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editor de noticias de la interfaz | ya hanxiang

el 25 de septiembre, el beijing business daily informó que:expertos de la industria dijeron que la semana pasada se llevó a cabo una conferencia telefónica entre altos funcionarios unificados y los gobernadores provinciales. según un aviso filtrado, de acuerdo con los requisitos de esta conferencia telefónica, los distribuidores de uni-president tienen estrictamente prohibido operar productos uni-president cuando la fruta está madura, o cuando la fruta está madura, no pueden operar productos uni-president en al mismo tiempo y debe "elegir uno de los dos". al mismo tiempo, el aviso también decía que "actualmente no existen tales clientes y la administración de operaciones llevará a cabo inspecciones en el sitio. si se encuentran, se revocarán los derechos de operación del distribuidor o se impondrán sanciones al director".

un distribuidor de uni-president en guangdong dijo a jiemian news que dentro del mercado con el que está en contacto, los distribuidores que actualmente representan el té negro helado y el té verde de ciruela verde de uni-president todavía pueden vender fruta. en cuanto a los supermercados terminales, un supermercado en beijing también le dijo a jiemian news que no había recibido un aviso de "elija uno".

ripe fruit le dijo a jiemian news que no estaba al tanto de la situación anterior. el grupo uni-president no respondió positivamente.

desde una perspectiva de la industria, el estallido de este incidente puede deberse a la competencia del té sin azúcar en los últimos años.

si clasificamos las marcas chinas de té sin azúcar, se pueden dividir directa y claramente en nongfu spring (hoja oriental), suntory y otras. las estadísticas de la organización de seguimiento minorista fuera de línea de bienes de consumo masivo, maoying, muestran que en la categoría de té listo para beber sin azúcar de abril a mayo de 2024, la participación de mercado combinada de nongfu spring y suntory group superó el 75%.

esta velocidad pone “ansioso” al unipresidente.

de hecho, uni-president lanzó el producto de té sin azúcar "chaliwang" ya en 2004. sin embargo, durante mucho tiempo, el té sin azúcar ha sido una categoría ignorada por el mercado y los consumidores rara vez lo frecuentan. este es el ejemplo más típico. un reflejo de esto es que la ahora popular hoja oriental alguna vez fue catalogada como una de las "peores bebidas" del pasado. en esta circunstancia, chaliwang no logró hacer mucho ruido.

en 2019, uni-president volvió al rey del té, pero en ese momento el patrón del mercado estaba comenzando a tomar forma y marcas emergentes como guozi ripe también comenzaron a ingresar al mercado este año. uni-president estaba un poco "rezagado" en. esta categoría.

"cuando la fruta madure, tendrá un gran impacto en uni-president". el jefe del supermercado de beijing antes mencionado dijo a jiemian news: "uni-president tea king no se vendió bien antes porque no siguió la tendencia".

según informes de los medios de comunicación taiwaneses, el presidente de uni-president, luo zhixian, estableció una meta de ingresos de 50 mil millones de yuanes en los próximos cinco años en una reunión interna en marzo. mencionó específicamente las oportunidades comerciales del té sin azúcar, diciendo que el año pasado. té sin azúcar en china continental cha "llovió mucho, pero yi yi estaba seco. ahora, mirando la fuerte lluvia, espero mojarme un poco. nunca es demasiado tarde para mojarme".

"no somos cerdos, pero si los cerdos pueden volar, no hay razón para no hacer lo mismo", dijo luo zhixian.

uni-president ha acelerado su distribución en té sin azúcar. en abril de este año, uni-president lanzó un nuevo producto de té sin azúcar, "chunfu green tea", enfatizando "extracción de té real, fermentación de hojas frescas, 0 azúcar y 0 grasa". actualmente, el producto está disponible en dos especificaciones: 500 ml. y 900 ml, y el diseño del canal incluye tiendas de conveniencia en línea, tiendas tradicionales y la tienda insignia oficial de douyin, el precio de una sola botella suele ser de 4 a 7 yuanes. también ha intensificado la promoción de este producto: ahora, en algunas estaciones de metro de shanghai, los consumidores también pueden ver anuncios en pantalla grande del "té verde chun fu".

cuando la fruta está madura, yang zi fue anunciado oficialmente como portavoz de su serie de té sin azúcar el 6 de mayo de este año, aumentando los esfuerzos de marketing.

sin embargo, la competencia en la industria del té sin azúcar se ha vuelto feroz en el pasado. los últimos datos proporcionados por nielsen iq a jiemian news muestran que en mayo de 2024, las ventas del canal fuera de línea de té sin azúcar aumentaron un 113% desde junio de 2023 hasta mayo de 2024, y el total de puntos de distribución en todo el país aumentó año tras año. %, y el número medio de productos individuales por tienda aumentó un 1,3 interanual.

el “té verde chun fu” ha aumentado hasta cierto punto la cuota de mercado de uni-president. los datos de maoying muestran que en 2024, la participación de mercado de uni-president en té sin azúcar aumentará un 139,63% interanual, ocupando el sexto lugar. en junio y julio, la clasificación de uni-president ha subido un lugar.

el té sin azúcar en la cima de su popularidad ha traído competencia a la mesa.

jiemian news ha visto que varias marcas de té sin azúcar están actualmente involucradas en guerras de precios en algunos canales. entre ellos, en la sala de transmisión en vivo unificada de douyin, el precio de 500 ml de té verde chunfu está marcado en 17,5 yuanes / 5 botellas. , con un descuento de 3,5 yuanes por botella de 900 ml. el precio de especificación se reduce a 47,9 yuanes/8 botellas, un descuento de menos de 6 yuanes por botella.

en la sala de transmisión en vivo, cuando la fruta está madura, el precio del producto de 500 ml de la serie "gardenia oolong" es de 74,9 yuanes/15 botellas, y el precio de una sola botella es de menos de 5 yuanes, que es más bajo que el común. precio de tienda de conveniencia de 6 yuanes. el presentador recomienda encarecidamente un precio fijo de 119,5 yuanes, que contiene 15 botellas de productos de 500 ml y 6 botellas de productos de 970 ml. según el precio de las frutas maduras en las tiendas de conveniencia, el precio unitario de los productos de 970 ml es de 9 yuanes, lo que significa que los consumidores tienen. comprar este juego por la misma cantidad cuesta 144 yuanes.