новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

«у audi есть твердая уверенность и приверженность китайскому рынку, и это не изменилось ни в прошлом, ни в настоящем, ни в будущем».

в то время, когда мировая автомобильная промышленность переживает глубокие изменения, audi, как лидер среди брендов роскошных автомобилей, привлекает большое внимание к каждой стратегической корректировке, которую она осуществляет на китайском рынке. будучи первым люксовым брендом, вышедшим на китайский рынок, audi добилась выдающихся результатов в своем развитии за последние почти 30 лет. на этом этапе, по сравнению с сильными показателями конкурентов, таких как bmw и mercedes-benz, audi также ускорила темпы догоняющего развития.

недавно президент audi china ло инхан и исполнительный вице-президент audi china по маркетингу и продажам цзэн хуифанг совместно рассказали о новой стратегии audi на китайском рынке небольшому кругу средств массовой информации, включая auto talk. это эксклюзивное интервью также является первым общением ло инханя со средствами массовой информации после того, как он занял свою новую должность в audi china.

определить и продолжить глубокое изучение китайского рынка

с момента прихода в audi в 1995 году ло инхан тесно сотрудничал с отделом технологических исследований и разработок и накопил богатый опыт в финансовой сфере. его любовь к audi и одержимость технологиями придали ему уверенности и ожиданий, когда он занял пост президента audi china.

по мнению луо инхана, поскольку китай является крупнейшим рынком audi в мире, важность китая для audi очевидна. в последние годы, хотя китайский автомобильный рынок столкнулся с рядом проблем, таких как ценовые войны и трансформация электрификации, audi все же решила увеличить инвестиции и углубить свое присутствие в китае.

«китайский рынок является одним из наиболее конкурентных рынков в мире, и требования клиентов быстро меняются, поэтому стратегические корректировки имеют решающее значение для поддержания конкурентоспособности audi на китайском рынке».

ло инхан считает, что в условиях рыночной конкуренции ценовая война не является стратегией устойчивого развития. audi уделяет больше внимания долгосрочному качественному развитию, обеспечивая при этом конкурентоспособность на рынке, а не просто ориентируясь на краткосрочные выгоды. эта стратегическая направленность обеспечивает надежную гарантию устойчивого развития audi на китайском рынке.

цзэн хуифанг, руководитель отдела маркетинга и продаж audi в китае, также подчеркнул важность стратегии бренда audi на китайском рынке и заявил, что компания будет использовать свои сильные преимущества и накопления бренда для продвижения продукции для достижения успеха на рынке.

«столкнувшись с предстоящим крупнейшим выпуском продукции в истории бренда audi, мы обязательно будем использовать наши сильные преимущества и накопления бренда для продвижения продукции и достижения успеха на рынке».

по мнению цзэн хуифана, новая стратегия бренда является компасом для audi, гарантируя, что пользователи всегда будут иметь уникальную днк audi, независимо от того, где они покупают продукт. что касается опыта бренда, пользователи также получат более глубокое представление о конкретной презентации днк audi. в то же время она также сообщила, что на автосалоне в гуанчжоу в этом году audi встретит всех с новым имиджем бренда. этот новый имидж бренда не только отражает равное внимание audi к наследию и инновациям, но также демонстрирует твердую уверенность и приверженность audi китайскому рынку.

«фокус» — первое ключевое слово

на данном этапе, будучи президентом audi china, ло инхан стремится возглавить команду, чтобы вывести бизнес audi на китайском рынке на новую высоту. в новой стратегии audi «фокус» является ключевым словом.

в этом эксклюзивном интервью ло инхань трижды упомянул «фокусировку»: сосредоточение внимания на китае, сосредоточение внимания на продуктах и ​​сосредоточение внимания на бренде. это не только основная стратегия audi по развитию на китайском рынке, но и ключ к реагированию audi. рыночные изменения и поддерживать конкурентоспособность.

прежде всего, сосредоточение внимания на китае означает, что audi будет иметь более глубокое понимание китайского рынка и потребностей клиентов, а также сформулирует стратегии и планы продуктов, которые в большей степени соответствуют потребностям китайских потребителей. ло инхань рассказал, что после приезда в китай он провел множество исследований и интервью, чтобы получить более глубокое понимание китайского рынка и потребностей клиентов. такое глубокое понимание обеспечивает надежную поддержку четкой позиции audi на китайском рынке. он подчеркнул, что скорость и качество развития китайского рынка очень высоки, а общие перспективы развития огромны. audi необходимо провести углубленное исследование изменений спроса и инновационных тенденций на китайском рынке, чтобы лучше адаптироваться к динамическим изменениям на рынке и использовать рыночные возможности.

во-вторых, сосредоточение внимания на продуктах означает, что audi сосредоточит внимание на лучших продуктах на рынке, чтобы удовлетворить разнообразные потребности китайских потребителей. ло инхан отметил, что audi запустит в китае крупнейшую в истории бренда презентацию продукта. в течение следующих 24 месяцев audi обновит все существующие продукты, а новое поколение продуктов audi будет выпущено одно за другим. эта стратегия фокусирования на продукции не только повысит конкурентоспособность продукции audi на китайском рынке, но и еще больше укрепит лидирующие позиции audi на мировом рынке.

