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インターフェースニュースレポーター | リー・イェ

インターフェースニュース編集者 | ヤ・ハンシャン

9月25日、北京経済報はこう報じた。業界関係者らによると、先週、統一高官と州知事らとの間で電話会議が行われた。リークされた通知によると、この電話会議の要件に従い、ユニ・プレジデントのディーラーは、果物が熟しているときにユニ・プレジデント製品を操作すること、または果物が熟しているときにユニ・プレジデント製品を操作することは固く禁じられています。同時に、「2 つのうちの 1 つを選択する」必要があります。同時に通知では、「現時点でそのような顧客は存在せず、運行管理者が立ち入り検査を行う。発見した場合には販売店の営業権の剥奪・取締役の罰則を科す」とも記されていた。

広東省の統一大統領のディーラーは、現在も連絡をとっている市場内で統一大統領のアイス紅茶と青梅緑茶を代理しているディーラーは依然として果物を販売できると解放ニュースに語った。ターミナルスーパーマーケットに関しては、北京のスーパーマーケットも「どちらかを選択してください」という通知は受け取っていないとjiemian newsに語った。

ripe fruit氏はjiemian newsに対し、上記の状況については知らなかったと語った。統一大統領グループは肯定的な反応を示さなかった。

業界の観点から見ると、今回の事件の発生は、近年の無糖茶の競争に起因している可能性があります。

中国の無糖茶ブランドをランク​​付けすると、農福泉（オリエンタルリーフ）、サントリー、その他に直接明確に分けることができます。日用消費財のオフライン小売監視機関である茂営の統計によると、2024年4月から5月までの無糖インスタントティーのカテゴリーにおいて、農福春とサントリーグループの合計市場シェアは75％を超えた。

このスピードに統一大統領は「不安」を感じている。

実際、ユニ・プレジデントは2004年に無糖茶「chaliwang」を発売しました。しかし、長らく無糖茶は市場から無視されてきたカテゴリーであり、消費者が愛用することはほとんどありませんでした。これは最も典型的な例であり、現在人気のオリエンタル リーフがかつては「最悪の飲み物」の 1 つに挙げられていました。この状況下で、チャリワンは大きな音を立てることができなかった。

2019年、ユニプレジデントは紅茶王に戻りましたが、この時点で市場のパターンが形になり始めており、今年はグオズィ・リプなどの新興ブランドも市場に参入し始めましたが、ユニプレジデントはやや「出遅れ」ていました。このカテゴリー。

「果実が熟したら、確かに統一大統領に大きな影響を与えるだろう。」 前述の北京のスーパーマーケットの責任者は、「統一大統領の茶王は以前は売れなかった。なぜなら、トレンドに乗っていなかったからだ」と語った。

台湾メディアの報道によると、統一総統の羅志賢会長は3月の社内会議で、無糖茶のビジネスチャンスについて特に言及し、昨年次のように述べた。中国本土の無糖茶 チャ「大雨が降りましたが、イーイーは乾いていました。今、大雨を見て、少し濡れてもいいと思います。濡れるのに遅すぎるということはありません。」

「私たちは豚ではありませんが、豚が飛べるなら、真似しない理由はありません。」と羅志賢氏は語った。

統一大統領は無糖茶の展開を加速させている。ユニプレジデントは今年4月、「本茶抽出、生葉発酵、糖質0、脂肪0」を訴求した無糖茶の新商品「春福緑茶」を発売し、現在は500mlの2仕様で展開している。 900mlと900mlがあり、チャネルレイアウトには便利なオンラインストア、伝統的な店舗、douyinの公式旗艦店が含まれており、1本の価格は通常4〜7元です。また、この製品の宣伝も強化しており、現在、上海の一部の地下鉄駅では、消費者が「春福緑茶」の大型スクリーン広告を見ることができる。

果実が熟す頃、今年5月6日には楊紫氏が無糖茶シリーズの広報担当者として正式に発表され、マーケティング活動が強化された。

しかし、無糖茶業界の競争は過去に激化している。ニールセン iq が jiemian news に提供した最新データによると、2024 年 5 月の時点で、無糖茶のオフライン チャネルの売上は 2023 年 6 月から 2024 年 5 月にかけて 113% 増加し、全国の総流通拠点は前年比 105 か所増加しました。 %となり、1店舗当たりの平均単品商品数は前年比1.3増加した。

「春福緑茶」は統一社長の市場シェアをある程度押し上げた。茂営のデータによると、2024年にはユニプレジデントの無糖茶市場シェアは前年比139.63％増加し、6月から7月までにユニプレジデントのランキングは1つ上昇した。

人気絶頂期の無糖茶は競争を巻き起こしている。

jiemian newsは、現在、いくつかのチャンネルでさまざまなブランドの無糖茶が価格競争を行っていることを確認しました。その中で、douyinの統一生放送ルームでは、春福緑茶500mlの価格が17.5元/5本とマークされています。 、900ml 1 本あたり 3.5 元の割引。仕様価格は 47.9 元/8 本に値下げされ、1 本あたり 6 元未満の割引になります。

果物が熟した生放送室では、「クチナシ烏龍」シリーズの500ml製品の価格は74.9元/15本で、1本の価格は5元未満で、一般的なものよりも安いですコンビニ価格6元。アンカーは、500ml製品15本と970ml製品6本を含む119.5元のセット価格を強く推奨している。コンビニの熟した果物の価格に基づいて、970ml製品の単価は9元であり、消費者はそれを意味する。このセットを買うと同じ金額で144元です。