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em 25 de setembro, o beijing business daily informou que,membros da indústria disseram que uma teleconferência foi realizada na semana passada entre altos funcionários unificados e os governadores provinciais. de acordo com um aviso vazado, de acordo com os requisitos desta teleconferência, os revendedores uni-president estão estritamente proibidos de operar produtos uni-president quando a fruta estiver madura, ou quando a fruta estiver madura, eles não podem operar produtos uni-president em ao mesmo tempo e deve "escolher um dos dois". ao mesmo tempo, o aviso também afirmava que “atualmente não existem tais clientes e a gestão da operação realizará inspeções no local. se encontrados, os direitos operacionais do revendedor serão revogados/serão impostas penalidades ao diretor”.

um revendedor da uni-president em guangdong disse ao jiemian news que, no mercado com o qual está em contato, os revendedores que atualmente representam o chá preto gelado e o chá verde de ameixa verde da uni-president ainda podem vender frutas. em termos de supermercados terminais, uma loja de supermercados em pequim também disse ao jiemian news que não havia recebido um aviso de “escolha um”.

ripe fruit disse ao jiemian news que não tinha conhecimento da situação acima. o grupo uni-president não respondeu positivamente.

do ponto de vista da indústria, a eclosão deste incidente pode resultar da concorrência no chá sem açúcar nos últimos anos.

se classificarmos as marcas chinesas de chá sem açúcar, elas podem ser divididas direta e claramente em nongfu spring (oriental leaf), suntory e outras. estatísticas da organização de monitoramento de varejo offline fmcg, maoying, mostram que na categoria de chá pronto para beber sem açúcar, de abril a maio de 2024, a participação de mercado combinada do nongfu spring e do suntory group ultrapassou 75%.

essa velocidade deixa o uni-presidente “ansioso”.

na verdade, a uni-president lançou o chá sem açúcar "chaliwang" já em 2004. no entanto, durante muito tempo, o chá sem açúcar foi uma categoria ignorada pelo mercado e os consumidores raramente o patrocinam. este é o exemplo mais típico. um reflexo disso é que o agora popular oriental leaf já foi listado como uma das “piores bebidas” do passado. sob esta circunstância, chaliwang não conseguiu fazer muito barulho.

em 2019, o uni-president voltou a ser o rei do chá, mas nesta altura o padrão do mercado estava a começar a tomar forma, e marcas emergentes como guozi ripe também começaram a entrar no mercado este ano. esta categoria.

"quando a fruta amadurecer, ela realmente terá um grande impacto no uni-president." o chefe do supermercado de pequim mencionado acima disse ao jiemian news: "o uni-president tea king não vendeu bem antes porque não seguiu a tendência."

de acordo com relatos da mídia taiwanesa, o presidente da uni-presidente, luo zhixian, estabeleceu uma meta de receita de 50 bilhões de yuans nos próximos cinco anos em uma reunião interna em março. ele mencionou especificamente as oportunidades de negócios do chá sem açúcar, dizendo que no ano passado, chá sem açúcar na china continental cha "choveu muito, mas yi yi estava seco. agora olhando para a chuva forte, espero me molhar um pouco. nunca é tarde para se molhar."

“não somos porcos, mas se os porcos podem voar, não há razão para não fazer o mesmo”, disse luo zhixian.

a uni-president acelerou sua oferta de chá sem açúcar. em abril deste ano, a uni-president lançou um novo chá sem açúcar "chunfu green tea", enfatizando "extração de chá real, fermentação de folhas frescas, 0 açúcar e 0 gordura". atualmente, o produto está disponível em duas especificações: 500ml. e 900ml, e o layout do canal inclui lojas online de conveniência, lojas tradicionais e a loja principal oficial de douyin, o preço de uma única garrafa é geralmente de 4 a 7 yuans. também intensificou a promoção deste produto - agora, em algumas estações de metrô de xangai, os consumidores também podem ver anúncios em telas grandes do "chun fu green tea".

quando a fruta está madura, yang zi foi oficialmente anunciado como porta-voz de sua série de chás sem açúcar em 6 de maio deste ano, aumentando os esforços de marketing.

no entanto, a concorrência na indústria do chá sem açúcar tornou-se acirrada no passado. os dados mais recentes fornecidos pela nielsen iq ao jiemian news mostram que em maio de 2024, as vendas de chá sem açúcar nos canais off-line aumentaram 113% de junho de 2023 a maio de 2024, e o total de pontos de distribuição em todo o país aumentou 105 em relação ao ano anterior. %, e o número médio de produtos individuais por loja aumentou 1,3 em relação ao ano anterior.

“chun fu green tea” aumentou até certo ponto a participação de mercado da uni-president. os dados de maoying mostram que em 2024, a participação de mercado do uni-president em chá sem açúcar aumentará 139,63% em relação ao ano anterior, ocupando o sexto lugar. em junho e julho, a classificação do uni-president subiu uma posição.

o chá sem açúcar, no auge de sua popularidade, trouxe a concorrência para a mesa.

jiemian news viu que várias marcas de chá sem açúcar estão atualmente envolvidas em guerras de preços em alguns canais. entre eles, na sala unificada de transmissão ao vivo em douyin, o preço de 500ml de chá verde chunfu está marcado em 17,5 yuans / 5 garrafas. , com um desconto de 3,5 yuans por garrafa, 900ml o preço de especificação é reduzido para 47,9 yuans/8 garrafas, um desconto de menos de 6 yuans por garrafa.

na sala de transmissão ao vivo, quando a fruta está madura, o preço do produto de 500ml da série "gardenia oolong" é de 74,9 yuans/15 garrafas, e o preço de uma única garrafa é inferior a 5 yuans, que é inferior ao comum preço da loja de conveniência de 6 yuans. a âncora recomenda fortemente um preço fixo de 119,5 yuans, que contém 15 garrafas de produtos de 500ml e 6 garrafas de produtos de 970ml. com base no preço das frutas maduras nas lojas de conveniência, o preço unitário dos produtos de 970ml é de 9 yuans, o que significa que os consumidores têm. para comprar este conjunto. a mesma quantia custa 144 yuans.