nachricht

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„audi hat großes vertrauen und engagement für den chinesischen markt, und daran hat sich in der vergangenheit, in der gegenwart und in der zukunft nichts geändert.“

in einer zeit, in der die globale automobilindustrie vor tiefgreifenden veränderungen steht, hat audi als führender anbieter von luxusautomobilmarken mit jeder strategischen anpassung, die es auf dem chinesischen markt vornimmt, große aufmerksamkeit auf sich gezogen. als erste luxusmarke, die den chinesischen markt betrat, hat audi in den letzten fast 30 jahren herausragende ergebnisse in seiner entwicklung erzielt. auch audi hat in dieser phase im vergleich zur starken leistung von wettbewerbern wie bmw und mercedes-benz sein aufholtempo beschleunigt.

kürzlich erläuterten der präsident von audi china, luo yinghan, und der executive vice president für marketing und vertrieb von audi china, zeng huifang, gemeinsam die neue strategie von audi auf dem chinesischen markt vor einer kleinen gruppe von medien, darunter „auto talk“. dieses exklusive interview ist auch luo yinghans erste kommunikation mit den medien seit seinem amtsantritt bei audi china.

bestimmen sie den chinesischen markt und erkunden sie ihn weiterhin intensiv

seit seinem eintritt bei audi im jahr 1995 hat luo yinghan eng mit der technologieforschungs- und entwicklungsabteilung zusammengearbeitet und umfangreiche erfahrungen im finanzbereich gesammelt. seine liebe zu audi und seine technologiebesessenheit erfüllten ihn mit zuversicht und erwartungen, als er die position des präsidenten von audi china übernahm.

für luo yinghan ist china als weltweit größter einzelmarkt für audi eine selbstverständlichkeit für die bedeutung chinas für audi. obwohl der chinesische automobilmarkt in den letzten jahren mit einer reihe von herausforderungen wie preiskämpfen und dem wandel zur elektrifizierung konfrontiert war, hat sich audi dennoch dazu entschieden, die investitionen zu erhöhen und seine präsenz in china zu vertiefen.

„der chinesische markt ist einer der wettbewerbsintensivsten märkte der welt und die anforderungen der kunden ändern sich schnell. daher sind strategische anpassungen von entscheidender bedeutung, um die wettbewerbsfähigkeit von audi auf dem chinesischen markt aufrechtzuerhalten.“

luo yinghan glaubt, dass preiskämpfe angesichts des marktwettbewerbs keine nachhaltige entwicklungsstrategie sind. audi legt mehr wert auf eine langfristig hochwertige entwicklung bei gleichzeitiger sicherung der wettbewerbsfähigkeit am markt, als nur auf kurzfristige vorteile. diese strategische ausrichtung ist ein solider garant für die stetige entwicklung von audi auf dem chinesischen markt.

zeng huifang, leiter marketing und vertrieb von audi china, betonte ebenfalls die bedeutung der markenstrategie von audi auf dem chinesischen markt und sagte, dass das unternehmen seine starken markenvorteile und die akkumulation nutzen werde, um produkte zu bewerben, um markterfolg zu erzielen.

„angesichts des bevorstehenden größten produktlayouts in der geschichte der marke audi werden wir unsere starken markenvorteile und unsere akkumulation auf jeden fall nutzen, um produkte zu bewerben, um markterfolg zu erzielen.“

für zeng huifang ist die neue markenstrategie ein kompass für audi, der sicherstellt, dass nutzer immer die einzigartige dna von audi haben, egal wo sie das produkt kaufen. im hinblick auf das markenerlebnis erhalten nutzer zudem eine tiefere wahrnehmung der konkreten darstellung der audi-dna. gleichzeitig verriet sie auch, dass audi auf der diesjährigen guangzhou auto show allen mit einem neuen markenimage begegnen wird. dieses neue markenimage spiegelt nicht nur audis gleichermaßen großen wert auf tradition und innovation wider, sondern zeigt auch audis festes vertrauen und engagement für den chinesischen markt.

