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journaliste d'actualités d'interface | shi yiying

editeur d'actualités de l'interface | lou qinqin

connue comme la marque commune la plus importante de nike au cours du second semestre, la série commune nike et nigo a été officiellement annoncée : y compris la série commune de chaussures et de vêtements air force 3, elle sera en vente à tokyo et ailleurs le 28 septembre, tandis que la grande chine sera présente. une version exclusive du logo sera publiée le 4 octobre via la propre application snkrs de nike.

nagao tomaki, surnommé « oncle nigo » par le monde de la mode, est un célèbre créateur de mode et entrepreneur japonais. nigo possède de nombreuses marques de mode, comme le leader du cercle de la mode japonais, le leader des tendances de la rue, etc. ses marques de mode les plus connues sont a swimming ape et human made, appelées bape. parmi elles, bape, célèbre pour son motif de tête de singe, est une marque de mode emblématique de la culture de rue. dans le même temps, il est également directeur créatif de kenzo. en outre, pharrell williams, l'actuel directeur créatif de lv menswear, a exprimé à plusieurs reprises son admiration pour lui, ce qui montre que le monde de la mode a affirmé nigo.

nigo a co-marqué avec de nombreuses marques de sport. il a co-marqué avec les marques adidas, puma et uniqlo, mais ce co-marquage avec nike est la première fois que les deux parties co-marquent. il a été annoncé en avril de l'année dernière que les deux parties allaient co-marquer. un an et demi plus tard, le produit commun serait enfin lancé.

en fait, nike a également accordé cette fois un traitement extrêmement élevé à la marque commune avec nigo, y compris les logos de nombreux articles de la série commune qui ont été modifiés de nike et crochet à nigo et crochet. en tant que produit clé de co-marquage, nike a mis au point des chaussures air force 3. cette fois, les chaussures co-marquées af3 de nike et de nigo utilisent principalement les couleurs de collision emblématiques de nigo, et les deux couleurs sont très accrocheuses. les sweat-shirts communs des deux parties utilisent nigo et des crochets comme logos. il y a cinq couleurs au total, qui sont également les couleurs vives emblématiques de nigo.

en termes de prix, les chaussures af3 comarquées coûtent environ 1 165 rmb, tandis que le sweat-shirt comarqué coûte environ 1 187 rmb et le t-shirt comarqué coûte entre 500 et 600 yuans. en termes de prix de produit unique, ils sont tous inférieurs à ceux de la marque human made de nigo.

après le décollage de la « tendance » sportive en 2018, de nombreux noms communs sont apparus entre les marques de sport et les marques tendance.

parmi eux, la marque tendance supreme, qui appartient également au groupe vf (vf), possède le plus de produits co-marqués, et ses produits co-marqués avec north face et vans, qui appartiennent également au groupe vf, sont très populaires. . parmi eux, les sweat-shirts co-marqués par supreme et the north coûtent facilement entre trois et quatre mille yuans, et les t-shirts coûtent environ mille yuans, et ils peuvent tous être achetés. de nombreux passionnés de mode ont même besoin de trouver des agents d'achat pour acheter ces séries communes.

dans le cadre des tendances sportives, les marques de sport ont commencé à essayer un grand nombre de marques communes. après 2020, non seulement les marques de mode, mais aussi les ip de supercars, les ip culturelles majeures et les ip de musées ont également été attirées par les marques de sport.

sur le marché national des consommateurs sportifs, la fila possède le plus grand nombre de produits comarqués. au cours des deux ou trois dernières années, la fila a lancé des séries comarquées avec le musée van gogh, le centre pompidou et le château de versailles. l’utilisation de ces adresses ip bien connues signifie généralement que chaque fois que vous vendez une paire de chaussures ou un vêtement, vous devez payer une certaine somme au propriétaire de l’adresse ip.

les marques de sport se disputent le co-branding, et la concurrence la plus intense concerne les marques de supercars. descente et lamborghini ont lancé conjointement deux saisons de produits. mclaren a même coopéré avec la marque fila du groupe anta sur une série de produits de golf co-marqués, et a également coopéré avec la marque saucony du groupe xtep sur des chaussures de course co-marquées.

aussi désireux que les marques de sport de s'associer aux marques de supercars, ce sont les marques de téléphones mobiles - redmi de xiaomi et l'équipe mercedes-amg f1 ont lancé des téléphones mobiles co-marqués. la marque vivo a également co-marqué avec la coupe du monde look. pour des opportunités de co-marquage avec des supercars, des équipes de f1 et d'autres ip.

il est intéressant de noter qu 'il y a toujours eu des controverses sur les groupes de consommateurs cibles des produits comarqués par des marques de sport. en prenant comme exemple les produits communs de nike et de nigo, ces produits communs de nike ont une certaine compétitivité sur le marché secondaire. toutefois, il n'est pas clairement établi si ces produits communs sont achetés à des fins de port ou de spéculation.

de toute évidence, pour les consommateurs massifs de marques de sport, un tel nom commun n’a pas beaucoup d’attrait. pour ceux qui sont consommateurs de marques tendances, beaucoup de gens sont également en mode attentisme.

en fait, la popularité du co - branding entre les marques de sport et les marques de mode est également en baisse. en fin de compte, le marché des consommateurs sportifs évolue trop rapidement. rendre les consommateurs pleins d'attentes au premier trimestre, mais au deuxième trimestre, il n'est pas facile d'introduire de nouvelles idées au cours des première et troisième saisons, et il est également difficile de raconter de nouvelles idées dans des histoires communes ultérieures.

dans une certaine mesure, les marques de sport globales dirigées par nike savent également très bien que le co-branding avec des marques de mode vise davantage à améliorer la notoriété et l'attention de la marque et que leurs revenus proviennent essentiellement de produits sportifs professionnels.