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interface news reporter | li ye

interface-news-editor | ya hanxiang

am 25. september berichtete beijing business daily, dassbrancheninsider sagten, dass letzte woche eine telefonkonferenz zwischen den spitzenführern des national unification bureau und den ministerpräsidenten der wichtigsten provinzen stattgefunden habe. einer durchgesickerten mitteilung zufolge ist es uni-president-händlern gemäß den anforderungen dieser telefonkonferenz strengstens untersagt, uni-president-produkte zu betreiben, wenn die früchte reif sind, oder wenn die früchte reif sind, dürfen sie keine uni-president-produkte betreiben gleichzeitig und muss „eines von beiden wählen“. gleichzeitig heißt es in der mitteilung auch, dass „derzeit keine derartigen kunden vorliegen. die betriebsleitung wird vor-ort-kontrollen durchführen und bei feststellung die betriebsrechte des händlers entziehen bzw. direktorenstrafen verhängen.“

ein uni-president-händler in guangdong teilte jiemian news mit, dass auf dem markt, mit dem er in kontakt stehe, händler, die derzeit uni-president-eisschwarztee und grünen pflaumen-grüntee vertreten, weiterhin obst verkaufen könnten. in bezug auf terminal-supermärkte teilte ein supermarkt in peking jiemian news ebenfalls mit, dass er keine „wähle einen“-hinweis erhalten habe.

ripe fruit teilte jiemian news mit, dass ihm die oben genannte situation nicht bekannt sei. die uni-president group reagierte nicht positiv.

aus branchensicht könnte der ausbruch dieses vorfalls auf die konkurrenz bei zuckerfreiem tee in den letzten jahren zurückzuführen sein.

wenn wir chinesische zuckerfreie teemarken einstufen, lassen sie sich direkt und klar in nongfu spring (oriental leaf), suntory und andere einteilen. statistiken der fmcg-offline-einzelhandelsüberwachungsagentur maoying zeigen, dass in der kategorie zuckerfreier fertigtee von april bis mai 2024 der gemeinsame marktanteil von nongfu spring und suntory group 75 % überstieg.

diese geschwindigkeit macht uni-präsident „ängstlich“.

tatsächlich brachte uni-president bereits 2004 das zuckerfreie teeprodukt „chaliwang“ auf den markt. allerdings war zuckerfreier tee lange zeit eine kategorie, die vom markt ignoriert wurde und von verbrauchern nur selten bevorzugt wird. dies ist das typischste beispiel dafür, dass das heute beliebte oriental leaf einst als eines der „schlechtesten getränke“ aufgeführt wurde. unter diesen umständen gelang es chaliwang nicht, großen lärm zu machen.

im jahr 2019 kehrte uni-president zum teekönig zurück, aber zu diesem zeitpunkt begann die marktstruktur gestalt anzunehmen, und auch aufstrebende marken wie guozi ripe begannen in diesem jahr etwas „nachzügler“ auf den markt zu kommen dieser kategorie.

„wenn die früchte reif sind, wird das tatsächlich einen großen einfluss auf uni-president haben.“ der oben erwähnte pekinger supermarktchef sagte gegenüber jiemian news: „uni-president tea king hat sich vorher nicht gut verkauft, weil es nicht dem trend gefolgt ist.“

laut taiwanesischen medienberichten hat uni-präsident luo zhixian bei einem internen treffen im märz das ziel eines umsatzes von 50 milliarden yuan in den nächsten fünf jahren festgelegt. er erwähnte ausdrücklich die geschäftsmöglichkeiten von zuckerfreiem tee und sagte, dass zuckerfreier tee in festlandchina cha „es hat stark geregnet, aber yi yi war trocken. wenn ich jetzt den starken regen betrachte, hoffe ich auch, dass ich ein wenig nass werden kann. es ist nie zu spät, nass zu werden.“

„wir sind keine schweine, aber wenn schweine fliegen können, gibt es keinen grund, diesem beispiel nicht zu folgen.“

uni-president hat sein angebot für zuckerfreien tee beschleunigt. im april dieses jahres brachte uni-president ein neues zuckerfreies teeprodukt „chunfu green tea“ auf den markt, das den schwerpunkt auf „echte teeextraktion, frische blattfermentation, 0 zucker und 0 fett“ legt. derzeit ist das produkt in zwei spezifikationen erhältlich: 500 ml und 900 ml. das kanallayout umfasst convenience-online-shops, traditionelle geschäfte und douyins offiziellen flagship-store, der preis für eine einzelne flasche beträgt normalerweise 4-7 yuan. auch die werbung für dieses produkt wurde intensiviert – mittlerweile können verbraucher in einigen u-bahn-stationen in shanghai auch großbildwerbung für „chun fu green tea“ sehen.

wenn die frucht reif ist, wurde yang zi am 6. mai dieses jahres offiziell als sprecher seiner zuckerfreien teeserie bekannt gegeben und verstärkte damit die marketingbemühungen.

allerdings ist der wettbewerb in der zuckerfreien teeindustrie in der vergangenheit hart geworden. die neuesten daten, die nielsen iq jiemian news zur verfügung stellte, zeigen, dass der offline-verkauf von zuckerfreiem tee von juni 2023 bis mai 2024 um 113 % gestiegen ist und die gesamtzahl der vertriebsstellen landesweit um 105 % gestiegen ist. , und die durchschnittliche anzahl einzelner produkte pro filiale stieg im jahresvergleich um 1,3.

„chun fu green tea“ hat den marktanteil von uni-president bis zu einem gewissen grad gesteigert. maoying-daten zeigen, dass der marktanteil von uni-president bei zuckerfreiem tee im jahr 2024 im vergleich zum vorjahr um 139,63 % steigen wird und damit auf platz sechs liegt. im juni und juli ist uni-president um einen platz gestiegen.

zuckerfreier tee hat auf dem höhepunkt seiner popularität für konkurrenz gesorgt.

jiemian news hat festgestellt, dass verschiedene marken von zuckerfreiem tee derzeit auf einigen kanälen in preiskämpfe verwickelt sind. im einheitlichen live-übertragungsraum auf douyin wird der preis für 500 ml chunfu-grüntee mit 17,5 yuan/5 flaschen angegeben , mit einem rabatt von 3,5 yuan pro flasche, 900 ml. der spezifikationspreis wird auf 47,9 yuan/8 flaschen reduziert, was einem rabatt von weniger als 6 yuan pro flasche entspricht.

im live-übertragungsraum von ripe fruit beträgt der preis für die 500-ml-produkte der „gardenia oolong“-serie 74,9 yuan/15 flaschen, und der preis für eine einzelne flasche beträgt weniger als 5 yuan, was niedriger ist als der übliche convenience-store-preis von 6 yuan yuan. der anker empfiehlt dringend einen festpreis von 119,5 yuan, der 15 flaschen mit 500-ml-produkten und 6 flaschen mit 970-ml-produkten enthält. basierend auf dem preis für reife früchte in convenience-stores beträgt der stückpreis für 970-ml-produkte 9 yuan, was bedeutet, dass dies den verbrauchern entspricht der kauf dieses sets kostet 144 yuan.