„fokus“ ist das erste schlüsselwort

in dieser phase ist luo yinghan als präsident von audi china bestrebt, das team zu leiten, um das geschäft von audi auf dem chinesischen markt auf ein neues niveau zu heben. in der neuen strategie von audi ist „fokus“ ein schlüsselwort.

in diesem exklusiven interview erwähnte luo yinghan dreimal „fokus“ – fokussierung auf china, fokussierung auf produkte und fokussierung auf die marke. dies ist nicht nur die kernstrategie von audi für die entwicklung auf dem chinesischen markt, sondern auch der schlüssel, auf den audi reagieren muss marktveränderungen zu bewältigen und die wettbewerbsfähigkeit aufrechtzuerhalten.

die fokussierung auf china bedeutet zunächst einmal, dass audi den chinesischen markt und die kundenbedürfnisse besser versteht und strategien und produktpläne formuliert, die besser auf die bedürfnisse der chinesischen verbraucher abgestimmt sind. luo yinghan sagte, dass er nach seiner ankunft in china zahlreiche recherchen und interviews durchgeführt habe, um ein tiefgreifendes verständnis des chinesischen marktes und der kundenbedürfnisse zu erlangen. dieses tiefgreifende verständnis ist eine starke stütze für die präzise ausrichtung von audi auf dem chinesischen markt. er betonte, dass die entwicklungsgeschwindigkeit und -qualität des chinesischen marktes sehr hoch seien und die allgemeinen entwicklungsaussichten enorm seien. audi muss eingehende untersuchungen zu nachfrageänderungen und innovationstrends auf dem chinesischen markt durchführen, um sich besser an dynamische marktveränderungen anzupassen und marktchancen zu nutzen.

zweitens bedeutet die fokussierung auf produkte, dass audi die besten produkte auf dem markt konzentriert, um den vielfältigen bedürfnissen der chinesischen verbraucher gerecht zu werden. luo yinghan wies darauf hin, dass audi in china das größte produktlayout in der geschichte der marke auf den markt bringen wird. in den nächsten 24 monaten wird audi alle bestehenden produkte modernisieren und nach und nach eine neue generation von audi-produkten auf den markt bringen. diese produktfokussierungsstrategie wird nicht nur die produktwettbewerbsfähigkeit von audi auf dem chinesischen markt verbessern, sondern auch die führende position von audi auf dem weltmarkt weiter festigen.

drittens bedeutet die fokussierung auf die marke, dass audi die markengene erbt und gleichzeitig innovationen im erbe vornimmt und entsprechend den veränderungen der zeit, marktveränderungen und kundenbedürfnissen weiterhin innovationen hervorbringt. luo yinghan wies darauf hin, dass die markengene von audi sport und luxus seien, die der schlüssel zum erfolg von audi auf dem weltmarkt seien. auf dem chinesischen markt wird audi weiterhin an diesem markengen festhalten und gleichzeitig innovative durchbrüche erzielen, die auf den besonderen bedürfnissen des chinesischen marktes basieren. er betonte, dass audi china als hundertprozentige tochtergesellschaft der audi automobile ag die verantwortung für die formulierung der gesamten markenentwicklungsstrategie in china und die damit verbundene koordinierte entwicklung übernimmt, um die konsistenz des markenimages und die high-end-qualität sicherzustellen.

auch in der china-strategie von audi ist die dual-partner-strategie eine wichtige grundlage für die entwicklung von audi in china. luo yinghan sagte: „die dual-partner-strategie von audi in china hat einen hohen stellenwert und eine hohe bedeutung in der gesamten globalen audi-strategie. auf der grundlage dieser strategie hat audi eine dynamischere marktstruktur in china geschaffen.“

derzeit verbessert die zusammenarbeit von audi mit der faw group und der saic group nicht nur die produktabdeckung und den marktanteil von audi auf dem chinesischen markt, sondern bietet audi auch starke unterstützung bei der optimierung der ressourcenallokation und der verbesserung der wettbewerbsfähigkeit weltweit. unter anderem gründeten audi und die faw group gemeinsam die audi faw new energy vehicle co., ltd. in changchun und produzierten rein elektrische modelle auf basis der ppe-plattform. durch die zusammenarbeit mit saic kann audi seine produktpalette auf dem chinesischen markt weiter ausbauen und den bedürfnissen von mehr verbrauchern gerecht werden.

luo yinghan betonte, dass audi im zuge der weiteren vertiefung und erweiterung seiner produktpalette in china hofft, die lokale zusammenarbeit zu vertiefen, damit sich die produkte von audi in verschiedenen marktsegmenten ergänzen und eine umfassendere produktlinie bilden können, um verbraucher in verschiedenen marktsegmenten zufrieden zu stellen. bedürfnisse.

