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interface news reporter | zhu yongling

interface-news-editor | lou qinqin

juzui, eine etablierte damenbekleidungsmarke, strebt nach modernisierung und transformation.

kürzlich veröffentlichte jiuzi auf der new york fashion week im september die frühjahrs- und sommerserie 2025 und lud auch den reichsten mann der welt einelonmusks mutter, meyer musk, fungierte als letztes model zur unterstützung der marke. dies ist jiuzis zweiter auftritt auf der plattform nach der new york fashion week im februar dieses jahres.

die in diesen beiden shows gezeigten neuen produkte sind alle von der pfingstrose als inspiration inspiriert, denn „blume“ ist das ikonische markengen, das jiuzi erschaffen möchte. dies ist eine junge innovation unter der leitung von taoray wang, dem kreativdirektor der marke, der 2023 zu jiuzi kam.

wang tao ist ein häufiger besucher der new york fashion week.hat eine eigene marke mit dem gleichen namen, taoray wang,auch als serviertchefdesigner der britischen high-street-marke rebel belle london, designdirektor und general manager der lokalen damenbekleidungsmarke broadcast:bo,französische markekreativdirektor von charles jourdan, bekannt in der internationalen modebranchejiuzi. das letzte mal, dass jiuzi an einer internationalen modewoche teilnahm, war die mailänder modewoche im jahr 2018.

zusätzlich zur einladung von wang tao zum beitritt, jiuzis muttergesellschaft anzheng fashionauch vorstandsvorsitzender zheng anzheng wird im september 2023 als präsident (ceo) zurückkehren. zuvor war zheng anzheng im jahr 2021 als general manager des unternehmens zurückgetreten und sein jüngerer bruder zheng ankun übernahm die leitung.

die ernennung zweier schlüsselfiguren, des gründungsveteranen und des kreativdirektors, sowie intensive, hochkarätige marketingauftritte auf internationalen modewochen scheinen zu zeigen, dass jiuzi bereit ist, etwas großes zu tun.

zuvor befand sich jiuzi viele jahre lang in einem wachstumsengpass. im jahr 2023 wird der einzelmarkenumsatz von jiuzi 928 millionen yuan betragen, was weniger als die 936 millionen yuan beim börsengang im jahr 2017 ist. jiuzi steht von 2019 bis 2021 nicht ganz still, seine leistung ist jedoch in den letzten zwei jahren deutlich zurückgegangen.

diese leistung ist weit hinter der seiner mitbewerber zurückgeblieben. beispielsweise ist der umsatz von langzi, einer lokalen damenbekleidungsmarke, die sich an berufstätige frauen im alter von 25 oder über 35 jahren richtet und im mittleren bis oberen preissegment positioniert ist, von 727 millionen yuan im jahr 2017 auf 1,420 milliarden yuan im jahr 2023 gestiegen im gleichen zeitraum stieg der umsatz von ke lettier von 1,234 milliarden yuan auf 2,387 milliarden yuan. darüber hinaus haben langzis muttergesellschaft langzi co., ltd. und kelatiers muttergesellschaft winner fashion ihr geschäft durch die entwicklung medizinischer schönheitsprodukte bzw. den erwerb von marken erweitert, was zu einem anstieg des gesamtumsatzes des unternehmens geführt hat.

in den letzten jahren hat anzheng fashion auch sukzessive e-commerce-dienste und kinderbekleidungsgeschäfte übernommen, so dass der jahresumsatz im jahr 2020 einmal einen höchststand von 3,6 milliarden yuan erreichte, aber diese neuen geschäfte reichen nicht aus, um ein stabiles wachstumszentrum zu werden. im jahr 2023 wird anzheng fashion einen teil seines kinderbekleidungsgeschäfts veräußern, um sich auf den mittleren bis oberen verbrauchermarkt zu konzentrieren, was dazu führen wird, dass der umsatz auf 2,17 milliarden yuan sinkt, was unter dem niveau von 2019 liegt.

derzeit ist jiuzi immer noch die wichtigste leistungssäule von anzheng fashion und trägt im jahr 2023 mehr als 40 % zum gesamtumsatz bei. darüber hinaus umfasst der bereich markenkleidung von anzheng fashion auchmoissac, imm, annakro, anzhenganzheng und andere marken. obwohl das volumen der e-commerce-dienste, einem weiteren wichtigen geschäftssegment von anzheng fashion, mit dem von jiuzi vergleichbar ist, beträgt die bruttogewinnspanne weniger als 20 % und ihr beitrag zum gewinn ist begrenzt.

daher konzentriert sich anzheng fashion auf jiuzi in der hoffnung, seine leistung wiederzubeleben. laut dem von anzheng fashion in seinem finanzbericht veröffentlichten plan ist 2024 das jahr der umfassenden modernisierung der marke jiuzi. es soll ein „jiuzi+-ökosystem“ entstehen, um jiuzi zu einer „menschenfreundlicheren“ marke zu machen.

