uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"audilla on luja luottamus ja sitoutuminen kiinan markkinoihin, eikä tämä ole muuttunut menneestä nykyhetkeen ja tulevaisuuteen."

aikana, jolloin maailmanlaajuinen autoteollisuus on syvällisten muutosten edessä, audi, luksusautomerkkien johtaja, on herättänyt paljon huomiota jokaisella kiinan markkinoilla tekemällään strategisella muutoksella. ensimmäisenä kiinan markkinoille tulleena luksusmerkkinä audi on saavuttanut erinomaisia ​​tuloksia kehityksessään viimeisen lähes 30 vuoden aikana. tässä vaiheessa verrattuna kilpailijoiden, kuten bmw:n ja mercedes-benzin, vahvaan suorituskykyyn, audi on myös kiihdyttänyt vauhtiaan kiinni kuromisessa.

äskettäin audi kiinan presidentti luo yinghan ja audi chinan markkinointi- ja myyntijohtaja zeng huifang kehittivät yhdessä audin uutta strategiaa kiinan markkinoilla pienelle mediavalikoimalle, mukaan lukien "auto talk". tämä eksklusiivinen haastattelu on myös luo yinghanin ensimmäinen viestintä tiedotusvälineiden kanssa uudessa tehtävässään audi chinassa.

päätä kiinan markkinoille ja jatka syvällistä tutkimista

siitä lähtien, kun luo yinghan liittyi audiin vuonna 1995, hän on työskennellyt tiiviisti teknologian tutkimus- ja kehitysosaston kanssa ja kerännyt runsaasti kokemusta rahoitusalalta. hänen rakkautensa audia kohtaan ja pakkomielle teknologiaan saivat hänestä täynnä luottamusta ja odotuksia, kun hän otti vastaan ​​audi kiinan presidentin tehtävän.

luo yinghanin näkemyksen mukaan kiinan merkitys audille on itsestään selvää, koska se on audin suurin yksittäinen markkina maailmassa. vaikka kiinan automarkkinat ovat viime vuosina kohdanneet joukon haasteita, kuten hintasotaa ja sähköistyksen muutosta, audi on silti päättänyt lisätä investointeja ja syventää läsnäoloaan kiinassa.

"kiinan markkinat ovat yksi maailman kilpailluimmista markkinoista, ja asiakkaiden vaatimukset muuttuvat nopeasti, joten strategiset sopeutukset ovat ratkaisevan tärkeitä audin kilpailukyvyn säilyttämiseksi kiinan markkinoilla."

luo yinghan uskoo, että markkinakilpailun edessä hintasota ei ole kestävän kehityksen strategia. audi kiinnittää enemmän huomiota pitkän aikavälin korkealaatuiseen kehitykseen ja varmistaa samalla markkinoiden kilpailukyvyn sen sijaan, että katsoisi vain lyhyen aikavälin etuja. tämä strateginen painopiste antaa vankan takuun audin vakaalle kehitykselle kiinan markkinoilla.

audi kiinan markkinointi- ja myyntipäällikkö zeng huifang korosti myös audin brändistrategian merkitystä kiinan markkinoilla ja sanoi, että se aikoo käyttää vahvoja brändietujaan ja kertymistä tuotteiden edistämiseen saavuttaakseen menestystä markkinoilla.

"kun edessä on audi-brändin historian suurin tuotevalikoima, käytämme ehdottomasti vahvoja brändietujamme tuotteiden mainostamiseen saavuttaaksemme menestystä markkinoilla."

zeng huifangin näkemyksen mukaan uusi brändistrategia on audille kompassi, joka varmistaa, että käyttäjillä on aina audin ainutlaatuinen dna riippumatta siitä, mistä he tuotteen ostavat. brändikokemuksen osalta käyttäjät saavat myös syvällisemmän käsityksen audi dna:n erityisestä esityksestä. samalla hän paljasti myös, että tämän vuoden guangzhoun autonäyttelyssä audi tapaa kaikki uudella brändikuvalla. tämä uusi tuotekuva heijastaa audin yhtäläistä painotusta perintöön ja innovaatioihin, vaan se osoittaa myös audin lujaa luottamusta ja sitoutumista kiinan markkinoihin.

