berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

penulis |.liu yu

catatan redaksi:

sejak tahun ini, e-commerce di asia tenggara telah menunjukkan perubahan bertahap. pada paruh pertama tahun ini, e-commerce di asia tenggara secara keseluruhan berada dalam kondisi mengumpulkan kekuatan; pada paruh kedua tahun ini, e-commerce di asia tenggara mulai menerima kabar baik platform dimulai dan akan segera memasuki tahap profitabilitas di pasar individu, kegiatan promosi yang intensif juga membuat e-commerce asia tenggara menunjukkan sisi yang berapi-api. secara khusus, e-commerce live streaming telah menjadi bagian e-commerce dengan pertumbuhan paling nyata di asia tenggara.

untuk mencapai tujuan ini, xiaguang news telah membuat kolom "baling angin lintas batas asia tenggara" untuk mengamati, mencatat, dan menganalisis perubahan baru dalam lintas batas dan e-commerce di asia tenggara, serta menjajaki peluang baru untuk ekspansi ke luar negeri.

“e-commerce di asia tenggara sedang memasuki era baru.” hal ini mulai dirasakan oleh seorang praktisi e-commerce.

di satu sisi, ketika beberapa platform e-commerce besar berturut-turut mencapai profitabilitas, pasar mulai bergerak menuju keadaan yang lebih sehat, dan berbagai platform dan logistik, pembayaran, dan perusahaan lain mulai fokus pada peningkatan pengalaman layanan e-commerce. dan infrastruktur di asia tenggara; di sisi lain, vietnam sudah mulai bergerak menuju negara yang lebih sehat. semakin banyak generasi muda di asia tenggara yang mulai menerima jenis siaran langsung yang baru dan menjadi ahli di beberapa negara asia tenggara perusahaan e-commerce, banyak mahasiswa bahkan menjadi ahli paruh waktu dan pembawa berita. "ini sangat mirip dengan era awal media mandiri dalam negeri, hanya saja mereka ada di tiktok."

selama dua dekade terakhir, perkembangan e-commerce di tiongkok telah menarik perhatian dunia. dari tahun 2003 hingga 2023, ukuran pasar e-commerce tiongkok telah tumbuh dari 1,16 miliar yuan menjadi 50,57 triliun yuan, meningkat lebih dari 400.000 kali lipat. beberapa titik perkembangan yang telah mendorong e-commerce tiongkok adalah: pada tahun 2009, pengiriman ekspres swasta mendapat keterbukaan dan dorongan dari kebijakan nasional; pada tahun 2013, pembayaran online memasuki periode eksplosif pada tahun 2016, kebangkitan e-commerce streaming langsung membuka e-commerce; perdagangan kurva pertumbuhan kedua.

melihat kembali ke asia tenggara, beberapa faktor utama seperti logistik, pembayaran online, dan e-commerce langsung terus mengalami peningkatan dalam beberapa tahun terakhir. ditambah dengan fakta bahwa pasar muda ini kini telah memasuki tahap ledakan "pakar media mandiri", e-commerce siaran langsung yang diwakili oleh tiktok shop mendorong e-commerce asia tenggara ke siklus perkembangan baru dan mendorong perkembangan e-commerce lintas negara di asia tenggara menghadirkan peluang dan potensi baru.

penerbangan ke asia tenggara dipadati orang tionghoa

pada pertengahan september tahun ini, sebelum festival pertengahan musim gugur tradisional tiongkok berakhir, sekelompok delegasi dari jiangxi dan jiangsu menaiki penerbangan ke asia tenggara.

kesepakatan penting selama perjalanan mereka adalah membahas peluang kerja sama di pasar asia tenggara dengan perusahaan lokal. salah satu fokusnya adalah pada prospek pengembangan e-commerce lintas batas di asia tenggara.

pada tahun 2024, ketika ekspansi ke luar negeri menunjukkan tren yang lebih eksplosif, pasar asia tenggara juga akan lebih disukai oleh perusahaan-perusahaan tiongkok di luar negeri.

seorang pengusaha tionghoa di asia tenggara menyesalkan bahwa tahun lalu, salah satu tugasnya yang sangat penting adalah menerima kunjungan pengusaha dari tiongkok dan tahun ini, ia menerima lebih banyak kunjungan pengusaha dibandingkan tahun lalu;

di asia tenggara, malaysia menjadi salah satu pasar yang digemari pebisnis tiongkok. yu hui (nama samaran), seorang pengusaha lintas batas di shenzhen, mengatakan bahwa ada pepatah di kalangan perjalanan luar negeri bahwa jumlah orang tiongkok yang pergi ke malaysia tahun ini telah melebihi 1 juta, dan "penerbangan dari tiongkok ke kuala lumpur adalah sering kenyang."

