berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | lou qinqin

dikenal sebagai merek gabungan terpenting nike pada paruh kedua tahun ini, seri gabungan nike dan nigo telah secara resmi diumumkan: termasuk seri sepatu dan pakaian gabungan air force 3, akan dijual di tokyo dan tempat lain pada tanggal 28 september, sementara tiongkok raya akan hadir dalam versi logo eksklusif yang akan dirilis pada 4 oktober melalui aplikasi snkrs milik nike.

tomaki nagao, dijuluki "paman nigo" oleh kalangan fashion, adalah seorang perancang busana dan pengusaha terkenal jepang. nigo memiliki banyak label fesyen, seperti pemimpin kalangan fesyen jepang, pemimpin tren jalanan, dll. merek fesyennya yang paling terkenal adalah merek a bathing ape dan human made, disingkat bape. diantaranya, bape yang terkenal dengan pola kepala kera merupakan merek fesyen ikonik dalam budaya jalanan. di saat yang sama, ia juga menjabat sebagai direktur kreatif kenzo. selain itu, pharrell williams, direktur kreatif pakaian pria lv, telah berkali-kali menyatakan kekagumannya, yang menunjukkan bahwa dunia mode telah mengafirmasi nigo.

nigo telah melakukan co-branding dengan banyak merek olahraga, seperti adidas, puma, dan uniqlo, namun co-branding dengan nike ini merupakan kali pertama kedua pihak melakukan co-branding. sejak april tahun lalu dikabarkan kedua pihak akan melakukan co-branding, satu setengah tahun kemudian produk gabungan tersebut akhirnya akan diluncurkan.

faktanya, kali ini nike juga memberikan perlakuan yang sangat tinggi terhadap merek gabungannya dengan nigo, termasuk logo banyak item dalam seri gabungan tersebut diubah dari nike dan kait menjadi nigo dan kait. sebagai produk co-branded utama, nike telah menghadirkan sepatu air force 3. kali ini, sepatu co-branded nike dan nigo af3 sebagian besar menggunakan warna tabrakan ikonik nigo, dan kedua warna tersebut sangat menarik perhatian. sweater gabungan kedua belah pihak menggunakan nigo dan pengait sebagai logonya. total ada lima warna yang juga merupakan warna cerah ikonik nigo.

dari segi harga, sepatu co-branded af3 dibanderol dengan harga sekitar rmb 1,165, sedangkan sweatshirt co-branded dihargai sekitar rmb 1,187, dan kaos co-branded dibanderol dengan kisaran harga 500-600 yuan. dalam hal harga produk tunggal, semuanya lebih rendah dari merek human made milik nigo.

setelah “tren” olahraga melejit di tahun 2018, banyak terjadi kampanye co-branding antara merek olahraga dan merek fesyen.

diantaranya, merek trendi supreme yang juga dimiliki oleh vf group (vf) memiliki produk co-branded terbanyak, dan produk co-brandednya dengan north face dan vans yang juga dimiliki oleh vf group sangat populer. . diantaranya, kaus merek bersama supreme dan north face berharga tiga hingga empat ribu yuan, dan kaus oblong berharga sekitar seribu yuan, dan semuanya bisa dibeli. banyak peminat fashion bahkan perlu mencari agen pembelian untuk membeli seri gabungan ini.

di bawah tren tren olahraga, merek olahraga mulai mencoba sejumlah besar merek gabungan. setelah tahun 2020, tidak hanya merek fesyen, tetapi juga ip supercar, ip budaya utama, dan ip museum juga tertarik dengan merek olahraga.

di pasar konsumen olahraga dalam negeri, merek fila memiliki produk co-branded terbanyak. dalam dua atau tiga tahun terakhir, merek fila berturut-turut meluncurkan seri co-branded dengan museum van gogh, centre pompidou, dan istana versailles. menggunakan ip terkenal ini biasanya berarti setiap kali anda menjual sepasang sepatu atau pakaian, anda perlu membayar sejumlah biaya kepada pemilik ip.

merek-merek olahraga bersaing untuk mendapatkan merek bersama, dan persaingan yang paling ketat adalah merek supercar. descente dan lamborghini bersama-sama meluncurkan produk dua musim. mclaren bahkan telah bekerja sama dengan merek fila dari anta group pada serangkaian produk golf co-branded, dan juga telah bekerja sama dengan merek saucony dari xtep group pada sepatu lari co-branded.

sama seperti merek olahraga yang ingin bergandengan tangan dengan merek supercar, merek ponsel juga sama - redmi dari xiaomi dan tim mercedes-amg f1 telah meluncurkan ponsel co-branded, dan merek vivo juga telah melakukan co-branding dengan piala dunia. carilah peluang untuk melakukan co-branding dengan supercar, tim f1, dan ip lainnya.

menariknya, selalu ada kontroversi mengenai kelompok sasaran konsumen produk co-branded merek olahraga. mengambil contoh produk gabungan nike dan nigo, produk gabungan nike ini memiliki daya saing tertentu di pasar sekunder. namun, apakah rangkaian produk gabungan tersebut dibeli untuk dipakai atau untuk spekulasi belum ditentukan secara jelas.

tentu saja, bagi konsumen massal merek olahraga, nama gabungan seperti itu tidak terlalu menarik. bagi mereka yang merupakan konsumen merek-merek trendi, banyak orang juga yang berada dalam mode wait and see.

faktanya, popularitas co-branding antara merek olahraga dan merek trendi juga menurun. pada analisa akhir, pasar konsumen olahraga berubah terlalu cepat. kerja sama antara merek olahraga dan merek trendi seperti supreme, bape, dan clot mungkin terjadi membuat konsumen penuh ekspektasi di kuartal pertama, namun di kuartal kedua tidak mudah untuk memperkenalkan ide-ide baru di musim pertama dan ketiga, dan juga sulit untuk menyampaikan ide-ide baru di cerita bersama selanjutnya.

sampai batas tertentu, merek olahraga komprehensif yang dipimpin oleh nike juga tahu betul bahwa co-branding dengan merek trendi lebih bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan perhatian merek, dan pendapatan mereka pada dasarnya berasal dari produk olahraga profesional.