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nota del editor:

desde este año, el comercio electrónico del sudeste asiático ha mostrado ciertos cambios graduales. en la primera mitad del año, el comercio electrónico del sudeste asiático en su conjunto estaba en un estado de fuerza acumulada; en la segunda mitad del año, el comercio electrónico del sudeste asiático comenzó a recibir buenas noticias. las plataformas comienzan y pronto entrarán en la etapa de rentabilidad en mercados individuales, las intensas actividades de promoción también hicieron que el comercio electrónico del sudeste asiático muestre el lado ardiente. en particular, el comercio electrónico por transmisión en vivo se ha convertido en la parte en crecimiento más evidente del comercio electrónico en el sudeste asiático.

con este fin, xiaguang news ha creado la columna "veleta transfronteriza del sudeste asiático" para observar, registrar y analizar nuevos cambios en el comercio transfronterizo y electrónico en el sudeste asiático y explorar nuevas oportunidades de expansión en el extranjero.

“el comercio electrónico en el sudeste asiático está entrando en una nueva era”. un practicante del comercio electrónico comenzó a sentirse así.

por un lado, a medida que varias plataformas importantes de comercio electrónico han logrado rentabilidad sucesivamente, el mercado ha comenzado a avanzar hacia un estado más saludable y varias plataformas y empresas de logística, pagos y otras han comenzado a centrarse en mejorar la experiencia del servicio de comercio electrónico. e infraestructura en el sudeste asiático, por otro lado, vietnam ha comenzado a avanzar hacia un estado más saludable. cada vez más jóvenes en el sudeste asiático han comenzado a aceptar las nuevas formas de transmisión en vivo y convertirse en expertos uno tras otro. en las empresas de comercio electrónico, muchos estudiantes universitarios incluso se han convertido en expertos y presentadores a tiempo parcial. "es muy similar a la era temprana de los medios nacionales, excepto que están en tiktok".

durante las últimas dos décadas, el desarrollo del comercio electrónico en china ha atraído la atención mundial. de 2003 a 2023, el tamaño del mercado de comercio electrónico de china aumentó de 1.160 millones de yuanes a 50,57 billones de yuanes, un aumento de más de 400.000 veces. varios nodos de desarrollo que han impulsado el comercio electrónico de china son: en 2009, la entrega urgente privada recibió apertura y estímulo de la política nacional; en 2013, los pagos en línea entraron en un período explosivo; en 2016, el auge del comercio electrónico por transmisión en vivo abrió el comercio electrónico; comercio segunda curva de crecimiento.

si echamos una mirada retrospectiva al sudeste asiático, varios factores clave, como la logística, los pagos en línea y el comercio electrónico en vivo, han mejorado continuamente en los últimos años. junto con el hecho de que este mercado joven ha entrado ahora en la etapa de explosión de los "expertos en medios propios", el comercio electrónico de transmisión en vivo representado por tiktok shop está impulsando el comercio electrónico del sudeste asiático a un nuevo ciclo de desarrollo e impulsando el desarrollo de el comercio electrónico transfronterizo del sudeste asiático presenta nuevas tendencias y potenciales.

los vuelos al sudeste asiático están llenos de chinos

a mediados de septiembre de este año, antes de que terminara el tradicional festival del medio otoño de china, un grupo de delegaciones de jiangxi y jiangsu abordaron vuelos hacia el sudeste asiático.

un acuerdo importante durante su viaje es discutir las oportunidades de cooperación en el mercado del sudeste asiático con empresas locales. uno de los temas centrales son las perspectivas de desarrollo del comercio electrónico transfronterizo en el sudeste asiático.

en 2024, a medida que la expansión en el extranjero muestre una tendencia explosiva adicional, el mercado del sudeste asiático también será más favorecido por las empresas chinas en el extranjero.

un empresario chino en el sudeste asiático lamentó que el año pasado una de sus tareas muy importantes fue recibir a empresarios visitantes de china y este año recibió más empresarios visitantes que el año pasado;

en el sudeste asiático, malasia es uno de los mercados preferidos por los empresarios chinos. yu hui (seudónimo), un empresario transfronterizo de shenzhen, dijo que hay un dicho en el círculo de viajes al extranjero que dice que el número de chinos que van a malasia este año ha superado el millón y que "los vuelos de china a kuala lumpur son muchas veces lleno."

esta declaración fue confirmada por el ministro de turismo, arte y cultura de malasia, zhang qingxin, quien dijo en el primer semestre de este año que a partir de mayo de este año,número de visitantes chinos a malasia alcanza 1,18 millones, un aumento del 194% en comparación con el mismo período del año pasado. incluso airasia (ak) de malasia comenzó a operar cuatro vuelos semanales desde penang a shenzhen a partir del 28 de octubre de este año.

