новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор | лю юй

примечание редактора:

с этого года электронная коммерция юго-восточной азии претерпела определенные поэтапные изменения. в первой половине года электронная коммерция юго-восточной азии в целом набирала силу; во второй половине года электронная коммерция юго-восточной азии начала получать хорошие новости. платформы начинаются и скоро выйдут на стадию прибыльности на отдельных рынках, интенсивная рекламная деятельность также сделала электронную коммерцию юго-восточной азии яркой стороной. в частности, электронная коммерция в прямом эфире стала наиболее очевидной растущей частью электронной коммерции в юго-восточной азии.

с этой целью xiaguang news создала колонку «трансграничный флюгер юго-восточной азии», чтобы наблюдать, фиксировать и анализировать новые изменения в трансграничной и электронной коммерции в юго-восточной азии, а также исследовать новые возможности для зарубежной экспансии.

«электронная коммерция в юго-восточной азии вступает в новую эру».

с одной стороны, поскольку несколько крупных платформ электронной коммерции последовательно достигли прибыльности, рынок начал двигаться в сторону более здорового состояния, а различные платформы, логистические, платежные и другие компании начали концентрироваться на улучшении качества услуг электронной коммерции. и инфраструктура в юго-восточной азии; с другой стороны, вьетнам начал двигаться к более здоровому состоянию. компаний электронной коммерции, многие студенты колледжей даже стали по совместительству экспертами и ведущими. «это очень похоже на раннюю эпоху отечественных само-медиа, за исключением того, что они есть в tiktok».

за последние два десятилетия развитие электронной коммерции в китае привлекло внимание всего мира. с 2003 по 2023 год размер рынка электронной коммерции китая вырос с 1,16 млрд юаней до 50,57 трлн юаней, увеличившись более чем в 400 000 раз. несколько узлов развития, которые способствовали развитию электронной коммерции в китае: в 2009 году частная экспресс-доставка получила открытую и поощряемую национальную политику; в 2013 году онлайн-платежи вступили в взрывной период, в 2016 году рост электронной коммерции в реальном времени открыл доступ к электронной торговле; коммерция вторая кривая роста.

оглядываясь назад на юго-восточную азию, можно сказать, что несколько ключевых факторов, таких как логистика, онлайн-платежи и онлайн-торговля, в последние годы постоянно улучшаются. в сочетании с тем фактом, что этот молодой рынок сейчас вступил в стадию бурного роста «экспертов по самомедиа», электронная коммерция в прямом эфире, представленная tiktok shop, выводит электронную коммерцию юго-восточной азии на новый цикл развития и стимулирует развитие трансграничная электронная коммерция юго-восточной азии представит новые возможности и потенциал.

рейсы в юго-восточную азию переполнены китайцами

в середине сентября этого года, еще до завершения традиционного в китае праздника середины осени, группа делегаций из цзянси и цзянсу вылетела на рейс в юго-восточную азию.

важным мероприятием во время поездки является обсуждение возможностей сотрудничества на рынке юго-восточной азии с местными компаниями. одно из направлений внимания – перспективы развития трансграничной электронной коммерции в юго-восточной азии.

в 2024 году, поскольку зарубежная экспансия демонстрирует дальнейшую взрывную тенденцию, рынок юго-восточной азии также станет более привлекательным для китайских зарубежных предприятий.

китайский предприниматель из юго-восточной азии посетовал, что в прошлом году одной из его очень важных задач был прием приезжих бизнесменов из китая, а в этом году он принял больше приезжих бизнесменов, чем в прошлом году;

в юго-восточной азии малайзия является одним из рынков, предпочитаемых китайскими бизнесменами. юй хуэй (псевдоним), трансграничный предприниматель из шэньчжэня, сказал, что в кругах зарубежных туристов бытует мнение, что число китайцев, отправляющихся в малайзию в этом году, превысило 1 миллион, и «рейсы из китая в куала-лумпур часто полный».

это заявление подтвердил министр туризма, искусства и культуры малайзии чжан цинсинь — он заявил в первой половине текущего года, что по состоянию на май текущего годачисло китайцев, посетивших малайзию, достигло 1,18 миллиона человек, что на 194% больше, чем за тот же период прошлого года. даже малазийская авиакомпания airasia (ak) с 28 октября этого года начала выполнять четыре рейса в неделю из пенанга в шэньчжэнь.

