berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

“audi memiliki keyakinan dan komitmen yang kuat terhadap pasar tiongkok, dan hal ini tidak berubah dari masa lalu hingga saat ini dan masa depan.”

di saat industri otomotif global sedang menghadapi perubahan besar, audi, sebagai pemimpin merek mobil mewah, telah menarik banyak perhatian atas setiap penyesuaian strategis yang dilakukannya di pasar tiongkok. sebagai merek mewah pertama yang memasuki pasar tiongkok, audi telah mencapai hasil luar biasa dalam perkembangannya selama hampir 30 tahun terakhir. pada tahap ini, dibandingkan dengan performa kuat para kompetitor seperti bmw dan mercedes-benz, audi juga telah mempercepat langkahnya untuk mengejar ketertinggalan.

baru-baru ini, presiden audi china luo yinghan dan wakil presiden eksekutif pemasaran dan penjualan audi china zeng huifang bersama-sama menjelaskan strategi baru audi di pasar china kepada sejumlah kecil media termasuk "auto talk". wawancara eksklusif ini juga merupakan komunikasi pertama luo yinghan dengan media setelah menduduki posisi barunya di audi china.

tentukan dan terus jajaki pasar tiongkok secara mendalam

sejak bergabung dengan audi pada tahun 1995, luo yinghan telah bekerja sama dengan departemen penelitian dan pengembangan teknologi dan mengumpulkan banyak pengalaman di bidang keuangan. kecintaannya pada audi dan obsesinya terhadap teknologi membuatnya penuh percaya diri dan ekspektasi saat mengambil alih posisi presiden audi china.

dalam pandangan luo yinghan, sebagai pasar tunggal audi terbesar di dunia, pentingnya tiongkok bagi audi sudah jelas. dalam beberapa tahun terakhir, meskipun pasar mobil tiongkok menghadapi serangkaian tantangan seperti perang harga dan transformasi elektrifikasi, audi tetap memilih untuk meningkatkan investasi dan memperdalam kehadirannya di tiongkok.

“pasar tiongkok adalah salah satu pasar paling kompetitif di dunia, dan permintaan pelanggan berubah dengan cepat, sehingga penyesuaian strategis sangat penting untuk mempertahankan daya saing audi di pasar tiongkok.”

luo yinghan percaya bahwa dalam menghadapi persaingan pasar, perang harga bukanlah strategi pembangunan berkelanjutan. audi lebih memperhatikan pengembangan jangka panjang yang berkualitas tinggi sambil memastikan daya saing pasar, daripada hanya melihat manfaat jangka pendek. fokus strategis ini memberikan jaminan kuat bagi perkembangan audi yang stabil di pasar tiongkok.

zeng huifang, kepala pemasaran dan penjualan audi china, juga menekankan pentingnya strategi merek audi di pasar china dan mengatakan akan menggunakan keunggulan dan akumulasi merek yang kuat untuk mempromosikan produk guna mencapai kesuksesan pasar.

"menghadapi tata letak produk terbesar yang akan datang dalam sejarah merek audi, kami pasti akan menggunakan keunggulan dan akumulasi merek kami yang kuat untuk mempromosikan produk guna mencapai kesuksesan pasar."

dalam pandangan zeng huifang, strategi merek baru ini adalah kompas bagi audi, memastikan bahwa pengguna akan selalu memiliki dna unik audi di mana pun mereka membeli produk. dalam hal pengalaman merek, pengguna juga akan memiliki persepsi yang lebih mendalam tentang presentasi spesifik dna audi. di saat yang sama, ia juga mengungkapkan bahwa di guangzhou auto show tahun ini, audi akan menemui semua orang dengan citra merek baru. citra merek baru ini tidak hanya mencerminkan penekanan setara audi pada warisan dan inovasi, namun juga menunjukkan keyakinan dan komitmen kuat audi terhadap pasar tiongkok.

