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reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | lou qinqin

conosciuta come il marchio congiunto più importante di nike nella seconda metà dell'anno, la serie congiunta di nike e nigo ha annunciato ufficialmente: inclusa la serie congiunta di scarpe e abbigliamento air force 3, sarà in vendita a tokyo e in altri luoghi il 28 settembre, mentre la grande cina sarà presente una versione esclusiva del logo verrà rilasciata il 4 ottobre tramite l'app snkrs di nike.

nagao tomaki, soprannominato "zio nigo" dal circolo della moda, è un famoso stilista e imprenditore giapponese nigo ha molte etichette di moda, come il leader dei circoli della moda giapponese, il leader delle tendenze di strada, ecc. i suoi marchi di moda più noti sono a bathing ape e human made, denominati bape. tra questi, bape, famoso per il suo modello di testa di scimmia, è un marchio di moda iconico nella cultura di strada. allo stesso tempo, ricopre anche il ruolo di direttore creativo di kenzo. inoltre, pharrell williams, l'attuale direttore creativo di lv menswear, ha espresso più volte la sua ammirazione per lui, il che dimostra che il circolo della moda ha affermato nigo.

nigo ha collaborato con molti marchi sportivi. ha collaborato con i marchi adidas, puma e uniqlo, ma questo co-branding con nike è la prima volta che le due parti collaborano. nell'aprile dello scorso anno è stato riferito che le due parti avrebbero co-brandizzato. un anno e mezzo dopo, il prodotto congiunto sarà finalmente lanciato.

in effetti, anche questa volta nike ha riservato un trattamento estremamente elevato al marchio congiunto con nigo, inclusi i loghi di molti articoli della serie congiunta che sono stati cambiati da nike e gancio a nigo e gancio. come prodotto chiave in co-branding, nike ha ideato le scarpe air force 3. questa volta, le scarpe in co-branding af3 di nike e nigo utilizzano principalmente gli iconici colori di collisione di nigo ed entrambi i colori sono molto accattivanti. le felpe congiunte di entrambe le parti utilizzano nigo e ganci come loghi. ci sono cinque colori in totale, che sono anche gli iconici colori vivaci di nigo.

in termini di prezzo, le scarpe af3 in co-branding costano circa 1.165 rmb, mentre la felpa in co-branding ha un prezzo di circa 1.187 rmb e la maglietta in co-branding ha un prezzo nella fascia di prezzo di 500-600 yuan. in termini di prezzi dei singoli prodotti, sono tutti inferiori rispetto al marchio human made di nigo.

dopo l’esplosione del “trend” sportivo nel 2018, sono nati molti nomi congiunti tra marchi sportivi e marchi di tendenza.

tra questi, il marchio trendy supreme, anch'esso di proprietà di vf group (vf), ha il maggior numero di prodotti in co-branding, e i suoi prodotti in co-branding con north face e vans, anch'essi di proprietà di vf group, sono molto popolari . tra questi, le felpe co-branded di supreme e the north costano facilmente dai tre ai quattromila yuan, e le magliette costano circa mille yuan, e possono tutte andare a ruba. molti appassionati di moda hanno addirittura bisogno di trovare agenti di acquisto per acquistare queste serie congiunte.

seguendo la tendenza delle tendenze sportive, i marchi sportivi hanno iniziato a provare un gran numero di marchi congiunti. dopo il 2020, non solo i marchi di moda, ma anche le ip di supercar, le principali ip culturali e le ip di musei sono attratte dai marchi sportivi.

nel mercato consumer sportivo nazionale, fila ha il maggior numero di prodotti in co-branding. negli ultimi due o tre anni, fila ha lanciato serie in co-branding con il museo van gogh, il centre pompidou e il palazzo di versailles. l'utilizzo di questi ip famosi di solito significa che ogni volta che vendi un paio di scarpe o un capo di abbigliamento, devi pagare una certa tariffa al proprietario dell'ip.

i marchi sportivi competono per il co-branding e la concorrenza più intensa è per i marchi di supercar. descente e lamborghini hanno lanciato congiuntamente due stagioni di prodotti. mclaren ha anche collaborato con il marchio fila del gruppo anta su una serie di prodotti da golf in co-branding, e ha anche collaborato con il marchio saucony del gruppo xtep su scarpe da corsa in co-branding.

così come i marchi sportivi si uniscono ai marchi delle supercar, anche i marchi di telefoni cellulari: redmi di xiaomi e il team mercedes-amg f1 hanno lanciato telefoni cellulari in co-branding. anche il marchio vivo ha collaborato con il world cup look per opportunità di co-branding con supercar, team di f1 e altri ip.

è interessante notare che c'è sempre stata controversia sui gruppi di consumatori target dei prodotti co-branded dei marchi sportivi. prendendo come esempio i prodotti congiunti di nike e nigo, questi prodotti congiunti di nike hanno una certa competitività sul mercato secondario. tuttavia, non è stato chiaramente definito se tali serie di prodotti congiunti vengano acquistati per usura o per speculazione.

ovviamente, per i consumatori di massa di marchi sportivi, un nome così collettivo non ha molto fascino. per coloro che sono consumatori di marchi di tendenza, molte persone sono anche in una modalità di attesa.

in effetti, anche la popolarità del co-branding tra marchi sportivi e marchi di tendenza sta diminuendo. in ultima analisi, il mercato dei consumatori sportivi sta cambiando troppo velocemente. la cooperazione tra marchi sportivi e marchi di tendenza come supreme, bape e clot potrebbe rendere i consumatori pieni di aspettative nel primo trimestre, ma nel secondo trimestre non è facile introdurre nuove idee nella prima e nella terza stagione, ed è anche difficile raccontare nuove idee nelle storie comuni successive.

in una certa misura, i marchi sportivi completi guidati da nike sanno anche molto bene che il co-branding con marchi di tendenza mira più a migliorare la consapevolezza e l'attenzione del marchio, e che le loro entrate sono fondamentalmente prodotti sportivi professionali.