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reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

la serie conjunta nike y nigo, conocida como la marca conjunta más importante de nike en la segunda mitad del año, se ha anunciado oficialmente: incluida la serie conjunta de calzado y ropa air force 3, estará a la venta en tokio y otros lugares el 28 de septiembre. mientras que la gran china estará en una versión exclusiva del logotipo se lanzará el 4 de octubre a través de la aplicación snkrs de nike.

tomaki nagao, apodado "tío nigo" por el círculo de la moda, es un famoso diseñador de moda y empresario japonés. nigo tiene muchas marcas de moda, como el líder de los círculos de la moda japonesa, el líder de las tendencias callejeras, etc. sus marcas de moda más conocidas son a swimming ape y human made, bape para abreviar. entre ellas, bape, famosa por su patrón de cabeza de simio, es una marca de moda icónica en la cultura callejera. al mismo tiempo, también se desempeña como director creativo de kenzo. además, pharrell williams, el actual director creativo de lv menswear, ha expresado su admiración por él muchas veces, lo que demuestra que el círculo de la moda ha afirmado a nigo.

nigo ha compartido marca con muchas marcas deportivas. ha compartido marca con las marcas adidas, puma y uniqlo, pero esta marca compartida con nike es la primera vez que las dos partes comparten marca. en abril del año pasado se informó que las dos partes iban a compartir la marca. un año y medio después, finalmente se lanzará el producto conjunto.

de hecho, esta vez nike también le dio un trato muy alto a la marca conjunta con nigo, incluidos los logotipos de muchos artículos de la serie conjunta cambiaron de nike y gancho a nigo y gancho. como producto clave de marca compartida, nike ha creado los zapatos air force 3. esta vez, los zapatos de marca compartida af3 de nike y nigo utilizan principalmente los colores de colisión icónicos de nigo, y ambos colores son muy llamativos. las sudaderas conjuntas de ambas partes utilizan nigo y ganchos como logotipos. hay cinco colores en total, que también son los colores brillantes icónicos de nigo.

en términos de precios, los zapatos af3 de marca compartida cuestan aproximadamente 1165 rmb, mientras que la sudadera de marca compartida tiene un precio de aproximadamente 1187 rmb y la camiseta de marca compartida tiene un precio de entre 500 y 600 yuanes. en términos de precios de productos individuales, todos son más bajos que los de la propia marca human made de nigo.

después de que la “tendencia” deportiva despegara en 2018, hubo muchas campañas de marca compartida entre marcas deportivas y marcas de moda.

entre ellos, la marca de moda supreme, que también es propiedad de vf group (vf), tiene la mayor cantidad de productos de marca compartida, y sus productos de marca compartida con north face y vans, que también son propiedad de vf group, son muy populares. . entre ellos, las sudaderas de marca compartida de supreme y north face cuestan entre tres y cuatro mil yuanes, y las camisetas cuestan alrededor de mil yuanes, y todas se pueden conseguir. muchos entusiastas de la moda incluso necesitan encontrar agentes de compras para adquirir estas series conjuntas.

bajo la tendencia de las tendencias deportivas, las marcas deportivas han comenzado a probar una gran cantidad de marcas conjuntas. después de 2020, no solo las marcas de moda, sino también las ip de superdeportivos, las principales ip culturales y las ip de museos también se han sentido atraídas por las marcas deportivas.

en el mercado nacional de consumo de deportes, la marca fila tiene la mayor cantidad de productos de marca compartida. en los últimos dos o tres años, la marca fila ha lanzado sucesivamente series de marca compartida con el museo van gogh, el centro pompidou y el palacio de versalles. el uso de estas ip conocidas generalmente significa que cada vez que vendes un par de zapatos o una prenda de vestir, debes pagar una tarifa determinada al propietario de la ip.

las marcas deportivas compiten por la marca compartida y la competencia más intensa es la de las marcas de superdeportivos. descente y lamborghini han lanzado conjuntamente dos temporadas de productos. mclaren incluso ha cooperado con la marca fila del grupo anta en una serie de productos de golf de marca compartida, y también ha cooperado con la marca saucony del grupo xtep en zapatillas para correr de marca compartida.

tan interesadas como las marcas deportivas en unirse a las marcas de superdeportivos, también lo son las marcas de teléfonos móviles: redmi de xiaomi y el equipo mercedes-amg f1 han lanzado teléfonos móviles de marca compartida. la marca vivo también comparte marca con el look de la copa del mundo. en busca de oportunidades para compartir marcas con superdeportivos, equipos de f1 y otras ip.

curiosamente, siempre ha habido controversia sobre los grupos de consumidores destinatarios de los productos de marca compartida de marcas deportivas. tomando como ejemplo los productos conjuntos de nike y nigo, estos productos conjuntos de nike tienen cierta competitividad en el mercado secundario. sin embargo, no se ha definido claramente si esta serie de productos conjuntos se compran para usarlos o para especular.

evidentemente, para los consumidores masivos de marcas deportivas, un nombre conjunto de este tipo no tiene mucho atractivo. para aquellos que son consumidores de marcas de moda, muchas personas también están en modo de esperar y ver qué pasa.

de hecho, la popularidad de la marca compartida entre marcas deportivas y marcas de moda también está disminuyendo. en última instancia, el mercado de consumo de deportes está cambiando demasiado rápido. la cooperación entre marcas deportivas y marcas de moda como supreme, bape y clot puede ser cada vez menor. hacer que los consumidores estén llenos de expectativas en el primer trimestre, pero en el segundo trimestre no es fácil introducir nuevas ideas en la primera y tercera temporada, y también es difícil contar nuevas ideas en historias conjuntas posteriores.

hasta cierto punto, las marcas deportivas integrales encabezadas por nike también saben muy bien que la marca compartida con marcas de moda se trata más de mejorar el conocimiento y la atención de la marca, y sus ingresos provienen básicamente de productos deportivos profesionales.