νέα

interface news reporter | shi yiying

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | lou qinqin

γνωστή ως η σημαντικότερη κοινή μάρκα της nike το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η κοινή σειρά nike και nigo ανακοίνωσε επίσημα: συμπεριλαμβανομένης της σειράς κοινών παπουτσιών και ρούχων air force 3, θα είναι προς πώληση στο τόκιο και σε άλλα μέρη στις 28 σεπτεμβρίου, ενώ η greater china θα είναι σε μια αποκλειστική έκδοση λογότυπου θα κυκλοφορήσει στις 4 οκτωβρίου μέσω της εφαρμογής snkrs της nike.

ο nagao tomaki, με το παρατσούκλι "uncle nigo" από τον κύκλο της μόδας, είναι ένας διάσημος ιάπωνας σχεδιαστής μόδας και επιχειρηματίας η nigo έχει πολλές ετικέτες μόδας, όπως ο ηγέτης των ιαπωνικών κύκλων μόδας, ο ηγέτης των τάσεων του δρόμου κ.λπ. οι πιο γνωστές μάρκες μόδας του είναι οι μάρκες a bathing ape και human made, οι οποίες αναφέρονται ως bape, μεταξύ αυτών, το bape, διάσημο για το σχέδιο του κεφαλιού του πιθήκου, είναι μια εμβληματική μάρκα μόδας στην κουλτούρα του δρόμου. ταυτόχρονα, υπηρετεί και ως δημιουργικός διευθυντής της kenzo επιπλέον, ο pharrell williams, ο σημερινός δημιουργικός διευθυντής της lv menswear, έχει εκφράσει πολλές φορές τον θαυμασμό του, γεγονός που δείχνει ότι ο κύκλος της μόδας έχει επιβεβαιώσει τη nigo.

η nigo έχει συνεργαστεί με πολλές αθλητικές επωνυμίες έχει συνεργαστεί με τις μάρκες adidas, puma και uniqlo, αλλά αυτή η συνεργασία με τη nike είναι η πρώτη φορά που τα δύο μέρη συνυπογράφουν. τον απρίλιο του περασμένου έτους αναφέρθηκε ότι τα δύο μέρη επρόκειτο να συνεργαστούν ενάμιση χρόνο αργότερα, το κοινό προϊόν θα κυκλοφορήσει τελικά.

μάλιστα, η nike έδωσε επίσης εξαιρετικά υψηλή μεταχείριση στην κοινή επωνυμία με τη nigo αυτή τη φορά, συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων πολλών αντικειμένων της σειράς αρθρώσεων που έχουν αλλάξει από nike και hook σε nigo and hook. ως βασικό προϊόν συνεπώνυμης επωνυμίας, η nike δημιούργησε παπούτσια air force 3 αυτή τη φορά, τα παπούτσια της nike και της nigo af3 χρησιμοποιούν κυρίως τα εικονικά χρώματα σύγκρουσης της nigo και τα δύο χρώματα είναι πολύ εντυπωσιακά. τα φούτερ και των δύο μερών χρησιμοποιούν nigo και γάντζους ως λογότυπα. υπάρχουν πέντε συνολικά χρώματα, τα οποία είναι επίσης τα εμβληματικά φωτεινά χρώματα της nigo.

όσον αφορά την τιμολόγηση, τα υποδήματα af3 με την ίδια επωνυμία είναι περίπου 1.165 rmb, ενώ το φούτερ με την ίδια επωνυμία κοστίζει περίπου 1.187 rmb και το μπλουζάκι με την ίδια επωνυμία κυμαίνεται μεταξύ 500-600 γιουάν. όσον αφορά τις τιμές μεμονωμένων προϊόντων, είναι όλες χαμηλότερες από το εμπορικό σήμα human made της nigo.

μετά την απογείωση της αθλητικής «τάσης» το 2018, υπήρξαν πολλά κοινά ονόματα μεταξύ αθλητικών επωνυμιών και μοντέρνων επωνυμιών.

μεταξύ αυτών, η μοντέρνα επωνυμία supreme, η οποία ανήκει επίσης στον όμιλο vf (vf), έχει τα περισσότερα προϊόντα συνεπώνυμης επωνυμίας και τα προϊόντα της με τη north face και vans, τα οποία ανήκουν επίσης στον όμιλο vf, είναι πολύ δημοφιλή. . μεταξύ αυτών, οι φούτερ που συνεπώνυμα η supreme και η the north κοστίζουν εύκολα από τρεις έως τέσσερις χιλιάδες γιουάν και τα μπλουζάκια κοστίζουν περίπου χίλια γιουάν και μπορούν να κοπούν όλα. πολλοί λάτρεις της μόδας πρέπει ακόμη και να βρουν αντιπροσώπους αγορών για να αγοράσουν αυτές τις κοινές σειρές.

