2024-09-25
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인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 야 한샹
9월 25일 베이징상공보는 다음과 같이 보도했다.업계 관계자는 지난주 통일된 고위관계자와 도지사 간 전화회의가 열렸다고 전했다. 유출된 공지에 따르면, 이번 컨퍼런스콜의 요건에 따라 유니프레지던트 딜러는 과일이 익었을 때 유니프레지던트 제품을 운영하는 것을 엄격히 금지하거나, 과일이 익었을 때 유니프레지던트 제품을 매장에서 운영할 수 없다. 동시에 "둘 중 하나를 선택"해야 합니다. 동시에 공지문에는 "현재 해당 고객은 없으며, 운영관리팀이 현장점검을 실시할 예정이다. 적발될 경우 해당 딜러의 영업권을 박탈/이사 처벌을 부과할 예정"이라고 적혀 있다.
광둥의 한 uni-president 딜러는 jiemian news에 자신이 접촉하고 있는 시장 내에서 현재 uni-president 아이스 홍차와 녹차 매실 녹차를 대표하는 딜러가 여전히 과일을 판매할 수 있다고 말했습니다. 터미널 슈퍼마켓과 관련하여 베이징의 한 슈퍼마켓 매장도 jiemian news에 "하나를 선택하세요"라는 통지를 받지 못했다고 말했습니다.
ripe fruit은 jiemian news에 위 상황을 알지 못했다고 말했습니다. 유니프레지던트그룹은 긍정적인 반응을 보이지 않았다.
업계 관점에서 볼 때, 이번 사건의 발발은 최근 몇 년간의 무설탕 차 경쟁에서 비롯되었을 수 있습니다.
중국의 무설탕 차 브랜드를 순위로 매기면 농푸춘(동방잎), 산토리 등으로 직접적으로 명확하게 구분할 수 있습니다. fmcg 오프라인 소매 모니터링 기관인 maoying의 통계에 따르면 2024년 4월부터 5월까지 무설탕 즉석 음료 차 카테고리에서 nongfu spring과 suntory group의 합산 시장 점유율이 75%를 초과했습니다.
이 속도는 uni-president를 "불안하게" 만듭니다.
실제로 유니대통령은 이미 2004년 초 무설탕 차 제품인 '차리왕'을 출시했다. 그러나 오랫동안 무설탕 차는 시장에서 외면받는 카테고리였고, 소비자들도 애용하는 경우가 거의 없었다. 이것이 가장 전형적인 예이다. 과거에는 현재 인기 있는 오리엔탈 리프(oriental leaf)가 한때 '최악의 음료' 중 하나로 꼽혔던 것도 이를 반영한다. 이런 상황에서 찰리왕은 큰 소리를 내지 못했다.
2019년 uni-president는 차왕으로 돌아왔지만 이때 시장 패턴이 형성되기 시작했고 guozi ripe와 같은 신흥 브랜드도 올해 시장에 진입하기 시작했습니다. 이 카테고리.
앞서 언급한 베이징 슈퍼마켓 사장은 지몐뉴스에 "과일이 익으면 대왕에게 큰 영향을 미칠 것"이라고 말했다. "대왕은 예전에는 유행을 따르지 않아 잘 팔리지 않았다."
대만 언론 보도에 따르면 뤄지셴(羅志熙) 유니 회장은 지난 3월 내부 회의에서 지난해 500억 위안의 매출 목표를 세우며 무설탕 차 사업 기회를 구체적으로 언급한 바 있다. 중국 본토의 무설탕 차 "비가 많이 왔는데 이이가 말랐어요. 이제 폭우를 보니 조금이라도 젖었으면 좋겠습니다. 젖어도 늦지 않았습니다."
"우리는 돼지는 아니지만 돼지가 날 수 있다면 따르지 않을 이유가 없습니다."
uni-president는 무설탕 차의 레이아웃을 가속화했습니다. 올해 4월 유니프레이지는 '진짜 차 추출, 생잎 발효, 무설탕, 무지방'을 강조하는 무설탕 차 제품 '춘푸 녹차'를 출시했다. 현재 이 제품은 500ml 두 가지 사양으로 출시된다. 900ml, 편의점 온라인 매장, 전통 매장, douyin 공식 플래그십 매장이 포함된 채널 레이아웃으로, 한 병 가격은 보통 4~7위안입니다. 또한 이 제품에 대한 홍보도 강화되었습니다. 이제 상하이의 일부 지하철 역에서 소비자들은 "춘푸 녹차"에 대한 대형 스크린 광고도 볼 수 있습니다.
열매가 익자 올해 5월 6일 양쯔가 무설탕차 시리즈의 대변인으로 공식 발표되면서 마케팅에 더욱 힘을 쏟고 있다.
그러나 과거 무설탕 차 산업의 경쟁은 치열했다. nielsen iq가 jiemian news에 제공한 최신 데이터에 따르면 2024년 5월 현재 무설탕 차의 오프라인 채널 판매는 2023년 6월부터 2024년 5월까지 113% 증가했으며 전국 총 유통 지점은 전년 대비 105개 증가했습니다. %, 매장당 평균 단일상품 개수는 전년 대비 1.3% 증가했습니다.
'춘푸녹차'는 유니프레지던트의 시장점유율을 어느 정도 끌어올렸다. maoying 데이터에 따르면 2024년 uni-president의 무설탕 차 시장 점유율은 전년 대비 139.63% 증가하여 6월과 7월까지 uni-president의 순위가 한 단계 상승했습니다.
인기가 절정에 달한 무설탕 차는 경쟁을 불러일으켰습니다.
jiemian news는 현재 일부 채널에서 다양한 브랜드의 무설탕 차 가격 전쟁이 벌어지고 있는 것을 확인했습니다. 그 중 douyin 통합 생방송실에서는 chunfu 녹차 500ml 가격이 17.5위안/5병으로 표시되어 있습니다. , 병당 3.5위안 할인, 900ml 사양 가격은 47.9위안/8병으로 인하되어 병당 6위안 미만 할인됩니다.
과일이 익었을 때 생방송실에서 '치자나무 우롱' 시리즈 500ml 제품 가격은 74.9위안/15병이며, 한 병 가격도 5위안 미만으로 일반 시중보다 저렴하다. 편의점 가격 6위안. 앵커는 편의점에서 익은 과일 가격을 기준으로 500ml 제품 15병과 970ml 제품 6병이 들어 있는 119.5위안의 세트 가격을 강력 추천했다. 이 세트를 구입하려면 같은 금액이 144위안입니다.
