новости

репортер новостей интерфейса | ли йе

редактор новостей интерфейса | я ханьсян

25 сентября газета beijing business daily сообщила, что:инсайдеры отрасли сообщили, что на прошлой неделе состоялась телеконференция между высокопоставленными чиновниками и губернаторами провинций. согласно просочившемуся уведомлению, в соответствии с требованиями этой телеконференции дилерам uni-president строго запрещено эксплуатировать продукцию uni-president, когда фрукты созрели, или, когда фрукты созрели, они не могут эксплуатировать продукцию uni-president при одновременно и должен «выбрать одно из двух». при этом в уведомлении также говорилось, что "таких клиентов на данный момент нет, и руководство предприятия проведет выездные проверки. в случае обнаружения у дилера будут отозваны операционные права/на директора будут наложены штрафы".

дилер uni-president в гуандуне рассказал jiemian news, что на рынке, с которым он поддерживает контакты, дилеры, которые в настоящее время представляют холодный черный чай uni-president и зеленый сливовый чай, все еще могут продавать фрукты. что касается терминальных супермаркетов, один из супермаркетов в пекине также сообщил jiemian news, что не получил уведомления «выберите один».

ripe fruit сообщил jiemian news, что ему не было известно о вышеупомянутой ситуации. группа «юни-президент» не ответила положительно.

с точки зрения отрасли, вспышка этого инцидента может быть связана с конкуренцией в сфере чая без сахара в последние годы.

если ранжировать китайские бренды чая без сахара, то их можно прямо и четко разделить на nongfu spring (восточный листовой), suntory и другие. статистические данные организации maoying, занимающейся мониторингом оффлайн-розничной торговли fmcg, показывают, что в категории готового к употреблению чая без сахара с апреля по май 2024 года совокупная рыночная доля nongfu spring и suntory group превысила 75%.

такая скорость вызывает у юни-президента «беспокойство».

фактически, uni-president выпустила на рынок чайный продукт без сахара «чаливанг» еще в 2004 году. однако долгое время чай без сахара оставался категорией, игнорируемой рынком, и потребители редко ей покровительствуют. это наиболее типичный пример. отражением этого является то, что популярный ныне восточный лист когда-то входил в список «худших напитков». в этих обстоятельствах чаливану не удалось произвести большого шума.

в 2019 году uni-president снова стал чайным королем, но в это время структура рынка начала формироваться, и в этом году на рынок начали выходить новые бренды, такие как guozi ripe, которые были слегка «отстающими». эта категория.

«когда фрукты созреют, это действительно окажет большое влияние на uni-president». вышеупомянутый руководитель пекинского супермаркета сказал jiemian news: «раньше uni-president tea king не очень хорошо продавался, потому что он не следовал тенденции».

по сообщениям тайваньских сми, председатель uni-president ло чжисянь на внутреннем совещании в марте поставил цель достичь дохода в 50 миллиардов юаней. он особо упомянул бизнес-возможности чая без сахара, заявив, что в прошлом году: чай без сахара в материковом китае ча «шел сильный дождь, но и и было сухо. теперь, глядя на сильный дождь, я надеюсь, что немного промокну. никогда не поздно промокнуть».

«мы не свиньи, но если свиньи умеют летать, нет причин не последовать их примеру», — сказал ло чжисянь.

«юни-президент» ускорил выпуск чая без сахара. в апреле этого года компания uni-president выпустила новый чайный продукт без сахара «зеленый чай чунфу», подчеркнув «настоящий экстракт чая, ферментацию свежих листьев, 0 сахара и 0 жиров». в настоящее время продукт доступен в двух спецификациях: 500 мл. и 900 мл, а расположение каналов включает удобные интернет-магазины, традиционные магазины и официальный флагманский магазин douyin, цена одной бутылки обычно составляет 4-7 юаней. также усилилось продвижение этого продукта – теперь на некоторых станциях метро шанхая потребители также могут увидеть на большом экране рекламу «зеленого чая чун фу».

когда фрукт созрел, 6 мая этого года ян цзы был официально объявлен представителем серии чая без сахара, что усилило маркетинговые усилия.

однако в прошлом конкуренция в индустрии чая без сахара стала жесткой. последние данные, предоставленные nielsen iq для jiemian news, показывают, что по состоянию на май 2024 года продажи чая без сахара в офлайн-каналах увеличились на 113% с июня 2023 года по май 2024 года, а общее количество точек распространения по всей стране увеличилось на 105 в годовом исчислении. %, а среднее количество отдельных товаров в магазине увеличилось на 1,3 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«зеленый чай чун фу» в определенной степени увеличил долю рынка uni-president. данные maoying показывают, что в 2024 году доля uni-president на рынке чая без сахара увеличится на 139,63% в годовом исчислении, заняв шестое место. к июню и июлю рейтинг uni-president поднялся на одну позицию.

чай без сахара на пике своей популярности создал конкуренцию.

jiemian news заметила, что различные марки чая без сахара в настоящее время ведут ценовые войны на некоторых каналах. среди них, в единой комнате прямой трансляции на douyin, цена 500 мл зеленого чая chunfu отмечена на уровне 17,5 юаней / 5 бутылок. , со скидкой 3,5 юаня за бутылку, 900 мл. цена спецификации снижена до 47,9 юаней/8 бутылок, скидка менее 6 юаней за бутылку.

в комнате прямой трансляции, когда фрукты созрели, цена продукта серии «gardenia oolong» объемом 500 мл составляет 74,9 юаней/15 бутылок, а цена одной бутылки составляет менее 5 юаней, что ниже, чем у обычного продукта. цена в магазине 6 юаней. ведущий настоятельно рекомендует установить цену в 119,5 юаней, которая включает 15 бутылок по 500 мл и 6 бутылок по 970 мл. исходя из цены на спелые фрукты в магазинах, цена за единицу продукции объемом 970 мл составляет 9 юаней, что означает, что потребители имеют право на покупку. чтобы купить этот набор, такая же сумма стоит 144 юаня.