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인터페이스 뉴스 리포터 | 시 이잉

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

nike 하반기 가장 중요한 연명 브랜드로 알려진 nike와 nigo 연명 시리즈는 공식적으로 발표했다. air force 3 연명화 및 의상 시리즈를 포함해 9월 28일 도쿄 등 각지에서 발매될 예정이다. 중화권은 나이키의 자체 snkrs 앱을 통해 10월 4일 독점 로고 버전이 출시될 예정입니다.

패션계에서 '니고 삼촌'이라는 별명을 가진 토마키 나가오(nagao tomaki)는 일본의 유명한 패션 디자이너이자 기업가이다. 니고는 일본 패션계의 리더, 스트리트 트렌드의 리더 등 많은 패션 브랜드를 보유하고 있다. 그의 가장 잘 알려진 패션 브랜드는 bape로 불리는 a bathing ape와 human made 브랜드입니다. 그 중 원숭이 머리 패턴으로 유명한 bape는 스트리트 문화를 대표하는 패션 브랜드입니다. 동시에 그는 kenzo의 크리에이티브 디렉터를 맡고 있으며, 현재 lv 남성복 크리에이티브 디렉터인 pharrell williams도 그에 대한 존경심을 여러 번 표현해 패션계에서도 nigo를 인정했다.

니고는 그동안 수많은 스포츠 브랜드와 공동 브랜딩을 해온 바 있으며, 아디다스, puma, 유니클로 브랜드와 공동 브랜딩을 한 적은 있지만, 나이키와의 공동 브랜딩은 양사가 공동 브랜딩을 한 것은 이번이 처음이다. 지난해 4월 두 회사가 공동 브랜드를 진행한다는 소식이 전해진 뒤 1년 반 만에 드디어 합작 제품이 출시될 예정이다.

실제로 나이키도 이번에 nigo와 연명 브랜드에 대해 매우 높은 대우를 했으며, 여기에는 nike와 후크에서 nigo와 후크로 변경된 연명 시리즈의 많은 아이템의 로고가 포함됐다. 나이키는 핵심 공동 브랜드 제품으로 air force 3 신발을 내놨다. 이번 나이키와 nigo의 af3 공동 브랜드 신발은 주로 nigo의 상징적인 충돌 컬러를 사용해 두 컬러 모두 눈길을 끈다. 양사의 연명 스웨트 셔츠는 nigo와 후크를 로고로 활용해 총 5가지 컬러로 출시됐으며, 이는 nigo의 상징적인 밝은 컬러이기도 하다.

가격면에서 공동 브랜드 af3 신발은 약 rmb 1,165이고, 공동 브랜드 스웨트셔츠는 약 rmb 1,187이며, 공동 브랜드 티셔츠는 약 500~600위안 가격대입니다. 단일 제품 가격으로 보면 nigo 자체 human made 브랜드보다 모두 저렴합니다.

2018년 스포츠 '트렌드'가 본격화한 이후, 스포츠 브랜드와 트렌디 브랜드 간의 공동명이 많이 생겨났습니다.

그 중 역시 vf그룹(vf)이 소유한 트렌디 브랜드 슈프림(supreme)이 공동브랜드 제품이 가장 많고, 역시 vf그룹이 소유한 노스페이스(north face), 반스(vans)와의 공동브랜드 제품이 큰 인기를 끌고 있다. . 그 중 슈프림과 더노스가 공동 브랜드로 만든 스웨트셔츠는 3~4천위안, 티셔츠는 1천위안 정도 가격으로 모두 챙길 수 있다. 많은 패션 애호가들은 이러한 공동 시리즈를 구매하기 위해 구매 대리점을 찾아야 합니다.

스포츠 트렌드의 흐름에 따라 스포츠 브랜드도 대거 공동 브랜드를 시도하기 시작했으며, 2020년 이후에는 패션 브랜드뿐만 아니라 슈퍼카 ip, 주요 문화 ip, 뮤지엄 ip 등도 스포츠 브랜드로 주목받고 있다.

국내 스포츠 소비자 시장에서는 fila가 가장 많은 공동 브랜드 제품을 보유하고 있습니다. 최근 2~3년 동안 fila는 반 고흐 미술관, 퐁피두 센터, 베르사유 궁전과 공동 브랜드 시리즈를 출시했습니다. 이러한 잘 알려진 ip를 사용한다는 것은 일반적으로 신발이나 옷 한 켤레를 판매할 때마다 ip 소유자에게 일정 수수료를 지불해야 한다는 것을 의미합니다.

스포츠 브랜드들이 공동 브랜딩을 두고 경쟁하고 있는데, 가장 치열한 경쟁은 슈퍼카 브랜드들의 경쟁이다. 데상트(descente)와 람보르기니(lamborghini)가 공동으로 두 시즌의 제품을 출시했습니다. mclaren은 anta 그룹의 fila 브랜드와 골프 공동 브랜드 제품 시리즈에 협력하기도 했으며, xtep 그룹의 saucony 브랜드와 공동 브랜드 런닝화에도 협력했습니다.

스포츠 브랜드가 슈퍼카 브랜드와 손잡는 데 열중하는 것은 휴대폰 브랜드입니다. xiaomi의 redmi와 mercedes-amg f1 팀은 공동 브랜드 휴대폰을 출시했습니다. vivo 브랜드도 world cup look과 공동 브랜딩을 진행하고 있습니다. 슈퍼카, f1 팀 및 기타 ip와 공동 브랜드화할 수 있는 기회를 제공합니다.

흥미롭게도 스포츠 브랜드 공동브랜드 제품의 타겟 소비자층에 대해서는 늘 논란이 있어왔다. nike와 nigo의 합작 제품을 예로 들면, 이러한 nike의 합작 제품은 2차 시장에서 어느 정도 경쟁력을 갖고 있지만 이러한 일련의 합작 제품이 착용용인지 투기용인지 명확하게 정의되지 않았습니다.

분명히 스포츠 브랜드의 대중 소비자에게는 그러한 공동 이름이 그다지 매력적이지 않습니다. 트렌디한 브랜드의 소비자들 역시 관망모드에 있는 이들도 많다.

실제로 스포츠 브랜드와 트렌디 브랜드 간의 공동 브랜딩 인기도 하락세를 보이고 있다. 결국 스포츠 소비자 시장은 슈프림, bape, clot 등 트렌디 브랜드와의 협업이 너무 빠르게 변화하고 있는 것으로 보인다. 1분기에는 소비자들의 기대를 가득 채우지만, 2분기에는 시즌 1, 3에서 새로운 아이디어를 선보이기 쉽지 않고, 이후의 공동 스토리에서도 새로운 아이디어를 전달하기 어렵다.

나이키를 필두로 하는 종합 스포츠 브랜드들 또한 트렌디한 브랜드들과의 공동 브랜딩이 브랜드 인지도와 주목도 제고에 더 가깝고, 그들의 수익은 기본적으로 프로 스포츠 제품이라는 점을 잘 알고 있습니다.