berita

antarmuka reporter berita | zhu yongling

antarmuka editor berita | lou qinqin

juzui, merek pakaian wanita terkemuka, sedang berupaya untuk meningkatkan dan bertransformasi.

baru-baru ini, jiuzi merilis serial musim semi dan musim panas 2025 di new york fashion week pada bulan september, dan juga mengundang orang terkaya di dunia.elonibu musk, meyer musk, berperan sebagai model terakhir untuk mendukung merek tersebut. ini merupakan penampilan kedua jiuzi di platform tersebut setelah new york fashion week pada februari tahun ini.

produk-produk baru yang ditampilkan dalam dua pameran ini semuanya didesain dengan inspirasi peony, karena "bunga" adalah gen merek ikonik yang ingin diciptakan jiuzi. ini adalah inovasi anak muda yang dipimpin oleh taoray wang, direktur kreatif merek yang bergabung dengan jiuzi pada tahun 2023.

wang tao sering berkunjung ke new york fashion week.memiliki merek sendiri dengan nama yang sama, taoray wang,juga menjabat sebagaikepala desainer merek terkenal inggris rebel belle london, direktur desain dan manajer umum merek pakaian wanita lokal menyiarkan: bo,merek perancisdirektur kreatif charles jourdan, terkenal di industri fashion internasionaljiuzi. terakhir kali jiuzi mengikuti pekan mode internasional adalah milan fashion week pada tahun 2018.

selain mengundang wang tao untuk bergabung, perusahaan induk jiuzi, anzheng fashionketua zheng anzheng juga akan kembali sebagai presiden (ceo) pada september 2023. sebelumnya, zheng anzheng mengundurkan diri sebagai manajer umum perusahaan pada tahun 2021, dan adiknya zheng ankun mengambil alih.

penunjukan dua tokoh kunci, pendiri veteran dan direktur kreatif, serta penampilan pemasaran tingkat tinggi yang intensif di pekan mode internasional, tampaknya menunjukkan bahwa jiuzi siap melakukan sesuatu yang besar.

sebelumnya, jiuzi telah terjebak dalam hambatan pertumbuhan selama bertahun-tahun. pada tahun 2023, pendapatan merek tunggal jiuzi akan mencapai 928 juta yuan, lebih rendah dari 936 juta yuan saat pertama kali go public pada tahun 2017. jiuzi tidak tinggal diam. pendapatannya melebihi 1,1 miliar yuan dari 2019 hingga 2021, namun kinerjanya menurun secara signifikan dalam dua tahun terakhir.

kinerja ini tertinggal jauh dibandingkan rekan-rekannya. misalnya, pendapatan langzi, yang juga merupakan merek pakaian wanita lokal yang menyasar perempuan pekerja berusia 25 atau lebih dari 35 tahun dan diposisikan sebagai kelas menengah ke atas, telah meningkat dari 727 juta yuan pada tahun 2017 menjadi 1,420 miliar yuan pada tahun 2023; rentang waktu yang sama, pendapatan ke lettier meningkat dari 1,234 miliar yuan menjadi 2,387 miliar yuan. selain itu, perusahaan induk langzi, langzi co., ltd. dan perusahaan induk kelatier, winner fashion, juga telah memperluas bisnis mereka dengan mengembangkan kecantikan medis dan mengakuisisi merek, sehingga mendorong peningkatan total pendapatan perusahaan.

dalam beberapa tahun terakhir, anzheng fashion juga berturut-turut mengakuisisi layanan e-commerce dan bisnis pakaian anak-anak, sehingga pendapatan tahunan pernah mencapai puncaknya sebesar 3,6 miliar yuan pada tahun 2020, namun bisnis baru ini tidak cukup untuk menjadi titik pertumbuhan yang stabil. pada tahun 2023, anzheng fashion akan mendivestasikan sebagian bisnis pakaian anak-anaknya untuk fokus pada pasar konsumen kelas menengah hingga atas, yang mengakibatkan pendapatannya turun menjadi 2,17 miliar yuan, lebih rendah dari level tahun 2019.

saat ini, jiuzi masih menjadi pilar kinerja terpenting anzheng fashion, menyumbang lebih dari 40% terhadap total pendapatan pada tahun 2023. selain itu, bagian pakaian merek anzheng fashion juga mencakupmoissac, imm, annakro, anzhenganzheng dan merek lain. meskipun volume layanan e-niaga, segmen bisnis utama anzheng fashion lainnya, sebanding dengan jiuzi, margin laba kotornya kurang dari 20% dan kontribusinya terhadap laba terbatas.

oleh karena itu, anzheng fashion fokus pada jiuzi dengan harapan dapat menghidupkan kembali performanya. menurut rencana yang diungkapkan anzheng fashion dalam laporan keuangannya, tahun 2024 adalah tahun peningkatan komprehensif merek jiuzi. hal ini akan menciptakan "ekosistem jiuzi +" untuk menjadikan jiuzi menjadi merek yang "lebih ramah masyarakat".