"focus" on ensimmäinen avainsana

tässä vaiheessa audi kiinan presidenttinä luo yinghan on sitoutunut johtamaan tiimiä nostamaan audin liiketoimintaa kiinan markkinoilla uusiin korkeuksiin. audin uudessa strategiassa "focus" on avainsana.

tässä eksklusiivisessa haastattelussa luo yinghan mainitsi "fokusoinnin" kolme kertaa - keskittyen kiinaan, keskittyen tuotteisiin ja keskittyen brändiin. tämä ei ole vain audin ydinstrategia kiinan markkinoiden kehittymiselle, vaan myös audin avain markkinoiden muutoksiin ja kilpailukyvyn ylläpitämiseen.

ensinnäkin kiinaan keskittyminen tarkoittaa, että audilla on syvempää ymmärrystä kiinan markkinoista ja asiakkaiden tarpeista sekä laaditaan strategioita ja tuotesuunnitelmia, jotka vastaavat paremmin kiinalaisten kuluttajien tarpeita. luo yinghan sanoi, että kiinaan tullessaan hän teki paljon tutkimusta ja haastatteluja saadakseen syvällisen käsityksen kiinan markkinoista ja asiakkaiden tarpeista. tämä syvällinen ymmärrys antaa vahvan tuen audin tarkalle asettelulle kiinan markkinoilla. hän korosti, että kiinan markkinoiden kehitysnopeus ja laatu ovat erittäin korkeat ja yleiset kehitysnäkymät ovat valtavat. audin on tehtävä perusteellista tutkimusta kysynnän muutoksista ja innovaatiotrendeistä kiinan markkinoilla, jotta se sopeutuisi paremmin markkinoiden dynaamisiin muutoksiin ja tarttuu markkinoiden mahdollisuuksiin.

toiseksi tuotteisiin keskittyminen tarkoittaa, että audi keskittää markkinoiden parhaat tuotteet vastaamaan kiinalaisten kuluttajien monipuolisiin tarpeisiin. luo yinghan huomautti, että audi tuo markkinoille merkin historian suurimman tuotelayoutin kiinassa. seuraavien 24 kuukauden aikana audi päivittää kaikki olemassa olevat tuotteet, ja uuden sukupolven audi-tuotteita lanseerataan peräkkäin. tämä tuotepainotusstrategia ei ainoastaan ​​lisää audin tuotteiden kilpailukykyä kiinan markkinoilla, vaan se myös vahvistaa entisestään audin johtavaa asemaa globaaleilla markkinoilla.

kolmanneksi brändiin keskittyminen tarkoittaa, että audi perii brändigeenit samalla kun se innovoi perinnössä, ja jatkaa innovointia ajan muutosten, markkinoiden muutosten ja asiakkaiden tarpeiden mukaisesti. luo yinghan huomautti, että audin brändigeenit ovat urheilu ja luksus, jotka ovat avain audin menestykseen globaaleilla markkinoilla. kiinan markkinoilla audi jatkaa tämän merkkigeenin noudattamista ja tekee samalla innovatiivisia läpimurtoja kiinan markkinoiden ainutlaatuisten tarpeiden perusteella. hän korosti, että audi china on audi automobile ag:n kokonaan omistama tytäryhtiö, joka ottaa vastuun koko brändin kehittämisstrategian muotoilusta kiinassa ja siihen liittyvästä koordinoidusta kehityksestä, jotta voidaan varmistaa brändin imago ja huippulaatu.

audin kiina-strategiassa kahden kumppanin strategia on myös tärkeä perusta audin kehitykselle kiinassa. luo yinghan sanoi: "audin kahden kumppanin strategialla kiinassa on korkea asema ja korkeus koko audin globaalissa strategiassa. tähän strategiaan luottaen audi on muodostanut dynaamisemman markkinarakenteen kiinassa."

tällä hetkellä audin yhteistyö faw groupin ja saic groupin kanssa ei ainoastaan ​​paranna audin tuotekattavuutta ja markkinaosuutta kiinan markkinoilla, vaan tarjoaa myös vahvan tuen audille resurssien allokoinnin optimoinnissa ja kilpailukyvyn parantamisessa maailmanlaajuisesti. heidän joukossaan audi ja faw group perustivat yhdessä audi faw new energy vehicle co., ltd:n changchunissa ja tuottivat puhtaasti sähköisiä malleja, jotka perustuivat ppe-alustaan. yhteistyö saic:n kanssa antaa audille mahdollisuuden laajentaa tuotevalikoimaansa kiinan markkinoilla ja vastata useiden kuluttajien tarpeisiin.

luo yinghan korosti, että kun audi jatkaa tuotevalikoimansa syventämistä ja laajentamista kiinassa, se toivoo syventää paikallista yhteistyötä niin, että audin tuotteet voivat täydentää toisiaan eri markkinasegmenteillä ja muodostaa kattavamman tuotevalikoiman, joka tyydyttää kuluttajia eri markkinasegmenteillä. tarpeisiin.

avoin innovaatio luo sävyn uusille strategioille

audin uudessa strategiassa kiinassa avoin innovaatio on keskeisellä sijalla. luo yinghan korosti, että audi on aina noudattanut avoimen innovaation periaatetta ja tehnyt aktiivista yhteistyötä kiinalaisten huippuyritysten, kuten huawein ja tencentin, kanssa integroidakseen taitavasti edistyneitä teknologioita audi-tuotteisiin. tämän strategian ansiosta audi ei vain pysty hankkimaan nopeasti huipputeknologiaa ja innovatiivisia resursseja, vaan myös parantaa merkittävästi sen tuotteiden kilpailukykyä ja brändivaikutusta kiinan markkinoilla.

