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reportero de noticias de interfaz | zhu yongling

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

juzui, una marca de ropa femenina bien establecida, busca actualizarse y transformarse.

recientemente, jiuzi lanzó la serie de primavera y verano de 2025 en la semana de la moda de nueva york en septiembre y también invitó al hombre más rico del mundo.elonla madre de musk, meyer musk, sirvió como modelo final para apoyar la marca. esta es la segunda aparición de jiuzi en la plataforma después de la semana de la moda de nueva york en febrero de este año.

los nuevos productos mostrados en estos dos desfiles están diseñados con la peonía como inspiración, porque la "flor" es el gen icónico de la marca que jiuzi quiere crear. se trata de una innovación juvenil dirigida por taoray wang, el director creativo de la marca que se unió a jiuzi en 2023.

wang tao es un visitante frecuente de la semana de la moda de nueva york.tiene su propia marca del mismo nombre, taoray wang,también sirvió comodiseñador jefe de la marca británica rebel belle london, director de diseño y director general de la marca local de ropa femenina broadcast:bo,marca francesadirector creativo de charles jourdan, conocido en la industria de la moda internacional.jiuzi. la última vez que jiuzi participó en una semana de la moda internacional fue la semana de la moda de milán en 2018.

además de invitar a wang tao a unirse, la empresa matriz de jiuzi, anzheng fashionel presidente zheng anzheng también regresará como presidente (ceo) en septiembre de 2023. anteriormente, zheng anzheng dimitió como director general de la empresa en 2021 y su hermano menor, zheng ankun, asumió el cargo.

el nombramiento de dos figuras clave, el veterano fundador y el director creativo, así como las intensas apariciones de marketing de alto perfil en las semanas internacionales de la moda, parecen revelar que jiuzi está lista para hacer algo grande.

antes de esto, jiuzi había estado atrapado en un cuello de botella en su crecimiento durante muchos años. en 2023, los ingresos de la marca única de jiuzi serán de 928 millones de yuanes, menos que los 936 millones de yuanes cuando salió a bolsa en 2017. jiuzi no se ha quedado completamente quieto. sus ingresos superaron los 1.100 millones de yuanes entre 2019 y 2021, pero su rendimiento ha disminuido significativamente en los últimos dos años.

este desempeño se ha quedado muy por detrás de sus pares. por ejemplo, los ingresos de langzi, que también es una marca local de ropa femenina dirigida a mujeres trabajadoras de 25 años o más de 35 años y posicionadas como de gama media a alta, aumentaron de 727 millones de yuanes en 2017 a 1.420 millones de yuanes en 2023; en el mismo período, los ingresos de ke lettier aumentaron de 1.234 millones de yuanes a 2.387 millones de yuanes. además, la empresa matriz de langzi, langzi co., ltd., y la empresa matriz de kelatier, winner fashion, también han ampliado sus negocios desarrollando belleza médica y adquiriendo marcas respectivamente, lo que ha impulsado un aumento de los ingresos totales de la empresa.

en los últimos años, anzheng fashion también ha adquirido sucesivamente servicios de comercio electrónico y negocios de ropa para niños, por lo que los ingresos anuales alcanzaron un máximo de 3.600 millones de yuanes en 2020, pero estos nuevos negocios no son suficientes para convertirse en un punto de crecimiento estable. en 2023, anzheng fashion venderá parte de su negocio de ropa infantil para centrarse en el mercado de consumo de gama media y alta, lo que hará que sus ingresos caigan a 2.170 millones de yuanes, menos que el nivel de 2019.

en la actualidad, jiuzi sigue siendo el pilar de rendimiento más importante de anzheng fashion y contribuirá con más del 40 % de los ingresos totales en 2023. además, la sección de ropa de marca de anzheng fashion también incluyemoissac, imm, annakro, anzhenganzheng y otras marcas. aunque el volumen de servicios de comercio electrónico, otro importante segmento empresarial de anzheng fashion, es comparable al de jiuzi, su margen de beneficio bruto es inferior al 20% y su contribución a los beneficios es limitada.

por lo tanto, anzheng fashion se centra en jiuzi con la esperanza de revivir su desempeño. según el plan revelado por anzheng fashion en su informe financiero, 2024 es el año de la actualización integral de la marca jiuzi. se creará un "ecosistema jiuzi +" para hacer de jiuzi una marca "más amigable con las personas".

