소식

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"아우디는 중국 시장에 대한 확고한 자신감과 의지를 갖고 있으며 이는 과거와 현재, 미래에도 변함이 없습니다."

전 세계 자동차 산업이 큰 변화를 맞이하고 있는 가운데, 아우디는 고급 자동차 브랜드의 선두주자로서 중국 시장에서 모든 전략적 조정을 펼치며 많은 주목을 받아왔습니다. 중국 시장에 진출한 최초의 럭셔리 브랜드인 아우디는 지난 30년에 가까운 발전 과정에서 뛰어난 성과를 거두었습니다. 현 단계에서는 bmw, 메르세데스-벤츠 등 경쟁사의 강세에 비해 아우디도 추격 속도를 가속화했다.

최근 luo yinghan audi china 회장과 audi china 마케팅 및 영업 담당 부사장 zeng huifang은 "auto talk"를 포함한 소규모 언론 매체를 통해 중국 시장에서의 아우디의 새로운 전략에 대해 공동으로 설명했습니다. 이번 독점 인터뷰는 luo yinghan이 audi china에 새로운 직책을 맡은 후 처음으로 언론과 소통한 인터뷰이기도 합니다.

중국 시장을 결정하고 계속해서 심층적으로 탐구합니다.

luo yinghan은 1995년 audi에 합류한 이후 기술 연구 개발 부서와 긴밀히 협력하며 금융 분야에서 풍부한 경험을 축적해 왔습니다. 아우디에 대한 사랑과 기술에 대한 집착은 그가 아우디 차이나 사장직을 맡게 되었을 때 자신감과 기대감으로 가득 차 있었습니다.

luo yinghan의 견해에 따르면, audi의 세계 최대 단일 시장인 audi에 대한 중국의 중요성은 자명합니다. 최근 몇 년 동안 중국 자동차 시장은 가격 전쟁, 전기화 전환 등 일련의 도전에 직면했음에도 불구하고 아우디는 여전히 투자를 늘리고 중국에서의 입지를 강화하기로 결정했습니다.

"중국 시장은 세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장 중 하나이며 고객 요구는 빠르게 변화하므로 중국 시장에서 아우디의 경쟁력을 유지하려면 전략적 조정이 중요합니다."

luo yinghan은 시장 경쟁에 직면한 가격 전쟁은 지속 가능한 개발 전략이 아니라고 믿습니다. 아우디는 단기적인 이익에만 주목하기보다는 시장 경쟁력을 확보하면서 장기적인 고품질 개발에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 이러한 전략적 초점은 중국 시장에서 아우디의 꾸준한 발전을 확실하게 보장해 줍니다.

audi china의 마케팅 및 영업 책임자인 zeng huifang도 중국 시장에서 audi의 브랜드 전략의 중요성을 강조했으며, 시장 성공을 달성하기 위해 강력한 브랜드 장점과 축적된 제품을 홍보하는 데 활용할 것이라고 말했습니다.

zeng huifang은 "아우디 브랜드 역사상 가장 큰 제품 레이아웃이 다가오고 있는 상황에서 우리는 강력한 브랜드 이점과 축적된 제품을 홍보하여 ​​시장 성공을 달성할 것입니다."라고 말했습니다.

zeng huifang의 관점에서 새로운 브랜드 전략은 사용자가 어디에서 제품을 구매하든 항상 audi의 고유한 dna를 가질 수 있도록 보장하는 audi의 나침반입니다. 브랜드 경험 측면에서 사용자는 아우디 dna의 구체적인 표현에 대해 더욱 심오한 인식을 갖게 됩니다. 동시에 그녀는 올해 광저우 모터쇼에서 아우디가 새로운 브랜드 이미지로 모두를 만날 것이라고 밝혔습니다. 이 새로운 브랜드 이미지는 상속과 혁신에 대한 아우디의 동등한 강조를 반영할 뿐만 아니라 중국 시장에 대한 아우디의 확고한 자신감과 헌신을 보여줍니다.

'포커스'가 첫 번째 키워드

이 단계에서 luo yinghan은 audi china의 사장으로서 팀을 이끌고 중국 시장에서 audi 사업을 새로운 차원으로 끌어올리는 데 전념하고 있습니다. 아우디의 새로운 전략에서는 '집중'이 핵심 단어다.

이번 단독 인터뷰에서 뤄잉한(luo yinghan)은 중국에 집중하고, 제품에 집중하고, 브랜드에 집중하는 '집중'을 세 번이나 언급했습니다. 이는 아우디가 중국 시장에서 발전하기 위한 핵심 전략일 뿐만 아니라 아우디가 이에 대응하는 핵심이기도 합니다. 시장은 변화하고 경쟁력은 유지됩니다.

