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interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | lou qinqin

die gemeinsame serie von nike und nigo, die in der zweiten jahreshälfte als wichtigste gemeinsame marke von nike bekannt ist, wurde offiziell angekündigt: sie umfasst die gemeinsame schuh- und bekleidungsserie air force 3 und wird am 28. september in tokio und anderen orten erhältlich sein greater china wird in einer exklusiven logo-version sein, die am 4. oktober über nikes eigene snkrs-app veröffentlicht wird.

nagao tomaki, von modekreisen „onkel nigo“ genannt, ist ein berühmter japanischer modedesigner und unternehmer. nigo hat viele modelabels, darunter den anführer japanischer modekreise, den anführer von straßentrends usw. seine bekanntesten modemarken sind die marken abathing ape und human made, die als bape bezeichnet werden. unter ihnen ist bape, berühmt für sein affenkopfmuster, eine ikonische modemarke in der straßenkultur. gleichzeitig fungiert er auch als kreativdirektor von kenzo. darüber hinaus hat pharrell williams, der derzeitige kreativdirektor von lv menswear, mehrfach seine bewunderung für ihn zum ausdruck gebracht, was zeigt, dass die modewelt nigo bestätigt hat.

nigo hat mit vielen sportmarken ein co-branding betrieben, aber dieses co-branding mit nike ist das erste mal, dass die beiden parteien ein co-branding betrieben haben. im april letzten jahres wurde berichtet, dass die beiden parteien ein co-branding planen würden. eineinhalb jahre später wird das gemeinsame produkt endlich auf den markt kommen.

tatsächlich hat nike der gemeinsamen marke mit nigo dieses mal auch einen äußerst hohen stellenwert beigemessen, einschließlich der logos vieler artikel der gemeinsamen serie, die von nike und haken zu nigo und haken geändert wurden. als wichtiges co-branding-produkt hat nike air force 3-schuhe entwickelt. diesmal verwenden die af3-co-branding-schuhe von nike und nigo hauptsächlich die ikonischen kollisionsfarben von nigo, und beide farben sind sehr auffällig. die gemeinsamen sweatshirts beider parteien verwenden nigo und haken als logos. es gibt insgesamt fünf farben, die auch die ikonischen leuchtenden farben von nigo sind.

preislich liegen die af3-schuhe mit co-branding bei ca. 1.165 rmb, das co-branding-sweatshirt bei ca. 1.187 rmb und das co-branding-t-shirt zwischen 500 und 600 yuan. in bezug auf die einzelproduktpreise sind sie alle niedriger als die nigo-eigene marke human made.

nachdem der sport-„trend“ im jahr 2018 aufkam, gab es viele gemeinsame namen zwischen sportmarken und trendmarken.

unter ihnen verfügt die trendige marke supreme, die ebenfalls zur vf group (vf) gehört, über die meisten co-branding-produkte, und ihre co-branding-produkte mit north face und vans, die ebenfalls zur vf group gehören, erfreuen sich großer beliebtheit . darunter kosten sweatshirts mit co-branding von supreme und the north leicht drei- bis viertausend yuan und t-shirts etwa tausend yuan, und sie können alle gekauft werden. viele modebegeisterte müssen sogar einen einkäufer finden, um diese gemeinsamen serien zu erwerben.

im zuge der sporttrends haben sportmarken begonnen, eine große anzahl gemeinsamer marken auszuprobieren. nach 2020 werden nicht nur modemarken, sondern auch supercar-ips, große kultur-ips und museums-ips von sportmarken angezogen.

auf dem heimischen sportkonsumentenmarkt verfügt fila über die meisten co-branding-produkte. in den letzten zwei oder drei jahren hat fila co-branding-serien mit dem van gogh museum, dem centre pompidou und dem schloss versailles auf den markt gebracht. die nutzung dieser bekannten ips bedeutet in der regel, dass sie jedes mal, wenn sie ein paar schuhe oder ein kleidungsstück verkaufen, eine bestimmte gebühr an den ip-inhaber zahlen müssen.

sportmarken wetteifern um co-branding, und der härteste wettbewerb herrscht bei supersportwagenmarken. descente und lamborghini haben gemeinsam zwei produktsaisonen auf den markt gebracht. mclaren hat sogar mit der marke fila der anta group bei einer reihe von co-branding-golfprodukten zusammengearbeitet und hat auch mit der marke saucony der xtep group bei co-branding-laufschuhen zusammengearbeitet.

genauso wie sportmarken daran interessiert sind, mit supersportwagen-marken zusammenzuarbeiten, haben xiaomis redmi und das mercedes-amg f1-team co-branding-handys auf den markt gebracht. auch die marke vivo hat ein co-branding mit dem world cup look nach möglichkeiten zum co-branding mit supersportwagen, f1-teams und anderen ips.

interessanterweise gab es schon immer kontroversen über die zielgruppen von co-branding-produkten von sportmarken. am beispiel der gemeinsamen produkte von nike und nigo weisen diese gemeinsamen produkte von nike eine gewisse wettbewerbsfähigkeit auf dem sekundärmarkt auf. es wurde jedoch nicht klar definiert, ob solche serien gemeinsamer produkte zum tragen oder zur spekulation gekauft werden.

offensichtlich hat ein solcher gemeinsamer name für die massenkonsumenten von sportmarken keinen großen reiz. auch bei konsumenten trendiger marken herrscht bei vielen menschen eine abwartende haltung.

tatsächlich nimmt auch die popularität des co-brandings zwischen sportmarken und trendmarken ab. letztlich verändert sich der sportkonsumentenmarkt zu schnell. die zusammenarbeit zwischen sportmarken und trendmarken wie supreme, bape und clot kann sein machen sie die verbraucher im ersten quartal voller erwartungen, aber im zweiten quartal ist es nicht einfach, in der ersten und dritten staffel neue ideen einzuführen, und es ist auch schwierig, neue ideen in späteren gemeinsamen geschichten zu erzählen.

bis zu einem gewissen grad wissen umfassende sportmarken unter der führung von nike auch sehr gut, dass es beim co-branding mit trendigen marken eher um die verbesserung der markenbekanntheit und -aufmerksamkeit geht, und ihr umsatz besteht im wesentlichen aus professionellen sportprodukten.