nouvelles

journaliste d'actualités d'interface | li ye

editeur d'actualités de l'interface | ya hanxiang

le 25 septembre, le beijing business daily a rapporté que :des initiés de l'industrie ont indiqué qu'une conférence téléphonique s'était tenue la semaine dernière entre les principaux dirigeants du bureau de l'unification nationale et les ministres en chef des principales provinces. selon un avis divulgué, conformément aux exigences de cette conférence téléphonique, il est strictement interdit aux concessionnaires uni-president d'exploiter les produits uni-president lorsque le fruit est mûr, ou lorsque le fruit est mûr, ils ne peuvent pas exploiter les produits uni-president à en même temps et doit « choisir l'un des deux ». dans le même temps, l'avis indiquait également qu'"il n'existe actuellement aucun client de ce type. la direction de l'exploitation procédera à des inspections sur place et si elle est trouvée, les droits d'exploitation du concessionnaire seront révoqués/des sanctions du directeur seront imposées".

un revendeur uni-president du guangdong a déclaré à jiemian news que sur le marché avec lequel il est en contact, les revendeurs qui représentent actuellement le thé noir glacé et le thé vert prune verte d'uni-president peuvent toujours vendre des fruits. en ce qui concerne les supermarchés terminaux, un supermarché de pékin a également déclaré à jiemian news qu'il n'avait pas reçu d'avis « choisissez-en un ».

ripe fruit a déclaré à jiemian news qu'il n'était pas au courant de la situation ci-dessus. le groupe uni-président n'a pas répondu positivement.

du point de vue de l'industrie, l'origine de cet incident pourrait provenir de la concurrence dans le domaine du thé sans sucre ces dernières années.

si nous classons les marques chinoises de thé sans sucre, elles peuvent être divisées directement et clairement en nongfu spring (oriental leaf), suntory et autres. les statistiques de l'agence de surveillance de la vente au détail hors ligne fmcg, maoying, montrent que dans la catégorie du thé prêt à boire sans sucre, d'avril à mai 2024, la part de marché combinée de nongfu spring et de suntory group dépassait 75 %.

cette rapidité rend uni-président « anxieux ».

en fait, uni-president a lancé le thé sans sucre « chaliwang » dès 2004. cependant, pendant longtemps, le thé sans sucre a été une catégorie ignorée par le marché et les consommateurs l'ont rarement fréquenté. c'est l'exemple le plus typique : la désormais populaire oriental leaf était autrefois classée parmi les « pires boissons » du passé. dans ces circonstances, chaliwang n'a pas réussi à faire beaucoup de bruit.

en 2019, uni-president est revenu au roi du thé, mais à cette époque, la structure du marché commençait à prendre forme et des marques émergentes telles que guozi ripe ont également commencé à entrer sur le marché cette année. uni-president était légèrement « à la traîne ». cette catégorie.

"quand le fruit mûrira, cela aura en effet un grand impact sur uni-president." le patron du supermarché de pékin mentionné ci-dessus a déclaré à jiemian news : "uni-president tea king ne se vendait pas bien auparavant parce qu'il ne suivait pas la tendance."

selon les médias taïwanais, le président de l'uni, luo zhixian, s'est fixé un objectif de chiffre d'affaires de 50 milliards de yuans au cours des cinq prochaines années lors d'une réunion interne en mars. il a spécifiquement mentionné les opportunités commerciales du thé sans sucre, affirmant que l'année dernière, thé sans sucre en chine continentale cha "il a beaucoup plu, mais yi yi était sec. maintenant, en regardant les fortes pluies, j'espère aussi pouvoir me mouiller un peu. il n'est jamais trop tard pour être mouillé."

"nous ne sommes pas des cochons, mais si les cochons peuvent voler, il n'y a aucune raison de ne pas emboîter le pas", a déclaré luo zhixian.

uni-président a accéléré son déploiement dans le thé sans sucre. en avril de cette année, uni-president a lancé un nouveau produit de thé sans sucre « chunfu green tea », mettant l'accent sur « une véritable extraction de thé, une fermentation de feuilles fraîches, 0 sucre et 0 graisse ». actuellement, le produit est disponible en deux spécifications : 500 ml. et 900 ml. la disposition des canaux comprend des magasins de proximité en ligne, des magasins traditionnels et le magasin phare officiel de douyin, le prix d'une seule bouteille est généralement de 4 à 7 yuans. elle a également intensifié sa promotion de ce produit : désormais, dans certaines stations de métro de shanghai, les consommateurs peuvent également voir des publicités sur grand écran pour le « thé vert chun fu ».

lorsque le fruit est mûr, yang zi a été officiellement annoncé comme porte-parole de sa série de thés sans sucre le 6 mai de cette année, augmentant ainsi les efforts de marketing.

toutefois, la concurrence dans le secteur du thé sans sucre est devenue féroce par le passé. les dernières données fournies par nielsen iq à jiemian news montrent qu'en mai 2024, les ventes hors ligne de thé sans sucre ont augmenté de 113 % entre juin 2023 et mai 2024, et que le nombre total de points de distribution dans tout le pays a augmenté d'une année sur l'autre. , et le nombre moyen de produits uniques par magasin a augmenté de 1,3 sur un an.

le « thé vert chun fu » a augmenté dans une certaine mesure la part de marché d’uni-president. les données de maoying montrent qu'en 2024, la part de marché d'uni-president dans le domaine du thé sans sucre augmentera de 139,63 % sur un an, se classant au sixième rang. en juin et juillet, le classement d'uni-president a gagné une place.

le thé sans sucre, au sommet de sa popularité, a amené la concurrence à la table.

jiemian news a constaté que diverses marques de thé sans sucre sont actuellement engagées dans une guerre des prix sur certaines chaînes, parmi lesquelles, dans la salle de diffusion en direct unifiée de douyin, le prix de 500 ml de thé vert chunfu est de 17,5 yuans/5 bouteilles. , avec une remise de 3,5 yuans par bouteille, 900 ml le prix de spécification est réduit à 47,9 yuans/8 bouteilles, soit une remise de moins de 6 yuans par bouteille.

dans la salle de diffusion en direct de ripe fruit, le prix des produits de la série « gardenia oolong » de 500 ml est de 74,9 yuans/15 bouteilles, et le prix d'une seule bouteille est inférieur à 5 yuans, ce qui est inférieur au prix courant des dépanneurs de 6. yuan. le présentateur recommande fortement un prix fixe de 119,5 yuans, qui contient 15 bouteilles de produits de 500 ml et 6 bouteilles de produits de 970 ml. sur la base du prix des fruits mûrs dans les dépanneurs, le prix unitaire des produits de 970 ml est de 9 yuans, ce qui signifie que les consommateurs ont. pour acheter cet ensemble, le même montant coûte 144 yuans.