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"a audi tem firme confiança e compromisso com o mercado chinês, e isso não mudou do passado para o presente e para o futuro."

numa altura em que a indústria automóvel global enfrenta mudanças profundas, a audi, como líder em marcas de automóveis de luxo, tem atraído muita atenção para cada ajuste estratégico que faz no mercado chinês. sendo a primeira marca de luxo a entrar no mercado chinês, a audi alcançou excelentes resultados no seu desenvolvimento ao longo dos últimos quase 30 anos. nesta fase, em comparação com o forte desempenho de concorrentes como bmw e mercedes-benz, a audi também acelerou o ritmo de recuperação.

recentemente, o presidente da audi china, luo yinghan, e o vice-presidente executivo de marketing e vendas da audi china, zeng huifang, elaboraram conjuntamente a nova estratégia da audi no mercado chinês para uma pequena variedade de meios de comunicação, incluindo "auto talk". esta entrevista exclusiva é também a primeira comunicação de luo yinghan com a mídia depois de assumir seu novo cargo na audi china.

determinar e continuar a explorar profundamente o mercado chinês

desde que ingressou na audi em 1995, luo yinghan trabalhou em estreita colaboração com o departamento de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia e acumulou uma rica experiência na área financeira. seu amor pela audi e sua obsessão por tecnologia o deixaram cheio de confiança e expectativas quando assumiu o cargo de presidente da audi china.

na opinião de luo yinghan, como o maior mercado único da audi no mundo, a importância da china para a audi é evidente. nos últimos anos, embora o mercado automóvel chinês tenha enfrentado uma série de desafios, como guerras de preços e transformação da eletrificação, a audi ainda optou por aumentar o investimento e aprofundar a sua presença na china.

“o mercado chinês é um dos mercados mais competitivos do mundo e as exigências dos clientes mudam rapidamente, por isso os ajustes estratégicos são cruciais para manter a competitividade da audi no mercado chinês”.

luo yinghan acredita que face à concorrência de mercado, a guerra de preços não é uma estratégia de desenvolvimento sustentável. a audi presta mais atenção ao desenvolvimento de alta qualidade a longo prazo, garantindo ao mesmo tempo a competitividade do mercado, em vez de apenas olhar para os benefícios a curto prazo. este foco estratégico proporciona uma garantia sólida para o desenvolvimento constante da audi no mercado chinês.

zeng huifang, chefe de marketing e vendas da audi china, também enfatizou a importância da estratégia da marca audi no mercado chinês e disse que usará as fortes vantagens e acumulação de sua marca para promover produtos para alcançar o sucesso no mercado.

"diante do maior layout de produtos da história da marca audi, definitivamente usaremos nossas fortes vantagens e acumulação de marca para promover produtos e alcançar o sucesso de mercado", disse zeng huifang.

na opinião de zeng huifang, a nova estratégia da marca é uma bússola para a audi, garantindo que os utilizadores terão sempre o adn único da audi, independentemente de onde comprem o produto. em termos de experiência de marca, os utilizadores também terão uma percepção mais profunda da apresentação específica do audi dna. ao mesmo tempo, ela também revelou que no salão do automóvel de guangzhou deste ano, a audi apresentará a todos uma nova imagem de marca. esta nova imagem de marca não só reflecte a igual ênfase da audi na herança e na inovação, mas também demonstra a firme confiança e compromisso da audi com o mercado chinês.

"foco" é a primeira palavra-chave

nesta fase, como presidente da audi china, luo yinghan está empenhado em liderar a equipe para levar os negócios da audi no mercado chinês a novos patamares. na nova estratégia da audi, “foco” é a palavra-chave.

nesta entrevista exclusiva, luo yinghan mencionou "foco" três vezes - foco na china, foco em produtos e foco na marca. esta não é apenas a estratégia central da audi para o desenvolvimento no mercado chinês, mas também a chave para a audi responder. mudanças no mercado e manter a competitividade.

em primeiro lugar, focar na china significa que a audi terá uma compreensão mais profunda do mercado chinês e das necessidades dos clientes, e formulará estratégias e planos de produtos mais alinhados com as necessidades dos consumidores chineses. luo yinghan disse que depois de vir para a china, realizou muitas pesquisas e entrevistas para obter uma compreensão profunda do mercado chinês e das necessidades dos clientes. este profundo conhecimento proporciona um forte apoio ao layout preciso da audi no mercado chinês. ele enfatizou que a velocidade de desenvolvimento e a qualidade do mercado chinês são muito altas e que as perspectivas gerais de desenvolvimento são enormes. a audi precisa realizar pesquisas aprofundadas sobre as mudanças na demanda e as tendências de inovação no mercado chinês para melhor se adaptar às mudanças dinâmicas do mercado e aproveitar as oportunidades do mercado.

em segundo lugar, focar nos produtos significa que a audi focará nos melhores produtos do mercado para atender às necessidades diversificadas dos consumidores chineses. luo yinghan destacou que a audi lançará o maior layout de produto da história da marca na china. nos próximos 24 meses, a audi atualizará todos os produtos existentes e uma nova geração de produtos audi será lançada uma após a outra. esta estratégia de foco no produto não só aumentará a competitividade dos produtos da audi no mercado chinês, mas também consolidará ainda mais a posição de liderança da audi no mercado global.

terceiro, focar na marca significa que a audi herdará os genes da marca, ao mesmo tempo que inova na herança, e continuará a inovar de acordo com as mudanças dos tempos, as mudanças do mercado e as necessidades dos clientes. luo yinghan destacou que os genes da marca audi são o esporte e o luxo, que são as chaves para o sucesso da audi no mercado global. no mercado chinês, a audi continuará a aderir a este gene da marca, ao mesmo tempo que realiza avanços inovadores com base nas necessidades únicas do mercado chinês. ele enfatizou que a audi china, como subsidiária integral da audi automobile ag, assume a responsabilidade de formular toda a estratégia de desenvolvimento da marca na china e o desenvolvimento coordenado relacionado para garantir a consistência da imagem da marca e a qualidade de ponta.