¿qué tipo de magia tiene el sudeste asiático que atrae la atención de los turistas, empresarios y emprendedores chinos?

por un lado, el sudeste asiático está geográficamente cerca de china, tiene una fuerte demanda industrial y está experimentando un rápido crecimiento económico, lo que atrae a muchas empresas chinas a invertir aquí.

por otro lado, la economía digital en el sudeste asiático también está creciendo rápidamente. según el "informe sobre la economía digital del sudeste asiático 2023" publicado por google, temasek y bain & company, se espera que el volumen total de transacciones de mercancías en la economía digital del sudeste asiático alcance los 218 mil millones de dólares en 2023, un aumento interanual de 11%. el secretario general de la asean, gao jin, dijo una vez que se espera que la escala de la economía digital en la región de la asean aumente a 2 billones de dólares para 2030.

una economía en rápido crecimiento naturalmente requiere y atrae a más participantes empresariales.

el sudeste asiático, un mercado único y con gran potencial

en la economía digital del sudeste asiático, el comercio electrónico se ha convertido en el servicio digital de más rápido crecimiento en el sudeste asiático. según el "informe de economía digital del sudeste asiático 2023", el gmv del comercio electrónico del sudeste asiático alcanzará los 139 mil millones de dólares en 2023 y se espera que alcance los 186 mil millones de dólares en 2025, un aumento del 16%. este es un alto nivel de crecimiento a nivel mundial.

en el gmv del mercado de comercio electrónico de china, la tasa de crecimiento de más del 16% volverá a ser la de antes de 2018.

de hecho, desde que el mercado de comercio electrónico nacional entró en la vía rápida de desarrollo en 2003, la escala de transacciones del mercado de comercio electrónico de china también ha experimentado un período de alto crecimiento durante más de diez años. de 2004 a 2017, la escala de transacciones del mercado de comercio electrónico de china mantuvo una tasa de crecimiento de más del 20%, e incluso en algunos de los primeros años, la tasa de crecimiento superó el 40%.

por lo tanto, el canal de ventas del comercio electrónico ha creado una serie de comerciantes y marcas reconocidas y se ha convertido en una "máquina de hacer riqueza" en ese momento. muchas marcas han aprovechado el impulso de desarrollo del comercio electrónico para lograr un gran desarrollo y convertirse en líderes en este campo.

el auge del comercio electrónico por transmisión en vivo en 2016 abrió otra vía segmentada para el desarrollo del comercio electrónico. desde entonces, el comercio electrónico mediante transmisión en vivo se ha vuelto cada vez más popular entre los consumidores jóvenes. según la base de datos de comercio electrónico "dian shu bao" de la sociedad económica de internet, las ventas minoristas en línea nacionales en 2023 serán de 15,4 billones de yuanes, y la escala de las transacciones de comercio electrónico transmitidas en vivo ha alcanzado los 4,9 billones de yuanes, al año. incremento interanual del 40,48%.

si analizamos el comercio electrónico de transmisión en vivo actual en el sudeste asiático, es como si el comercio electrónico de transmisión en vivo a nivel nacional explotara alrededor de 2018.

a principios de 2021, tiktok shop fue la primera en estar online en indonesia. en la primera mitad de 2022, tiktok shop ingresó sucesivamente a tailandia, vietnam, filipinas, malasia y singapur. posteriormente, el comercio electrónico por transmisión en vivo comenzó a aumentar en el sudeste asiático.

una chica del sudeste asiático retransmite en directo delante de la cámara

los informes públicos muestran que las transacciones totales de comercio electrónico de tiktok shop en el sudeste asiático alcanzaron aproximadamente 16.300 millones de dólares en 2023, lo que es casi cuatro veces los 4.400 millones de dólares de 2022. sin embargo, en la actualidad, la tasa de penetración general del comercio electrónico en el sudeste asiático sigue siendo inferior al 6% en comparación con la tasa de penetración del comercio electrónico de china del 45,9%.todavía hay un enorme margen de crecimiento。

pero al mismo tiempo, cuando muchas empresas ingresan por primera vez al mercado del sudeste asiático, se sentirán diferentes de las de su país.