pernyataan ini dibenarkan oleh menteri pariwisata, seni dan budaya malaysia zhang qingxin - katanya pada paruh pertama tahun ini bahwa mulai mei tahun ini,jumlah pengunjung tiongkok ke malaysia mencapai 1,18 juta orang, meningkat 194% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. bahkan airasia (ak) malaysia mulai mengoperasikan empat penerbangan per minggu dari penang ke shenzhen mulai 28 oktober tahun ini.

keajaiban apa yang dimiliki asia tenggara yang menarik perhatian wisatawan, pebisnis, dan pengusaha tiongkok?

di satu sisi, asia tenggara secara geografis dekat dengan tiongkok, memiliki permintaan industri yang kuat, dan mengalami pertumbuhan ekonomi yang pesat, sehingga menarik banyak perusahaan tiongkok untuk berinvestasi di sini.

di sisi lain, ekonomi digital di asia tenggara juga berkembang pesat. menurut "laporan ekonomi digital asia tenggara 2023" yang dirilis oleh google, temasek, dan bain & company, total volume transaksi barang dagangan di ekonomi digital asia tenggara diperkirakan akan mencapai us$218 miliar pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 11%. sekretaris jenderal asean gao jin pernah mengatakan bahwa skala ekonomi digital di kawasan asean diperkirakan akan meningkat hingga us$2 triliun pada tahun 2030.

perekonomian yang berkembang pesat tentunya membutuhkan dan menarik lebih banyak pelaku usaha.

asia tenggara, pasar unik dengan potensi besar

dalam perekonomian digital di asia tenggara, e-commerce telah menjadi layanan digital dengan pertumbuhan tercepat di asia tenggara. menurut "laporan ekonomi digital asia tenggara 2023", gmv e-commerce asia tenggara akan mencapai us$139 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan mencapai us$186 miliar pada tahun 2025, meningkat sebesar 16%. ini adalah tingkat pertumbuhan yang tinggi secara global.

dalam gmv pasar e-commerce tiongkok, tingkat pertumbuhan lebih dari 16% akan kembali ke tingkat sebelum tahun 2018.

faktanya, sejak pasar e-commerce domestik memasuki jalur pesat perkembangan pada tahun 2003, skala transaksi pasar e-commerce tiongkok juga mengalami periode pertumbuhan yang tinggi selama lebih dari sepuluh tahun. dari tahun 2004 hingga 2017, skala transaksi pasar e-commerce tiongkok telah mempertahankan tingkat pertumbuhan lebih dari 20%, dan bahkan dalam beberapa tahun pertama, tingkat pertumbuhan tersebut melebihi 40%.

oleh karena itu, saluran penjualan e-commerce telah menciptakan sejumlah merchant dan merek terkenal dan menjadi “mesin pembuat kekayaan” pada saat itu. banyak merek telah memanfaatkan momentum perkembangan e-commerce untuk mencapai lompatan perkembangan dan menjadi pemimpin di bidang ini.

munculnya e-commerce live streaming pada tahun 2016 membuka jalur tersegmentasi lainnya untuk pengembangan e-commerce. sejak itu, e-commerce streaming langsung menjadi semakin populer di kalangan konsumen muda. menurut database e-commerce "dian shu bao" dari internet economic society, penjualan ritel online nasional pada tahun 2023 akan mencapai 15,4 triliun yuan, dan skala transaksi e-commerce siaran langsung telah mencapai 4,9 triliun yuan, setahun- peningkatan dari tahun ke tahun sebesar 40,48%.

melihat kembali e-commerce live streaming saat ini di asia tenggara, hal ini sama seperti e-commerce live streaming domestik yang meledak pada tahun 2018.

pada awal tahun 2021, tiktok shop menjadi yang pertama online di indonesia. pada paruh pertama tahun 2022, tiktok shop berturut-turut memasuki thailand, vietnam, filipina, malaysia, dan singapura. selanjutnya, e-commerce live streaming mulai bangkit di asia tenggara.

seorang gadis asia tenggara menyiarkan langsung di depan kamera

laporan publik menunjukkan bahwa total transaksi e-commerce tiktok shop di asia tenggara telah mencapai sekitar us$16,3 miliar pada tahun 2023, hampir empat kali lipat dari us$4,4 miliar pada tahun 2022. namun, saat ini, tingkat penetrasi e-commerce secara keseluruhan di asia tenggara masih kurang dari 6%. dibandingkan dengan tingkat penetrasi e-commerce di tiongkok yang sebesar 45,9%.masih ada ruang besar untuk pertumbuhan。

namun pada saat yang sama, ketika banyak perusahaan pertama kali memasuki pasar asia tenggara, mereka akan merasa bahwa mereka berbeda dari perusahaan dalam negeri.