우선, 중국에 초점을 맞춘다는 것은 아우디가 중국 시장과 고객 요구를 더 깊이 이해하고, 중국 소비자의 요구에 더욱 부합하는 전략과 제품 계획을 수립한다는 것을 의미합니다. luo yinghan은 중국에 온 후 중국 시장과 고객 요구에 대한 심층적인 이해를 얻기 위해 많은 조사와 인터뷰를 진행했다고 말했습니다. 이러한 심층적인 이해는 중국 시장에서 audi의 정확한 레이아웃을 강력하게 뒷받침합니다. 그는 중국 시장의 발전 속도와 품질이 매우 높으며 전반적인 발전 전망이 크다고 강조했습니다. 아우디는 시장의 역동적인 변화에 더 잘 적응하고 시장 기회를 포착하기 위해 중국 시장의 수요 변화와 혁신 동향에 대한 심층적인 연구를 수행해야 합니다.

둘째, 제품에 집중한다는 것은 아우디가 중국 소비자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 시장에서 최고의 제품에 집중한다는 것을 의미합니다. luo yinghan은 아우디가 브랜드 역사상 가장 큰 제품 레이아웃을 중국에서 출시할 것이라고 지적했습니다. 앞으로 24개월 동안 아우디는 기존 제품을 모두 업그레이드할 예정이며, 차세대 아우디 제품이 속속 출시될 예정이다. 이러한 제품 집중 전략은 중국 시장에서 아우디의 제품 경쟁력을 강화할 뿐만 아니라 글로벌 시장에서 아우디의 선두 위치를 더욱 공고히 할 것입니다.

셋째, 브랜드에 집중한다는 것은 아우디가 브랜드 유전자를 계승하면서 계승 안에서 혁신을 이루고, 시대의 변화, 시장의 변화, 고객의 요구에 맞춰 지속적으로 혁신해 나가겠다는 뜻이다. luo yinghan은 아우디의 브랜드 유전자가 스포츠와 럭셔리이며 이는 아우디가 글로벌 시장에서 성공하는 열쇠라고 지적했습니다. 중국 시장에서 아우디는 이 브랜드 유전자를 계속 고수하는 동시에 중국 시장의 고유한 요구 사항을 기반으로 혁신적인 돌파구를 마련할 것입니다. 그는 audi automobile ag의 전체 지분을 소유한 자회사인 audi china가 브랜드 이미지의 일관성과 고급 품질을 보장하기 위해 중국 내 전체 브랜드 개발 전략과 관련 조율 개발을 수립하는 책임을 맡고 있다고 강조했습니다.

아우디의 중국 전략에서 듀얼 파트너 전략은 아우디의 중국 발전을 위한 중요한 기반이기도 하다. luo yinghan은 "audi의 중국 내 듀얼 파트너 전략은 전체 audi 글로벌 전략에서 높은 위상과 높이를 갖고 있습니다. 이 전략을 바탕으로 audi는 중국에서 더욱 역동적인 시장 구조를 형성했습니다."라고 말했습니다.

현재 faw 그룹 및 saic 그룹과 아우디의 협력은 중국 시장에서 아우디의 제품 범위와 시장 점유율을 향상시킬 뿐만 아니라 아우디가 자원 할당을 최적화하고 전 세계적으로 경쟁력을 강화할 수 있도록 강력한 지원을 제공합니다. 이 중 아우디와 faw 그룹은 창춘에 공동으로 아우디 faw 신에너지 자동차 유한회사(audi faw new energy vehicle co., ltd.)를 설립하고 ppe 플랫폼을 기반으로 순수 전기 모델을 생산했습니다. saic와의 협력을 통해 아우디는 중국 시장에서 제품 라인을 더욱 확장하고 더 많은 소비자의 요구를 충족할 수 있게 될 것입니다.

luo yinghan은 audi가 중국에서 지속적으로 제품 라인업을 심화하고 확대함에 따라 audi 제품이 다양한 시장 부문에서 서로를 보완하고 다양한 시장 부문의 소비자를 만족시킬 수 있는 보다 완전한 제품 라인을 형성할 수 있도록 현지 협력을 심화하기를 희망한다고 강조했습니다. 필요합니다.

개방형 혁신은 새로운 전략의 분위기를 조성합니다

아우디의 중국 내 새로운 전략에서는 개방형 혁신이 핵심 위치를 차지합니다. luo yinghan은 audi가 항상 개방형 혁신 원칙을 고수해 왔으며 huawei, tencent 등 중국 최고의 기업과 적극적으로 협력하여 첨단 기술을 audi 제품에 능숙하게 통합해 왔다고 강조했습니다. 이러한 전략을 통해 아우디는 첨단 기술과 혁신적인 자원을 신속하게 확보할 수 있을 뿐만 아니라 중국 시장에서 제품 경쟁력과 브랜드 영향력을 크게 높일 수 있습니다.