audi on yhteistyössä huawein kanssa esitellyt huawein edistyneen älykkään ajoavustinjärjestelmän, mikä on vahvistanut teknistä vahvuuttaan kiinan uusien energiaajoneuvojen markkinoilla. kumppanuus tencentin kanssa antaa audille mahdollisuuden hyödyntää tencentin älykkään verkottumisen ja big data -analyysin etuja tuoteälyn ja käyttökokemuksen parantamiseksi. luo yinghanin mukaan audi kiinnittää kumppaneita valitessaan erityistä huomiota yhteistyöhön paikallisten huippuyritysten kanssa hyödyntääkseen täysimääräisesti heidän etujaan ja innovaatiokykyään omilla aloillaan.

audin tulevat uudet tuotteet heijastavat täysin tätä avointa innovaatiostrategiaa. luo yinghan kertoi, että tarkkailtuaan muutoksia kiinan markkinoilla ja muutoksia kulutuskysynnässä audi suoritti kattavan innovatiivisen uusien tuotteiden tutkimisen perustuen perusteelliseen tutkimukseen ja arvioiden tulevaisuuden trendejä. nämä innovaatiot keskittyvät audin brändin dna:han, ja ne on suunniteltu vastaamaan kiinalaisten kuluttajien kiireellisiin tarpeisiin huipputeknologian, kuten älykkyyden ja liitettävyyden, suhteen.

samaan aikaan audi on lanseeraamassa kiinan markkinoille historiansa suurimman tuotelayoutin, ja uuden sukupolven audi-tuotteita lanseerataan 24 kuukauden sisällä. nämä uudet tuotteet kattavat useita aloja, kuten polttoaineajoneuvot, sähköajoneuvot ja ladattavat hybridiajoneuvot vastatakseen kiinalaisten kuluttajien yhä monipuolisempiin tarpeisiin. lisäksi, säilyttäen saman brändin dna:n, audi vahvistaa kohdennetusti brändin ydinarvoa asiakkaiden tunnistaman brändiarvon perusteella ja osoittaa täysin syvällistä ymmärrystään asiakkaiden tarpeiden muutoksista uusissa tuotteissa.

uusien energiaajoneuvojen alalla audi on myös tehnyt uuden ulkoasun. luo yinghan sanoi, että uusi yhteistyöprojekti audin ja saic:n välillä avaa uusia markkinasegmenttejä ja laajentaa edelleen markkinaosuuttaan. tämä yhteistyöhanke keskittyy teknologisiin innovaatioihin ja nuorten kuluttajien tarpeisiin luoda kilpailukykyisempiä uusia energiaajoneuvotuotteita. samalla audi jatkaa yhteistyön syventämistä faw groupin kanssa ja lanseeraa enemmän puhtaasti sähköisiä ppe-alustoille perustuvia malleja uusien energiaajoneuvojen alalla.

lisäksi audi on tehnyt syvällistä tutkimusta kiinan markkinoiden ainutlaatuisista tarpeista ja aikoo vastata näihin tarpeisiin täysin uusissa tuotteissaan. tältä osin zeng huifang huomautti erityisesti: "kiinan markkinoilla tutkimme ja arvioimme, kuinka audin seuraavat markkina- ja markkinointistrategiat toteutetaan ja muokataan päivittäin. itse asiassa puhuimme tänään paljon audista kiinassa, olipa se sittenkin yritysstrategia eli brändistrategia ja kahden kumppanin strategia, meidän on viime kädessä otettava huomioon käyttäjien tarpeet brändin rakentamisessa ja tuotesuunnittelussa.

tämän perusteellisen viestinnän kautta ihmiset voivat tuntea syvästi, että audi kiinan uusi strategia ei heijasta vain luksusbrändin lujaa luottamusta ja sitoutumista kiinan markkinoihin, vaan se osoittaa myös audin strategista päättäväisyyttä ja päättäväisyyttä vastata markkinoiden muutoksiin ja ylläpitää innovatiivista henkeä .

on ennakoitavissa, että tulevassa kehityksessään audi jatkaa avoimen ja innovatiivisen asenteen ylläpitämistä, tekee yhteistyötä erinomaisten kumppaneiden kanssa ja edistää yhdessä autoteollisuuden innovatiivista kehitystä, muutosta ja uudistumista. samalla kannattaa myös odottaa, mitä tuotteita ja muutoksia luo yinghan ja audi china -tiimi keksivät seuraavan 24 kuukauden aikana.