dari segi produk dan format bisnis, selain mengundang direktur kreatif untuk mengontrol desain fesyen, jiuzi juga akan fokus pada kebutuhan semua adegan kehidupan, memperluas produknya ke pakaian rumah, pakaian olahraga, perhiasan, perawatan, dll., serta meningkatkan kualitas produk. rasio kualitas-harga produknya. oleh karena itu, toko offline jiuzi juga akan melakukan penyesuaian dan menyiapkan bagian yang berbeda seperti area kategori, area buatan tangan, dan area tatap muka.

di tingkat saluran, jiuzi, sebagai merek pakaian wanita veteran yang didirikan pada tahun 2001, dulunya berfokus pada model waralaba grosir tradisional dan telah mengumpulkan banyak toko di kota-kota tingkat ketiga dan keempat. untuk bekerja sama dengan strategi peningkatan merek, jiuzi berencana untuk bertransformasi menjadi organisasi operasi ritel, mengeksplorasi model dtc yang dioperasikan langsung, mengembangkan pasar lapis pertama dan kedua secara komprehensif, dan mempercepat tata letak toko pusat perbelanjaan. pada akhir juni 2024, jiuzi memiliki total 443 toko offline, termasuk 112 toko yang dioperasikan secara langsung, atau mencakup 25%.

pada saat yang sama, jiuzi berencana untuk meningkatkan pembangunan saluran e-commerce online, membuka ruang siaran langsung di toko-toko di seluruh negeri, dan mengoordinasikan berbagai platform e-commerce dengan harga reguler sebagai saluran untuk promosi dan lalu lintas produk; membuka hak keagenan online kepada pelanggan. izinkan pelanggan mencapai operasi omni-channel.

jiuzi mengatakan e-commerce harga penuhnya akan diluncurkan secara resmi pada tahun 2024. jiemian news menemukan bahwa di platform tmall, jiuzi telah membuka toko andalan merek independen baru, yang menjual produk yang sama dengan pusat perbelanjaan jiuzi. toko merek sebelumnya telah berganti nama menjadi "jiuzi annako". ini juga merupakan titik pertumbuhan lain yang ingin dikembangkan oleh anzheng fashion. perusahaan berencana untuk memposisikan annako sebagai merek berjiwa muda yang berkualitas tinggi, hemat biaya, untuk wanita berusia 25 hingga 40 tahun, dan secara bertahap bertransformasi dari merek online murni menjadi merek omni-line. merek saluran.

dengan kata lain, strategi jiuzi adalah membagi merek utama asli menjadi dua bagian, satu bagian akan dikembangkan sebagai merek jiuzi dengan harga reguler, lebih muda, dan kelas atas -rute kelas menengah yang ramah, mencakup kelompok dengan daya beli yang lebih lemah dibandingkan kelompok pelanggan inti merek utama.

baik itu dengan menerapkan saluran omni, meningkatkan penjualan langsung, mengoptimalkan struktur toko, atau melakukan inovasi citra merek dan meluncurkan sub-merek pelengkap, langkah-langkah ini merupakan operasi umum bagi perusahaan pakaian untuk meningkatkan bisnis mereka. namun bagi jiuzi, sebuah merek yang mengalami stagnasi selama bertahun-tahun, mungkin tidak mudah untuk mempromosikan langkah-langkah perubahan menyeluruh pada saat yang bersamaan.

misalnya, mengingat landasan keuangan anzheng fashion, hal ini mengharuskan perusahaan untuk mencapai keseimbangan antara investasi jangka panjang dan keuntungan jangka pendek. pada tahun 2022 dan 2023, anzheng fashion mencatatkan kerugian di luar laba bersih non-atribusi selama dua tahun berturut-turut. pada paruh pertama tahun 2024, kerugian laba bersih anzheng fashion yang diatribusikan kepada perusahaan induknya adalah 12,11 juta yuan, dan setelah dikurangi kerugian laba bersih yang tidak dapat diatribusikan, menjadi 18,46 juta yuan.arus kas bersih yang dihasilkan dari aktivitas operasi adalah -50,52 juta yuan; pada akhir periode pelaporan, dana moneter dan aset keuangan perdagangan perusahaan berjumlah 540 juta yuan, dan pinjaman jangka pendek sebesar 151 juta yuan.

saat ini, lingkungan konsumsi pendingin cenderung membuat pengembalian menjadi lebih lambat. data badan pusat statistik menunjukkan bahwa pada bulan januari hingga agustus 2024,penjualan ritel barang-barang konsumen seperti pakaian, sepatu dan topi, serta tekstil rajutan meningkat sedikit sebesar 0,3% tahun-ke-tahun, melambat dari tingkat pertumbuhan 1,3% pada paruh pertama tahun ini.