faktanya, terdapat banyak kelompok etnis di pasar asia tenggara. mereka tidak hanya memiliki perbedaan besar dalam adat istiadat dan preferensi, namun pendapatan dan tingkat konsumsi mereka juga sangat berbeda dengan yang ada di tiongkok. artinya, mungkin sulit untuk sepenuhnya mengesankan konsumen lokal dengan hanya mengandalkan pemilihan produk dan strategi penjualan yang sudah terbukti di dalam negeri untuk mengembangkan pasar asia tenggara. oleh karena itu, jika pedagang ingin maju, mereka perlu mempertimbangkan untuk merevisi produk sesuai dengan preferensi konsumen lokal, melokalisasi pilihan produk, dan membentuk strategi unik mereka sendiri di asia tenggara.

ambil contoh konsumsi hewan peliharaan, yang relatif meningkat tahun ini. konsumen thailand memberikan perhatian khusus pada produk makanan hewan berkualitas tinggi; sementara konsumen malaysia tidak hanya memperhatikan makanan hewan, namun juga memiliki permintaan yang lebih besar terhadap perjalanan hewan peliharaan dan mainan. oleh karena itu, pedagang perlu menyiapkan produk yang sesuai dengan kebutuhan pasar yang berbeda.

atas dasar itu, kami akan semakin meningkatkan kualitas layanan e-commerce dan meningkatkan pembangunan infrastruktur seperti logistik dan pembayaran untuk semakin memuaskan pengalaman berbelanja konsumen.

e-commerce live streaming lintas negara di asia tenggara membuka peluang baru

pada bulan agustus tahun ini, ketika beberapa platform e-commerce di asia tenggara memasuki kondisi keuntungan pasar tunggal, model keuntungan e-commerce semakin terverifikasi di asia tenggara mengoptimalkan layanan platform, lebih memperhatikan logistik, pembayaran dan pembangunan infrastruktur e-commerce lainnya.

seorang pengusaha yang telah lama berkecimpung dalam layanan e-commerce di asia tenggara mengatakan kepada xiaguang news bahwa meskipun e-commerce di asia tenggara berkembang pesat di masa lalu, karena logistik lokal, pembayaran, dan infrastruktur lainnya yang tidak sempurna, pengalamannya konsumen e-commerce kurang baik, seperti pengiriman memakan waktu lama, pembayaran online rumit, dll. namun, dalam dua tahun terakhir, peningkatan pengalaman logistik dan pembayaran di asia tenggara sudah terlihat jelas.

“tahun ini, gudang di luar negeri sangat populer. misalnya, tiktok shop, pedagang lintas batas di asia tenggara, telah membuka sepenuhnya gudang di luar negeri. manfaat terbesar dari gudang di luar negeri adalah untuk memindahkan barang yang awalnya dikirim dari tiongkok ke pasar lokal, yang mana sangat mempersingkat waktu logistik dan transportasi. “waktu logistik yang semula satu minggu bisa dipersingkat menjadi 2-3 hari,” kata pengusaha itu.

pembayaran online juga menjadi semakin nyaman. di thailand, saat berjalan-jalan di jalanan dan gang di banyak kota, anda akan melihat semakin banyak toko yang menggantungkan gambar kode qr. ini adalah sistem pembayaran digital "quick pay" yang dikembangkan dan dipromosikan oleh pemerintah thailand. sesuai target yang ditetapkan pemerintah thailand, 42% transaksi pembayaran di thailand akan dilakukan secara digital pada akhir tahun 2024. di kamboja, bank nasional juga sering bekerja sama dengan lembaga pembayaran online untuk mempromosikan pembayaran kode qr.

melihat kembali jalur perkembangan e-commerce tiongkok, setelah tahun 2013, tingkat pertumbuhan e-commerce mencapai puncak baru, dengan tingkat pertumbuhan tahunan tertinggi mencapai 36,56%. alasan yang sangat penting adalah pembayaran online telah berkembang pesat sejak tahun 2013, popularitas tanda terima elektronik telah sangat meningkatkan efisiensi logistik, dan peningkatan infrastruktur e-commerce telah mendorong pertumbuhan skala transaksi e-commerce ke tingkat yang baru.

kini asia tenggara juga telah memasuki kondisi perkembangan pesat dalam infrastruktur e-commerce.artinya e-commerce masih memiliki potensi pertumbuhan yang besar di masa depan. berbeda dengan tiongkok, tahap perkembangan e-commerce di asia tenggara saat ini juga dihadapkan pada kebangkitan mendadak e-commerce siaran langsung yang diwakili oleh tiktok shop. hal ini memungkinkan semakin banyak pengusaha melihat peluang.

