berita

antarmuka reporter berita | li ye

antarmuka editor berita | ya hanxiang

pada tanggal 25 september, beijing business daily melaporkan bahwa,orang dalam industri mengatakan bahwa panggilan konferensi diadakan minggu lalu antara pejabat senior dan gubernur provinsi. berdasarkan bocoran pemberitahuan, sesuai dengan persyaratan conference call ini, dealer uni-president dilarang keras mengoperasikan produk uni-president saat buah sudah matang, atau saat buah sudah matang, mereka tidak boleh mengoperasikan produk uni-president di pada saat yang sama dan harus "memilih salah satu dari keduanya". pada saat yang sama, pemberitahuan tersebut juga menyatakan bahwa "saat ini tidak ada pelanggan seperti itu, dan manajemen operasi akan melakukan inspeksi di tempat. jika ditemukan, hak pengoperasian dealer akan dicabut/penalti direktur akan dikenakan."

dealer uni-president di guangdong mengatakan kepada jiemian news bahwa di pasar yang dia hubungi, dealer yang saat ini mewakili es teh hitam uni-president dan teh hijau plum hijau masih bisa menjual buah. terkait supermarket terminal, sebuah toko supermarket di beijing juga mengatakan kepada jiemian news bahwa mereka belum menerima pemberitahuan "pilih salah satu".

ripe fruit mengatakan kepada jiemian news bahwa dia tidak mengetahui situasi di atas. uni-president group tidak memberikan tanggapan positif.

dari sudut pandang industri, pecahnya insiden ini mungkin berasal dari persaingan teh bebas gula dalam beberapa tahun terakhir.

jika kita mengurutkan merek teh cina bebas gula, maka dapat dibagi secara langsung dan jelas menjadi nongfu spring (oriental leaf), suntory dan lain-lain. statistik dari organisasi pemantauan ritel offline fmcg maoying menunjukkan bahwa dalam kategori teh siap minum bebas gula dari april hingga mei 2024, pangsa pasar gabungan nongfu spring dan suntory group melebihi 75%.

kecepatan ini membuat uni-president “cemas”.

faktanya, uni-president meluncurkan produk teh bebas gula "chaliwang" sejak tahun 2004. namun, sejak lama, teh bebas gula telah menjadi kategori yang diabaikan oleh pasar, dan konsumen jarang menggurui. ini adalah contoh yang paling umum. cerminan dari hal ini adalah bahwa oriental leaf yang sekarang populer pernah terdaftar sebagai salah satu "minuman terburuk" di masa lalu. dalam keadaan ini, chaliwang gagal membuat keributan.

pada tahun 2019, uni-president kembali menjadi raja teh, namun saat ini pola pasar mulai terbentuk, dan merek-merek baru seperti guozi ripe juga mulai memasuki pasar tahun ini kategori ini.

“ketika buahnya matang, itu memang akan berdampak besar pada uni-president.” bos supermarket beijing yang disebutkan di atas mengatakan kepada jiemian news, “uni-president tea king tidak terjual dengan baik sebelumnya karena tidak mengikuti tren.”

menurut laporan media taiwan, ketua uni-presiden luo zhixian menetapkan target pendapatan sebesar 50 miliar yuan dalam lima tahun ke depan pada pertemuan internal pada bulan maret. dia secara khusus menyebutkan peluang bisnis teh bebas gula, dengan mengatakan bahwa tahun lalu, teh bebas gula di daratan cina cha "hujan deras, tapi yi yi kering. sekarang melihat hujan lebat, saya harap saya sedikit basah. tidak ada kata terlambat untuk basah."

“kami bukan babi, tapi jika babi bisa terbang, tidak ada alasan untuk tidak mengikutinya.”

uni-president telah mempercepat tata letaknya dalam teh bebas gula. pada bulan april tahun ini, uni-president meluncurkan produk teh bebas gula baru "teh hijau chunfu", yang menekankan "ekstraksi teh asli, fermentasi daun segar, 0 gula dan 0 lemak". saat ini, produk tersebut tersedia dalam dua spesifikasi: 500ml dan 900ml, dan tata letak saluran mencakup toko online, toko tradisional, dan toko utama resmi douyin, harga satu botol biasanya 4-7 yuan. mereka juga meningkatkan promosi produk ini - kini di beberapa stasiun kereta bawah tanah di shanghai, konsumen juga dapat melihat iklan layar lebar untuk "teh hijau chun fu".

ketika buahnya sudah matang, yang zi secara resmi diumumkan sebagai juru bicara seri teh bebas gula pada tanggal 6 mei tahun ini, sehingga meningkatkan upaya pemasaran.

namun, persaingan dalam industri teh bebas gula telah menjadi sangat ketat di masa lalu. data terbaru yang diberikan oleh nielsen iq kepada jiemian news menunjukkan bahwa pada mei 2024, penjualan saluran offline teh bebas gula meningkat sebesar 113% dari juni 2023 hingga mei 2024, dan total titik distribusi nasional meningkat dari tahun ke tahun %, dan jumlah rata-rata produk tunggal per toko meningkat sebesar 1,3 tahun ke tahun.

“teh hijau chun fu” telah meningkatkan pangsa pasar uni-president sampai batas tertentu. data maoying menunjukkan bahwa pada tahun 2024, pangsa pasar uni-president dalam teh bebas gula akan meningkat sebesar 139,63% tahun-ke-tahun, menempati peringkat keenam. pada bulan juni dan juli, peringkat uni-president naik satu peringkat.

teh bebas gula di puncak popularitasnya telah membawa persaingan ke meja.

jiemian news melihat berbagai merek teh bebas gula saat ini sedang terlibat perang harga di beberapa saluran. diantaranya, di ruang siaran langsung terpadu di douyin, harga teh hijau chunfu 500ml ditandai dengan harga 17,5 yuan / 5 botol. , dengan diskon 3,5 yuan per botol, 900ml harga spesifikasi diturunkan menjadi 47,9 yuan/8 botol, diskon kurang dari 6 yuan per botol.

di ruang siaran langsung saat buahnya matang, harga produk 500ml dari seri "gardenia oolong" adalah 74,9 yuan/15 botol, dan harga satu botol kurang dari 5 yuan, lebih rendah dari harga biasanya. harga toko serba ada 6 yuan. jangkar sangat merekomendasikan harga yang ditetapkan sebesar 119,5 yuan, yang berisi 15 botol produk 500ml dan 6 botol produk 970ml. berdasarkan harga buah matang di toko serba ada, harga satuan produk 970ml adalah 9 yuan, yang berarti konsumen mempunyai harga satuan. untuk membeli set ini. jumlah yang sama berharga 144 yuan.