κάτω από την τάση των αθλητικών τάσεων, οι αθλητικές μάρκες έχουν αρχίσει να δοκιμάζουν μεγάλο αριθμό κοινών εμπορικών σημάτων μετά το 2020, όχι μόνο οι μάρκες μόδας, αλλά και οι ip supercar, οι μεγάλες πολιτιστικές ip και οι ip μουσείων προσελκύονται επίσης από αθλητικές μάρκες.

στην εγχώρια καταναλωτική αγορά του αθλητισμού, η fila έχει τα περισσότερα co-branded προϊόντα τα τελευταία δύο ή τρία χρόνια, η fila κυκλοφόρησε σειρές με το ίδιο σήμα με το μουσείο βαν γκογκ, το κέντρο πομπιντού και το παλάτι των βερσαλλιών. η χρήση αυτών των γνωστών ip συνήθως σημαίνει ότι κάθε φορά που πουλάτε ένα ζευγάρι παπούτσια ή ένα ρούχο, πρέπει να πληρώσετε ένα συγκεκριμένο τέλος στον κάτοχο της ip.

οι αθλητικές μάρκες συναγωνίζονται για co-branding και ο πιο έντονος ανταγωνισμός είναι για τις μάρκες supercar. η descente και η lamborghini κυκλοφόρησαν από κοινού δύο σεζόν προϊόντων. η mclaren έχει συνεργαστεί ακόμη και με την επωνυμία fila του ομίλου anta σε μια σειρά από προϊόντα γκολφ με co-brand, και έχει επίσης συνεργαστεί με την επωνυμία saucony του ομίλου xtep για παπούτσια για τρέξιμο.

τόσο πρόθυμοι όσο και οι αθλητικές μάρκες να ενώσουν τα χέρια με τις μάρκες των υπεραυτοκίνητων, είναι και οι μάρκες κινητών τηλεφώνων - το redmi της xiaomi και η ομάδα f1 της mercedes-amg κυκλοφόρησαν κινητά τηλέφωνα με την ίδια επωνυμία για ευκαιρίες για co-brand με supercars, ομάδες f1 και άλλες ip.

είναι ενδιαφέρον ότι ανέκαθεν υπήρχε διαμάχη σχετικά με τις ομάδες-στόχους καταναλωτών των προϊόντων που φέρουν την ίδια επωνυμία σπορ. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα κοινά προϊόντα της nike και της nigo, αυτά τα κοινά προϊόντα της nike έχουν κάποια ανταγωνιστικότητα στη δευτερογενή αγορά, ωστόσο, δεν έχει καθοριστεί με σαφήνεια εάν τέτοιες σειρές κοινών προϊόντων αγοράζονται για χρήση ή για κερδοσκοπία.

προφανώς, για τους μαζικούς καταναλωτές αθλητικών εμπορικών σημάτων, ένα τέτοιο κοινό όνομα δεν έχει μεγάλη απήχηση. για όσους είναι καταναλωτές μοντέρνων εμπορικών σημάτων, πολλοί άνθρωποι βρίσκονται επίσης σε κατάσταση αναμονής.

στην πραγματικότητα, η δημοτικότητα του co-branding μεταξύ αθλητικών εμπορικών σημάτων και μοντέρνων εμπορικών σημάτων μειώνεται. σε τελική ανάλυση, η αγορά των αθλητικών καταναλωτών αλλάζει πολύ γρήγορα κάνει τους καταναλωτές γεμάτους προσδοκίες το πρώτο τρίμηνο, αλλά το δεύτερο τρίμηνο δεν είναι εύκολο να εισαγάγεις νέες ιδέες στην πρώτη και τρίτη σεζόν, και είναι επίσης δύσκολο να πεις νέες ιδέες σε μετέπειτα κοινές ιστορίες.

σε κάποιο βαθμό, οι ολοκληρωμένες αθλητικές επωνυμίες με επικεφαλής τη nike γνωρίζουν επίσης πολύ καλά ότι το co-branding με μοντέρνες επωνυμίες αφορά περισσότερο τη βελτίωση της αναγνωρισιμότητας και της προσοχής της επωνυμίας και ότι τα έσοδά τους είναι βασικά επαγγελματικά αθλητικά προϊόντα.