de hecho, hay muchos grupos étnicos en el mercado del sudeste asiático. no sólo tienen enormes diferencias en costumbres y preferencias, sino que sus niveles de ingresos y consumo también son bastante diferentes a los de china. esto significa que puede resultar difícil impresionar plenamente a los consumidores locales confiando únicamente en estrategias de ventas y selección de productos probadas a nivel nacional para desarrollar el mercado del sudeste asiático. por lo tanto, si los comerciantes quieren avanzar, deben considerar revisar los productos de acuerdo con las preferencias de los consumidores locales, localizar las selecciones de productos y formar su propia estrategia única en el sudeste asiático.

tomemos como ejemplo el consumo de mascotas, que es relativamente alto este año, los consumidores tailandeses prestan especial atención a los productos alimenticios para mascotas refinados y de alta calidad, mientras que los consumidores malayos no solo prestan atención a los alimentos para mascotas, sino que también tienen una mayor demanda de viajes con mascotas; y juguetes. por lo tanto, los comerciantes deben preparar los productos correspondientes según las diferentes necesidades del mercado.

sobre esta base, mejoraremos aún más la calidad de los servicios de comercio electrónico y mejoraremos la construcción de infraestructura, como la logística y los pagos, para satisfacer aún más la experiencia de compra de los consumidores.

el comercio electrónico transfronterizo y transmitido en vivo en el sudeste asiático abre nuevas oportunidades

en agosto de este año, cuando algunas plataformas de comercio electrónico del sudeste asiático entraron en un estado de ganancias de mercado único, el modelo de ganancias del comercio electrónico se verificó aún más en el sudeste asiático. el comercio electrónico del sudeste asiático también ha comenzado a entrar en una nueva etapa de desarrollo. al optimizar los servicios de la plataforma, presta más atención a la logística, los pagos y otras construcciones de infraestructura de comercio electrónico.

un empresario que ha estado involucrado en servicios de comercio electrónico en el sudeste asiático durante mucho tiempo le dijo a xiaguang news que aunque el comercio electrónico en el sudeste asiático estaba creciendo rápidamente en el pasado, debido a la logística local imperfecta, los pagos y otras infraestructuras, la experiencia de los consumidores de comercio electrónico no eran buenos, como la entrega lleva mucho tiempo, el pago en línea es engorroso, etc. sin embargo, en los últimos dos años, se ha sentido claramente la mejora de la experiencia en logística y pagos en el sudeste asiático.

"este año, los almacenes en el extranjero son particularmente populares. por ejemplo, tiktok shop, los comerciantes transfronterizos del sudeste asiático, han abierto completamente sus almacenes en el extranjero. el mayor beneficio de los almacenes en el extranjero es trasladar los productos enviados originalmente desde china al mercado local, lo que acorta enormemente el tiempo de logística y transporte: "el tiempo de logística que originalmente tomaba una semana puede reducirse a 2 o 3 días", dijo el empresario.

los pagos online también son cada vez más cómodos. en tailandia, al caminar por las calles y callejones de muchas ciudades, verás cada vez más tiendas colgando imágenes con códigos qr. se trata del sistema de pago digital "quick pay" desarrollado y promovido por el gobierno tailandés. según el objetivo fijado por el gobierno tailandés, el 42% de las transacciones de pago en tailandia serán digitales para finales de 2024. en camboya, el banco nacional también coopera frecuentemente con instituciones de pago en línea para promover el pago con códigos qr.

si analizamos retrospectivamente la trayectoria de desarrollo del comercio electrónico de china, después de 2013, la tasa de crecimiento del comercio electrónico alcanzó un nuevo pico, alcanzando la tasa de crecimiento anual más alta el 36,56%. una razón muy importante es que los pagos en línea se han desarrollado rápidamente desde 2013, la popularidad de los recibos electrónicos ha mejorado enormemente la eficiencia logística y la mejora de la infraestructura del comercio electrónico ha impulsado el crecimiento de la escala de las transacciones del comercio electrónico a un nuevo nivel.

ahora el sudeste asiático también ha entrado en un estado de rápido desarrollo en infraestructura de comercio electrónico.esto significa que el comercio electrónico todavía tiene un gran potencial de crecimiento en el futuro. a diferencia de china, la actual etapa de desarrollo del comercio electrónico en el sudeste asiático también se ha topado con el repentino aumento del comercio electrónico de transmisión en vivo representado por tiktok shop. esto permite que cada vez más empresarios vean oportunidades.

