uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | li ye

käyttöliittymän uutistoimittaja | ja hanxiang

beijing business daily raportoi 25. syyskuuta, ettäalan sisäpiiriläiset kertoivat, että viime viikolla pidettiin puhelinkonferenssi kansallisen yhdistymistoimiston ylimpien johtajien ja suurten provinssien pääministerien välillä. vuotaneen ilmoituksen mukaan tämän puhelinkonferenssin vaatimusten mukaisesti uni-president-jälleenmyyjät eivät saa käyttää uni-president-tuotteita, kun hedelmät ovat kypsiä, tai kun hedelmät ovat kypsiä, he eivät voi käyttää uni-president-tuotteita samaan aikaan ja täytyy "valita toinen kahdesta". samalla ilmoituksessa todettiin myös, että "tällaisia ​​asiakkaita ei tällä hetkellä ole. toiminnanjohto tekee paikan päällä tarkastuksia ja jos niitä löydetään, jälleenmyyjän toimintaoikeudet peruutetaan/johtajalle määrätään seuraamuksia."

uni-presidentin jälleenmyyjä guangdongissa kertoi jiemian newsille, että markkinoilla, joihin hän on yhteydessä, jälleenmyyjät, jotka tällä hetkellä edustavat uni-presidentin jäämustateetä ja vihreää luumuvihreää teetä, voivat edelleen myydä hedelmiä. terminaalisupermarkettien osalta pekingissä sijaitseva supermarket kertoi jiemian newsille, ettei se ollut saanut "valitse yksi" -ilmoitusta.

ripe fruit kertoi jiemian newsille, ettei hän ollut tietoinen yllä olevasta tilanteesta. uni-president group ei vastannut myönteisesti.

teollisuuden näkökulmasta tämän tapauksen puhkeaminen saattaa johtua viime vuosien kilpailusta sokerittoman teen alalla.

jos arvostamme kiinalaiset sokerittomat teemerkit, ne voidaan jakaa suoraan ja selkeästi nongfu springiin (oriental leaf), suntoryyn ja muihin. fmcg:n offline-vähittäiskaupan seurantatoimisto maoyingin tilastot osoittavat, että sokerittomassa juomavalmiissa teessä huhtikuusta toukokuuhun 2024 nongfu springin ja suntory groupin yhdistetty markkinaosuus ylitti 75 %.

tämä nopeus tekee uni-presidentin "levottomaksi".

itse asiassa uni-president lanseerasi sokerittoman teetuotteen "chaliwang" jo vuonna 2004. sokeriton tee on kuitenkin pitkään ollut luokka, joka on jäänyt markkinoiden huomiotta, ja kuluttajat harvoin holhoavat sitä. tämä on tyypillisin esimerkki tästä on se, että nykyään suosittu oriental leaf oli aiemmin listattu yhdeksi "pahimmista juomista". tässä tilanteessa chaliwang ei onnistunut pitämään suurta melua.

vuonna 2019 uni-president palasi teekuninkaan luo, mutta tuolloin markkinarakenne alkoi muotoutua, ja myös nousevat brändit, kuten guozi ripe, alkoivat tulla markkinoille tänä vuonna tähän kategoriaan.

"kun hedelmät kypsyvät, sillä on todella suuri vaikutus uni-presidentiin. edellä mainittu pekingin supermarketin pomo kertoi jiemian newsille: "uni-president tea king ei myynyt hyvin aiemmin, koska se ei seurannut trendiä."

taiwanin tiedotusvälineiden mukaan uni-puheenjohtaja luo zhixian asetti maaliskuussa pidetyssä sisäisessä kokouksessa tavoitteeksi 50 miljardin yuanin tulot seuraavan viiden vuoden aikana. hän mainitsi erityisesti sokerittoman teen liiketoimintamahdollisuudet ja sanoi, että viime vuonna sokeriton tee manner-kiinassa cha "satoi voimakkaasti, mutta yi yi oli kuiva. nyt kun katson rankkasadetta, toivon myös, että pääsen hieman kastumaan. koskaan ei ole liian myöhäistä kastua."

"emme ole sikoja, mutta jos siat voivat lentää, ei ole mitään syytä olla seuraamatta esimerkkiä."

uni-president on nopeuttanut asetteluaan sokerittomassa teessä. tämän vuoden huhtikuussa uni-president lanseerasi uuden sokerittoman teetuotteen "chunfu green tea", joka painottaa "aitoa teen uuttamista, tuoreiden lehtien fermentointia, 0 sokeria ja 0 rasvaa tällä hetkellä tuotetta on saatavana kahdessa eri erittelyssä: 500 ml". ja 900ml kanavan asettelu sisältää verkkokaupat, perinteiset kaupat ja douyinin virallisen lippulaivamyymälän, yhden pullon hinta on yleensä 4-7 yuania. se on myös tehostanut tämän tuotteen mainostamista - nyt joillakin shanghain metroasemilla kuluttajat voivat nähdä myös suurella näytöllä mainoksia "chun fu green tea".

kun hedelmät ovat kypsiä, yang zi julkistettiin virallisesti sokerittoman teesarjansa tiedottajaksi 6. toukokuuta tänä vuonna, mikä lisäsi markkinointiponnisteluja.

kilpailu sokerittoman teen teollisuudessa on kuitenkin tullut kovaa aiemmin. nielsen iq:n jiemian newsille toimittamat viimeisimmät tiedot osoittavat, että toukokuussa 2024 sokerittoman teen offline-myynti kasvoi 113 % kesäkuusta 2023 toukokuuhun 2024, ja jakelupisteiden kokonaismäärä valtakunnallisesti kasvoi 105 % vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. , ja yksittäisten tuotteiden keskimääräinen määrä myymälää kohti kasvoi 1,3 vuotta edellisvuodesta.

"chun fu green tea" on kasvattanut uni-presidentin markkinaosuutta jossain määrin. maoyingin tiedot osoittavat, että vuonna 2024 uni-presidentin markkinaosuus sokerittomassa teessä kasvaa 139,63 prosenttia edellisvuodesta ja on kuudenneksi kesä-heinäkuussa uni-presidentin sijoitus on noussut yhdellä sijalla.

sokeriton tee suosionsa huipulla on tuonut kilpailua pöytään.

jiemian news on havainnut, että useat sokerittoman teen merkit käyvät tällä hetkellä hintasotaa joillakin kanavilla. niiden joukossa douyinin yhtenäisessä suoralähetyshuoneessa 500 ml:n chunfu green tea hinta on 17,5 yuania / 5 pulloa. , alennuksella 3,5 yuania per pullo, 900 ml tekninen hinta on alennettu 47,9 yuania/8 pulloa, alennus alle 6 yuania per pullo.

ripe fruit -suoralähetyshuoneessa 500 ml:n "gardenia oolong" -sarjan tuotteiden hinta on 74,9 yuania/15 pulloa ja yhden pullon hinta on alle 5 yuania, mikä on alhaisempi kuin tavallinen lähikauppahinta 6 yuania. ankkuri suosittelee vahvasti 119,5 yuanin hintaa, joka sisältää 15 pulloa 500 ml:n tuotteita ja 6 pulloa 970 ml:n tuotteita. kypsien hedelmien lähihintaan perustuen 970 ml:n tuotteiden yksikköhinta on 9 yuania, mikä tarkoittaa, että kuluttajilla on. ostaa tämä setti sama määrä maksaa 144 yuania.