что за волшебство есть в юго-восточной азии, привлекающее внимание китайских туристов, бизнесменов и предпринимателей?

с одной стороны, юго-восточная азия географически близка к китаю, имеет высокий промышленный спрос и переживает быстрый экономический рост, что привлекает сюда множество китайских компаний для инвестиций.

с другой стороны, цифровая экономика в юго-восточной азии также быстро растет. согласно «отчету о цифровой экономике юго-восточной азии за 2023 год», опубликованному google, temasek и bain & company, общий объем товарных транзакций в цифровой экономике юго-восточной азии, как ожидается, достигнет 218 миллиардов долларов сша в 2023 году, что на 1% больше, чем в прошлом году. 11%. генеральный секретарь асеан гао цзинь однажды заявил, что к 2030 году масштабы цифровой экономики в регионе асеан, как ожидается, вырастут до 2 триллионов долларов сша.

быстро растущая экономика, естественно, требует и привлекает больше участников бизнеса.

юго-восточная азия – уникальный рынок с огромным потенциалом

в цифровой экономике юго-восточной азии электронная коммерция стала самой быстрорастущей цифровой услугой в юго-восточной азии. согласно «отчету о цифровой экономике юго-восточной азии за 2023 год», gmv электронной коммерции юго-восточной азии достигнет 139 миллиардов долларов сша в 2023 году и, как ожидается, достигнет 186 миллиардов долларов сша в 2025 году, увеличившись на 16%. это высокий уровень роста в мировом масштабе.

на gmv китайского рынка электронной коммерции темпы роста более 16% вернутся к уровню до 2018 года.

фактически, с тех пор как внутренний рынок электронной коммерции вступил в полосу быстрого развития в 2003 году, масштаб транзакций на рынке электронной коммерции китая также пережил период быстрого роста в течение более десяти лет. с 2004 по 2017 год масштабы транзакций на рынке электронной коммерции китая сохраняли темпы роста более 20%, и даже в некоторые первые годы темпы роста превышали 40%.

таким образом, канал продаж электронной коммерции создал ряд известных торговцев и брендов и стал в то время «машиной для создания богатства». многие бренды воспользовались динамикой развития электронной коммерции, чтобы добиться скачкообразного развития и стать лидерами в этой области.

рост онлайн-торговли в прямом эфире в 2016 году открыл еще один сегментированный путь развития электронной коммерции. с тех пор прямая трансляция электронной коммерции становится все более популярной среди молодых потребителей. согласно базе данных электронной коммерции «дянь шу бао» экономического общества интернета, объем национальных розничных онлайн-продаж в 2023 году составит 15,4 триллиона юаней, а масштаб транзакций электронной коммерции в прямом эфире достигнет 4,9 триллиона юаней в год. годовой прирост на 40,48%.

оглядываясь назад на сегодняшнюю электронную коммерцию в прямом эфире в юго-восточной азии, можно сказать, что ранняя отечественная электронная коммерция в прямом эфире резко выросла примерно в 2018 году.

в начале 2021 года tiktok shop первым в индонезии запустил онлайн-сервис. в первой половине 2022 года tiktok shop последовательно появился в таиланде, вьетнаме, филиппинах, малайзии и сингапуре. впоследствии электронная коммерция в прямом эфире начала расти в юго-восточной азии.

девушка из юго-восточной азии ведет прямую трансляцию перед камерой

публичные отчеты показывают, что общий объем транзакций электронной коммерции tiktok shop в юго-восточной азии достиг примерно 16,3 млрд долларов сша в 2023 году, что почти в четыре раза превышает 4,4 млрд долларов сша в 2022 году. однако в настоящее время общий уровень проникновения электронной коммерции в юго-восточной азии все еще составляет менее 6%. по сравнению с уровнем проникновения электронной коммерции в китае, составляющим 45,9%.нам еще есть куда расти。

но в то же время, когда многие компании впервые выйдут на рынок юго-восточной азии, они почувствуют, что отличаются от отечественных.