"fokus" adalah kata kunci pertama

pada tahap ini, sebagai presiden audi tiongkok, luo yinghan berkomitmen untuk memimpin tim untuk mendorong bisnis audi di pasar tiongkok ke tingkat yang lebih tinggi. dalam strategi baru audi, "fokus" adalah kata kuncinya.

dalam wawancara eksklusif ini, luo yinghan menyebutkan "fokus" sebanyak tiga kali - fokus pada china, fokus pada produk, dan fokus pada merek. ini bukan hanya strategi inti audi untuk berkembang di pasar china, tetapi juga kunci respons audi perubahan pasar dan mempertahankan daya saing.

pertama-tama, fokus di tiongkok berarti audi akan memiliki pemahaman yang lebih mendalam tentang pasar tiongkok dan kebutuhan pelanggan, serta merumuskan strategi dan rencana produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen tiongkok. luo yinghan mengatakan bahwa setelah datang ke tiongkok, dia melakukan banyak penelitian dan wawancara untuk mendapatkan pemahaman mendalam tentang pasar tiongkok dan kebutuhan pelanggan. pemahaman mendalam ini memberikan dukungan kuat terhadap tata letak audi yang presisi di pasar tiongkok. dia menekankan bahwa kecepatan pengembangan dan kualitas pasar tiongkok sangat tinggi, dan prospek pengembangan secara keseluruhan sangat besar. audi perlu melakukan penelitian mendalam mengenai perubahan permintaan dan tren inovasi di pasar tiongkok agar lebih beradaptasi terhadap perubahan dinamis di pasar dan meraih peluang pasar.

kedua, fokus pada produk berarti audi akan memfokuskan produk terbaiknya di pasar untuk memenuhi beragam kebutuhan konsumen tiongkok. luo yinghan menunjukkan bahwa audi akan meluncurkan tata letak produk terbesar dalam sejarah merek tersebut di tiongkok. dalam 24 bulan ke depan, audi akan mengupgrade seluruh produk yang ada, dan produk audi generasi baru akan diluncurkan satu per satu. strategi fokus produk ini tidak hanya akan meningkatkan daya saing produk audi di pasar tiongkok, namun juga akan semakin memperkuat posisi terdepan audi di pasar global.

ketiga, fokus pada merek berarti audi akan mewarisi gen merek, sekaligus melakukan inovasi dalam warisan tersebut, dan terus berinovasi sesuai dengan perubahan zaman, perubahan pasar, dan kebutuhan pelanggan. luo yinghan mencontohkan, gen merek audi adalah sport dan kemewahan yang menjadi kunci kesuksesan audi di pasar global. di pasar tiongkok, audi akan terus berpegang pada gen merek ini sambil melakukan terobosan inovatif berdasarkan kebutuhan unik pasar tiongkok. dia menekankan bahwa audi china, sebagai anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh audi automobile ag, memikul tanggung jawab untuk merumuskan seluruh strategi pengembangan merek di china dan pengembangan terkoordinasi terkait untuk memastikan konsistensi citra merek dan kualitas kelas atas.

dalam strategi audi di tiongkok, strategi kemitraan ganda juga merupakan landasan penting bagi perkembangan audi di tiongkok. luo yinghan berkata: "strategi kemitraan ganda audi di tiongkok memiliki status dan kedudukan tinggi di seluruh strategi global audi. mengandalkan strategi ini, audi telah membentuk struktur pasar yang lebih dinamis di tiongkok."

saat ini, kerja sama audi dengan faw group dan saic group tidak hanya meningkatkan cakupan produk dan pangsa pasar audi di pasar tiongkok, namun juga memberikan dukungan kuat bagi audi untuk mengoptimalkan alokasi sumber daya dan meningkatkan daya saing secara global. diantaranya, audi dan faw group bersama-sama mendirikan audi faw new energy vehicle co., ltd. di changchun dan memproduksi model listrik murni berdasarkan platform ppe. kerja sama dengan saic akan memungkinkan audi untuk lebih memperluas lini produknya di pasar tiongkok dan memenuhi kebutuhan lebih banyak konsumen.

luo yinghan menegaskan, seiring audi terus memperdalam dan memperluas jajaran produknya di tiongkok, pihaknya berharap dapat memperdalam kerja sama lokal sehingga produk audi dapat saling melengkapi di berbagai segmen pasar dan membentuk lini produk yang lebih lengkap untuk memuaskan konsumen di berbagai segmen pasar. kebutuhan.

inovasi terbuka menentukan arah strategi baru

dalam strategi baru audi di tiongkok, inovasi terbuka menempati posisi inti. luo yinghan menekankan bahwa audi selalu berpegang pada prinsip inovasi terbuka dan secara aktif bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan terkemuka tiongkok seperti huawei dan tencent untuk secara terampil mengintegrasikan teknologi canggih ke dalam produk audi. strategi ini tidak hanya memungkinkan audi dengan cepat memperoleh teknologi mutakhir dan sumber daya inovatif, namun juga secara signifikan meningkatkan daya saing produk dan pengaruh mereknya di pasar tiongkok.

