financier. son amour pour audi et son obsession pour la technologie l'ont rendu plein de confiance et d'attentes lorsqu'il a pris le poste de président d'audi chine.

selon luo yinghan, en tant que plus grand marché unique d'audi au monde, l'importance de la chine pour audi est évidente. ces dernières années, bien que le marché automobile chinois ait été confronté à une série de défis tels que la guerre des prix et la transformation de l'électrification, audi a néanmoins choisi d'augmenter ses investissements et d'approfondir sa présence en chine.

"le marché chinois est l'un des marchés les plus compétitifs au monde et les demandes des clients évoluent rapidement. des ajustements stratégiques sont donc cruciaux pour maintenir la compétitivité d'audi sur le marché chinois."

luo yinghan estime que face à la concurrence sur le marché, la guerre des prix n'est pas une stratégie de développement durable. audi accorde plus d'attention au développement de haute qualité à long terme tout en garantissant la compétitivité du marché, plutôt que de se concentrer uniquement sur les avantages à court terme. cette orientation stratégique constitue une solide garantie pour le développement constant d'audi sur le marché chinois.

zeng huifang, responsable du marketing et des ventes d'audi chine, a également souligné l'importance de la stratégie de marque audi sur le marché chinois et a déclaré qu'elle utiliserait les solides avantages de sa marque et son accumulation pour promouvoir les produits afin de réussir sur le marché.

"face à la plus grande gamme de produits de l'histoire de la marque audi, nous utiliserons certainement nos solides avantages de marque et notre accumulation pour promouvoir les produits afin de réussir sur le marché."

selon zeng huifang, la nouvelle stratégie de marque est une boussole pour audi, garantissant que les utilisateurs auront toujours l'adn unique d'audi, quel que soit l'endroit où ils achètent le produit. en termes d'expérience de marque, les utilisateurs auront également une perception plus profonde de la présentation spécifique de l'adn audi. dans le même temps, elle a également révélé qu'au salon de l'auto de guangzhou de cette année, audi rencontrerait tout le monde avec une nouvelle image de marque. cette nouvelle image de marque reflète non seulement l'accent mis par audi sur l'héritage et l'innovation, mais démontre également la ferme confiance et l'engagement d'audi envers le marché chinois.

"focus" est le premier mot-clé

à ce stade, en tant que président d'audi chine, luo yinghan s'engage à diriger l'équipe pour pousser les activités d'audi sur le marché chinois vers de nouveaux sommets. dans la nouvelle stratégie d'audi, la « concentration » est un mot clé.

dans cette interview exclusive, luo yinghan a mentionné la « concentration » à trois reprises : se concentrer sur la chine, se concentrer sur les produits et se concentrer sur la marque. il s'agit non seulement de la stratégie fondamentale d'audi pour se développer sur le marché chinois, mais aussi de la clé à laquelle audi doit répondre. les changements du marché et maintenir la compétitivité.

tout d'abord, se concentrer sur la chine signifie qu'audi aura une compréhension plus approfondie du marché chinois et des besoins des clients, et formulera des stratégies et des plans de produits plus conformes aux besoins des consommateurs chinois. luo yinghan a déclaré qu'après son arrivée en chine, il avait mené de nombreuses recherches et entretiens pour acquérir une compréhension approfondie du marché chinois et des besoins des clients. cette compréhension approfondie apporte un soutien solide à la configuration précise d'audi sur le marché chinois. il a souligné que la vitesse et la qualité du développement du marché chinois sont très élevées et que les perspectives globales de développement sont énormes. audi doit mener des recherches approfondies sur l'évolution de la demande et les tendances en matière d'innovation sur le marché chinois afin de mieux s'adapter aux changements dynamiques du marché et de saisir les opportunités du marché.

deuxièmement, se concentrer sur les produits signifie qu'audi se concentrera sur les meilleurs produits du marché pour répondre aux besoins diversifiés des consommateurs chinois. luo yinghan a souligné qu'audi lancerait la plus grande gamme de produits de l'histoire de la marque en chine. au cours des 24 prochains mois, audi mettra à niveau tous les produits existants et une nouvelle génération de produits audi sera lancée l'une après l'autre. cette stratégie axée sur les produits améliorera non seulement la compétitivité des produits audi sur le marché chinois, mais consolidera également davantage la position de leader d'audi sur le marché mondial.

troisièmement, se concentrer sur la marque signifie qu'audi héritera des gènes de la marque, tout en innovant dans l'héritage, et continuera d'innover en fonction de l'évolution des temps, de l'évolution du marché et des besoins des clients. luo yinghan a souligné que les gènes de la marque audi sont le sport et le luxe, qui sont les clés du succès d'audi sur le marché mondial. sur le marché chinois, audi continuera à adhérer à ce gène de marque tout en réalisant des percées innovantes basées sur les besoins uniques du marché chinois. il a souligné qu'audi chine, en tant que filiale en propriété exclusive d'audi automobile ag, assume la responsabilité de formuler l'ensemble de la stratégie de développement de la marque en chine et du développement coordonné associé afin d'assurer la cohérence de l'image de marque et la qualité haut de gamme.

dans la stratégie d'audi en chine, la stratégie de double partenariat constitue également une base importante pour le développement d'audi en chine. luo yinghan a déclaré : « la stratégie à deux partenaires d'audi en chine occupe un statut et une hauteur élevés dans l'ensemble de la stratégie mondiale d'audi. en s'appuyant sur cette stratégie, audi a formé une structure de marché plus dynamique en chine.

