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reporter di notizie sull'interfaccia | li ye

redattore di notizie sull'interfaccia | ya hanxiang

il 25 settembre, il beijing business daily ha riferito che,addetti al settore hanno affermato che la settimana scorsa si è tenuta una teleconferenza tra alti funzionari unificati e governatori provinciali. secondo un avviso trapelato, in conformità con i requisiti di questa teleconferenza, ai rivenditori uni-president è severamente vietato utilizzare i prodotti uni-president quando il frutto è maturo, o quando il frutto è maturo, non possono utilizzare i prodotti uni-president a contemporaneamente e deve “scegliere uno dei due”. allo stesso tempo, nell'avviso si precisava anche che "al momento non esistono clienti di questo tipo e la direzione operativa effettuerà ispezioni in loco. se trovati, i diritti operativi del concessionario saranno revocati/verranno imposte sanzioni al direttore".

un rivenditore uni-president nel guangdong ha detto a jiemian news che all'interno del mercato con cui è in contatto, i rivenditori che attualmente rappresentano il tè nero freddo uni-president e il tè verde alla prugna possono ancora vendere frutta. in termini di supermercati terminali, anche un supermercato di pechino ha dichiarato a jiemian news di non aver ricevuto l'avviso "scegli uno".

ripe fruit ha detto a jiemian news di non essere a conoscenza della situazione di cui sopra. il gruppo uni-president non ha risposto positivamente.

dal punto di vista del settore, lo scoppio di questo incidente potrebbe derivare dalla concorrenza del tè senza zucchero negli ultimi anni.

se classifichiamo i marchi cinesi di tè senza zucchero, possono essere suddivisi direttamente e chiaramente in nongfu spring (oriental leaf), suntory e altri. le statistiche dell'organizzazione di monitoraggio offline della vendita al dettaglio di beni di largo consumo maoying mostrano che nella categoria del tè pronto senza zucchero da aprile a maggio 2024, la quota di mercato combinata di nongfu spring e suntory group ha superato il 75%.

questa velocità rende uni-president “ansioso”.

in effetti, uni-president ha lanciato il tè senza zucchero "chaliwang" già nel 2004. tuttavia, per molto tempo, il tè senza zucchero è stata una categoria ignorata dal mercato e i consumatori raramente lo frequentano. questo è l'esempio più tipico. un riflesso di ciò è che l'ormai popolare oriental leaf una volta veniva elencata come una delle "bevande peggiori". in questa circostanza, chaliwang non è riuscito a fare molto rumore.

nel 2019, uni-president è tornata al re del tè, ma in questo momento il modello di mercato stava cominciando a prendere forma e anche marchi emergenti come guozi ripe hanno iniziato ad entrare nel mercato quest'anno. uni-president era leggermente "ritardatario". questa categoria.

"quando il frutto maturerà, avrà davvero un grande impatto su uni-president." il suddetto capo del supermercato di pechino ha detto a jiemian news: "uni-president tea king non aveva venduto bene prima perché non seguiva la tendenza."

secondo quanto riportato dai media taiwanesi, il presidente dell'uni-presidente luo zhixian ha fissato un obiettivo di fatturato di 50 miliardi di yuan nei prossimi cinque anni in una riunione interna a marzo. ha menzionato specificamente le opportunità commerciali del tè senza zucchero, affermando che l'anno scorso, tè senza zucchero nella cina continentale cha "ha piovuto forte, ma yi yi era asciutto. ora, guardando la forte pioggia, spero di bagnarmi un po'. non è mai troppo tardi per bagnarsi."

"non siamo maiali, ma se i maiali possono volare, non c'è motivo di non seguirne l'esempio", ha detto luo zhixian.

uni-president ha accelerato la sua commercializzazione nel tè senza zucchero. nell'aprile di quest'anno, uni-president ha lanciato un nuovo prodotto di tè senza zucchero "chunfu green tea", sottolineando "la vera estrazione del tè, la fermentazione delle foglie fresche, 0 zuccheri e 0 grassi". attualmente, il prodotto è disponibile in due specifiche: 500 ml e 900 ml, e il layout del canale include comodi negozi online, negozi tradizionali e il flagship store ufficiale di douyin, il prezzo di una singola bottiglia è solitamente di 4-7 yuan. ha anche intensificato la promozione di questo prodotto: ora in alcune stazioni della metropolitana di shanghai i consumatori possono vedere anche la pubblicità su grande schermo del "tè verde chun fu".

quando il frutto è maturo, yang zi è stato ufficialmente annunciato come portavoce della sua serie di tè senza zucchero il 6 maggio di quest'anno, aumentando gli sforzi di marketing.

tuttavia, in passato la concorrenza nel settore del tè senza zucchero è diventata feroce. gli ultimi dati forniti da nielsen iq a jiemian news mostrano che a partire da maggio 2024, le vendite nei canali offline di tè senza zucchero sono aumentate del 113% da giugno 2023 a maggio 2024 e il totale dei punti di distribuzione a livello nazionale è aumentato di 105 unità %, e il numero medio di prodotti singoli per negozio è aumentato dell'1,3 su base annua.

il “tè verde chun fu” ha aumentato in una certa misura la quota di mercato di uni-president. i dati di maoying mostrano che nel 2024, la quota di mercato di uni-president nel tè senza zucchero aumenterà del 139,63% su base annua, classificandosi al sesto posto. entro giugno e luglio, la classifica di uni-president è salita di una posizione.

il tè senza zucchero al culmine della sua popolarità ha portato la concorrenza sul tavolo.

jiemian news ha visto che varie marche di tè senza zucchero sono attualmente impegnate in una guerra dei prezzi in alcuni canali. tra questi, nella sala di trasmissione in diretta unificata su douyin, il prezzo di 500 ml di tè verde chunfu è segnato a 17,5 yuan/5 bottiglie. , con uno sconto di 3,5 yuan per bottiglia, 900 ml il prezzo di specifica è ridotto a 47,9 yuan/8 bottiglie, uno sconto inferiore a 6 yuan per bottiglia.

nella sala di trasmissione dal vivo, quando il frutto è maturo, il prezzo del prodotto da 500 ml della serie "gardenia oolong" è di 74,9 yuan/15 bottiglie, e il prezzo di una singola bottiglia è inferiore a 5 yuan, che è inferiore al comune prezzo del minimarket di 6 yuan. l'ancora raccomanda vivamente un prezzo fisso di 119,5 yuan, che contiene 15 bottiglie di prodotti da 500 ml e 6 bottiglie di prodotti da 970 ml. in base al prezzo della frutta matura nei minimarket, il prezzo unitario dei prodotti da 970 ml è di 9 yuan, il che significa che i consumatori hanno. per acquistare questo set la stessa cifra costa 144 yuan.