offene innovation gibt den ton für neue strategien vor

in der neuen strategie von audi in china nimmt open innovation eine zentrale position ein. luo yinghan betonte, dass audi stets dem prinzip der offenen innovation treu geblieben sei und aktiv mit chinesischen spitzenunternehmen wie huawei und tencent zusammengearbeitet habe, um fortschrittliche technologien gekonnt in audi-produkte zu integrieren. diese strategie ermöglicht es audi nicht nur, schnell spitzentechnologie und innovative ressourcen zu erwerben, sondern steigert auch die wettbewerbsfähigkeit seiner produkte und seinen markeneinfluss auf dem chinesischen markt deutlich.

im rahmen der zusammenarbeit mit huawei führte audi das fortschrittliche intelligente fahrassistenzsystem von huawei ein und stärkte damit seine technische stärke auf dem chinesischen markt für neue energiefahrzeuge. durch die zusammenarbeit mit tencent kann audi die vorteile von tencent bei intelligenter netzwerkanbindung und big-data-analyse nutzen, um das niveau der produktintelligenz und des benutzererlebnisses weiter zu verbessern. laut luo yinghan legt audi bei der auswahl der partner besonderen wert auf die zusammenarbeit mit lokalen top-unternehmen, um deren vorteile und innovationsfähigkeiten in ihren jeweiligen bereichen voll auszuschöpfen.

die kommenden neuen produkte von audi spiegeln diese offene innovationsstrategie vollständig wider. luo yinghan sagte, dass audi nach der beobachtung der veränderungen auf dem chinesischen markt und der verbrauchernachfrage eine umfassende innovative erkundung neuer produkte auf der grundlage eingehender untersuchungen und beurteilung zukünftiger trends durchgeführt habe. diese innovationen basieren auf der marken-dna von audi und sollen den dringenden bedarf chinesischer verbraucher an spitzentechnologien wie intelligenz und konnektivität erfüllen.

gleichzeitig steht audi kurz davor, das größte produktlayout seiner geschichte auf dem chinesischen markt einzuführen, und innerhalb von 24 monaten wird eine neue generation von audi-produkten auf den markt kommen. diese neuen produkte werden mehrere bereiche wie kraftstofffahrzeuge, elektrofahrzeuge und plug-in-hybridfahrzeuge abdecken, um den zunehmend vielfältigen bedürfnissen der chinesischen verbraucher gerecht zu werden. darüber hinaus wird audi unter beibehaltung der gleichen marken-dna gezielt den kernwert der marke auf basis des von den kunden erkannten markenwerts stärken und sein tiefes verständnis für veränderte kundenbedürfnisse bei neuen produkten voll unter beweis stellen.

auch im bereich der new energy vehicles hat audi ein neues layout vorgenommen. luo yinghan sagte, dass das neue kooperationsprojekt zwischen audi und saic neue marktsegmente erschließen und marktanteile weiter ausbauen werde. dieses kooperationsprojekt wird sich auf technologische innovationen und die bedürfnisse junger verbraucher konzentrieren, um wettbewerbsfähigere neue energiefahrzeugprodukte zu entwickeln. gleichzeitig wird audi seine zusammenarbeit mit der faw group weiter vertiefen und weitere rein elektrische modelle auf basis von ppe-plattformen im bereich new energy vehicles auf den markt bringen.

darüber hinaus hat audi die besonderen bedürfnisse des chinesischen marktes eingehend untersucht und plant, diese bedürfnisse in neuen produkten vollständig zu erfüllen. in diesem zusammenhang wies zeng huifang ausdrücklich darauf hin: „auf dem chinesischen markt untersuchen und beurteilen wir jeden tag, wie wir die nächsten markt- und marketingstrategien von audi umsetzen und anpassen können. tatsächlich haben wir heute in china viel über audi gesprochen, sei es.“ ist unternehmensstrategie oder markenstrategie und dual-partner-strategie, müssen wir letztlich die bedürfnisse der nutzer beim markenaufbau und bei der produktplanung berücksichtigen.“

durch diese ausführliche kommunikation können die menschen zutiefst spüren, dass die neue strategie von audi china nicht nur das starke vertrauen und engagement der luxusmarke für den chinesischen markt widerspiegelt, sondern auch die strategische entschlossenheit und entschlossenheit von audi zeigt, auf marktveränderungen zu reagieren und den innovationsgeist aufrechtzuerhalten .

es ist absehbar, dass audi auch in zukunft eine offene und innovative haltung bewahren, mit weiteren herausragenden partnern zusammenarbeiten und gemeinsam die innovative entwicklung, transformation und modernisierung der automobilindustrie vorantreiben wird. gleichzeitig lohnt es sich auch darauf zu freuen, welche produkte und veränderungen luo yinghan und das team von audi china in den nächsten 24 monaten entwickeln werden.