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インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | ルー・チンチン

今年下半期のナイキの最も重要な連名ブランドとして知られるナイキとnigoの連名シリーズが正式に発表されました。エア フォース 3の連名靴と衣類シリーズを含め、9月28日に東京などで発売されます。中華圏では、独占ロゴバージョンがナイキ独自の snkrs アプリを通じて 10 月 4 日にリリースされます。

ファッション界から「nigoおじさん」の愛称で親しまれている長尾智明は、日本のファッション界のリーダー、ストリートトレンドのリーダーなど、数多くのファッションレーベルを擁する日本の有名なファッションデザイナー兼起業家です。代表的なファッションブランドは「a bathing ape」や「human made」などで、通称「bape」と呼ばれ、その中でもエイプヘッド柄で有名な「bape」はストリートカルチャーの象徴的なファッションブランドです。同時にkenzoのクリエイティブ・ディレクターも務めており、また現在lvメンズウェアのクリエイティブ・ディレクターを務めるファレル・ウィリアムスも何度も称賛の意を表しており、ファッション界がnigoを肯定していることが分かる。

nigoは、これまでにアディダス、プーマ、ユニクロなど多くのスポーツブランドと提携しているが、ナイキとの提携は今回が初となる。昨年4月に両社が共同ブランド化することが報じられ、1年半を経てついに共同製品が発売されることになった。

実は今回のnigoとの連名ブランドもナイキは非常に優遇しており、連名シリーズの多くのアイテムのロゴがnikeとフックからnigoとフックに変更されている。主要な共同ブランド製品として、ナイキはエア フォース 3 シューズを発表しました。今回、ナイキと nigo の af3 共同ブランド シューズは主に nigo の象徴的なコリジョン カラーを使用しており、どちらのカラーも非常に目を引きます。両者の共用スウェットはnigoとフックをロゴとして使用しており、nigoの象徴的な鮮やかなカラーでもある全5色。

価格に関しては、提携ブランドのaf3シューズは約1,165元、提携ブランドのスウェットシャツは約1,187人民元、提携ブランドのtシャツは500〜600元の価格帯となっている。単品価格で言えば、いずれもnigo自身のhuman madeブランドよりも安い。

2018年にスポーツの「トレンド」が本格化して以降、スポーツブランドとトレンディーなブランドの連名が多くなりました。

中でも、同じくvfグループ（vf）傘下のトレンドブランドsupremeは最も共同ブランド商品が多く、同じくvfグループ傘下のnorth faceやvansとの共同ブランド商品が非常に人気です。 。その中で、supremeとthe northの共同ブランドのスウェットシャツは軽く3～4千元、tシャツは1千元程度で、どれもすぐに購入できます。多くのファッション愛好家は、これらの共同シリーズを購入するために購入代理店を探す必要さえあります。

スポーツトレンドの流れを受けて、2020年以降、スポーツブランドはファッションブランドだけでなく、スーパーカーipや主要文化ip、美術館ipなども多くのブランドとの提携を試み始めている。

国内のスポーツ消費者市場において、fila は最も多くの共同ブランド製品を持っています。過去 2 ～ 3 年で、fila はファン ゴッホ美術館、ポンピドゥー センター、ベルサイユ宮殿との共同ブランド シリーズを発売しました。これらの有名な ip を使用するということは、通常、靴や衣類を販売するたびに、ip 所有者に一定の料金を支払う必要があることを意味します。

スポーツ ブランドは共同ブランド化を目指して競い合っており、最も激しい競争はスーパーカー ブランドです。デサントとランボルギーニは共同で2シーズンの製品を発売した。マクラーレンは、アンタ・グループのfilaブランドとも一連の共同ブランドゴルフ製品で協力しており、xtepグループのサッカニーブランドとも共同ブランドのランニングシューズで協力している。

スポーツ ブランドと同様に、携帯電話ブランドもスーパーカー ブランドと提携することに熱心です。xiaomi の redmi と mercedes-amg f1 チームは、共同ブランドの携帯電話を発売しました。vivo ブランドも、ワールドカップ look と共同ブランドを組んでいます。スーパーカー、f1 チーム、その他の ip と共同ブランド化する機会が得られます。

興味深いことに、スポーツ ブランドの共同ブランド製品のターゲット消費者グループについては常に論争があります。ナイキとnigoの共同製品を例に挙げると、これらのナイキの共同製品は流通市場において一定の競争力を持っていますが、このような一連の共同製品が着用目的で購入されるのか、それとも投機目的で購入されるのかは明確に定義されていません。

スポーツブランドの大衆消費者にとって、このような共同名は明らかに魅力的ではありません。流行のブランドの消費者にとっても、多くの人は様子見モードになっています。

実際、スポーツブランドとトレンディなブランドとの共同ブランディングの人気も低下しており、最終的にはスポーツ消費者市場の変化が速すぎて、supreme、bape、clotなどのトレンディなブランドとの連携が難しくなる可能性があります。第 1 四半期は消費者に期待を抱かせるが、第 2 四半期は第 1 シーズンと第 3 シーズンで新しいアイデアを導入するのは簡単ではありません。また、その後の共同ストーリーで新しいアイデアを伝えることも困難です。

ナイキを筆頭とする総合スポーツブランドも、トレンディーなブランドとの共同ブランディングはブランドの認知度や注目度を向上させることが目的であり、基本的にはプロスポーツ商品が収益であることをある程度知っている。