на самом деле, на рынке юго-восточной азии присутствует множество этнических групп. они не только имеют огромные различия в обычаях и предпочтениях, но и уровень их доходов и потребления также сильно отличается от китайского. это означает, что может быть трудно полностью произвести впечатление на местных потребителей, полагаясь исключительно на проверенные на внутреннем рынке стратегии выбора продуктов и продаж для развития рынка юго-восточной азии. поэтому, если торговцы хотят развиваться, им необходимо рассмотреть возможность пересмотра продуктов в соответствии с предпочтениями местных потребителей, локализации выбора продуктов и формирования собственной уникальной стратегии в юго-восточной азии.

возьмем, к примеру, потребление домашних животных, которое в этом году является относительно жарким. тайские потребители уделяют особое внимание изысканным и высококачественным кормам для домашних животных, в то время как малазийские потребители не только уделяют внимание кормам для домашних животных, но и имеют больший спрос на путешествия с домашними животными; и игрушки. поэтому торговцам необходимо готовить соответствующие продукты в соответствии с различными потребностями рынка.

на этой основе мы будем и дальше улучшать качество услуг электронной коммерции и улучшать построение инфраструктуры, такой как логистика и оплата, чтобы еще больше удовлетворить потребности потребителей в покупках.

трансграничная электронная коммерция в прямом эфире в юго-восточной азии открывает новые возможности

в августе этого года, когда некоторые платформы электронной коммерции юго-восточной азии вошли в состояние единой рыночной прибыли, модель получения прибыли от электронной коммерции получила дальнейшее подтверждение в юго-восточной азии. электронная коммерция в юго-восточной азии также начала вступать в новую стадию развития. оптимизируя услуги платформы, он уделяет больше внимания логистике, платежам и построению другой инфраструктуры электронной коммерции.

предприниматель, который долгое время занимался услугами электронной коммерции в юго-восточной азии, рассказал xiaguang news, что, хотя электронная коммерция в юго-восточной азии в прошлом быстро росла из-за несовершенства местной логистики, платежной и другой инфраструктуры, опыт потребители электронной коммерции не были хорошими, например, доставка занимает много времени, онлайн-платежи обременительны и т. д. однако за последние два года явно ощущается улучшение логистики и опыта платежей в юго-восточной азии.

«в этом году зарубежные склады особенно популярны. например, tiktok shop, трансграничные торговцы юго-восточной азии, полностью открыли свои зарубежные склады. самым большим преимуществом зарубежных складов является перемещение товаров, изначально отправленных из китая, на местный рынок, что значительно сокращает время логистики и транспортировки. «время логистики, которое первоначально занимало одну неделю, может быть сокращено до 2-3 дней», - сказал предприниматель.

онлайн-платежи также становятся все более удобными. в таиланде, прогуливаясь по улицам и переулкам многих городов, вы увидите все больше и больше магазинов, развешивающих картинки с qr-кодами. это цифровая платежная система quick pay, разработанная и продвигаемая правительством таиланда. согласно цели, поставленной правительством таиланда, к концу 2024 года 42% платежных транзакций в таиланде будут цифровыми. в камбодже национальный банк также часто сотрудничает с учреждениями онлайн-платежей для продвижения оплаты с помощью qr-кода.

оглядываясь назад на путь развития электронной коммерции китая, можно сказать, что после 2013 года темпы роста электронной коммерции достигли нового пика, при этом самый высокий годовой темп роста достиг 36,56%. очень важная причина заключается в том, что онлайн-платежи быстро развиваются с 2013 года, популярность электронных квитанций значительно повысила эффективность логистики, а улучшение инфраструктуры электронной коммерции вывело рост масштабов транзакций электронной коммерции на новый уровень.

теперь юго-восточная азия также вступила в состояние быстрого развития инфраструктуры электронной коммерции.это означает, что электронная коммерция по-прежнему имеет большой потенциал роста в будущем. в отличие от китая, нынешний этап развития электронной коммерции в юго-восточной азии также столкнулся с внезапным ростом электронной коммерции в прямом эфире, представленной tiktok shop. это позволяет все большему количеству предпринимателей увидеть возможности.