아우디는 화웨이와의 협력을 통해 화웨이의 첨단 지능형 운전 지원 시스템을 도입해 중국 신에너지 자동차 시장에서 기술력을 강화했다. tencent와의 파트너십을 통해 audi는 지능형 네트워킹 및 빅 데이터 분석 분야에서 tencent의 이점을 활용하여 제품 인텔리전스와 사용자 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다. luo yinghan에 따르면 아우디는 파트너를 선택할 때 현지 최고의 기업과의 협력에 특별한 주의를 기울여 각 분야에서 기업의 장점과 혁신 역량을 최대한 활용합니다.

아우디의 곧 출시될 신제품은 이러한 개방형 혁신 전략을 완벽하게 반영합니다. luo yinghan은 아우디가 중국 시장의 변화와 소비자 수요의 변화를 관찰한 후 미래 트렌드에 대한 심층적인 연구와 판단을 바탕으로 신제품에 대한 포괄적이고 혁신적인 탐색을 수행했다고 말했습니다. 이러한 혁신은 아우디의 브랜드 dna를 중심으로 이루어졌으며 인텔리전스 및 연결성과 같은 최첨단 기술에 대한 중국 소비자의 긴급한 요구를 충족하도록 설계되었습니다.

동시에 아우디는 중국 시장에서 역사상 최대 규모의 제품 레이아웃을 출시할 예정이며, 24개월 이내에 차세대 아우디 제품이 출시될 예정입니다. 이들 신제품은 점점 다양해지는 중국 소비자의 요구를 충족시키기 위해 연료 자동차, 전기 자동차, 플러그인 하이브리드 자동차 등 다양한 분야를 포괄할 것입니다. 또한, 아우디는 동일한 브랜드 dna를 유지하면서 고객이 인지한 브랜드 가치를 기반으로 브랜드의 핵심 가치를 타겟 방식으로 강화하고, 신제품에서 고객 요구의 변화에 ​​대한 깊은 이해를 충분히 발휘할 것입니다.

신에너지 차량 분야에서도 아우디는 새로운 레이아웃을 만들었습니다. luo yinghan은 audi와 saic 간의 새로운 협력 프로젝트가 새로운 시장 부문을 개척하고 시장 점유율을 더욱 확대할 것이라고 말했습니다. 이번 협력 프로젝트는 보다 경쟁력 있는 신에너지 자동차 제품을 만들기 위해 기술 혁신과 젊은 소비자의 요구에 초점을 맞출 것입니다. 동시에 아우디는 faw 그룹과의 협력을 계속 심화하고 신에너지 차량 분야에서 ppe 플랫폼을 기반으로 하는 더 많은 순수 전기 모델을 출시할 예정입니다.

또한, 아우디는 중국 시장의 독특한 요구 사항에 대해 심층적인 연구를 수행해 왔으며, 신제품을 통해 이러한 요구 사항을 완벽하게 충족할 계획입니다. 이에 대해 zeng huifang은 구체적으로 다음과 같이 지적했습니다. "중국 시장에서는 아우디의 다음 시장과 마케팅 전략을 어떻게 구현하고 조정할지 매일 연구하고 판단하고 있습니다. 실제로 오늘 중국의 아우디에 대해 많은 이야기를 나눴습니다. 기업 전략, 즉 브랜드 전략, 듀얼 파트너 전략 등 최종 분석에서는 브랜드 구축과 제품 기획에서 사용자 요구를 고려해야 합니다.”

이러한 심층적인 소통을 통해 사람들은 아우디 차이나의 새로운 전략이 중국 시장에 대한 럭셔리 브랜드의 확고한 자신감과 의지를 반영할 뿐만 아니라, 시장 변화에 대응하고 혁신 정신을 유지하려는 아우디의 전략적 결단과 의지를 보여준다는 것을 깊이 느낄 수 있었습니다. .

향후 개발에서 아우디는 계속해서 개방적이고 혁신적인 태도를 유지하고, 더 뛰어난 파트너와 협력하며, 자동차 산업의 혁신적인 개발, 변화 및 업그레이드를 공동으로 추진할 것으로 예상됩니다. 동시에 앞으로 24개월 동안 뤄잉한과 아우디 차이나팀이 어떤 제품과 변화를 선보일지 기대되는 점도 기대된다.