в-третьих, ориентация на бренд означает, что audi унаследует гены бренда, одновременно внедряя инновации в наследство, и продолжит внедрять инновации в соответствии с изменениями времени, изменениями рынка и потребностями клиентов. ло инхань отметил, что генами бренда audi являются спорт и роскошь, которые являются ключом к успеху audi на мировом рынке. на китайском рынке audi продолжит придерживаться этого гена бренда, совершая инновационные прорывы, основанные на уникальных потребностях китайского рынка. он подчеркнул, что audi china, как дочерняя компания, находящаяся в полной собственности audi automobile ag, берет на себя ответственность за разработку всей стратегии развития бренда в китае и связанное с этим скоординированное развитие для обеспечения стабильности имиджа бренда и высокого качества.

в стратегии audi в китае стратегия двух партнеров также является важной основой для развития audi в китае. луо инхань сказал: «стратегия двух партнеров audi в китае имеет высокий статус и высоту во всей глобальной стратегии audi. опираясь на эту стратегию, audi сформировала более динамичную рыночную структуру в китае».

в настоящее время сотрудничество audi с faw group и saic group не только расширяет ассортимент продукции audi и увеличивает долю рынка на китайском рынке, но также обеспечивает мощную поддержку audi в оптимизации распределения ресурсов и повышении конкурентоспособности на глобальном уровне. среди них audi и faw group совместно основали audi faw new energy vehicle co., ltd. в чанчуне и начали производить чисто электрические модели на базе платформы ppe. сотрудничество с saic позволит audi еще больше расширить линейку своей продукции на китайском рынке и удовлетворить потребности большего числа потребителей.

луо инхан подчеркнул, что, поскольку audi продолжает углублять и расширять свою линейку продуктов в китае, она надеется на углубление местного сотрудничества, чтобы продукты audi могли дополнять друг друга в различных сегментах рынка и формировать более полную линейку продуктов, удовлетворяющую потребителей в различных сегментах рынка. потребности.

открытые инновации задают тон новым стратегиям

в новой стратегии audi в китае открытые инновации занимают центральное место. ло инхань подчеркнул, что audi всегда придерживалась принципа открытых инноваций и активно сотрудничала с ведущими китайскими компаниями, такими как huawei и tencent, для умелой интеграции передовых технологий в продукцию audi. эта стратегия не только позволяет audi быстро приобретать передовые технологии и инновационные ресурсы, но также значительно повышает конкурентоспособность своей продукции и влияние бренда на китайском рынке.

в сотрудничестве с huawei компания audi представила передовую интеллектуальную систему помощи при вождении huawei, тем самым укрепив свои технические позиции на рынке новых энергетических транспортных средств китая. сотрудничество с tencent позволяет audi воспользоваться преимуществами tencent в области интеллектуального сетевого подключения и анализа больших данных для дальнейшего повышения уровня знаний о продуктах и ​​удобства пользователей. по словам луо инханя, при выборе партнеров audi уделяет особое внимание сотрудничеству с ведущими местными компаниями, чтобы в полной мере использовать их преимущества и инновационные возможности в соответствующих областях.

предстоящие новые продукты audi полностью отражают эту стратегию открытых инноваций. луо инхань сказал, что, наблюдая за изменениями на китайском рынке и изменениями в потребительском спросе, audi провела всестороннее инновационное исследование новых продуктов, основанное на углубленных исследованиях и оценке будущих тенденций. эти инновации основаны на днк бренда audi и призваны удовлетворить насущные потребности китайских потребителей в передовых технологиях, таких как интеллект и возможности подключения.

в то же время audi собирается представить крупнейшую в своей истории продуктовую линейку на китайском рынке, а новое поколение продуктов audi будет выпущено в течение 24 месяцев. эти новые продукты будут охватывать различные области, такие как автомобили, работающие на топливе, электромобили и гибридные автомобили, чтобы удовлетворить все более разнообразные потребности китайских потребителей. кроме того, сохраняя ту же днк бренда, audi будет целенаправленно укреплять основную ценность бренда, основываясь на ценности бренда, признанной клиентами, и в полной мере продемонстрирует свое глубокое понимание изменений в потребностях клиентов в новых продуктах.

в области транспортных средств на новой энергии audi также разработала новую компоновку. луо инхан заявил, что новый проект сотрудничества между audi и saic откроет новые сегменты рынка и еще больше расширит долю рынка. этот проект сотрудничества будет сосредоточен на технологических инновациях и потребностях молодых потребителей в создании более конкурентоспособных транспортных средств на новых источниках энергии. в то же время audi продолжит углублять сотрудничество с faw group и запускать больше чисто электрических моделей на базе платформ ppe в области транспортных средств на новых источниках энергии.

кроме того, audi провела углубленное исследование уникальных потребностей китайского рынка и планирует полностью удовлетворить эти потребности в новых продуктах. в этой связи цзэн хуэйфан особо отметил: «на китайском рынке мы каждый день изучаем и оцениваем, как внедрять и корректировать следующие рыночные и маркетинговые стратегии audi. на самом деле, сегодня мы много говорили об audi в китае, будь то это корпоративная стратегия, или стратегия бренда, и стратегия двух партнеров. в конечном итоге нам необходимо учитывать потребности пользователей при построении бренда и планировании продукта».

благодаря такому глубокому общению люди могут глубоко почувствовать, что новая стратегия audi china не только отражает твердую уверенность и приверженность люксового бренда китайскому рынку, но также демонстрирует стратегическую решимость и решимость audi реагировать на изменения рынка и поддерживать инновационный дух. .

ожидается, что в будущем audi продолжит придерживаться открытого и инновационного подхода, сотрудничать с более выдающимися партнерами и совместно способствовать инновационному развитию, трансформации и модернизации автомобильной промышленности. в то же время стоит с нетерпением ждать, какие продукты и изменения луо инхан и команда audi china предложат в ближайшие 24 месяца.