na estratégia da audi na china, a estratégia de duplo parceiro também é uma base importante para o desenvolvimento da audi na china. luo yinghan disse: "a estratégia de duplo parceiro da audi na china tem um alto status e altura em toda a estratégia global da audi. baseando-se nesta estratégia, a audi formou uma estrutura de mercado mais dinâmica na china."

atualmente, a cooperação da audi com o grupo faw e o grupo saic não só melhora a cobertura de produtos e a participação de mercado da audi no mercado chinês, mas também fornece um forte apoio para que a audi otimize a alocação de recursos e aumente a competitividade globalmente. entre eles, a audi e o grupo faw estabeleceram conjuntamente a audi faw new energy vehicle co., ltd. em changchun e produziram modelos elétricos puros baseados na plataforma ppe. a cooperação com a saic permitirá à audi expandir ainda mais a sua linha de produtos no mercado chinês e atender às necessidades de mais consumidores.

luo yinghan enfatizou que à medida que a audi continua a aprofundar e ampliar a sua linha de produtos na china, espera aprofundar a cooperação local para que os produtos da audi possam complementar-se em vários segmentos de mercado e formar uma linha de produtos mais completa para satisfazer os consumidores em vários segmentos de mercado. precisa.

a inovação aberta dá o tom para novas estratégias

na nova estratégia da audi na china, a inovação aberta ocupa uma posição central. luo yinghan enfatizou que a audi sempre aderiu ao princípio da inovação aberta e cooperou ativamente com as principais empresas chinesas, como huawei e tencent, para integrar habilmente tecnologias avançadas nos produtos audi. esta estratégia não só permite à audi adquirir rapidamente tecnologia de ponta e recursos inovadores, mas também aumenta significativamente a competitividade dos seus produtos e a influência da marca no mercado chinês.

na sua cooperação com a huawei, a audi introduziu o sistema avançado de assistência à condução inteligente da huawei, aumentando assim a sua força técnica no novo mercado de veículos energéticos da china. a cooperação com a tencent permite que a audi aproveite as vantagens da tencent em conexão de rede inteligente e análise de big data para melhorar ainda mais o nível de inteligência do produto e experiência do usuário. de acordo com luo yinghan, ao selecionar parceiros, a audi presta especial atenção à cooperação com as principais empresas locais para aproveitar ao máximo as suas vantagens e capacidades de inovação nos seus respectivos campos.

os próximos novos produtos da audi refletem plenamente esta estratégia de inovação aberta. luo yinghan disse que depois de observar as mudanças no mercado chinês e as mudanças na demanda do consumidor, a audi conduziu uma exploração abrangente e inovadora de novos produtos com base em pesquisas aprofundadas e no julgamento de tendências futuras. estas inovações estão centradas no dna da marca audi e são projetadas para atender às necessidades urgentes dos consumidores chineses por tecnologias de ponta, como inteligência e conectividade.

ao mesmo tempo, a audi está prestes a lançar o maior layout de produtos da sua história no mercado chinês, e uma nova geração de produtos audi será lançada dentro de 24 meses. estes novos produtos abrangerão vários campos, como veículos a combustível, veículos eléctricos e veículos híbridos plug-in, para satisfazer as necessidades cada vez mais diversificadas dos consumidores chineses. além disso, mantendo o mesmo dna da marca, a audi fortalecerá o valor central da marca de forma direcionada, com base no valor da marca reconhecido pelos clientes, e demonstrará plenamente a sua profunda compreensão das mudanças nas necessidades dos clientes em novos produtos.

no campo dos veículos de novas energias, a audi também fez um novo layout. luo yinghan disse que o novo projeto de cooperação entre audi e saic abrirá novos segmentos de mercado e expandirá ainda mais a participação de mercado. este projeto de cooperação centrar-se-á na inovação tecnológica e nas necessidades dos jovens consumidores para criar novos produtos de veículos energéticos mais competitivos. ao mesmo tempo, a audi continuará a aprofundar a sua cooperação com o grupo faw e a lançar modelos elétricos mais puros baseados em plataformas ppe na área de veículos de novas energias.

além disso, a audi conduziu pesquisas aprofundadas sobre as necessidades exclusivas do mercado chinês e planeja atender plenamente a essas necessidades em novos produtos. a este respeito, zeng huifang destacou especificamente: "no mercado chinês, estamos estudando e julgando como implementar e ajustar o próximo mercado e estratégias de marketing da audi todos os dias. na verdade, falamos muito sobre a audi na china hoje, seja se a estratégia corporativa, ou estratégia de marca, e a estratégia de duplo parceiro, em última análise, precisamos levar em conta as necessidades do usuário na construção da marca e no planejamento do produto.”

através desta comunicação aprofundada, as pessoas podem sentir profundamente que a nova estratégia da audi china não só reflecte a firme confiança e compromisso da marca de luxo com o mercado chinês, mas também demonstra a determinação estratégica e a determinação da audi em responder às mudanças do mercado e manter o espírito inovador. .

é previsível que, no desenvolvimento futuro, a audi continue a manter uma atitude aberta e inovadora, a cooperar com parceiros mais notáveis ​​e a promover conjuntamente o desenvolvimento inovador, a transformação e a modernização da indústria automóvel. ao mesmo tempo, também vale a pena aguardar quais produtos e mudanças luo yinghan e a equipe audi china apresentarão nos próximos 24 meses.