faktanya, sebagian besar negara asia tenggara sudah merasakan antusiasme pengusaha tiongkok pada tahun ini. selain malaysia yang disebutkan sebelumnya, li tong (nama samaran), seorang pengusaha di vietnam, juga mengamati bahwa tahun ini banyak sekali pengusaha tiongkok yang pergi ke vietnam untuk menyelidiki e-commerce.tiktok shop menjadi platform pilihan bagi pedagang lintas batas tiongkok untuk go global。

“alasan mengapa e-commerce live streaming sangat populer di asia tenggara tidak terlepas dari beberapa karakteristik di sini.”

berdasarkan statistik terkini, jumlah penduduk asia tenggara mencapai 678 juta jiwa, dimana lebih dari 50% diantaranya berusia di bawah 30 tahun, dan 74% berusia di bawah 45 tahun. ciri-ciri netizen muda adalah gemar bersosialisasi dan mau menerima hal-hal baru, serta live streaming yang memadukan e-commerce dan interaksi sosial sangat mudah diterima oleh pengguna internet di wilayah tersebut.

tuan lin, penanggung jawab organisasi layanan e-commerce streaming langsung di asia tenggara, mengatakan kepada xiaguang news bahwa dari sudut pandangnya sendiri, kelompok yang paling penting adalah kelompok berusia 25-34 tahun, diikuti oleh kelompok berusia 35-44 tahun. kelompok, dan kelompok berusia 45 tahun ke atas relatif sedikit.

dipengaruhi oleh jejaring sosial, generasi muda ini memiliki penerimaan yang lebih tinggi terhadap e-commerce streaming langsung. "di perusahaan kami, ada banyak mahasiswa yang bekerja paruh waktu sebagai ahli. begitu sebuah merek memasuki pasar, para ahli akan secara proaktif menghubungi merek tersebut untuk membantu mereka mempromosikan konten."

mulai dari logistik hingga pembayaran online hingga menjangkau kelompok masyarakat, perbaikan ekologi secara bertahap telah menjadi lahan subur bagi perkembangan e-commerce live streaming di asia tenggara.

dari rak hingga live streaming, membentuk kembali masa depan e-commerce

semakin banyak orang mulai menyadari bahwa e-commerce live streaming menjadi spesies baru di bawah transformasi dunia ritel baru.

artinya, ada beberapa perbedaan mendasar antara e-commerce rak dan e-commerce siaran langsung. e-commerce rak tradisional didasarkan pada konsumen yang secara aktif mencari dan membuat keputusan pemesanan berdasarkan deskripsi grafis dan tekstual produk; sedangkan e-commerce streaming langsung didasarkan pada pedagang yang melihat konten yang mereka sukai dan melihat para ahli merasakannya dalam siaran langsung keputusan pemesanan berdasarkan produk.

oleh karena itu, pergeseran dari “orang mencari barang” menjadi “barang mencari orang”. perbedaan urutan tersebut mencerminkan bahwa e-commerce siaran langsung akan sepenuhnya mengeksplorasi nilai guna dan nilai emosional produk, mencocokkan kebutuhan konsumen dari lebih banyak dimensi, mempersingkat proses pengambilan keputusan konsumen, dan menyelesaikan transaksi lebih cepat.

selain itu, proses penjualan antara e-commerce rak dan e-commerce siaran langsung juga berbeda. dibutuhkan waktu sekitar satu minggu untuk mendapatkan pakaian baru, mengambil foto, menulis konten perkenalan, dan kemudian menaruhnya di rak untuk dijual; dengan siaran langsung, penjualan dapat dimulai segera setelah barang diterima.

untuk produk terlaris dan produk musiman serta sensitif terhadap waktu, waktu adalah penjualan. ini juga merupakan faktor yang paling dihargai oleh bisnis.

melalui pengamatan jangka panjang terhadap e-commerce streaming langsung di asia tenggara, mr. lin menyimpulkan beberapa aturan: "secara umum, beberapa produk baru lebih mungkin dijual di platform tiktok shop. misalnya,saat sebuah brand kecantikan meluncurkan produk baru, ledakan penjualannya pasti terjadi di tiktok shop.karena platform ini memiliki trafik yang lebih besar dan menjangkau lebih banyak kelompok pengguna, hal ini juga akan membantu meningkatkan kesadaran merek. "

berbagai keunggulan menjadikan live streaming e-commerce menjadi fokus pasar e-commerce asia tenggara saat ini.

dapat diperkirakan bahwa seiring dengan membaiknya ekosistem e-commerce dan peningkatan spesialisasi siaran langsung, e-commerce siaran langsung akan mempercepat pembentukan kembali masa depan e-commerce di asia tenggara dan bahkan membentuk kembali model ritel baru di asia tenggara.