dalam kerja samanya dengan huawei, audi memperkenalkan sistem bantuan mengemudi cerdas canggih milik huawei, sehingga meningkatkan kekuatan teknisnya di pasar kendaraan energi baru tiongkok. kerja sama dengan tencent memungkinkan audi memanfaatkan keunggulan tencent dalam koneksi jaringan cerdas dan analisis data besar untuk lebih meningkatkan tingkat kecerdasan produk dan pengalaman pengguna. menurut luo yinghan, dalam memilih mitra, audi memberikan perhatian khusus pada kerja sama dengan perusahaan lokal terkemuka untuk memanfaatkan keunggulan dan kemampuan inovasi mereka di bidangnya masing-masing.

produk baru audi yang akan datang sepenuhnya mencerminkan strategi inovasi terbuka ini. luo yinghan mengatakan bahwa setelah mengamati perubahan di pasar tiongkok dan perubahan permintaan konsumen, audi melakukan eksplorasi inovatif yang komprehensif terhadap produk-produk baru berdasarkan penelitian mendalam dan penilaian terhadap tren masa depan. inovasi-inovasi ini berpusat pada dna merek audi dan dirancang untuk memenuhi kebutuhan mendesak konsumen tiongkok akan teknologi mutakhir seperti kecerdasan dan konektivitas.

pada saat yang sama, audi akan meluncurkan tata letak produk terbesar dalam sejarahnya di pasar cina, dan produk audi generasi baru akan diluncurkan dalam waktu 24 bulan. produk-produk baru ini akan mencakup berbagai bidang seperti kendaraan bahan bakar, kendaraan listrik, dan kendaraan hibrida plug-in untuk memenuhi kebutuhan konsumen tiongkok yang semakin beragam. selain itu, dengan tetap mempertahankan dna merek yang sama, audi akan memperkuat nilai inti merek secara tepat sasaran berdasarkan nilai merek yang diakui pelanggan, dan sepenuhnya menunjukkan pemahaman mendalamnya terhadap perubahan kebutuhan pelanggan terhadap produk baru.

di bidang kendaraan energi baru, audi juga melakukan layout baru. luo yinghan mengatakan proyek kerja sama baru antara audi dan saic akan membuka segmen pasar baru dan semakin memperluas pangsa pasar. proyek kerja sama ini akan fokus pada inovasi teknologi dan kebutuhan konsumen muda untuk menciptakan produk kendaraan energi baru yang lebih kompetitif. pada saat yang sama, audi akan terus memperdalam kerja samanya dengan faw group dan meluncurkan lebih banyak model listrik murni berdasarkan platform ppe di bidang kendaraan energi baru.

selain itu, audi telah melakukan penelitian mendalam tentang kebutuhan unik pasar tiongkok dan berencana untuk sepenuhnya memenuhi kebutuhan ini dalam produk-produk baru. dalam hal ini, zeng huifang secara khusus menunjukkan: "di pasar tiongkok, kami mempelajari dan menilai bagaimana menerapkan dan menyesuaikan pasar dan strategi pemasaran audi berikutnya setiap hari. faktanya, kami berbicara banyak tentang audi di tiongkok saat ini, baik itu adalah strategi korporat, atau strategi merek, dan strategi mitra ganda, pada analisis akhir, kita perlu mempertimbangkan kebutuhan pengguna dalam pembangunan merek dan perencanaan produk.”

melalui komunikasi mendalam ini, masyarakat dapat merasakan secara mendalam bahwa strategi baru audi tiongkok tidak hanya mencerminkan keyakinan dan komitmen kuat merek mewah tersebut terhadap pasar tiongkok, namun juga menunjukkan tekad dan tekad strategis audi dalam merespons perubahan pasar dan mempertahankan semangat inovatif .

diharapkan dalam perkembangannya ke depan, audi akan terus menjunjung tinggi sikap terbuka dan inovatif, bekerja sama dengan lebih banyak mitra terkemuka, dan bersama-sama mendorong pengembangan inovatif, transformasi, dan peningkatan industri otomotif. pada saat yang sama, patut juga dinantikan produk dan perubahan apa yang akan dihasilkan luo yinghan dan tim audi china dalam 24 bulan ke depan.