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conhecida como a marca conjunta mais importante da nike no segundo semestre do ano, a série conjunta nike e nigo foi anunciada oficialmente: incluindo a série conjunta de calçados e roupas air force 3, estará à venda em tóquio e outros lugares em 28 de setembro, enquanto a grande china estará em uma versão exclusiva do logotipo será lançada em 4 de outubro por meio do aplicativo snkrs da própria nike.

nagao tomaki, apelidado de "tio nigo" pelo círculo da moda, é um famoso estilista e empresário japonês. a nigo tem muitas marcas de moda, como o líder dos círculos de moda japoneses, o líder das tendências de rua, etc. suas marcas de moda mais conhecidas são as marcas a bathing ape e human made, conhecidas como bape. entre elas, bape, famosa por seu padrão de cabeça de macaco, é uma marca de moda icônica na cultura de rua. ao mesmo tempo, ele também atua como diretor criativo da kenzo. além disso, pharrell williams, o atual diretor criativo da moda masculina da lv, expressou diversas vezes sua admiração por ele, o que mostra que o círculo da moda tem afirmado o nigo.

a nigo fez parceria com muitas marcas esportivas. ela fez parceria com as marcas adidas, puma e uniqlo, mas essa parceria com a nike é a primeira vez que as duas partes fazem parceria. foi noticiado em abril do ano passado que as duas partes iriam fazer uma parceria de marca. um ano e meio depois, o produto conjunto será finalmente lançado.

na verdade, a nike também deu um tratamento extremamente elevado à marca conjunta com nigo desta vez, incluindo os logotipos de muitos itens da série conjunta que foram alterados de nike e gancho para nigo e gancho. como um produto chave de marca conjunta, a nike lançou os tênis air force 3. desta vez, os tênis de marca conjunta af3 da nike e da nigo usam principalmente as icônicas cores de colisão da nigo, e ambas as cores são muito atraentes. os moletons conjuntos de ambas as partes usam nigo e ganchos como logotipos. são cinco cores no total, que também são as cores brilhantes icônicas do nigo.

em termos de preço, os sapatos af3 de marca conjunta custam aproximadamente 1.165 rmb, enquanto o moletom de marca conjunta custa aproximadamente 1.187 rmb, e a camiseta de marca conjunta custa na faixa de preço de 500-600 yuans. em termos de preços de produtos individuais, todos são inferiores aos da marca human made da própria nigo.

depois que a “tendência” esportiva decolou em 2018, surgiram muitos nomes conjuntos entre marcas esportivas e marcas da moda.

entre eles, a marca da moda supreme, que também é propriedade do grupo vf (vf), tem o maior número de produtos de marca conjunta, e seus produtos de marca conjunta com north face e vans, que também são de propriedade do grupo vf, são muito populares . entre eles, os moletons de marca conjunta da supreme e the north custam facilmente de três a quatro mil yuans, e as camisetas custam cerca de mil yuans, e todos podem ser adquiridos. muitos entusiastas da moda precisam até encontrar agentes de compras para adquirir essas séries conjuntas.

seguindo a tendência das tendências esportivas, as marcas esportivas começaram a experimentar um grande número de marcas conjuntas. depois de 2020, não apenas marcas de moda, mas também ips de supercarros, grandes ips culturais e ips de museus também são atraídos por marcas esportivas.

no mercado consumidor esportivo nacional, a fila tem o maior número de produtos de marca conjunta. nos últimos dois ou três anos, a fila lançou séries de marca conjunta com o museu van gogh, o centro pompidou e o palácio de versalhes. usar esses ips bem conhecidos geralmente significa que toda vez que você vende um par de sapatos ou uma peça de roupa, você precisa pagar uma determinada taxa ao proprietário do ip.

as marcas esportivas estão disputando o co-branding, e a competição mais intensa é com as marcas de supercarros. descente e lamborghini lançaram conjuntamente duas temporadas de produtos. a mclaren até cooperou com a marca fila do grupo anta em uma série de produtos de golfe de marca conjunta e também cooperou com a marca saucony do grupo xtep em tênis de corrida de marca conjunta.

tão interessadas quanto as marcas esportivas em dar as mãos às marcas de supercarros, são as marcas de telefones celulares - a redmi da xiaomi e a equipe mercedes-amg f1 lançaram telefones celulares de marca conjunta. a marca vivo também fez parceria com a copa do mundo. para oportunidades de parceria com supercarros, equipes de f1 e outros ips.

curiosamente, sempre houve controvérsia sobre os grupos-alvo de consumidores de produtos de marcas esportivas co-branded. tomando como exemplo os produtos conjuntos da nike e da nigo, estes produtos conjuntos da nike têm certa competitividade no mercado secundário. no entanto, não foi claramente definido se tais séries de produtos conjuntos são compradas para uso ou para especulação.

obviamente, para os consumidores de massa de marcas esportivas, esse nome conjunto não tem muito apelo. para aqueles que são consumidores de marcas da moda, muitas pessoas também esperam para ver.

na verdade, a popularidade do co-branding entre marcas desportivas e marcas de moda também está a diminuir. em última análise, o mercado consumidor de desporto está a mudar demasiado rapidamente. a cooperação entre marcas desportivas e marcas de moda como supreme, bape e clot pode. deixou os consumidores cheios de expectativas no primeiro trimestre, mas no segundo trimestre não é fácil introduzir novas ideias na primeira e terceira temporadas, e também é difícil contar novas ideias em histórias conjuntas posteriores.

até certo ponto, marcas esportivas abrangentes lideradas pela nike também sabem muito bem que o co-branding com marcas da moda tem mais a ver com melhorar o reconhecimento e a atenção da marca, e sua receita consiste basicamente em produtos esportivos profissionais.