фактически, большинство стран юго-восточной азии почувствовали в этом году энтузиазм китайских бизнесменов. помимо упомянутой ранее малайзии, ли тонг (псевдоним), предприниматель из вьетнама, также заметил в этом году, что очень большое количество китайских бизнесменов отправились во вьетнам, чтобы исследовать электронную коммерцию.tiktok shop становится предпочтительной платформой для китайских трансграничных торговцев, желающих выйти на мировой рынок。

«причина, по которой прямая трансляция электронной коммерции особенно популярна в юго-восточной азии, неотделима от некоторых особенностей здесь», — сказал ли тонг.

по последним статистическим данным, население юго-восточной азии достигает 678 миллионов человек, из которых более 50% — в возрасте до 30 лет, а 74% — в возрасте до 45 лет. характеристика молодых пользователей сети заключается в том, что они стремятся к общению и готовы принимать что-то новое, а прямые трансляции, стиль, объединяющий электронную коммерцию и социальное взаимодействие, очень легко принимаются пользователями интернета в регионе.

г-н линь, человек, отвечающий за организацию, предоставляющую услуги электронной коммерции в прямом эфире в юго-восточной азии, рассказал xiaguang news, что, с его собственной точки зрения, наиболее важной группой является группа 25-34 лет, за которой следует группа 35-44 лет. группа, а также группа людей в возрасте 45 лет и старше. относительно мало.

под влиянием социальных сетей эти молодые люди более охотно принимают онлайн-трансляции электронной коммерции. «в нашей компании много студентов колледжей работают неполный рабочий день в качестве экспертов. как только бренд выходит на рынок, эксперты активно связываются с ним, чтобы помочь им продвигать контент».

от логистики до онлайн-платежей и охвата групп людей — постепенно улучшающаяся экология стала благодатной почвой для развития потоковой электронной коммерции в юго-восточной азии.

от полок до прямых трансляций: меняя будущее электронной коммерции

все больше и больше людей начинают понимать, что прямая трансляция электронной коммерции становится новым видом в условиях трансформации новой розничной сцены.

это означает, что существуют некоторые фундаментальные различия между полочной электронной коммерцией и электронной коммерцией в прямом эфире. традиционная электронная коммерция на полках основана на том, что потребители активно ищут и принимают решения о заказе на основе графических и текстовых описаний продуктов, тогда как электронная коммерция в прямом эфире основана на том, что продавцы видят контент, который им нравится, и видят, как эксперты знакомятся с ним в прямом эфире. решение о заказе на основе продукта.

таким образом, переход от «людей, ищущих товары» к «товарам, ищущим людей». разница в порядке отражает то, что электронная коммерция в прямом эфире будет полностью изучать потребительскую ценность и эмоциональную ценность продуктов, учитывать потребности потребителей в большем количестве измерений, сокращать процесс принятия решений потребителем и быстрее совершать транзакции.

кроме того, процесс продаж между полочной электронной коммерцией и электронной коммерцией в прямом эфире также различается. требуется около недели, чтобы новый предмет одежды прибыл, сфотографировался, написал вводный контент, а затем выложил его на полки для продажи с прямой трансляцией, продажи могут начаться сразу после поступления товара;

для популярных, сезонных и срочных товаров время – это продажи. это также фактор, который предприятия ценят больше всего.

в ходе долгосрочного наблюдения за потоковой электронной коммерцией в юго-восточной азии г-н линь сформулировал некоторые правила: «вообще говоря, некоторые новые продукты с большей вероятностью будут продаваться на платформе tiktok shop. например,когда косметический бренд выпускает новый продукт, его продажи должны происходить в tiktok shop.поскольку эта платформа имеет больший трафик и охватывает больше групп пользователей, она также поможет повысить узнаваемость бренда. "

различные преимущества делают электронную коммерцию в прямом эфире центром внимания нынешнего рынка электронной коммерции юго-восточной азии.

ожидается, что по мере совершенствования экосистемы электронной коммерции и улучшения специализации прямых трансляций электронная коммерция в прямом эфире ускорит изменение будущего электронной коммерции в юго-восточной азии и даже изменит новую модель розничной торговли в юго-восточной азии.