in bezug auf produkte und geschäftsformate wird sich jiuzi nicht nur auf die einladung von kreativdirektoren zur steuerung des modedesigns konzentrieren, sondern sich auch auf die bedürfnisse aller lebensbereiche konzentrieren, seine produkte auf heimbekleidung, sportbekleidung, schmuck, pflege usw. ausweiten und die verbessern qualitäts-preis-verhältnis seiner produkte. dementsprechend werden auch die offline-shops von jiuzi anpassungen vornehmen und verschiedene bereiche wie kategoriebereiche, handgemachte bereiche und persönliche bereiche einrichten.

auf der kanalebene konzentrierte sich jiuzi als erfahrene damenbekleidungsmarke, die 2001 gegründet wurde, früher auf das traditionelle großhandels-franchise-modell und hat zahlreiche geschäfte in städten der dritten und vierten ebene aufgebaut. um mit der modernisierungsstrategie der marke zusammenzuarbeiten, plant jiuzi, sich in eine einzelhandelsorganisation umzuwandeln, das direkt betriebene dtc-modell zu erkunden, märkte der ersten und zweiten ebene umfassend zu entwickeln und die gestaltung von einkaufszentren zu beschleunigen. mit stand ende juni 2024 verfügt jiuzi über insgesamt 443 offline-filialen, darunter 112 direkt betriebene filialen, was einem anteil von 25 % entspricht.

gleichzeitig plant jiuzi, den aufbau von online-e-commerce-kanälen zu verbessern, live-übertragungsräume in geschäften im ganzen land zu eröffnen und mehrere e-commerce-plattformen mit regulären preisen als kanal für produktwerbung und traffic zu koordinieren eröffnen sie ihren kunden online-agenturrechte, um omnichannel-aktivitäten zu ermöglichen.

jiuzi sagte, sein e-commerce zum vollpreis werde 2024 offiziell eingeführt. jiemian news hat herausgefunden, dass jiuzi auf der tmall-plattform einen neuen flagship-store einer unabhängigen marke eröffnet hat, der die gleichen produkte verkauft wie die einkaufszentren von jiuzi. der bisherige markenshop wurde in „jiuzi annako“ umbenannt. annako ist eine unabhängige marke vom ursprünglichen jiuzi-onlineshop. dies ist auch ein weiterer wachstumspunkt, den anzheng fashion kultivieren möchte. das unternehmen plant, annako als hochwertige, kostengünstige und junge marke für frauen im alter von 25 bis 40 jahren zu positionieren und sich schrittweise von einer reinen online-marke zu einer omni-marke zu wandeln. kanalmarke.

mit anderen worten: jiuzis strategie besteht darin, die ursprüngliche hauptmarke in zwei teile aufzuspalten. ein teil wird als jiuzi-marke zu regulären preisen weiterentwickelt, und der andere teil wird als annako unabhängig sein -freundliche mittelklasse-route, die eine gruppe mit schwächerer kaufkraft als die kernkundengruppe der hauptmarke abdeckt.

ganz gleich, ob es sich um den einsatz von omnichannels, die steigerung des direktverkaufs, die optimierung der filialstruktur oder die erneuerung des markenimages und die einführung ergänzender submarken handelt – diese maßnahmen sind für bekleidungsunternehmen gängige maßnahmen zur verbesserung ihres geschäfts. doch für jiuzi, eine marke, die seit vielen jahren stagniert, dürfte es nicht einfach sein, gleichzeitig umfassende veränderungsmaßnahmen voranzutreiben.

betrachtet man beispielsweise die finanzielle grundlage von anzheng fashion, muss das unternehmen ein gleichgewicht zwischen langfristigen investitionen und kurzfristigen gewinnen finden. in den jahren 2022 und 2023 verzeichnete anzheng fashion zwei jahre in folge verluste ohne nicht zugeordnete nettogewinne. im ersten halbjahr 2024 belief sich der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinnverlust von anzheng fashion auf 12,11 millionen yuan und nach abzug des nicht zurechenbaren nettogewinnverlusts auf 18,46 millionen yuan.der netto-cashflow aus betrieblicher tätigkeit belief sich zum ende des berichtszeitraums auf -50,52 millionen yuan, die geldmittel und handelsaktiva des unternehmens beliefen sich auf 540 millionen yuan und die kurzfristigen kredite beliefen sich auf 151 millionen yuan.

heutzutage dürfte das kühlverbrauchsumfeld dazu führen, dass sich die erträge verlangsamen. daten des national bureau of statistics zeigen, dass von januar bis august 2024die einzelhandelsumsätze mit konsumgütern wie bekleidung, schuhen und hüten sowie gestrickten textilien stiegen im jahresvergleich leicht um 0,3 % und verlangsamten sich damit gegenüber der wachstumsrate von 1,3 % im ersten halbjahr.