новости

репортер новостей интерфейса | ши иин

редактор новостей интерфейса | лу циньцинь

совместная серия nike и nigo, известная как самый важный совместный бренд nike во второй половине года, официально объявила: включая совместную серию обуви и одежды air force 3, она поступит в продажу в токио и других местах 28 сентября, а большой китай будет в эксклюзивная версия логотипа будет выпущена 4 октября в собственном приложении nike snkrs.

нагао томаки, прозванный в модном кругу «дядей ниго», является известным японским модельером и предпринимателем, владеющим многими модными брендами, например, лидером японских модных кругов, лидером уличных тенденций и т. д. его самые известные модные бренды — бренды a bathing ape и human made, сокращенно bape. среди них bape, известный своим рисунком головы обезьяны, является знаковым модным брендом в уличной культуре. в то же время он также является креативным директором kenzo. кроме того, фаррелл уильямс, нынешний креативный директор мужской одежды lv, много раз выражал свое восхищение им, что свидетельствует о том, что модный круг подтвердил nigo.

nigo заключила совместный бренд со многими спортивными брендами. она объединила бренды с брендами adidas, puma и uniqlo, но этот совместный бренд с nike является первым случаем, когда обе стороны объединили свои бренды. в апреле прошлого года сообщалось, что обе стороны собираются создать совместный бренд. через полтора года совместный продукт наконец будет запущен.

фактически, на этот раз nike также очень высоко оценила совместный бренд с nigo, включая логотипы многих товаров совместной серии, которые были изменены с nike и крючком на nigo и крючок. в качестве ключевого совместного продукта компания nike представила кроссовки air force 3. на этот раз в обуви под совместным брендом nike и nigo af3 в основном используются знаковые цвета nigo, и оба цвета очень привлекательны. на совместных свитшотах обеих сторон в качестве логотипов используются nigo и крючки. всего имеется пять цветов, которые также являются знаковыми яркими цветами nigo.

что касается цен, совместная обувь af3 стоит примерно 1165 юаней, совместная толстовка стоит примерно 1187 юаней, а совместная футболка стоит в диапазоне 500-600 юаней. что касается цен на отдельные продукты, все они ниже, чем у собственного бренда nigo human made.

после того, как в 2018 году появился спортивный «тренд», было проведено множество совместных кампаний между спортивными брендами и модными брендами.

среди них больше всего кобрендинговой продукции имеет модный бренд supreme, который также принадлежит vf group (вф), а большой популярностью пользуются его кобрендинговые продукты с north face и vans, которые также принадлежат vf group. . среди них толстовки под совместным брендом supreme и the north легко стоят от трех до четырех тысяч юаней, а футболки — около тысячи юаней, и все их можно раскупить. многим любителям моды даже приходится искать агентов по закупкам для приобретения этих совместных серий.

в соответствии с тенденцией спортивных тенденций спортивные бренды начали пробовать большое количество совместных брендов. после 2020 года спортивные бренды привлекли не только модные бренды, но и суперкары, крупные культурные объекты и музейные объекты.

на внутреннем рынке спортивных товаров fila имеет больше всего кобрендинговой продукции. за последние два-три года fila запустила совместную серию с музеем ван гога, центром помпиду и версальским дворцом. использование этих известных ip-адресов обычно означает, что каждый раз, когда вы продаете пару обуви или предмет одежды, вам необходимо платить определенную комиссию владельцу ip.

спортивные бренды соперничают за кобрендинг, а самая острая конкуренция приходится на бренды суперкаров. descente и lamborghini совместно выпустили продукцию двух сезонов. mclaren даже сотрудничала с брендом fila, входящим в группу anta, над серией совместных продуктов для гольфа, а также сотрудничала с брендом saucony, входящим в состав xtep group, над совместными кроссовками для бега.

бренды мобильных телефонов, как и спортивные бренды, стремятся объединиться с брендами суперкаров: xiaomi redmi и команда mercedes-amg f1 выпустили совместные мобильные телефоны. бренд vivo также выступил в качестве совместного бренда с чемпионатом мира по футболу. за возможности совместного брендинга с суперкарами, командами формулы-1 и другими ip-адресами.

интересно, что всегда существовали разногласия по поводу целевых групп потребителей кобрендинговой продукции спортивных брендов. если взять в качестве примера совместную продукцию nike и nigo, то эта совместная продукция nike обладает определенной конкурентоспособностью на вторичном рынке. однако не установлено четко, покупаются ли такие серии совместной продукции для ношения или для спекуляции.

очевидно, что для массового потребителя спортивных брендов такое совместное название не имеет особой привлекательности. среди потребителей модных брендов многие также находятся в режиме ожидания.

фактически, популярность совместного брендинга между спортивными брендами и модными брендами также снижается. в конечном итоге потребительский рынок спортивных товаров меняется слишком быстро. сотрудничество между спортивными брендами и модными брендами, такими как supreme, bape и clot, может быть. заставляют потребителей полны ожиданий в первом квартале, но во втором квартале. нелегко внедрять новые идеи в первом и третьем сезонах, также сложно рассказывать новые идеи в последующих совместных историях.

в определенной степени комплексные спортивные бренды, возглавляемые nike, также очень хорошо знают, что совместный брендинг с модными брендами больше направлен на повышение узнаваемости и внимания к бренду, а их доход в основном составляет профессиональная спортивная продукция.