actuellement, la coopération d'audi avec les groupes faw et saic améliore non seulement la couverture des produits et la part de marché d'audi sur le marché chinois, mais fournit également un soutien solide à audi pour optimiser l'allocation des ressources et améliorer sa compétitivité à l'échelle mondiale. parmi eux, audi et le groupe faw ont créé conjointement audi faw new energy vehicle co., ltd. à changchun et ont produit des modèles purement électriques basés sur la plate-forme ppe. la coopération avec saic permettra à audi d'élargir davantage sa gamme de produits sur le marché chinois et de répondre aux besoins d'un plus grand nombre de consommateurs.

luo yinghan a souligné qu'à mesure qu'audi continue d'approfondir et d'élargir sa gamme de produits en chine, elle espère approfondir la coopération locale afin que les produits audi puissent se compléter dans divers segments de marché et former une gamme de produits plus complète pour satisfaire les consommateurs dans divers segments de marché. besoins.

l’innovation ouverte donne le ton aux nouvelles stratégies

dans la nouvelle stratégie d'audi en chine, l'innovation ouverte occupe une place centrale. luo yinghan a souligné qu'audi a toujours adhéré au principe de l'innovation ouverte et a activement coopéré avec de grandes entreprises chinoises telles que huawei et tencent pour intégrer habilement des technologies de pointe dans les produits audi. cette stratégie permet non seulement à audi d'acquérir rapidement une technologie de pointe et des ressources innovantes, mais améliore également considérablement la compétitivité de ses produits et l'influence de sa marque sur le marché chinois.

dans le cadre de sa coopération avec huawei, audi a présenté le système avancé d'aide à la conduite intelligente de huawei, renforçant ainsi sa force technique sur le marché chinois des véhicules à énergies nouvelles. la coopération avec tencent permet à audi de profiter des avantages de tencent en matière de connexion réseau intelligente et d'analyse big data pour améliorer encore le niveau d'intelligence du produit et l'expérience utilisateur. selon luo yinghan, lors de la sélection des partenaires, audi accorde une attention particulière à la coopération avec les principales entreprises locales afin d'exploiter pleinement leurs avantages et leurs capacités d'innovation dans leurs domaines respectifs.

les nouveaux produits à venir d'audi reflètent pleinement cette stratégie d'innovation ouverte. luo yinghan a déclaré qu'après avoir observé les changements sur le marché chinois et l'évolution de la demande des consommateurs, audi a mené une exploration innovante et complète de nouveaux produits basée sur une recherche approfondie et un jugement sur les tendances futures. ces innovations sont centrées sur l'adn de la marque audi et sont conçues pour répondre aux besoins urgents des consommateurs chinois en matière de technologies de pointe telles que l'intelligence et la connectivité.

dans le même temps, audi est sur le point de lancer la plus grande gamme de produits de son histoire sur le marché chinois, et une nouvelle génération de produits audi sera lancée d'ici 24 mois. ces nouveaux produits couvriront de multiples domaines tels que les véhicules à carburant, les véhicules électriques et les véhicules hybrides rechargeables pour répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs chinois. de plus, tout en conservant le même adn de marque, audi renforcera la valeur fondamentale de la marque de manière ciblée sur la base de la valeur de marque reconnue par les clients, et démontrera pleinement sa profonde compréhension de l'évolution des besoins des clients en matière de nouveaux produits.

dans le domaine des véhicules à énergies nouvelles, audi a également réalisé un nouvel aménagement. luo yinghan a déclaré que le nouveau projet de coopération entre audi et saic ouvrirait de nouveaux segments de marché et élargirait encore la part de marché. ce projet de coopération se concentrera sur l'innovation technologique et les besoins des jeunes consommateurs pour créer des produits automobiles à énergie nouvelle plus compétitifs. dans le même temps, audi continuera d'approfondir sa coopération avec le groupe faw et de lancer davantage de modèles purement électriques basés sur des plates-formes epi dans le domaine des véhicules à énergies nouvelles.

en outre, audi a mené des recherches approfondies sur les besoins uniques du marché chinois et prévoit de répondre pleinement à ces besoins avec de nouveaux produits. à cet égard, zeng huifang a spécifiquement souligné : « sur le marché chinois, nous étudions et jugeons chaque jour comment mettre en œuvre et ajuster les prochaines stratégies de marché et de marketing d'audi. en fait, nous avons beaucoup parlé d'audi en chine aujourd'hui, que ce soit qu'il s'agisse d'une stratégie d'entreprise, ou d'une stratégie de marque, et d'une stratégie à deux partenaires, en dernière analyse, nous devons prendre en compte les besoins des utilisateurs dans la construction de la marque et la planification des produits.

grâce à cette communication approfondie, les gens peuvent profondément sentir que la nouvelle stratégie d'audi chine reflète non seulement la ferme confiance et l'engagement de la marque de luxe envers le marché chinois, mais démontre également la détermination stratégique et la détermination d'audi à répondre aux changements du marché et à maintenir son esprit d'innovation. .

il est prévisible que dans le développement futur, audi continuera à maintenir une attitude ouverte et innovante, à coopérer avec des partenaires plus remarquables et à promouvoir conjointement le développement innovant, la transformation et la modernisation de l'industrie automobile. dans le même temps, il convient également d'attendre avec impatience les produits et les changements que luo yinghan et l'équipe audi chine proposeront au cours des 24 prochains mois.