de hecho, la mayoría de los países del sudeste asiático han sentido el entusiasmo de los empresarios chinos este año. además de malasia mencionada anteriormente, li tong (seudónimo), un empresario de vietnam, también observó este año que un gran número de empresarios chinos fueron a vietnam para investigar el comercio electrónico.tiktok shop se convierte en la plataforma preferida para que los comerciantes transfronterizos chinos se globalicen。

"la razón por la cual el comercio electrónico por transmisión en vivo es particularmente popular en el sudeste asiático es inseparable de algunas características aquí", dijo li tong.

según las últimas estadísticas, la población del sudeste asiático alcanza los 678 millones, de los cuales más del 50% tienen menos de 30 años y el 74% tienen menos de 45 años. las características de los jóvenes internautas son que tienen interés en socializar y están dispuestos a aceptar cosas nuevas, y la transmisión en vivo, un estilo que integra el comercio electrónico y la interacción social, es muy fácil de aceptar por los usuarios de internet de la región.

el sr. lin, responsable de una organización de servicios de comercio electrónico de transmisión en vivo en el sudeste asiático, dijo a xiaguang news que, desde su propia perspectiva, el grupo más importante es el de 25 a 34 años, seguido por el de 35 a 44 años. y el grupo de 45 años y más, relativamente pocos.

influenciados por las redes sociales, estos jóvenes tienen una mayor aceptación del comercio electrónico en vivo. "en nuestra empresa, hay muchos estudiantes universitarios que trabajan a tiempo parcial como expertos. una vez que una marca ingresa al mercado, los expertos se comunicarán con ella de manera proactiva para ayudarlos a promover el contenido", dijo el sr. lin.

desde la logística hasta el pago en línea y el acceso a grupos de personas, la ecología que mejora gradualmente se ha convertido en un terreno fértil para el desarrollo del comercio electrónico por transmisión en vivo en el sudeste asiático.

de las estanterías a la transmisión en vivo, remodelando el futuro del comercio electrónico

cada vez más personas están empezando a darse cuenta de que el comercio electrónico por transmisión en vivo se está convirtiendo en una nueva especie bajo la transformación del nuevo panorama minorista.

esto significa que existen algunas diferencias fundamentales entre el comercio electrónico de estantería y el comercio electrónico de transmisión en vivo. el comercio electrónico tradicional se basa en que los consumidores buscan activamente y toman decisiones de pedido basándose en descripciones gráficas y textuales de los productos, mientras que el comercio electrónico de transmisión en vivo se basa en que los comerciantes ven el contenido que les gusta y ven a los expertos experimentarlo en la transmisión en vivo. decisión de pedido en función del producto.

por lo tanto, el paso de “personas que buscan bienes” se ha convertido en “bienes que buscan personas”. la diferencia de orden refleja que el comercio electrónico transmitido en vivo explorará completamente el valor de uso y el valor emocional de los productos, satisfará las necesidades de los consumidores en más dimensiones, acortará el proceso de toma de decisiones del consumidor y completará las transacciones más rápido.

además, el proceso de ventas entre el comercio electrónico de estantería y el comercio electrónico de transmisión en vivo también es diferente. se tarda aproximadamente una semana en llegar una nueva prenda de vestir, tomar fotografías, escribir contenido de introducción y luego ponerla en los estantes para la venta con transmisión en vivo, las ventas pueden comenzar tan pronto como se reciban los productos;

para los productos más vendidos y los productos de temporada y urgentes, el tiempo son las ventas. este es también el factor que más valoran las empresas.

a través de una observación a largo plazo del comercio electrónico de transmisión en vivo en el sudeste asiático, el sr. lin resumió algunas reglas: "en términos generales, es más probable que algunos productos nuevos se vendan en la plataforma tiktok shop. por ejemplo,cuando una marca de belleza lanza un nuevo producto, su explosión de ventas debe ocurrir en tiktok shop.debido a que esta plataforma tiene mayor tráfico y llega a más grupos de usuarios, también ayudará a aumentar el conocimiento de la marca. "

varias ventajas hacen que el comercio electrónico por transmisión en vivo sea el foco del actual mercado de comercio electrónico del sudeste asiático.

es previsible que a medida que mejore el ecosistema del comercio electrónico y se mejore la especialización de las transmisiones en vivo, el comercio electrónico transmitido en vivo acelerará la remodelación del futuro del comercio electrónico en el sudeste asiático e incluso remodelará el nuevo modelo minorista en el sudeste asiático.