en términos de productos y formatos comerciales, además de invitar a directores creativos a controlar el diseño de moda, jiuzi también se centrará en las necesidades de todos los escenarios de la vida, ampliará sus productos a ropa para el hogar, ropa deportiva, joyería, cuidado, etc., y mejorará la relación calidad-precio de sus productos. en consecuencia, las tiendas fuera de línea de jiuzi también harán ajustes y establecerán diferentes secciones, como áreas de categorías, áreas hechas a mano y áreas en persona.

a nivel de canal, jiuzi, como marca veterana de ropa femenina fundada en 2001, solía centrarse en el modelo tradicional de franquicia mayorista y ha acumulado muchas tiendas en ciudades de tercer y cuarto nivel. para cooperar con la estrategia de actualización de la marca, jiuzi planea transformarse en una organización de operaciones minoristas, explorar el modelo dtc operado directamente, desarrollar integralmente mercados de primer y segundo nivel y acelerar el diseño de las tiendas de los centros comerciales. a finales de junio de 2024, jiuzi tenía un total de 443 tiendas fuera de línea, incluidas 112 tiendas operadas directamente, lo que representa el 25%.

al mismo tiempo, jiuzi planea mejorar la construcción de canales de comercio electrónico en línea, abrir salas de transmisión en vivo en las tiendas de todo el país y coordinar múltiples plataformas de comercio electrónico con precios regulares como canal para la promoción y el tráfico de productos; derechos de agencia en línea abiertos a los clientes. permitir que los clientes logren operaciones omnicanal.

jiuzi dijo que su comercio electrónico de precio completo se lanzará oficialmente en 2024. jiemian news descubrió que en la plataforma tmall, jiuzi abrió una nueva tienda insignia de marca independiente, que vende los mismos productos que los centros comerciales de jiuzi. la tienda de la marca anterior pasó a llamarse "jiuzi annako". annako es una marca independiente de la tienda en línea jiuzi original. este es también otro punto de crecimiento que anzheng fashion espera cultivar. la compañía planea posicionar a annako como una marca juvenil, rentable y de alta calidad para mujeres de 25 a 40 años, y transformarse gradualmente de una marca puramente en línea a una omnipresente. marca del canal.

en otras palabras, la estrategia de jiuzi es dividir la marca principal original en dos partes. una parte se desarrollará como una marca jiuzi a precios regulares, más joven y de alta gama. la otra parte será independiente como annako, relativamente popular. -ruta amigable de rango medio, que cubre un grupo con un poder adquisitivo más débil que el grupo de clientes principal de la marca principal.

ya sea implementando omnicanales, aumentando las ventas directas, optimizando la estructura de las tiendas o innovando la imagen de marca y lanzando submarcas complementarias, estas medidas son operaciones comunes para que las empresas de ropa mejoren sus negocios. pero para jiuzi, una marca que ha estado estancada durante muchos años, puede que no sea fácil promover medidas de cambio integral al mismo tiempo.

por ejemplo, considerando la base financiera de anzheng fashion, se requiere que la empresa logre un equilibrio entre la inversión a largo plazo y las ganancias a corto plazo. en 2022 y 2023, anzheng fashion ha registrado pérdidas excluyendo beneficios netos no atribuidos durante dos años consecutivos. en el primer semestre de 2024, la pérdida de beneficios neta de anzheng fashion atribuible a su empresa matriz fue de 12,11 millones de yuanes, y después de deducir la pérdida de beneficios neta no atribuible, fue de 18,46 millones de yuanes.el flujo de efectivo neto generado por las actividades operativas fue de -50,52 millones de yuanes; al final del período del informe, los fondos monetarios y los activos financieros comerciales de la compañía ascendieron a 540 millones de yuanes y los préstamos a corto plazo fueron de 151 millones de yuanes.

hoy en día, es probable que el entorno de consumo de refrigeración haga que los retornos sean más lentos. datos de la oficina nacional de estadísticas muestran que de enero a agosto de 2024,las ventas minoristas de bienes de consumo como ropa, zapatos y sombreros, y textiles de punto aumentaron ligeramente un 0,3% interanual, desacelerándose con respecto a la tasa de crecimiento del 1,3% del primer semestre del año.